Dzisiejsi konsument oraz e-konsument są inni niż jeszcze kilka lat temu. Co do tego nie ma wątpliwości. Nie dziwi więc zdanie wielu marketerów twierdzących, że shopper marketing to obecnie jeden z najszybciej rozwijających się obszarów marketingu, który – wg badań Booz & Company – stanowić może nawet do 10% całkowitych wydatków na reklamę oraz promocję. Jak jednak budować strategię shopper marketingu, żeby nie ponieść klęski? Postaram się odpowiedzieć na to pytanie.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak kolejno przechodzić etapy budowania strategii marketingowej,
- gdzie nie popełniać błędów w trakcie budowania strategii i jak dbać o konsekwencję w jej budowaniu,
- jakie elementy firma koniecznie musi wziąć pod uwagę w trakcie planowania swoich działań promocyjnych.
