Cel:
- Prezentacja efektywnych technik budowania baz i motywacji użytkowników do pozostawiania adresów e-mail.
- Sztuka efektywnego budowania e-mailingów reklamowych i sprzedażowych.
- Poznanie najlepszych wzorców projektowania newsletterów zachęcających do kliknięcia.
- Ocena i raportowanie skuteczności działań z uwzględnieniem różnych wariantów platform e-mail marketingowych.
Korzyści dla uczestników:
- Przybliżenie skutecznych sposobów budowania bazy mailingowej.
- Poznanie sprawdzonych metod projektowania e-mailingów i newsletterów.
- Przedstawienie efektywnych wzorców mailingów i newsletterów w oparciu o rzeczywiste kampanie i badania.
- Opanowanie sztuki redagowania treści w e-mail marketingu.
- Poznanie sposobów na weryfikację skuteczności działań e-mailingowych.
Do udziału w warsztatach zapraszamy:
- Ekspertów i specjalistów ds. e-marketingu i Public Relations odpowiedzialni za pozyskiwanie nowych klientów jak i utrzymywanie relacji z obecnymi.
- Handlowców, których głównym narzędziem w pozyskiwaniu klienta są działania bezpośrednie (telefon, e-mail)
kierownicy i dyrektorzy nadzorujący komunikację marketingową i sprzedaż
Metodologia:
- Forma warsztatowa bazująca na przykładach rzeczywistych z Polski i świata. Prezentacja raportów i badań z rynku polskiego dotycząca specyfiki projektowania e-mailingów.
- Wiele ćwiczeń w zakresie posługiwania się słowem oraz projektowaniem układów graficznych e-mailingów i newsletterów.
- Dyskusje i wymiana spostrzeżeń wraz z mini-analizą dotychczasowych newsletterów i e-mailingów.
Warsztaty poprowadzi:
Artur Maciorowski
PROGRAM
I. Budowa bazy mailingowej
- Profil odbiorców e-mailingów i newsletterów w Polsce.
- Motywacje odbiorcy do pozostawienia adresu e-mail – aspekty marketingowe i techniczne.
- 10 sposobów na efektywne budowania baz.
- Pozyskiwanie baz zewnętrznych – zakup i zlecenia wysyłki (koszty, modele zakupów i potencjalni dostawcy).
- Preferencje i nawyki czytelnicze – jak, gdzie i kiedy czytam e-maile.
- Raporty e-mail marketingowe – Polska i Świat.
- Ćwiczenie praktyczne – sztuka tworzenia tematów e-maila i newslettera w zależności od odbiorcy.
II. Jak napisać i zaprojektować skuteczny e-mailing?
- Jak tworzyć tematy wiadomości i pole nadawcy, by zwiększyć otwieralność e-maili?
- W jaki sposób odbiorcy widzą i czytają e-mailingi?
- Dekalog tworzenia pro-sprzedażowych treści – jak zachęcać do podjęcia akcji?
- Przykłady dobrych i „złych” e-mailingów.
- Ćwiczenie: Projektowanie wzorcowego e-mailingu reklamowego w oparciu o badanie eye-tracking.
III. Projektowanie i redagowanie skutecznego newslettera od A do Z
- 7 aspektów projektowania skutecznego newslettera – layout, układ, kategorie
- Kluczowe aspekty redagowania treści: zawartość, nawigacja, grafika, zachęty do podjęcia działania
- Mechanizmy interaktywne w newsletterach (np. ankiety, wyszukiwarki, pliki do pobrania, etc.)
- Trendy w newsletterach – wideo, dźwięk, mobile, itp.
- „Dobry” newsletter – case study
IV. Jak skutecznie wysyłać listy elektroniczne, by trafiały do celu?
- Jak wysłać przygotowaną wiadomość by mieć pewność że dotarła?
- 5 sprawdzonych sposobów na filtry antyspamowe.
- Kto, co i za ile? – przegląd rynku, klasyfikacja narzędzi i systemów mailingów, dostępne rozwiązania polskie i zagraniczne.
- Kryteria wyboru platformy.
- Przegląd platform e-mailingowych w Polsce.
V. Raportowanie i statystyki – co i w jaki sposób mierzyć?
- Wydatki reklamowe a e-mail – ile budżetu przeznaczają inni na działania za pośrednictwem poczty elektronicznej?
- Pomiar skuteczności w e-mail marketing:
- Co mierzyć?
- W jaki sposób?
- Jak interpretować statystyki i wartości?
- Jak obliczać koszt dotarcia do odbiorcy
Ramowy harmonogram:
09:30 – kawa na początek dnia
10:00 – rozpoczęcie zajęć
12:00 – przerwa na lunch
12:30 – kontynuacja zajęć
14:30 – przerwa na kawę
14:50 – kontynuacja zajęć
16:00 – zakończenie warsztatów, wręczenie Certyfikatów
Marketer+ jest patronem medialnym szkolenia.
