Jak identyfikować frazy kluczowe i tworzyć atrakcyjny content dla użytkownika i robota wyszukiwarki

1,2 mld – to przybliżona liczba istniejących stron internetowych. Blisko 200 mln (czyli 17%) jest aktywnie rozwijanych, a codziennie powstaje ok. 250 tys. nowych serwisów1. Trudna do wyobrażenia jest skala treści w zasobach internetu. Jak w tym oceanie słów wykreować coś wyjątkowego, co zaciekawi zarówno użytkownika, jak i robota wyszukiwarki?

Czym jest fraza kluczowa?

Na początek odrobina teorii. Frazę kluczową można definiować jako wyrażenie lub zespół słów, na które pozycjonowana jest dana strona internetowa².

To jest oczywiście pewne uproszczenie – samo pojęcie frazy kluczowej w pozycjonowaniu ma swoje korzenie u źródeł wyszukiwarki Google. Były to czasy, w których wystarczyło wprowadzić i uzupełnić w kodzie strony znacznik meta keywords, aby witryna była wysoko w wynikach wyszukiwania.

Wraz z rozwojem internetu technika ta stała się obszarem wielu manipulacji i w efekcie przestała być skuteczna. Pojawiły się jednak kolejne sposoby wykorzystywania fraz kluczowych. Tu zróbmy duży skok do przodu i skupmy się na tym, jak wyszukiwarka działa obecnie.

Jak szukać tematów i analizować konkurencję?

Aktualnie Google na pierwszym miejscu stawia użytkownika. Strony internetowe są oceniane na tysiące różnych sposobów, a najogólniejszy wniosek wypływający z tej oceny dotyczy użyteczności serwisu dla internauty.

Polecam ogólną analizę konkurencji i otoczenia w wyszukiwarce.

W Google’u jest coraz mniej miejsca na przypadek, ponieważ algorytm coraz rzadziej daje się oszukać. Jeśli jakaś strona zajmuje wysoką pozycję, zwykle wynika to z jej rzeczywistej wartości dla wyszukiwarki (a tym samym dla użytkownika). Dalej dowiesz się, co zrobić w tej sytuacji.

Poszukiwanie tematów w praktyce

Spróbujmy wspólnie przejść przez ten proces.

Wyobraź sobie, że zajmujesz się sprzedażą kawy i chcesz stworzyć treści na bloga. Od czego zacząć? Moja propozycja to zbudowanie bazy zapytań, które internauci wiążą z kawą – w tym przypadku najłatwiej jest wpisać w Google’a frazę „kawa”.

1. Już na starcie Google wyświetli propozycje tematów – np. „czy kawa jest zdrowa dla organizmu”, „rodzaje kawy”, „gdzie uprawiana jest kawa”.
   

   

2. Kolejne miejsce, w którym możesz szukać podpowiedzi, to przestrzeń pod wynikami wyszukiwania, czyli sekcja „Podobne wyszukiwania”.
   

   

3. Następnie warto zajrzeć do sekcji „Podobne pytania”, która często pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Zwykle sekcja ma kilka podpowiedzi, ale rozwinięcie każdej z nich będzie skutkowało pojawianiem się kolejnych. Przydatne jest to, że wraz z rozwinięciem otrzymamy odnośnik do treści ze źródłem odpowiedzi.

Pytania często są również inspiracją dla różnych artykułów – tak naprawdę na podstawie każdej z propozycji można utworzyć tekst na bloga.

Analiza konkurencji

Załóżmy, że w efekcie analizy fraz postanowiłem napisać tekst na temat: „jak zaparzyć kawę w kawiarce”. Analiza skierowała mnie na konkretną stronę, którą Google zasugerował jako tzw. fragment z odpowiedzią.

Zwróciłem uwagę na zalety tekstu:

• Ma sekcje tematyczne, z których każda jest frazą kluczową (np. „czym jest kawiarka”, „co będzie potrzebne do zaparzenia kawy”, „jak parzyć kawę”, „czym się różni kawa z kawiarki od zwykłej”, „jakie ziarna wybrać”). Te sekcje są odpowiedzią na realne pytania internautów i dzięki takiej konstrukcji tekst będzie atrakcyjny dla czytelnika (bo odpowiada na pytania) i dla wyszukiwarki (bo odpowiada na potrzeby użytkownika).
• Ma grafikę – Google lubi grafiki, a i odbiorca zatrzymuje na nich swoją uwagę.
• Ma linkowania do innych treści, kategorii produktowych – to kolejna zaleta pomagająca w utrzymaniu użytkownika, ale też w budowaniu pozycji fraz linkowanych.
• Tekst ma opcję komentowania – dzięki temu możemy ocenić, czy jest interesujący.

To, czego mi zabrakło w tekście:

• Infografiki, wypunktowania, dodatkowe zdjęcia.
• Kafle z produktami (opcja dodania do koszyka).
• Więcej CTA, opcja zapisu do newslettera, system pop-upów.

Analiza własnych wyników

Analiza własnych wyników jest bardzo pomocna, bo z doświadczenia wiem, że podniesienie skuteczności strony nie zawsze wymaga nowych treści. Czasami wystarczy poprawienie tych, które już się na niej znajdują. Posłużę się przykładem z własnego projektu, który prowadzę hobbystycznie.

Podsumowanie

Uważam, że nie ma złotej reguły gwarantującej sukces tworzonych treści – na pewno musisz być elastyczny, obserwować konkurencję i mieć potrzebę doskonalenia.

Internet się zmienia, podobnie jak jego użytkownicy, dlatego analizuj wyniki swoich starych tekstów – szukając sposobu na ich poprawę. Przede wszystkim jednak szanuj swojego czytelnika: dostarczaj mu treści, jakie sam chciałbyś przeczytać.

Warto doczytać:

• K. Matyska, „Słowa kluczowe w SEO – gdzie ich szukać i jak je wybrać?”,
• M. Majchrzak, „4 wskazówki jak wybierać dobre tematy na firmowy blog”,
• K. Żołna, „Analiza stron – nad jakimi słowami kluczowymi muszę jeszcze popracować?”.

1. N. Huss, „How Many Websites Are There in the World?”,
2. „Keyword”, Wikipedia.pl.