Celem strategii mediowej jest skuteczne dotarcie do jak największej ilości osób efektywnie kosztowo. Podczas szkolenia poznasz wszelkie tajniki planowania mediów od początkowego etapu analiz rynku i doboru grupy celowej z odpowiednim potencjałem, aż do doboru rodzaju strategii spełniającej cele komunikacyjne i doboru mediów. Wydaje się to proste, ale czy rzeczywiście wiesz jak to zrobić ? Jak przełożyć strategię na planowanie mediów? Pamiętaj, że odpowiednio dobrane media, zaprojektowanie najlepszej strategii czy dobranie najbardziej efektywnej częstotliwości kontaktu oszczędza naprawdę dużą część budżetu.
Chcesz się dowiedzieć jak to zrobić?
Zajęcia są prowadzone w formie warsztatów podczas których przećwiczysz w praktyce tworzenie strategii od podstaw do zadanego briefu, wykorzystując do tego dostępne dane. Poznasz również niezbędną teorię oraz rzeczywiste casy.
PROGRAM (szkolenie dwudniowe):
Główny cel planowania mediów opisany wskaźnikami mediowymi (krótkie przypomnienie)
Dobór strategii mediowej i czynników strategicznych:
1. Brief
- Cechy briefu idealnego,
- Debrief – dlaczego jest tak ważny i jak go przygotować ?
- Przedstawienie briefu do zadania praktycznego.
2. Dobór otoczenia konkurencyjnego
- Kim są Twoi konkurenci ?
- Rozszerzenie/Zawężanie kategorii – czy jest potrzebne ?
- SOM/SOV/SOS – wskaźniki, które nam dużo powiedzą o konkurentach,
- Zadanie praktyczne – analiza konkurencji z wnioskowaniem.
3. Dobór grupy celowej
- Jak dobrać ją odpowiednio, z jakich narzędzi skorzystać, na co zwrócić szczególną uwagę, jak nie utonąć w nadmiarze danych, jak wybrać najważniejsze?
- Jakie narzędzia będą pomocne ?
- Liczebność,
- Liczenie potencjału,
- Zadanie praktyczne – określenie grupy celowej i sprawdzenie jej potencjału.
4. Idea przewodnia
- Zachowania grupy docelowej, konsumpcja mediów,
- Przeanalizowanie jej potrzeb i insightów,
- Pomysł/pomysły pozwalające na spełnienie celów kampanii,
- Zadanie praktyczne – analiza zachowań grupy celowej, dobór insightów.
5. Dobór odpowiedniej strategii
- Przykłady strategii mediowej i determinanty jej doboru,
- Zadanie praktyczne – dobór strategii.
6. Dobór mediów
- Na jakiej podstawie dobierać media ?
- Czym się kierować przy wyborze medium wiodącego ?
- Jak wykorzystać nowe funkcje mediów tradycyjnych ?
- Nowe media: czym są i kiedy warto je zastosować ?
7. Jak optymalnie podzielić budżet mediowy (media mix)
- Dlaczego warto rozszerzać kampanię o inne media ?
- Zastosowanie strategii 360 stopni
- Pomysły niestandardowe – czy warto? czy trzeba?
8. Timing w działaniach – na co należy uważać
9. Zadanie praktyczne – dobór mediów i timingu działań
10. Spełnienie KPI – dowody na to, że strategia pozwoli na osiągniecie celów (potencjał, intensywność komunikatu, zaangażowanie odbiorcy, spełnienie potrzeb etc.)
Zadanie praktyczne – prezentacja strategii wraz z udowodnieniem jej efektywności
Cena szkolenia:
1450 zł netto
Cena obejmuje:
1. 16 godzin zajęć (forma warsztatowo-wykładowa)
2. Lunch oraz przerwy kawowe.
3. Materiały szkoleniowe.
4. Imienne dyplomy potwierdzające udział w szkoleniu.
5. Wsparcie po szkoleniu – możliwość zadawania pytań (mailowo, telefonicznie) trenerowi z zakresu tematu przeprowadzonego szkolenia.
Trener:
Marta Michniewicz /Sernior Account Manager OMD
Posiada 13 letnie doświadczenie w branży mediowej. Od początku swojej kariery pracuje dla OMD. Odpowiada za pełną koordynację pracy zespołu (planning i buying mediów) oraz za przygotowanie pełnej strategii mediowej dla Klienta – począwszy od badań i analiz, a skończywszy na dobraniu najskuteczniejszej strategii i jej realizacji. Zajmowała się planowaniem i zakupem wszystkich mediów, więc wszystkie tajniki planowania są jej znane. Współpracowała z największymi Klientami – PKO BP, Ministerstwem Finansów, Johnson & Johnson, Tetley, Praktiker, Allianz, Sony, Storck, Reebok, H.J. Heinz Polska, Renault, w chwili obecnej Polpharma. Wspólnie z Klientami zdobyła cenione przez branżę nagrody: Effie dla marki Neutrogena, Media Trendy dla marki Nicorette i Johnson’s Baby.
Od 2004 roku jest wykładowcą w ramach OMD School – prowadzi szkolenia mediowe dotyczące planowania mediów oraz tworzenia strategii. Przeprowadziła ponad 60 szkoleń dla Klientów zewnętrznych. Ponadto szkoli każdego ze swoich Klientów dopasowując program jego indywidualnych potrzeb. Jako najbardziej doświadczony pracownik operacyjny w OMD jest odpowiada za szkolenie młodszych pracowników.
Dodatkowe informacje:
kontakt@mkschool.pl
tel. 698 612 090
