Logowanie dla prenumeratorów

Pamiętaj mnie
Nie masz jeszcze prenumeraty Marketer+?
Nic straconego.

Zamów teraz »

×

Szukaj w serwisie

×

Bezpłatny newsletter

Na starcie otrzymasz:

Wyrażam zgodę na otrzymywanie Newslettera marketerplus.pl i informacji marketingowych zgodnie z Ustawą o świadczeniu usług drogą elektroniczną z dnia 26 sierpnia 2002r. (Dz. U. nr 144 poz. 1204).

×

Anna Szmigiel dla Marketer+

Autor: Anna Szmigiel

zawodowo prawnik w dziale E-commerce and Data Protection Kancelarii Pogoda Gładki Langier w Krakowie; absolwentka Uniwersytetu w Antwerpii oraz Uniwersytetu Jagiellońskiego – z tym ostatnim związana naukowo jako doktorantka w Instytucie Prawa Własności Intelektualnej; jeśli czasami nie pracuje, poświęca czas na zabawę z każdym czworonogiem, jakiego spotka na swej drodze

plus
Wideomarketing – legalne wykorzystanie czyichś kreacji we własnych spotach
Wideomarketing – legalne wykorzystanie czyichś kreacji we własnych spotach
Autor: Anna Szmigiel
Data dodania: 16.11.2015
Tematy
prawo
wideomarketing

Wideomarketing – legalne wykorzystanie czyichś kreacji we własnych spotach

Ciemność widzę, ciemność! Nie do końca. Widzimy, i to wiele. A raczej oglądamy. 78% internautów ogląda zamieszczane w internecie wideo przynajmniej raz w tygodniu, zaś 55% znajduje na to czas każdego dnia! Niewykorzystanie takiego potencjału byłoby wręcz grzechem. Nietrudno więc wyobrazić sobie, że przebicie się do klientów w morzu wideo nie należy do zadań łatwych. A co lubią ludzie? To, co już znają. Coś, z czego raz już się śmiali, co raz już polubili, z czym łączą już pewne wspomnienia czy pozytywne odczucia. Dlatego coraz większą pokusą wydaje się odwoływanie się we własnych spotach do czegoś, co naszym odbiorcom już z czymś się kojarzy. Czego? To zależy. Czasami wystarcza nam dobrze znany cytat, w innych sytuacjach do własnych spotów przemycamy popularną postać, w jeszcze innych po prostu zamieszczamy fragment cudzego filmiku. Gdzie jednak kończy się inspiracja, a zaczyna naruszenie prawa?

plus
Wielki Brat offline, czyli prawne aspekty beaconów
Wielki Brat offline, czyli prawne aspekty beaconów
Autor: Anna Szmigiel
Data dodania: 15.09.2015
Tematy
omnichannel
prawo

Wielki Brat offline, czyli prawne aspekty beaconów

Internet nie śpi. Internet nie zapomina. Internet patrzy, obserwuje i zapamiętuje. Myli się jednak ten, kto sądzi, że wyłączając srebrnego laptopa po wypiciu kawy w Starbucksie, wraca (o ironio!) do bezpiecznego anonimowego świata offline. Granica między online’em i offline’em jest bowiem coraz cieńsza, a ciekawość Wielkiego Brata dotycząca zachowań potencjalnych konsumentów już dawno nie jest zaspakajana jedynie poprzez informacje pozostawione przez nas w sieci. Dlatego podczas dalszego spaceru po galerii handlowej towarzyszyć nam będą beacony – małe czujniki, które nawiązując połączenie z naszymi smartfonami, stworzą swoistą mapę naszych poczynań. Analizę, która niczym Mapa Huncwotów z serii książek o Harrym Potterze, ukaże marketerom, że oto uroczyście przysięgamy zakup czarnych skórzanych szpilek rozmiar 39 marki X. Czy w kontekście tak zaawansowanego trackingu jest jeszcze w ogóle sens mówić o ochronie prywatności?

plus
gra w skojarzenia
gra w skojarzenia
Autor: Anna Szmigiel
Data dodania: 15.07.2015
Tematy
marketing B2B
prawo

Gra w skojarzenia, czyli dozwolone użycie cudzego znaku towarowego

Z ostatniego przeglądu prasy nie do końca poważnej wynika, że ostatnio – po latach zapomnienia – wraca moda na gry planszowe. Faktycznie – coraz więcej stoisk w galeriach handlowych oferuje takie formy rozrywki, przy których tradycyjny chińczyk wypada mniej więcej jak rysunek średnio uzdolnionego trzylatka przy obrazach impresjonistów. Są jednak gry, które nigdy z mody nie wyszły. Przykład? Gra w skojarzenia. Aby ułatwić sobie codzienne wybory, skrócić zbędną analizę – wybieramy rzeczy, które kojarzą nam się z czymś dobrym i sprawdzonym. Gramy w nie mniej lub bardziej świadomie, częściej lub rzadziej, ale prawie wszyscy. Grzechem byłoby nie wykorzystać tej ludzkiej skłonności w marketingu. Dlatego lubimy pochwalić się obecnym lub potencjalnym klientom naszymi partnerami biznesowymi. Szczególnie gdy mogą im się dobrze kojarzyć. A akurat w „planszy marketing” chodzi o to, by być kojarzonym z najlepszymi. Jak budujemy naszą planszę? Najlepiej wrzucić logo: kolorowe, rozpoznawalne, przykuwające uwagę. Zanim jednak opublikujemy w materiałach znak towarowy naszych bliższych lub trochę dalszych partnerów, zastanówmy się, jak to zrobić, by zachować reguły fair play.

plus
ostatni-telemarketer-na-ziemi-glowne
ostatni-telemarketer-na-ziemi-glowne
Autor: Anna Szmigiel
Data dodania: 15.05.2015
Tematy
prawo
telemarketing

Ostatni telemarketer na Ziemi, czyli słów kilka o zmianach w prawie telekomunikacyjnym

Zeszłorocznych świąt Bożego Narodzenia telemarketerzy nie mogą zapewne zaliczyć do spokojnych. Implementując unijną dyrektywę, ustawodawca zamiast prezentów włożył im bowiem w wiszącą nad kominkiem skarpetę nowelizację art. 172 Prawa telekomunikacyjnego* oraz zupełnie nową Ustawę o prawach konsumenta**. Marnym pocieszeniem wydawał się fakt, że zmiany weszły w życie z półrocznym opóźnieniem, a przedświąteczna gorączka przypadała jeszcze na czas obowiązywania starych przepisów. 25 grudnia 2014 roku branża telemarketingowa obudziła się już bowiem w zupełnie nowej rzeczywistości, a obok zapachu świątecznych potraw w powietrzu unosiła się panika i chaos: co właściwie jeszcze nam wolno i czy to wystarczy, by przetrwać? Teraz jednak, gdy opadła już fala przerażenia, należy odpowiedzieć sobie na pytanie, czy te emocje są uzasadnione: czyli co tak naprawdę zmieniło się w polskim prawie i czy rzeczywiście telemarketing czeka jeśli nie zagłada, to przynajmniej spory spadek rentowności?

granice-pastiszu-w-reklamie
granice-pastiszu-w-reklamie
Autor: Anna Szmigiel
Data dodania: 09.04.2015
Tematy
kampanie reklamowe
prawo

Czy serce i rozum mogły śmiać się z Baśki? Granice pastiszu w reklamie

Wszystko już było. W modzie, w sztuce, a także w reklamie. Dlatego coraz częściej wykorzystujemy wzorce wypróbowane przez innych oraz wzorce, które w dalszym ciągu działają i się sprawdzają. Zamiast tworzyć reklamę zupełnie od nowa i przechodzić żmudną drogę od samego pomysłu do zakorzenienia związku danego komunikatu z konkretnym produktem, nawiązujemy do sprawdzonych już spotów innych marek, w tym – a raczej w szczególności – do reklam konkurencji. Plusów takiego rozwiązania jest wiele – jawna rywalizacja przyciąga uwagę potencjalnych klientów, a sam spot nawiązujący do innego, już znanego, bardziej i szybciej zapada w pamięć konsumenta. Taka praktyka daje dodatkowo możliwość wytknięcia, w dozwolony sposób, wad konkurencji, wyśmiania jej oraz pokazania swojej „wyższości”.

plus
sherlock
sherlock
Autor: Anna Szmigiel
Data dodania: 16.02.2015
Tematy
marketing automation
prawo

Druga słabość Sherlocka, czyli jak automatyzować w zgodzie z prawem

Początek roku to zwykle czas, w którym wszyscy stajemy się prorokami. Co się wydarzy w nowym, 2015 roku? Kto wygra wybory prezydenckie, czy rubel odbije się od dna, ile w grudniu 2015 roku kosztować będzie litr benzyny? Wieszczenie nie omija żadnej dziedziny – prawa, polityki, ekonomii i, oczywiście, marketingu. Co zatem wróżki przewidują dla marketingu w ciągu najbliższych 11 miesięcy? Zmian i jeszcze większej ekspansji technologii. Prorokowanie widoczne jest zwłaszcza w obszarze automatyzacji marketingu (ang. marketing automation), który zarówno według tarota, biblijnych przypowieści oraz kalendarza Majów w 2015 roku stać się ma jeszcze bardziej spersonalizowany, wręcz intymny.

Newsletter

Mailing obsługuje:

Aktualny numer

Pod Lupą

Social media. Skuteczne praktyki

Z lektury dowiesz się m.in.: jakie trendy panują obecnie w social media, jak pozyskać pierwszych fanów i zwiększać zasięg, jakich błędów musisz się wystrzegać w „społecznościówkach”, jak zaplanować, przeprowadzić i zweryfikować kampanię na Facebooku, jak wykorzystać najnowsze funkcje Facebooka w komunikacji marki, jak napisać regulamin Facebook Lead Ads, jak wykorzystać Stories, czyli nową funkcję Instagrama w sprzedaży, co możesz zyskać dzięki Twitterowi i jak wykorzystać ten kanał w komunikacji, jak skutecznie działać na LinkedIn, jak wdrożyć strategię social selling w B2B i wiele więcej.

Kalendarz Marketera

Popularne artykuły