Brand hero to postacie, które nie tylko promują produkty, lecz także stają się częścią tożsamości marek. Poniżej przedstawiamy jednych z najbardziej ikonicznych bohaterów reklam, którzy przez lata przyciągali uwagę konsumentów i budowali lojalność wobec marki.
Ludzik Michelin – Bibendum
Jest to jeden z pierwszych brand hero na świecie. Bibendum, znany również jako Ludzik Michelin, został stworzony w 1894 r. i od tego czasu stał się ikoniczną postacią marki Michelin. Jego oryginalny wygląd, składający się z opon, doskonale oddaje charakter produktów firmy i wyróżnia ją na rynku motoryzacyjnym.
Marka Michelin wykorzystuje Bibenduma w różnych kampaniach promocyjnych, w których koncentruje się na innowacjach technologicznych oraz bezpieczeństwie na drodze. Dzięki temu Ludzik Michelin utrzymuje silną obecność marki na arenie międzynarodowej i podkreśla zaangażowanie firmy w jakość i niezawodność swoich produktów.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
„Serce i Rozum”
„Serce i Rozum” to para postaci, która reprezentowała markę Orange. Serce odzwierciedlało empatię i stronę emocjonalną, podczas gdy Rozum podkreślał rozsądek i racjonalne podejście. Humorystyczne kampanie z ich udziałem bardzo przypadły do gustu odbiorcom i przyczyniły się do ogromnej popularności tego duetu.
Obecnie „Serce i Rozum” nie są już aktywnie wykorzystywani w kampaniach Orange, mimo to postacie te pozostają ważnym elementem historii marki.
Serce i Rozum
„Mały Głód”
„Mały Głód” to postać stworzona przez markę Danio w 2004 r. która stała się jednym z najdłużej wykorzystywanych brand hero w Polsce. Charakteryzuje się złośliwym i natarczywym zachowaniem, które przypomina uczucie głodu. Kreacjom z jego udziałem często towarzyszyło hasło „metoda na Głoda”.
Po przerwie, w 2023 r., „Mały Głód” powrócił do kampanii reklamowych Danio. Obecnie dalej uczestniczy w komunikacji marki, a jego wykorzystanie podkreśla skuteczność Danio w zwalczaniu głodu i utrzymaniu satysfakcji konsumentów.
Henio i Krystyna
Henio i Krystyna to para postaci, które przez kilka lat promowały markę Tesco. Krystyna była przedstawiana jako optymistyczna i troskliwa żona, podczas gdy Henio charakteryzował się raczej lekkomyślnym zachowaniem. Kampanie z ich udziałem nawiązywały do prawdziwych sytuacji z życia i były niezwykle humorystyczne, co przyciągało uwagę odbiorców. Para reklamowała Tesco do 2014 r.
Ronald McDonald
Ronald McDonald jest jednym z najbardziej znanych brand hero. Przez lata stał się ważną postacią w komunikacji marketingowej McDonald’s. Symbolizuje on radość i przyjazną atmosferę, którą marka chce zapewnić swoim klientom. Jego charakterystyczny czerwono-żółty strój klauna oraz wesoła osobowość sprawiły, że stał się rozpoznawalny na całym świecie.
Choć obecnie Ronald McDonald nie jest tak widoczny w kampaniach reklamowych jak kiedyś, jego wpływ na wizerunek marki jest ogromny. Postać ta nadal angażuje się w inicjatywy charytatywne, wspiera rodzinne wartości i buduje pozytywne relacje z różnorodnymi grupami odbiorców.
Chester
Chester jest oficjalnym brand hero przekąsek Cheetos, który został wprowadzony już w 1986 r. Szybko zdobył on popularność dzięki swojemu charakterystycznemu wyglądowi i przebiegłej osobowości, co wyróżniało markę na rynku przekąsek.
Przez lata Chester przechodził liczne zmiany: od tradycyjnej animacji po nowoczesne grafiki CGI, ale zachował swoje ikoniczne cechy. Humorystyczne i kreatywne kampanie reklamowe z jego udziałem, pełne zabawnych sytuacji, uczyniły go jednym z bardziej rozpoznawalnych brand hero w wielu krajach.
M&M’s
Brand hero M&M’s zostały wprowadzone szerzej w komunikacji marki w latach 90. Wyróżniają się one jako seria uroczych i kolorowych postaci, z których każda ma unikalną osobowość. Najbardziej rozpoznawalne są żółty i czerwony M&M’s, które od razu przyciągają uwagę konsumentów swoją charakterystyczną barwą i sympatycznym wyglądem.
Każda postać M&M’s odzwierciedla różnorodność cukierków oferowanych przez markę i nadaje im indywidualny charakter. Nie tylko reprezentują one produkty, lecz także oddają ducha marki – tworzą angażujące i zabawne kampanie reklamowe.
Króliczek Duracell
Króliczek Duracell reprezentuje markę od 1973 r. Jego energia i nieustępliwość symbolizują długotrwałą moc baterii Duracell, co miało wyróżniać je na tle konkurencji. Pierwotnie przedstawiany jako różowy królik grający na perkusji, brand hero stał się postacią ikoniczną dzięki kampaniom reklamowym pokazującym jego wytrzymałość w różnych sytuacjach.
Od momentu swojego debiutu,Króliczek Duracell uczestniczył w licznych kampaniach, w których często rywalizował z innymi postaciami, aby podkreślić niezawodność baterii marki. Promuje on produkty brandu oraz wzmacnia jego wizerunek jako lidera w dostarczaniu niezawodnych źródeł energii dla urządzeń.
Quicky
Także marka Nesquik wybrała królika jako swojego brand hero i wprowadziła Quicky’ego na rynek w 1973 roku. Wyróżnia się on dynamiczną i energiczną osobowością, która nawiązuje do szybkości przygotowania napoju. Jego kolorowy i stylowy wygląd przyciąga przede wszystkim dzieci – podkreśla on radość i entuzjazm związany z konsumpcją produktu.
Quicky aktywnie uczestniczy w kampaniach reklamowych oraz akcjach promocyjnych i angażuje zarówno młodszych, jak i starszych konsumentów. Dzięki swojemu urokowi i pozytywnemu wizerunkowi Quicky stał się szeroko rozpoznawalnym brand hero.
Plushak
Plushak pojawił się w 2014 r. jako nowy brand hero marki Plush (stworzonej przez sieć Plus), który miał na celu przyciągnięcie młodszej grupy odbiorców. Jego wyluzowana, imprezowa osobowość oraz odważny wygląd sprawiają, że kampanie z jego udziałem są świeże i nowoczesne. Plushak symbolizuje energię i beztroskę młodego pokolenia, co idealnie wpisuje się w hasło reklamowe „Bez konsekwencji”.
Reklamy z Plushakiem mocno wykorzystują humor, co sprawia, że są one angażujące i łatwo zapadają w pamięć. Mimo że postać ta budzi pewne kontrowersje, Plushak skutecznie odmłodził wizerunek marki Plus i zdobył sympatię młodych konsumentów.
Harnaś
Harnaś to silny i niezłomny bohater marki o tej samej nazwie, który symbolizuje odwagę i wsparcie dla potrzebujących. Inspirowany legendarnym Janosikiem Harnasia prezentuje się w surowych, górskich warunkach w tatrzańskim stroju – zawsze jest gotowy do pomocy. Jego obecność w kampaniach podkreśla takie wartości jak pewność siebie, odwaga i gotowość do działania.
W 2019 r. Harnaś przeszedł transformację z animowanej postaci do realistycznego wizerunku, kiedy to zagrał go aktor Karol Dziuba. Nadaje mu to autentyczności i nowoczesności. Nowa odsłona Harnasia prezentuje go na tle malowniczych, słonecznych gór.
Kampanie reklamowe tej marki oferują widzom dynamiczne i pełne akcji historie, które przyciągają uwagę.
Marlboro Man
Od 1954 r. Marlboro Man stał się centralnym elementem kampanii reklamowych Marlboro i przekształcił sposób, w jaki marka była postrzegana na rynku tytoniowym. Postać szybko przybrała wizerunek kowboja, co w pełni oddawało ducha wolności i niezależności, z którym marka chciała się utożsamiać. Reklamy często wykorzystywały także malownicze scenerie „dzikiego zachodu”.
Choć kampanie z jego udziałem zakończyły się pod koniec lat 90., Marlboro Man pozostaje jedną z bardziej rozpoznawalnych postaci reklamowych i jest przykładem skutecznego budowania marki poprzez silne, spójne przesłanie i określoną komunikację komunikację.
