Magazyn

Z „M+” 62 dowiesz się m.in.:

• jakie trendy zapanują w content marketingu w 2024 r.,
• jak wykorzystać humor w działaniach contentowych marki,
• czy warto komunikować się w kanałach, w których nie ma Twojej konkurencji,
• jak rozpocząć wdrażanie prostego języka w firmie,
• jak wykorzystać wiedzę o mózgu w tworzeniu treści,
• jak stworzyć kalendarz trendów dla własnej marki,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w content marketingu i copywritingu,
• jakie narzędzia AI warto zastosować w pracy marketera,
• jak skutecznie pisać prompty i uzyskiwać dobre treści w ChatGPT,
• jak krok po kroku stworzyć obraz za pomocą Midjourney,
• jak przygotować artykuł na bloga z użyciem Jasper.ai,
• jak opowiadać́ historie przy wsparciu sztucznej inteligencji,
• jak bezpiecznie pod kątem prawnym wykorzystywać AI w content marketingu,
• jak i dlaczego korzystać z treści od użytkowników.

„M+” 62 to 116 stron lektury, która pomoże Ci tworzyć atrakcyjne, spójne i przyciągające uwagę treści, a także używać do tego narzędzi sztucznej inteligencji.

Z „M+” 61 dowiesz się m.in.:

• jak z głową ułożyć działania marketingowe – od koncepcji po wykonanie,
• jak korzystać z segmentacji przy budowaniu strategii marki,
• jak wykorzystać matrycę pozycjonowania marki jako narzędzie warsztatowe,
• jak odkryć i zakomunikować unikatowość brandu,
• jak zadbać o spójność komunikacyjną marki,
• kim jest brand hero i jaką może pełnić funkcję w strategii marketingowej,
• jak krok po kroku wprowadzić prosty język do komunikacji marki,
• jak podejść do wyboru kanałów marketingowych dla swojej firmy,
• o czym pamiętać pod kątem integracji działań komunikacyjnych w 2024 r.,
• jak tworzyć efektywne strategie z wykorzystaniem narzędzi opartych na AI,
• jak wykorzystać dane z Google Analytics 4 w planowaniu strategii marketingowej,
• jaka jest rola marketingu afiliacyjnego w strategii sprzedaży,
• jak przeprowadzić integrację działów marketingu i sprzedaży w firmach B2B.

„M+” 61 to aż 148 stron lektury, która pomoże Ci zbudować i wdrożyć skuteczną strategię marketingową i sprzedażową w Twojej firmie.

Z „M+” 60 dowiesz się m.in.:

• jak usprawnić zarządzanie ceną w firmie,
• jak za pomocą dynamicznego cennikowania reagować na zmiany w popycie i konkurencji,
• jak strategicznie i z głową podejść do ustalania cen w sklepie internetowym,
• jak różnicować ceny na rynkach zagranicznych,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesie ustalania cen,
• jak ekonomia behawioralna może pomóc w projektowaniu cen w umyśle konsumenta,
• jak bronić cen za pomocą technik aikido, karate, capoeiry i incepcji negatywnej,
• jak projektować ceny z wykorzystaniem wiedzy psychologicznej,
• na czym polegają taktyki negocjacji handlowych i jak się przed nimi bronić,
• jakich metod użyć, aby sprzedać drożej,
• jakie są sposoby na skuteczne i szybkie uzasadnienie ceny.

„M+” 60 to 108 stron lektury, która pomoże Ci prowadzić skuteczną politykę cenową i elastycznie reagować na rynkowe wyzwania.

Z „M+” 59 dowiesz się m.in.:

• na czym polega odpowiedzialna komunikacja,
• jak zadbać o dostępność cyfrową treści,
• czym jest prosty język i jak go stosować w marketingu oraz komunikacji wewnętrznej,
• jak budować świadomość marki z dbałością o spójność komunikacji,
• czym jest brand one pager i jak krok po kroku go przygotować,
• jak dobrze zrozumieć potrzeby odbiorców z różnych grup pokoleniowych,
• czym jest model ORB i jak wykorzystać go w marketingu,
• jak działania PR-owe mogą zwiększyć widoczność i zasięg kampanii marketingowyc,
• jakie kanały społecznościowe sprawdzą się w komunikacji z konkretną grupą docelową,
• jakie trendy obowiązują w social mediach w 2023 r.,
• jak wykorzystać marketingowy i sprzedażowy potencjał Pinteresta,
• dlaczego łamanie tabu na TikToku jest szansą dla marketerów,
• jak budować wokół marki zaangażowaną społeczność,
• jak przełamać bierność zakupową klienta B2B za pomocą insightu komercyjnego,
• jak usprawnić komunikację wewnętrzną w małej, średniej i dużej firmie.

W numerze przeczytasz także dwie inspirujące rozmowy – z prof. Dariuszem Dolińskim o związkach psychologii i marketingu oraz z Agą Szóstek o projektowaniu doświadczeń.

Z „M+” 58 dowiesz się m.in.:

• w jakich obszarach marketingu i reklamy można zastosować narzędzia AI w 2023 r.,
• jak sztuczna inteligencja może wspierać obsługę klienta,
• jak marketerzy mogą przyśpieszyć swoją pracę dzięki narzędziu HubSpot Marketing Hub,
• za pomocą jakich narzędzi do analizy danych można zoptymalizować sprzedaż,
• jakie możliwości w zakresie tworzenia raportów daje Looker Studio,
• jakie rozwiązania w Google Workspace usprawnią pracę marketera,
• w jaki sposób wykorzystać możliwości narzędzi marketing automation,
• jak zautomatyzować komunikację z klientami z bazy własnej,
• jak mądrze korzystać z rozwiązań automatycznych w Google Ads,
• na czym polega technologia cross-device i jakie są korzyści z jej stosowania,
• co Digital Service Act oznacza dla marketerów i przedsiębiorców,
• jak bez drogich narzędzi stworzyć kampanię ABM na LinkedInie.

W dodatku o reklamie (D)OOH w 2023 r. przeczytasz m.in.:

• jak rozwija się rynek DOOH w Polsce i na świecie,
• z jakimi wyzwaniami trzeba się liczyć podczas projektowania kampanii OOH,
• jak targetować cyfrową reklamę zewnętrzną za pomocą analizy danych,
• w jaki sposób rozliczane są kampanie na rynku DOOH,
• czego może dotyczyć kampania OOH realizująca misję,
• jakie przepisy regulują stawianie zewnętrznych nośników reklamowych.

W numerze także dwie inspirujące rozmowy – z Natalią Hatalską CEO, założycielką, head of foresight infuture.institute – instytutu badań nad przyszłością, analityczką, trendwatcherką, publicystką i autorką licznych projektów badawczych. W cyklu #porozmawiajmyomarce z Anneli Hansson strateżką marki, edukatorką, byłą CMO w szwedzkiej firmie Lantmännen: największej spółdzielni rolniczej w Europie Północnej, rozmawiamy o budowaniu marki, wiarygodności, zaufaniu i zrównoważonym rozwoju. Znajdziesz także szablon raportu w Looker Studio przygotowany specjalnie dla czytelników „Marketera+”.

Z „M+” 57 dowiesz się m.in.:

• jak w ostatnim czasie rozwinęły się uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja,
• w jakich obszarach marketingu i sprzedaży sprawdza się AI,
• jakie narzędzia wykorzystujące sztuczną inteligencję mogą wspierać marketerów,
• jakie były kulisy powstania kampanii „Ja w przyszłości” z wykorzystaniem AI,
• co wynika z badania „AI Advertising” i jak bardzo sztuczna inteligencja zmieni świat reklamy,
• jak skutecznie rozwiązywać problemy i twórczo generować pomysły,
• jakie techniki i narzędzia pozwalają pokonać kryzys twórczy w pracy marketera,
• w jaki sposób kreatywny marketing może ratować nudne branże,
• jak pogodzić wytyczne SEO z oczekiwaniami odbiorcy i tworzyć inspirujące artykuły,
• jak przygotować skuteczne case study w B2B,
• jak uniknąć plagiatu w działaniach kreatywnych,
• jak tworzyć bardziej perswazyjne treści, wykorzystując techniki psychologiczne.

W dodatku o nowoczesnych eventach przeczytasz m.in.:

• na jakie trendy zwrócić uwagę w 2023 r. przy organizacji spotkań i wydarzeń,
• jak mądrze wybrać miejsce na event firmowy,
• jak wiedzę o mózgu wykorzystać w projektowaniu wydarzeń,
• jak zadbać o brand experience, czyli punkty styku uczestników eventów online i offline z marką,
• czym są roundtables oraz jaką funkcję spełniają w marketingu B2B,
• jak przygotować i wypromować konferencję,
• jak zorganizować zeroemisyjny i ekologiczny event.

Z „M+” 56 dowiesz się m.in.:

• czego marketerzy i przedsiębiorcy mogą się nauczyć z przeszłych recesji,
• jak podejść do kryzysu z głową i potraktować go jako szansę na optymalizację działań oraz uniknięcie niepotrzebnych kosztów,
• jakich zwrotów, określeń i obietnic używać, aby dostosować komunikację i działania reklamowe do postaw konsumentów w czasach niepewności,
• jak zadbać o stałych klientów bez obniżania cen i marży,
• w jakie narzędzia warto inwestować, żeby zacząć 2023 r. bez długu technologicznego,
• jak w dobie kryzysu taniej i skuteczniej docierać do odbiorców w mediach społecznościowych,
• jak w czasie recesji szukać nowych przychodów od obecnych klientów,
• jak za pomocą uczciwego dialogu tłumaczyć klientom, dlaczego jest drożej,
• jak usprawnić e-mail marketing w czasach kryzysu,
• jakie narzędzia są przydatne do ogarnięcia kilku serwisów społecznościowych jednocześnie,
• jak kreatywnie na LinkedInie stworzyć kampanię, o której będzie głośno,
• czym jest soft power communication i jak ją wykorzystać w komunikacji wzbudzającej pożądanie produktu.

Z „M+” 55 dowiesz się m.in.:

• jak mądrze wpisać digital w strategię marketingu B2B,
• na jakie działania marketingowe online postawić w 2023 r.,
• jak planować działania marketingowo-sprzedażowe B2B za pomocą metody GPS,
• jak ułożyć lejek marketingowy i tworzyć efektywne reklamy Google Ads,
• dlaczego działania firmy warto oprzeć na danych i jak wdrożyć strategię od podstaw,
• czym są intent data i jakie korzyści przyniesie ich wykorzystanie w marketingu B2B,
• jak skutecznie się reklamować i pozyskiwać leady B2B na platformach społecznościowych Mety,
• jak wykorzystać video content marketing na TikToku w działaniach B2B,
• jak skutecznie szukać i pozyskiwać klientów biznesowych na LinkedInie,
• jak pozyskiwać kontakty przez telefon, Messengera lub WhatsAppa,
• jak zbudować bazę odbiorców i prowadzić efektywny e-mail marketing w B2B,
• co i jak analizować na stronach docelowych generujących leady,
• jak wykorzystać growth hacking w B2B, aby zdobyć więcej klientów online,
• jakie narzędzia przydają się do pozyskiwania leadów B2B,
• czym jest neurocopywriting i dlaczego warto go stosować w komunikacji marketingowej.

W dodatku o upominkach biznesowych przeczytasz m.in.:

• jak wykorzystać gadżety do wsparcia sprzedaży,
• na co zwrócić uwagę podczas wybierania upominków dla uczestników wydarzeń B2B,
• o czym warto pamiętać, gdy wybierasz gadżety wspierające markę pracodawcy,
• w jaki sposób zadbać, aby upominek był spójny z Twoją marką, a zarazem uniwersalny,
• jak dopasować prezent do odbiorcy i okoliczności,
• jakie możliwości stwarza technologia pod kątem upominków dla pracowników i klientów.

Z „M+” 54 dowiesz się m.in.:

• jak pisać i konfigurować skuteczne reklamy elastyczne,
• jakie są sposoby na zwiększenie wskaźnika CTR w kampaniach Google Ads,
• czym są kampanie Performance Max i jak krok po kroku je tworzyć,
• na co zwrócić uwagę, żeby uniknąć kanibalizacji kampanii tekstowych w wyszukiwarce,
• jak skutecznie wykorzystać Google Ads w małej lub średniej firmie,
• jak używać planera słów kluczowych i Google Trends do badania zmian zachowań,
• jak krok po kroku przeprowadzić analizę własnych treści, aby uzyskać lepszą widoczność strony,
• jak wykorzystać dane Google’a w optymalizacji kampanii reklamowych,
• dlaczego warto się reklamować również w wyszukiwarkach Bing, Yandex, Baidu i DuckDuckGo,
• jakie są możliwości działań reklamowych w wyszukiwarce Allegro,
• jak identyfikować frazy kluczowe i tworzyć atrakcyjny content dla użytkownika i robota wyszukiwarki,
• jak przygotować czytelny raport z kampanii reklamowej,
• co warto mierzyć, aby kontrolować efekty kampanii i zgodność z celami oraz KPI,
• na czym polegają nieczyste zagrania w Google Ads i jak się przed nimi bronić,
• jak przygotować umowę z agencją SEM lub SEO, aby zabezpieczyć się przed konsekwencjami prawnymi,
• czego będą wymagały od marketerów zachodzące zmiany w zasadach zbierania i przetwarzania danych marketingowych.

W dodatku o karierze i edukacji w marketingu przeczytasz m.in.:

• jakie będą przyszłe kluczowe kompetencje marketerów,
• na jakie cechy kandydata do pracy zwrócić uwagę podczas rekrutacji,
• jak weryfikować wiedzę i umiejętności kandydata przed rozmową kwalifikacyjną, w trakcie i po niej,
• dlaczego warto wspierać marki osobiste pracowników,
• co to jest employee advocacy i jak działa,
• do czego marketerom przydaje się certyfikat DIMAQ.

Z „M+” 53 dowiesz się m.in.:

• na co zwrócić uwagę podczas tworzenia nowoczesnej strony internetowej,
• jak dbać o treści, pozycjonowanie, dostępność i architekturę informacji,
• jak szybko i zgodnie z budżetem wdrożyć nową stronę WWW,
• co sprawia, że użytkownicy uznają stronę internetową za godną zaufania,
• jakie są obecne trendy w UX i kiedy warto je wykorzystywać,
• jakie zasady z różnych obszarów psychologii przydają się w projektowaniu UI i UX,
• czym są heurystyki Nielsena i w jaki sposób dzięki nim możesz projektować produkty i usługi spójne z dążeniami klientów,
• jaka jest rola badań UX w projektowaniu strony internetowej i jak je przeprowadzić,
• jak personalizować ścieżkę zakupową i dbać o pozytywne doświadczenie użytkownika,
• jak na stronie WWW wpływać na postrzeganie cen przez klientów,
• jakie techniki prostego języka sprawdzą się w tekstach marketingowych,
• jak korzystać z emoji w marketingu i UX,
• jak pisać angażujące teksty reklam na Facebooku i Instagramie,
• jakie elementy zamieścić na swoim profilu na LinkedInie,
• na co zwrócić uwagę podczas tworzenia wiadomości tekstowych,
• jak odkryć wartość biznesową swojej oferty,
• jak wykorzystywać języki korzyści i strat do konstruowania skutecznych komunikatów,
• jak napisać ofertę zgodnie z prawem.

Z M+52 dowiesz się m.in.:

• wsparcie sprzedaży – na czym polega, po co je wdrażać i jak to robić,
• jakie sprawdzone narzędzia pozwolą usprawnić pracę handlowców,
• komunikacja w social mediach a cele biznesowe – jak najlepiej wykorzystać jej potencjał,
• jak marketing online wspomaga działania offline w branży medycznej,
• na czym polega podejście punktowe i procesowe do sprzedaży i jak samodzielnie sprawdzić, które przeważa w Twojej firmie,
• jakie działania i wskaźniki pomogą uporządkować współpracę zespołów sprzedaży i marketingu,
• jak dzięki matrycy strategii treści zaplanować materiały, których celem jest wsparcie potencjalnego klienta na poszczególnych etapach procesu decyzyjnego,
• empatia w sprzedaży B2B – jak nawiązywać, budować i podtrzymywać relacje z klientami B2B i jak dobrze „zaopiekować się” nawet drobnymi graczami, żeby zdobyć ich zaufanie,
• jak ułożyć współpracę na linii marketing – sprzedaż, żeby wdrożyć w firmie social selling,
• jak umiejętnie połączyć kontakty e-mailowe i telefoniczne, żeby uzyskać efekt synergii,
• jak prowadzić kampanię sprzedażową na różnych rynkach,
• dlaczego reklamy programatyczne to dobry wybór w marketingu globalnym,
• jak klienci postrzegają ceny, jakie są motywy zakupów i jak wykorzystać je przy ustalaniu strategii cenowej,
• jak skutecznie zakomunikować i sprzedać promocję,
• jakie są kreatywne pomysły na aranżację przestrzeni publicznej,
• jakie są nowe możliwości DOOH,
• dlaczego warto mierzyć i analizować efektywność kodów QR w kampaniach OOH.

Z M+51 dowiesz się m.in.

• jakie obszary aktywności marketingowej będą szczególnie ważne i w które z nich warto zainwestować w najbliższym czasie, aby zwiększyć sprzedaż i dotrzeć do nowych klientów,
• jakie kanały komunikacji zyskają i dlaczego, a które mogą stracić na znaczeniu,
• co będzie wywierać największy wpływ na marketing,
• jakie będą największe wyzwania dla marketerów i gdzie szukać przewagi konkurencyjnej,
• czym jest projektowanie empatyczne oraz jak zaplanować proces projektowy,
• jak zmieniają się zachowania konsumentów oraz jak marketing może za nimi nadążać,
• czego klienci oczekują dzisiaj od marek i komunikacji marketingowej oraz jak sprawić, aby relacje z nimi opierały się na uczciwości i zaufaniu,
• jak sprytnie i w nieszablonowy sposób docierać do nowych klientów oraz jak należy podejść do niestandardowych reklam w nietypowych mediach, takich jak Tinder, Messenger, Pornhub czy telegazeta,
• jak krok po kroku przeprowadzić skuteczną kampanię na TikToku,
• co obecnie dzieje się w metaświecie i jakie możliwości marketingowe daje to medium,
• jakie błędy popełniają marketerzy w obszarze content marketingu, które utrudniają osiągnięcie założonych celów,
• gdzie szukać inspiracji do content marketingu,
• jak z jednokierunkowego formatu reklamowego, jakim jest SMS, tworzyć kanały dwukierunkowej komunikacji,
• jak stworzyć organicznie skuteczną listę e-mailingową i umiejętnie nią zarządzać,
• czym jest Google Voice Search oraz jak zoptymalizować stronę WWW pod kątem wyszukiwania głosowego.  

Z dodatku „Przewodnik po nowoczesnych eventach” dowiesz się m.in.: 

• jak opracować budżet wydarzenia i o niczym nie zapomnieć,
• jakie pytania warto sobie zadać na etapie planowania eventu,
• jak powinna wyglądać tabela kosztów imprezy oraz jak ograniczyć koszty organizacji eventu,
• jakie są największe zalety oraz wady eventów stacjonarnych, online oraz hybrydowych,
• czym jest wydarzenie hybrydowe i jakie eventy można zrealizować w takiej formie,
• jakie elementy należy uwzględnić podczas planowania wydarzenia hybrydowego,
• jak przygotować plan wydarzenia łączącego offline z online’em,
• z czego wynika problem w komunikacji między brand managerem a przedstawicielem obiektu eventowego oraz jak powinna wyglądać współpraca pomiędzy nimi w trakcie planowania oraz organizacji wydarzenia.
• jakie są korzyści organizacji kameralnych spotkań biznesowych,
• na co powinny zwrócić uwagę firmy, które planują organizację kameralnego spotkania firmowego.