Logowanie dla prenumeratorów

Pamiętaj mnie
Nie masz jeszcze prenumeraty Marketer+?
Nic straconego.

Zamów teraz »

×

Szukaj w serwisie

×

Bezpłatny newsletter

Na starcie otrzymasz:

Wyrażam zgodę na otrzymywanie Newslettera marketerplus.pl i informacji marketingowych zgodnie z Ustawą o świadczeniu usług drogą elektroniczną z dnia 26 sierpnia 2002r. (Dz. U. nr 144 poz. 1204).

×
content_insourcing
content_insourcing
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 17.01.2017
Tematy
content marketing

Content Insourcing – podziel się swoją wiedzą

Podczas gdy wielu marketerów zleca sporą część pracy nad treściami marketingowymi zewnętrznym agencjom, warto przyjrzeć się trendowi odwrotnemu – tworzenia treści wewnątrz organizacji. Czy da się to zrobić? Po co to robić? Jak to zrobić i na co uważać? O tym w kolejnym haśle z serii ABC Marketingu B2B.

10_sposobow_na_kryzys
10_sposobow_na_kryzys
Autor: Michał Nowak
Data dodania: 16.01.2017
Tematy
zarządzanie kryzysowe

10 przykazań na… skuteczne zarządzanie sytuacją kryzysową

Kryzys ma trzy ważne cechy: przede wszystkim jest niebezpieczny. Media żywią się informacjami negatywnymi, bo te są chętniej czytane. Jest także naturalny – każda firma na którymś etapie swojego istnienia przejdzie poważne perturbacje. I nareszcie – jest szansą, podczas kryzysu automatycznie weryfikuje się najsłabsze strony, sprzymierzeńców i oddanych partnerów. To nie kryzys definiuje wartość Twojej firmy i zespołu, ale to jak sobie z nim poradzisz.

podcasty_kosuniak
podcasty_kosuniak
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 10.01.2017
Tematy
b2b
edukacja

Czytelnia Marketera – podcasty

W trzeciej części mini serii „Czytelnia Marketera” w ramach cyklu „ABC Marketingu B2B” czas na bardzo wygodne źródło wiedzy – podcasty. W Polsce stosunkowo mało popularne, są niezwykle pożyteczne dla osób, które nie chcą lub nie mogą czytać. Prowadząc auto, jadąc na rowerze, czy usypiając dziecko lepiej nie ryzykuj czytania – w takich sytuacjach znacznie lepiej sprawdzają się podcasty.

digital_signane_art
digital_signane_art
Autor: Justyna Bakalarska
Data dodania: 05.01.2017
Tematy
trendy

„Tylko inteligentni przetrwają”, czyli kilka słów o rynku digital signage

O możliwościach, zagrożeniach i wdrożeniach rozwiązań z zakresu digital signage rozmawiamy z Michałem Ptakiem, menedżerem działu wdrożeń biznesowych w Samsung Electronics Polska.

blog_art
blog_art
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 03.01.2017
Tematy
b2b
blogi

Czytelnia Marketera – blogi

W poprzedniej części tej mini serii w ramach ABC Marketingu B2B przedstawiłem książki, które moim zdaniem warto dołączyć do swojej biblioteki. Dziś dwa dodatkowe źródła wiedzy, które towarzyszą mi na co dzień – blogi i podcasty.

projekty_naukowe_art
projekty_naukowe_art
Autor: Anna Staszewska
Data dodania: 29.12.2016

10 przykazań na… skuteczną komunikację projektów naukowych

W wielu krajach nauka jest istotną gałęzią gospodarki, w Polsce wciąż należy ona do specyficznego sektora. Źródło finansowania, dla większości projektów naukowych, pochodzi z grantów krajowych lub instytucjonalnych, a w ostatnich latach także z Funduszy Unijnych. Ponieważ innowacyjność gospodarki w dużej mierze zależy od innowacyjności i poziomu nauki, istotne jest aby nastąpiła synergia tych dwóch obszarów.

ksiazki_art
ksiazki_art
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 20.12.2016
Tematy
książki

Czytelnia Marketera B2B – książki

Świat marketingu B2B czasem wydaje się mniej dynamiczny niż jego konsumencka część. To tylko pozory. W rzeczywistości ta dziedzina rozwija się w nieprawdopodobnym tempie i co kilka tygodni pojawiają się ciekawe zasoby lub narzędzia.

content_art
content_art
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 13.12.2016
Tematy
content marketing

Content marketing – paliwo Twojej marketingowej maszynerii

Gdyby nie alfabetyczna kolejność haseł w ABC Marketingu B2B, „content marketing” byłby pewnie na pierwszym miejscu. Jest to jeden z najczęściej wymawianych przez marketerów zwrotów dzięki czemu doczekał się dziesiątek definicji.

millenials
millenials
Autor: Justyna Bakalarska
Data dodania: 09.12.2016
Tematy
komunikacja marketingowa
trendy

Pokolenie Z w natarciu. Jak dotrzeć do nich z marketingowym przekazem? Cz. II

Pokolenie Z – to nie lada wyzwanie dla współczesnych marketerów. O skutecznej komunikacji z nimi rozmawiamy z Marcinem Samkiem, Strategy & SoMe director, McCann & MRM, firmy która zrealizowała badanie i raport „The truth about youth”.

channel
channel
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 06.12.2016
Tematy
b2b

Channel marketing – niewykorzystany potencjał

W wielu branżach B2B dominuje pośredni model sprzedaży (indirect sales), który opiera się na sieci dystrybutorów oraz resellerów pośredniczących pomiędzy dostawcą a odbiorcą – klientem końcowym. Do takich branż należy np. IT, gdzie większość liczących się producentów sprzętu i oprogramowania opiera swoją sprzedaż o rozległą sieć dealerów i dostawców rozwiązań bazujących na technologiach oferowanych przez dostawców.

SSUCv3H4sIAAAAAAAEAH2RMQvCMBCFd8H/UDIXVNwcHdzc3MThmh71MM1BL6mU0v9u0rSSQdxy77t7x7uM201RqAqEtDoVY6xCTcZ4cR04YhvkQ7noWJPjjsAEcR+1aSZKHDgvKNFikTQ4bEJvEpf5dc891cUKZhgmAlI31E/LhptBlRkVX0V6JdFoDFhkL2rlU/nH8OyFLIrsLmTBavxlm1AM9rVMj8caHRq0epgDZsE7NAgp+D21qtfbYdfmp+ipRs5q8DVxdpWeNZg4cMycdfgAbpd90wd7gJ+NpwEAAA==
SSUCv3H4sIAAAAAAAEAH2RMQvCMBCFd8H/UDIXVNwcHdzc3MThmh71MM1BL6mU0v9u0rSSQdxy77t7x7uM201RqAqEtDoVY6xCTcZ4cR04YhvkQ7noWJPjjsAEcR+1aSZKHDgvKNFikTQ4bEJvEpf5dc891cUKZhgmAlI31E/LhptBlRkVX0V6JdFoDFhkL2rlU/nH8OyFLIrsLmTBavxlm1AM9rVMj8caHRq0epgDZsE7NAgp+D21qtfbYdfmp+ipRs5q8DVxdpWeNZg4cMycdfgAbpd90wd7gJ+NpwEAAA==
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 29.11.2016
Tematy
Business Intelligence (BI)

Business Intelligence – intuicja nie wystarczy

Początkujący marketerzy uważają zazwyczaj, że ich skuteczność zależy od tego jak głośno, atrakcyjnie, nieszablonowo czy viralowo opowiedzą o swoim produkcie. Liczy się bycie zauważonym, „zalajkowanym” a najlepiej skomentowanym przez jakiegoś „influencera”. Z biegiem czasu uczymy się trochę mniej mówić za to więcej słuchać. Okazuje się, że klienci dość szybko doceniają ten wysiłek, a i od strony finansowej zrozumienie klientów zwraca się dość szybko. Kłopot w tym, że klienci codziennie zostawiają nam gigabajty informacji, które trzeba jakoś przetworzyć i zrozumieć. Do tego właśnie służą narzędzia analizy biznesowej zwane Business Intelligence (BI).

millenialsi
millenialsi
Autor: Justyna Bakalarska
Data dodania: 28.11.2016
Tematy
strategia komunikacji marki

Pokolenie Y vs. Pokolenie Z – co powinni o nich wiedzieć marketerzy cz. I

Pokolenie Y przez ostatnie lata było odmieniane przez wszystkie przypadki nie tylko przez marketerów. Nie minęła chwila a na horyzoncie pojawiło się kolejne pokolenie konsumentów – zupełnie innych, z nowymi potrzebami, oczekiwaniami i komunikującymi się w odmiennych kanałach, własnymi metodami. O czym zatem należy pamiętać chcąc trafić ze swoim przekazem do młodego pokolenia odbiorców?

turkus
turkus
Autor: Justyna Bakalarska
Data dodania: 25.11.2016
Tematy
marketing wartości

Jak stać się turkusową organizacją? Niełatwa zmiana na lepsze

W ostatnim czasie niezwykle popularna stała się idea firm turkusowych, której twórcą jest Frideric Lalux. W takich firmach najważniejszy jest głębszy biznesowy cel, poczucie misji, podmiotowe traktowanie człowieka, brak hierarchiczności i samozarządzanie oraz budowanie środowiska zaufania i współpracy. Firm, które działają w oparciu o tzw. paradygmat turkusowy jest coraz więcej, również w Polsce. Korzyści z takiego podejścia na współczesnym rynku są ogromne, jednak ścieżka prowadząca do miana firmy turkusowej jest często zawiła, pełna ślepych uliczek i wielu wybojów. O trudach we wprowadzaniu samozarządzania do organizacji, o własnej, mentalnej zmianie i nowym podejściu do biznesu w szczerej rozmowie opowiada Tomasz Misztal, prezes firmy Kamsoft Podlasie.

persona
persona
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 22.11.2016
Tematy
content marketing

Buyer Persona – tu zaczyna się content marketing

Znany aktor opowiadał o traumie jaką przeżył, gdy przez godzinę jego prześmiesznego jak się do tej pory wydawało występu żadnemu z widzów nie drgnęła nawet powieka. Zdruzgotany, dopiero po występie dowiedział się, że zabawiał węgierską publiczność… Tak właśnie kończą marketerzy, którzy nie wiedzą kto jest ich odbiorcą. Tworzą treści, które nikogo nie obchodzą i uważają, że ten cały content marketing to jakiś żart. Zapewne nie słyszeli o „buyer persona” – pierwszym przystanku na drodze do skutecznego marketingu – nie tylko w B2B.

remarket
remarket
Autor: Łukasz Abgarowicz
Data dodania: 21.11.2016
Tematy
retargeting

10 przykazań na…skuteczną kampanię retargetingową

Kampania podążająca za klientem, dostosowana do jego zainteresowań, ale i przyszłych zamiarów zakupowych to nie pieśń przyszłości. Odpowiednio poprowadzona kampania retargetingowa nie tylko odpowiada na potrzebę zindywidualizowanego przekazu, ale także pomaga optymalizować koszty prowadzonych działań reklamowych. By jednak tak było, warto trzymać się 10 kluczowych zasad.

zrzut-ekranu-2016-11-15-o-15-14-13
zrzut-ekranu-2016-11-15-o-15-14-13
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 15.11.2016

Jak profesjonalnie przekonywać wielu decydentów w organizacji?

Jako marketer B2B wiesz doskonale, że w procesie decyzyjnym po stronie klienta bierze udział kilka a nawet kilkanaście osób. Dotarcie i przekonanie jednej z nich to już duży sukces ale nie gwarantuje jeszcze ostatecznego zwycięstwa. Dlatego warto korzystać z narzędzia, które pomoże wyedukować i przekonać pozostałych decydentów o korzyściach biznesowych, które daje Twój produkt czy rozwiązanie. Takim narzędziem jest business case.

brandedc
brandedc
Autor: Łukasz Kosuniak
Data dodania: 08.11.2016
Tematy
branded content

Jak promować markę nie pokazując produktów? Branded Content w B2B

Pamiętasz Felixa Baumgartnera wykonującego skok na spadochronie ze stratosfery? Pamiętasz pewnie, że wykonując ten skok nie miał w dłoni puszki Red Bulla a przecież ta firma była sponsorem całego przedsięwzięcia. Nie było takiej potrzeby – wystarczyło to aby marka Red Bull zaczęła się kojarzyć z niezwykłymi osiągnięciami ludzi, którym „dodaje skrzydeł”. To jest właśnie „Branded Content” – treści, które nie muszą wcale prezentować produktów aby być niezwykle skuteczne w promocji naszej marki. Czy da się to zastosować w marketingu B2B?

pr
pr
Autor: Anna Miotk
Data dodania: 02.11.2016
Tematy
public relations

10 przykazań na… skuteczny nowy PR

Kolejny rok jest ogłaszany rokiem mobile. W mediach branżowych panoszą się nowe określenia, takie jak „big data”, „content marketing” czy „internet rzeczy”. Wydawcy prasowi zastanawiają się, jak wyjść z kryzysu toczącego ich media. Czy w takich czasach jest jeszcze miejsce na działania public relations?

Newsletter

Mailing obsługuje:

Aktualny numer

Pod Lupą

Social media. Skuteczne praktyki

Z lektury dowiesz się m.in.: jakie trendy panują obecnie w social media, jak pozyskać pierwszych fanów i zwiększać zasięg, jakich błędów musisz się wystrzegać w „społecznościówkach”, jak zaplanować, przeprowadzić i zweryfikować kampanię na Facebooku, jak wykorzystać najnowsze funkcje Facebooka w komunikacji marki, jak napisać regulamin Facebook Lead Ads, jak wykorzystać Stories, czyli nową funkcję Instagrama w sprzedaży, co możesz zyskać dzięki Twitterowi i jak wykorzystać ten kanał w komunikacji, jak skutecznie działać na LinkedIn, jak wdrożyć strategię social selling w B2B i wiele więcej.

Kalendarz Marketera

Popularne artykuły