Globalny rynek reklamy cyfrowej w 2025 r. osiągnął rekordowy poziom, przekraczając po raz pierwszy 1 bilion dolarów wydatków. Sztuczna inteligencja, eksplozja retail media i rosnące znaczenie programmatic stały się głównymi motorami wzrostu. Prognozy na 2026 r. wskazują, że inwestycje w AI, transparentność w ekosystemie reklamowym i rozwój danych first-party będą kluczowe dla marek oraz wydawców.
Rok 2025 zakończył się silnym wzrostem w branży marketingu cyfrowego, znacznie wyprzedzając prognozy analityków. Według globalnych raportów, całkowite wydatki reklamowe przekroczyły 1 bln dolarów, a ponad 75% tej kwoty przypadło na kanały digital1. Według raportu Insider Intelligence/ eMarketer2, tak wysoki poziom został osiągnięty szybciej, niż przewidywano jeszcze na początku roku, co przypisuje się przede wszystkim dwóm czynnikom: przyspieszonym inwestycjom w narzędzia oparte na sztucznej inteligencji oraz ekspansji rynku retail media.
2025 r. był przełomowy dla wykorzystania AI w reklamie, a na rynek weszły nowe segmenty reklamodawców, których rozwój wprost wynikał z szybkiej adopcji AI w biznesie. Eksperci podkreślają, że to właśnie w tym roku AI zaczęła być traktowana jako nowy element w strategiach marketingowych – narzędzie mocno wspierające działania na poziomie kreatywnym.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Ubiegły rok był intensywny również pod kątem systemu programmatic. Raporty branżowe opisują go jako rok silnej koncentracji na transparentności, jakości inventory oraz kuracji po stronie podaży (sell-side curation). Jednocześnie rosło znaczenie targetowania kontekstowego – odpowiedzi branży na zmiany dotyczące prywatności i rozwiązań wykorzystujących third-party cookies. Popularność rosła również w takich segmentach jak programmatic OOH czy nowe modele zakupu CTV.
Polski rynek również zanotował znaczący wzrost. Według raportu IAB Polska3, reklama online utrzymała dwucyfrową dynamikę napędzaną rosnącą rolą e-commerce i przesuwaniem budżetów w kierunku mediów, które pozwalają precyzyjnie mierzyć efektywność. Dla reklamodawców kluczowe były personalizacja, wideo online, retail media oraz kampanie performance prowadzone w oparciu o dane first-party.
Co 2026 rok przyniesie marketerom?
Prognozy na 2026 r. pokazują kontynuację trendów, ale z większym naciskiem na efektywność i rozwój modeli opartych o dane. AI będzie jeszcze głębiej integrowana w procesy planowania i zakupów reklamowych — od automatycznego generowania kreacji po pełną optymalizację kampanii. Znaczenie first-party data i partnerstw technologicznych, zwłaszcza z sieciami handlowymi, stanie się kluczowe w obliczu wygaszania cookies. Przewiduje się również wzrost inwestycji w wysokiej jakości inventory premium oraz dalszy rozwój narzędzi brand safety opartych na AI.
Dla RTB House 2026 r. oznacza nie tylko rozwój technologii deep-learningowych, ale przede wszystkim wspieranie klientów w budowaniu strategii reklamowych zgodnych z nowymi realiami: bardziej zintegrowanych danych, wykorzystaniu danych first-party (zanonimizowanych w połączonych działaniach omnichannel), większej automatyzacji oraz dążenia do pełnej transparentności.
Źródła:
1. Worldwide Ad Spending Forecast 2025, dostęp online.
2. Worldwide Ad Spending Forecast 2025, dostęp online.
3. Raport Strategiczny INTERNET 2024/2025, dostęp online.
Informacja prasowa.
