10 grudnia podczas uroczystej gali TikTok Ad Awards 2025 w Warszawie poznaliśmy zwycięzców konkursu, który wyróżnia najlepsze kampanie stworzone i zrealizowane na platformie TikTok. Aż cztery z pięciu nagrodzonych projektów należą do firm z Polski!
TikTok Ad Awards to święto kreatywności i strategii, które pokazuje, jak odważne pomysły i natywne podejście do platformy przekładają się na realne wyniki biznesowe. Tegoroczni laureaci udowodnili, że TikTok to przestrzeń, w której marki mogą nie tylko angażować odbiorców, ale też budować trwałe relacje i osiągać imponujące rezultaty.
Cztery nagrody dla kampanii z Polski
Tegoroczna edycja TikTok Ad Awards wyraźnie pokazała, że polskie marki i agencje mają silną pozycję w regionie. Cztery z pięciu nagrodzonych kampanii powstały w Polsce, co potwierdza, że lokalne zespoły doskonale rozumieją język TikToka i potrafią tworzyć treści, które angażują odbiorców i wykorzystują pełen potencjał platformy – od kreatywnego storytellingu po innowacyjne wykorzystanie formatów reklamowych.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Greatest Branding
To nagroda dla kampanii, które połączyły odważną kreację w duchu „TikTok-first” z nieszablonową strategią, budując świadomość marki i realny wpływ. W tym roku statuetka w tej kategorii powędrowała na konto Pracuj.pl. Marka tchnęła nowe życie w kultową postać swojego brand hero, zabawnego bobra, nadając jej świeży, naturalny dla TikToka charakter. Miało to pomóc w dotarciu do młodszej grupy odbiorców. Dzięki kreatywnym, natywnym treściom, wzbogaconym przez zapamiętywalny motyw muzyczny, marka przekształciła klasyczną postać w bohatera, który świetnie odnajduje się w kulturze i trendach platformy.
Kampania wykorzystała różnorodne formaty TikToka, m.in. TopView, TopFeed, VideoViews, SuperLike i Spark Ads, aby zmaksymalizować zasięg i stworzyć doświadczenie brandingowe, które było autentyczne, dobrze dopasowane do odbiorców i zaprojektowane z myślą o zakładce „Dla Ciebie”.
Efekty kampanii:
- 5,4 mln użytkowników objętych zasięgiem,
- +19% wzrost zapamiętania reklamy,
- średni czas oglądania: 12,5 s.
Greatest Performance
W tej kategorii nagradzane są kampanie, które przełożyły kreatywność i strategię na świetne wyniki sprzedażowe. Tym razem jury zdecydowało, że zdobędzie ją Konesso – sklep internetowy dla miłośników kawy i herbaty. Ich kampania udowodniła, że gdy marka mówi językiem platformy, wyniki przychodzą same. Konesso postawiło na prostą, ale skuteczną ideę: ludzie nie chcą reklam, a TikToków. Dlatego w projekcie wykorzystano styl twórców, zaangażowano prawdziwych członków zespołu i połączono organiczne treści z przemyślaną promocją płatną. Narzędzia takie jak Spark Ads oraz Smart+ pozwoliły algorytmowi optymalizować kampanię pod kątem odbiorców o wysokiej intencji zakupowej, zachowując natywny charakter treści. Efekt? Autentyczna i idealnie wpisująca się w kulturę platformy kampania.
Efekty kampanii:
- ROAS: 57,77 (trzykrotny wzrost w porównaniu z wcześniejszą optymalizacją),
- 1 494 zakupów,
- 3 978 produktów dodanych do koszyka.
Greatest Creative
Nagroda przyznawana za kreatywność – od przemyślanych działań płatnych i organicznych po kampanie, które rezonowały w całej społeczności – trafiła do firmy Knorr. Kampania „Szama 24/7” sięgnęła do serca kulinarnej kultury TikToka. Zamiast skupiać się w komunikacji na jednym, określonym przekazie, marka zaprosiła pokolenie Z do wspólnego eksperymentowania, traktując TikToka jak otwartą kuchnię kreatywności.
Dzięki połączeniu treści twórców z przemyślaną promocją płatną, kampania stała się przestrzenią, w której inspiracje kulinarne, humor i autentyczne reakcje mogły się rozwijać i tworzyły wyjątkowy moment napędzany przez interakcje ze społecznością.
Efekty kampanii:
- ponad 5 mln wyświetleń,
- 1,8 mln interakcji,
- 107 665 unikalnych widzów,
- średni czas oglądania: 92 s.
Greatest Impact
Nowa kategoria wyróżniająca kampanie, które wykorzystały potencjał TikToka w słusznej sprawie, łączyły kreatywność ze szczytnym celem i budowały zaangażowanie oraz realny wpływ społeczny. Pierwszą marką w historii konkursu, która zdobyła ten tytuł, zostało BCR.
W okresie świątecznym, zdominowanym przez presję zakupową, BCR obrał zupełnie inny kierunek. Zamiast zachęcać do wydatków, marka wykorzystała TikToka, by pomóc ludziom zwolnić, podejmować świadome decyzje finansowe i budować zdrowsze nawyki. Kampania połączyła autentyczny, pełen empatii storytelling z natywnymi treściami TikToka, pokazując BCR nie tylko jako instytucję finansową, ale jako partnera wspierającego w trudnych momentach. To świeże podejście, stawiające człowieka w centrum zainteresowania, mocno rezonowało w społeczności.
Efekty kampanii:
- +413% CTR w TopView,
- +10% wzrost CTR w Feedzie,
- 3 mln RON oszczędności uczestników.
Greatest TikTok
Nagroda główna dla kampanii, która najlepiej wykorzystała potencjał platformy i osiągnęła imponujące wyniki w całym lejku sprzedażowym dzięki kreatywności oraz dobrze przemyślanemu wykorzystaniu narzędzi reklamowych. Ten tytuł w tegorocznej edycji TikTok Ad Awards przyznano marce Plush, która sprawiła, że kampania reklamowa stała się częścią kultury TikToka.
Plush zredefiniował tożsamość marki, stawiając na bieżące trendy i strategię opartą o treści natywne. Zamiast adaptować istniejące już materiały, marka w pełni zaangażowała się w tworzenie treści w stylu TikToka. Stała współpraca z twórcami, sprawna optymalizacja i świeży, ekspresyjny ton komunikacji skierowany do pokolenia Z sprawiły, że kampania zdobyła ogromną uwagę i zmieniła postrzeganie marki
Efekty kampanii:
- 354 mln wyświetleń,
- 1,6 mln polubień,
- +6,1% wzrost rozważania marki.
W skład jury, które wyłoniło zwycięzców, weszli:
- Joanna Lenart – biddable director, Zenith
- Monika Krawczyk – digital marketing manager, InPost
- Bartłomiej Gontarz – digital marketing director, Displate
- Maja Czaczka – head of acquisition & digital marketing, SkyShowtime
- Diana Ionel – managing director, Performics Romania
- Michał Mańkowski – publishing director & członek zarządu, Wirtualnemedia.pl
- Veronika Chlumská – social media manager, Notino
- Jakub Ignaczak – chief digital officer (CDO), L’Oréal
- Beata Magdziarz – chief digital officer (CDO), Havas
- Robin Stržínek – CEO, Visibility
- Mădălina Raț – marketing manager, Banca Transilvania
- Alicja Miklaszewska-Kowalczuk – managing director, OMD
- Dana Papuc – head of innovation, OMD
- Bartłomiej Piekło – marketing director, Visa CEE Brand & Product, Orange
- Adrian Bobla – paid social growth expert, WPP Media
- Małgorzata Szulc – digital growth director, WPP Media
- Magdalena Pobikrowska – senior media operations director, Salestube
- Jakub Szustak – digital, media & commerce lead Poland, Unilever
O TikTok Ad Awards
TikTok Ad Awards to największy globalny konkurs TikToka, zaprojektowany z myślą o firmach, agencjach kreatywnych i działach marketingu, które wyróżniają się kreatywnością, nowoczesnym podejściem do reklamy i potrafią osiągnąć realne wyniki biznesowe poprzez działania na platformie. W tegorocznej 4. edycji jury złożone z liderów i ekspertów z branży nominowało aż 15 polskich kampanii, a nagrody przyznano w pięciu kategoriach: Greatest Branding, Greatest Performance, Greates Creative, Greatest Impact i Greatest TikTok.
