W dzisiejszych czasach kontrowersje może wzbudzić sam fakt ustalenia granicy pomiędzy tym, co właściwe i naturalne, a tym, co kontrowersyjne. Współczesny odbiorca przyzwyczaił się do mnogości obrazów i komunikatów, jakimi bombardowany jest każdego dnia, a tolerancja dla seksualności, nagości czy brutalności w reklamie znacznie zwiększyła się w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat. Czy kontrowersja w reklamie nadal się sprzedaje i czy zawsze stanowi przepis na sukces?
Z tego artykułu dowiesz się:
- w jakich przypadkach wykorzystanie kontrowersyjnych treści w reklamie okazuje się skuteczne,
- jakie marki najpewniej czują się w kontrowersyjnym środowisku i które osiągają dzięki temu założone przez siebie cele,
- dlaczego nie każdy spór wokół reklamy społecznej jest korzystny i gdzie znajduje się „złoty środek”,
- jak przystępność formy i treści komunikatu wpływa na jego skuteczność oraz zainteresowanie odbiorcy.
