Wymyślanie kreatywnych pomysłów marketingowych to rzecz, którą może zrobić prawie każdy. Jednak zaplanowanie wszystkich działań i realizowanie celów, które są kluczowe dla danej marki to już sztuka. Strategia w digital marketingu jest także dużo szerszym pojęciem niż strategia w innych kanałach – musi ona zakładać wiele kanałów, wpływ treści publikowanych przez użytkowników na kondycję marki, a także realizację różnych celów, często w tym samym czasie. Strategia to absolutna podstawa, od której wszystko się zaczyna i bez której nie sposób funkcjonować w przestrzeni digital.
Cele
- zrozumienie zadań i celów komunikacji digital
- poznanie procesu powstawania kampanii reklamowej digital
- umiejętność odczytywania briefu
- umiejętność doboru odpowiednich narzędzi i kanałów komunikacji
- zdobywanie insightów i wiedzy koniecznej do stworzenia strategii
Biorąc udział w zajęciach znajdziesz odpowiedź na następujące pytania:
- Jakie są najczęstsze błędy, które popełniłamy tworząc plan działań komunikacyjnych?
- Dlaczego insighty konsumenckie są ważne i jak je pozyskiwać?
- Co wpływa na wizerunk marki w sieci?
- Jak wykorzystywać poszczególne kanały by działać skutecznie?
- Jak planować i mierzyć działania?
- W którą stronę zmierzamy i jakie panują obecnie trendy, które będą miały duże oddziaływanie na biznes w perspektywie najbliższych 2-3 lat?
- Jakie cele może realizować kampania digital?
- Jaka jest specyfika poszczególnych kanałów komunikacji?
- Jak czytać brief?
- Co powinna zawierać strategia digital?
- Jakie wskazówki powinna dawać strategia?
Program zajęć:
- Po co właściwie strategia i dlaczego powinniśmy ją zawsze mieć?
- Jakie błędy popełniamy tworząc plan działań komunikacyjnych?
- Jak tworzyć strategię digital?
- Jak zdobywać insighty?
- Case study – przegląd dobrych praktyk
Nauczysz się:
- jakie działania marketingowe podejmować w social media, doboru kanałów komunikacji, tworzyć strategię komunikacji w oparciu o priorytety,
- jak planować działania krok po kroku,
- jak tworzyć persony, które wykorzystujesz w działaniach,
- jak tworzyć harmonogramy komunikacji,
- jak obsługiwać klienta w social media,
- skutecznie formułować komunikaty wykorzystując narzędzia,
- planować komunikację w sieci,
- budować społeczność wokół marki,
- sposobów współpracy z liderami opinii,
- tworzyć analizę sytuacji wyjściowej oraz analizę SWOT,
- jak wyznaczać mierniki skuteczności działań.
Grupa docelowa:
- właściciele firm, których dotyczy temat marketingu,
- pracownicy działów marketingu,
- specjaliści do spraw marketingu,
- pracownicy agencji marketingowych,
- przedsiębiorcy,
- wszystkie osoby zainteresowane zagadnieniem.
Prowadzący zajęcia:
PAWEŁ LOEDL
Obecnie pełni obowiązki Strategy Directora w krakowskim biurze VML Poland. Współpracował z takimi markami jak Philips, Żywiec, Warka, Johnnie Walker, Bacardi, Tic Tac, Żywiec Zdrój, Red Bull, ING, Danone. W agencji łączy kompetencje dotyczące tradycyjnej strategii komunikacyjnej z wykorzystaniem (rozsądnym!) narzędzi digital. Bardziej niż w trendy i #nextbigthing wierzy w insighty, realne, ludzkie potrzeby i dostarczanie wartościowych, użytecznych rozwiązań. Gdy nie ma się zbyt dużo czasu można go poczytać na Twitterze – https://twitter.com/ploedl, a jeśli ma się go więcej to na blogu strategicznym, którego jest współtwórcą – http://pl2bp.pl/.
