Co przyniósł listopad 2025 w marketingu? Od prestiżowych nagród Effie i IAB MIXX, przez innowacje w AI i nowe funkcje Meta oraz Google, po rosnące znaczenie attention w kampaniach reklamowych. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową. Poznaj też najlepsze kampanie i reklamy miesiąca według naszych ekspertów.
1. Znamy zwycięzców 26. edycji Effie Awards Poland!
3 listopada 2025 roku w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie odbyła się gala Effie Awards Poland 2025, podczas której wręczono 65 nagród, w tym 7 złotych, 29 srebrnych i 29 brązowych statuetek oraz przyznano 50 nominacji. Tegoroczną edycję oceniali niemal 200 eksperci w 14 grupach jurorskich, pod przewodnictwem Marty Życińskiej, Dyrektorki Generalnej polskiego oddziału Mastercard Europe.
Złote statuetki przyznano m.in. za kampanie: „Tu pracują Twoje pieniądze” (XTB, McCANN Poland, Media Context) w kategorii Finance & Insurance, „Bambi robi z Makiem co chce” (McDonald’s, DDB Warszawa i partnerzy) w Services, „Przyjaźń od kuchni” (McDonald’s, DDB Warszawa i partnerzy) w PR & Employer Branding, „PLUSH – Restart komunikacji w erze TikToka” (Polkomtel, crb.agency, FormUp) w Influencers & Social Platforms, „ZOOM TV – Pokochaj ludzką naturę” (Grupa Kino Polska, Digital Kingdom, Havas Media) w Entertainment, „Misja” (ROSSMANN, Zenith) w Retail & Marketplaces oraz „Podaruj Wigilię: nasze imiona mają moc!” (Stowarzyszenie mali bracia Ubogich, Insignia i partnerzy) w Non-Profit/Public/Political Service.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
W rankingu Effie Awards Poland 2025 tytuły roku zdobyły: Agencja Roku – DDB Warszawa, Agencja Mediowa Roku – Zenith, Firma Roku – McDonald’s.
2. Statuetki IAB MIXX Awards rozdane
W tegorocznej edycji IAB MIXX Awards 2025 przyznano aż dziewięć złotych statuetek za najbardziej wyróżniające się kampanie digital. Najważniejszy tytuł „Best in Show” zdobyła kampania „Emerytura jest bliżej, niż myślisz”, stworzona przez ING Bank Śląski, GONG i MullenLowe Media. Spośród około 170 zgłoszeń jury wyłoniło 43 projekty, przyznając łącznie 53 nominacje w 14 kategoriach.
Nagrodzone kampanie obejmowały szeroki wachlarz działań: od social mediów („Admin Komputronik. Więcej niż Admin”), przez doświadczenia konsumenckie („McDonald’s x Bambi”), po projekty niskobudżetowe („IKEA Dzień Snu”, „Na walentynki kwiaty zwiędną, a śledzik zostanie”) oraz działania z influencerami i prospołeczne („Unieś rzęsy do samego nieba!”, „Oblicza Weterynarii”). Wyróżniono również kreatywne projekty offline, jak „Burger Drwala koloruje zimę”.
Podczas gali wręczono także nagrody specjalne: Agencją Roku została DDB Warszawa, Domem Mediowym Roku – MullenLowe Media, a Reklamodawcą Roku – ING Bank Śląski. Wyróżniono też liderów branży – Marcina Brusia z Allegro jako „Człowieka Roku” oraz Macieja Klepackiego z Burda Media Polska za całokształt dokonań.
Organizatorzy zwrócili uwagę, że tegoroczne zwycięskie projekty pokazują dojrzałość i innowacyjność polskiego digital marketingu. Kluczowe trendy to retail media, gaming, wykorzystanie AI oraz strategia oparta na danych i mierzalnych wynikach. Siedem nominacji dla polskich kampanii w europejskiej edycji MIXX Awards potwierdza, że krajowe projekty mogą śmiało konkurować na arenie międzynarodowej.
3. Pierścienie Marketing Master by SAR rozdane
McDonald’s, ING Bank Śląski, Grupa OLX, Mondelēz i LOTTE Wedel to firmy, których przedstawiciele odebrali tegoroczne pierścienie Marketing Master by SAR. Nagrody trafiły do dyrektorów marketingu, którzy w 2025 roku najlepiej łączyli kreatywność, efektywność i innowacyjność. Ranking opiera się na wynikach trzech konkursów organizowanych przez SAR: KTR, Effie i Innovation, co pozwala spojrzeć na osiągnięcia marketerów w sposób holistyczny – przez pryzmat konsekwentnie budowanych rezultatów w kluczowych obszarach marketingu.
Złoty pierścień przypadł McDonald’s (Michał Arament, CMO), a srebrne – ING Bank Śląski (Barbara Pasterczyk, CMO), Grupa OLX (Anna Adrian, Michał Wiśniewski, Filip Fiedorow), Mondelēz (Vira Ponomarenko) i LOTTE Wedel (Krzysztof Bogacz). Laureatów łączy interdyscyplinarne podejście do marketingu – dane łączą z intuicją, technologię z emocjami, a strategię z kreatywnością, co podkreśla Paweł Tyszkiewicz, Dyrektor Generalny SAR.
4. TikTok Ad Awards CE 2025 – lista nominowanych
TikTok ogłosił shortlistę TikTok Ad Awards CE 2025, czyli nominowane kampanie reklamowe z Europy Środkowo-Wschodniej, które wykazały się kreatywnością i skutecznością w podejściu „TikTok-first”.
Konkurs obejmuje pięć kategorii: Greatest Branding, Greatest Performance, Greatest Creative, Greatest Impact (nowość w tej edycji) oraz nagrodę główną Greatest TikTok.
Do najciekawszych nominacji z regionu należą m.in.:
- Greatest Branding: Pracuj.pl, Knorr (Szama 24/7), McDonald’s (McCafé 6 PLN i Super Combo), Pepsi (UNTOLD festiwal), Magnum (Bon Bon), Kaufland (Grandma Icon) i inne.
- Greatest Performance: Media Expert, Yoxo, SelfPay, SkyShowtime (Langer), Sephora Romania (Black Friday), Samsung Romania (Live Shopping) i Philips Romania (Lumea).
- Greatest Creative: Maybelline (Get Ready With Me), McDonald’s (McWrap), McDonald’s (Bambi’s Concert), Lay’s, OLX (Jobs) i inne.
- Greatest Impact: kampanie takie jak Pepsi |(UNTOLD Festival), Rossmann (Run), BCR (Pensii), BCR (Holiday season), Pepsi & Lay’s i Twister (Do It Yourself!)
Finałowa gala konkursu odbędzie się 10 grudnia w Warszawie, gdzie zostaną ogłoszeni zwycięzcy, w tym laureat głównej nagrody Greatest TikTok.
5. Dwucyfrowy wzrost rynku reklamy zewnętrznej w trzecim kwartale 2025 [raport]
Rynek reklamy zewnętrznej (OOH) w Polsce odnotował w trzecim kwartale 2025 r. silny wzrost – jego wartość wyniosła 205,76 mln zł, co oznacza wzrost o 12,2% rok do roku. Istotnym motorem tego wyniku był segment Digital OOH, który rośnie szybciej niż tradycyjne nośniki i odpowiada już za blisko jedną trzecią całego rynku.
Mimo coraz większego znaczenia formatów cyfrowych, klasyczne nośniki OOH nadal dominują pod względem udziału, potwierdzając swoją mocną pozycję w media miksie dzięki szerokiemu zasięgowi. Jednocześnie reklama w transporcie publicznym utrzymuje dodatnie tempo wzrostu, choć rozwija się wolniej niż DOOH.
Po trzech kwartałach 2025 r. rynek OOH osiągnął wartość ponad 613 mln zł, co oznacza wzrost o 7,7% rok do roku. Zmienia się jednak jego struktura – udział DOOH rośnie, a tradycyjnych formatów spada, co wskazuje na dalszą cyfryzację branży i rosnącą popularność dynamicznych, elastycznych form komunikacji.
6. 95% Polaków ufa rodzimym markom [raport]
Z badania „Made in Poland”, przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, wynika, że aż 95% ankietowanych Polaków uważa krajowe marki za godne zaufania, a 70% z nich twierdzi, że ufa rodzimym firmom bardziej niż zagranicznym.
Respondenci najczęściej jako zalety polskich marek wskazywali uczciwość producenta (57%), wysoką jakość produktów (55%) oraz pozytywne doświadczenia użytkownika (49%). Zaufanie do rodzimych firm ma też silny wymiar wartościowy – 63% badanych uważa, że kupowanie polskich marek wspiera lokalną gospodarkę, jest przejawem patriotyzmu gospodarczego (55%) i tradycji (52%).
7. Agencje PR i klienci w różnym tempie wdrażają AI [raport]
Raport „AI w krainie PR” przygotowany przez agencję dfusion communication pokazuje wyraźny rozdźwięk w podejściu do sztucznej inteligencji: 85,7% agencji PR planuje wdrożenie AI w najbliższych 6 miesiącach, podczas gdy po stronie klientów deklaruje to 64,7% zespołów komunikacji. Klienci dużo częściej obawiają się zagrożeń – 41,2% wskazuje bezpieczeństwo danych jako główne wyzwanie, podczas gdy agencje tego problemu w ogóle nie dostrzegają. Agencje z kolei częściej nie ufają jakości wyników generowanych przez AI. Wiele organizacji boryka się też z paraliżem decyzyjnym wynikającym z nadmiaru narzędzi – spośród planujących wdrożenie aż 60% ma trudność z wyborem odpowiedniego rozwiązania.
Zarówno agencje, jak i klienci chcą wykorzystywać AI głównie do tworzenia treści, rzadziej do analityki czy pozyskiwania insightów – obszarów, w których technologia oferuje największą wartość. W obliczu presji automatyzacji i rosnących oczekiwań marek autorzy raportu rekomendują trzy kroki: zaczynanie od problemów, a nie narzędzi, budowanie kompetencji przed wdrożeniem oraz testowanie w małej skali i stopniowe rozszerzanie. Branża stoi więc na rozdrożu – agencje przyspieszają, klienci hamują, a prawdziwy postęp wymaga zsynchronizowania obu stron.
8. Trendy marketingowe w badaniu Kantara [raport]
W raporcie „Marketing Trends 2026” Kantar przedstawia dziesięć obszarów, które w największym stopniu wpłyną na działania marketingowe w nadchodzącym roku. Eksperci podkreślają, że rok 2025 był momentem, w którym branża musiała ponownie przyswoić podstawy technologiczne, a generatywna sztuczna inteligencja zaczęła odgrywać kluczową rolę w podejmowaniu decyzji i rozumieniu odbiorców. Obecnie aż 24% użytkowników AI korzysta już z asystentów zakupowych opartych na sztucznej inteligencji, co zapowiada konieczność dostosowania działań marek do obsługi „technologicznych konsumentów”. Jednocześnie 74% marketerów deklaruje fascynację rozwojem GenAI, co wskazuje na gotowość branży do eksperymentowania z narzędziami kreatywnej inteligencji.
Raport zwraca uwagę na rosnące znaczenie wysokiej jakości danych, które będą podstawą skutecznego wykorzystania syntetycznych zbiorów danych, digital twins oraz integracji tekstu, głosu, obrazu i VR. W obszarze postaw konsumenckich Kantar opisuje zjawisko treatonomics, w którym aż 36% badanych deklaruje gotowość sięgnięcia po krótkoterminową pożyczkę na drobną przyjemność, co potwierdza rosnącą potrzebę codziennej gratyfikacji. Równocześnie w sferze wartości i społecznej odpowiedzialności widoczne jest zwiększone znaczenie inkluzywności — 65% konsumentów ceni firmy promujące różnorodność i inkluzywność, podczas gdy w 2021 r. wskaźnik ten wynosił 59%.
W raporcie silnie akcentowane są także zmiany w strategiach mediowych. 38% marketerów planuje zwiększyć inwestycje w retail media networks, które według danych Kantara generują 1,8 razy lepsze wyniki niż reklamy cyfrowe i prawie trzykrotnie silniejszy zamiar zakupu. Z kolei w obszarze współpracy z twórcami treści aż 61% marketerów zamierza zwiększyć inwestycje w content creators, przy czym jedynie 27% treści twórców jest obecnie silnie powiązanych z markami, co wskazuje na duże pole do poprawy. Raport podkreśla, że w 2026 r. marki, które połączą intensywny rozwój technologiczny z inkluzywnością, odpowiedzialnym wykorzystaniem danych oraz konsekwentną, autentyczną komunikacją — zyskają przewagę konkurencyjną i będą w stanie utrzymać stabilny wzrost.
9. Pomiar uwagi a staje się realnym wskaźnikiem skuteczności reklam cyfrowych [raport]
Nowy raport IAB Polska „Uwaga! Attention zmienia zasady gry” pokazuje, że pomiar uwagi (ang. attention) przestaje być tylko modnym pojęciem, a staje się realnym wskaźnikiem skuteczności reklam cyfrowych. Aż 94% ankietowanych menedżerów i dyrektorów w branży marketingowej dostrzega wpływ uważności na efektywność kampanii, a ponad 80% z nich wskazuje na pilną potrzebę ujednolicenia metod jej pomiaru. I
Raport zwraca uwagę na to, że mimo rosnącej popularności „attention”, wciąż nie ma jednej, powszechnie przyjętej definicji tego pojęcia – dla różnych stron rynku oznacza ono czas kontaktu, poziom zaangażowania lub reakcję użytkownika. IAB Polska Jednocześnie 9 na 10 respondentów deklaruje znajomość pojęcia, co świadczy o przejściu od fazy eksperymentu do powszechnego stosowania w strategiach mediowych.
IAB Polska, wraz z Polską Organizacją Reklamodawców i Stowarzyszeniem Content Marketing Polska, uruchomiła Grupę ds. Standaryzacji Pomiaru Uważności. Celem jest stworzenie ram metodologicznych zgodnych ze światowymi wytycznymi (m.in. IAB US oraz MRC), które umożliwią porównywalność wyników kampanii i pomiar realnego zaangażowania odbiorców.
10. Google Gemini 3
Google zaprezentowało Gemini 3, swój najbardziej zaawansowany model AI, który rozumie tekst, obrazy, dźwięki, wideo i kod. Istotną nowością jest tryb Deep Think, pozwalający rozwiązywać złożone problemy, generować wieloetapowe strategie i kreatywne rozwiązania na poziomie doktoranckim.
Model jest już dostępny szeroko: w wyszukiwarce (AI Mode), w aplikacji Gemini raz przez narzędzia deweloperskie takie jak AI Studio, Vertex AI i nową platformę agents-first Google Antigravi. Google podkreśla, że bezpieczeństwo i odporność na manipulacje zostały wzmocnione, a Gemini 3 ma stać się fundamentem kolejnego etapu rozwoju sztucznej inteligencji w firmie.
11. Meta AI debiutuje w Europie z funkcją Vibes do tworzenia filmów generowanych przez sztuczną inteligencję
W Europie zadebiutowała aplikacja Meta AI, dostępna dla użytkowników Facebooka, Instagrama, Messengera i WhatsAppa. W jej ramach wprowadzono między innymi funkcję Vibes, platformę do tworzenia i udostępniania krótkich filmów generowanych przez sztuczną inteligencję. Użytkownicy mogą dodawać nowe elementy wizualne, muzykę oraz remiksować treści innych osób, a powstałe materiały publikować w Vibes, na Instagram Reels i Facebook Stories. Każdy użytkownik otrzymuje własny kanał, który z czasem jest personalizowany pod kątem jego zainteresowań.
Funkcja Vibes zdobyła wcześniej dużą popularność w Stanach Zjednoczonych, gdzie użytkownicy wygenerowali już ponad 20 miliardów obrazów, co pokazuje rosnące znaczenie AI w tworzeniu treści kreatywnych i społecznościowych.
12. Nano Banana Pro nowy model do generowania obrazów
Google DeepMind niedawno zaprezentował Nano Banana Pro – nowy, zaawansowany model do generowania i edytowania obrazów, oparty na Gemini 3 Pro. Nano Banana Pro oferuje dużo większą kontrolę nad finalnym obrazem niż poprzednie wersje: pozwala na tworzenie grafik w wysokiej jakości (nawet do 4K), generowanie tekstu bezpośrednio na obrazach (w wielu językach i różnych stylach), a także na łączenie wielu elementów – zdjęć referencyjnych, obiektów czy postaci w spójne, profesjonalnie wyglądające kompozycje.
Dzięki połączeniu graficznej precyzji z rozumieniem kontekstu i rzeczywistej wiedzy o świecie, Nano Banana Pro pozwala tworzyć infografiki, materiały edukacyjne, projekty reklamowe, mock-upy, diagramy czy storyboardy.
13. Nowe rozwiązania Google dla kampanii w Search i na YouTubie
Google rozpoczęło pilotaż dwóch nowych rozwiązań, które mają poprawić efektywność kampanii w ekosystemie Search i na YouTubie, szczególnie na wczesnych etapach lejka sprzedażowego. Pierwszym z nich jest Journey Signal Model w Search, czyli model Journey Aware Bidding, który analizuje sygnały z całej ścieżki użytkownika – także te, które nie prowadzą bezpośrednio do konwersji. Dzięki temu lepiej przewiduje wartościowe działania i pozwala precyzyjniej oceniać intencje zakupowe.
Drugim elementem jest Funnel Mapping Setup, wymagający od reklamodawców odwzorowania wszystkich etapów ścieżki użytkownika i oznaczenia ich jako konwersje. Następnie wybierany jest jeden KPI jako główny cel optymalizacji, a pozostałe sygnały wspierają model bez ingerencji w jego strategię.
Na YouTubie testowany jest mechanizm retroaktywnych korekt kosztów w kampaniach Demand Gen tCPA (Beta). System może automatycznie obniżyć wydatki, jeśli początkowe wyniki są słabsze od prognoz, korygując koszty wstecznie w zależności od przebiegu fazy nauki algorytmu. Z rozwiązania mogą korzystać jedynie konta ze stabilną strukturą konwersji i poprawnym trackowaniem, a korekty nie są gwarantowane – uruchamiane są tylko w wybranych przypadkach.
14. Nowe inicjatywy TikTok na rzecz bezpieczeństwa, dobrostanu i transparentności AI
TikTok w ramach Europejskiego Forum Trust & Safety ogłosił szereg nowych narzędzi i inicjatyw mających na celu poprawę bezpieczeństwa oraz dobrostanu użytkowników. Firma wprowadza przestrzeń „Time and Well-being”, oferującą funkcje wspierające zdrowe korzystanie z aplikacji – m.in. dziennik afirmacji, generator białego szumu oraz ćwiczenia oddechowe. Towarzyszą temu cztery „Misje Dobrostanu”, które pomagają użytkownikom rozwijać długoterminowe, pozytywne nawyki cyfrowe.
W obszarze sztucznej inteligencji TikTok zapowiada narzędzia zwiększające transparentność – testuje mechanizm, który pozwala użytkownikom wpływać na to, jak treści generowane przez AI pojawiają się w ich feedzie, oraz prowadzi badania nad technologią oznaczania takich treści. Firma uruchamia również fundusz edukacyjny o wartości 2 mln dolarów, aby wspierać ekspertów zajmujących się etycznym wykorzystaniem AI.
Ponadto TikTok wzmacnia swoje działania w walce z ekstremizmem i mową nienawiści – deklaruje większą przejrzystość w identyfikowaniu i usuwaniu kont szerzących przemoc. Firma nawiązuje współpracę z organizacją Violence Prevention Network oraz przystępuje do Global Internet Forum to Counter Terrorism (GIFCT).
15. Premiera książki „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO”
Ruszyła przedsprzedaż książki „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO”, która w praktyczny i uporządkowany sposób pokazuje, jak pisać treści, które zwiększają widoczność w sieci, konwersję i realnie wspierają działania SEO, SEM i UX.
Książkę napisała Magdalena Kościółek, specjalistka SEO & content z wieloletnim doświadczeniem. Współautorami publikacji są eksperci z agencji DevaGroup: Krzysztof Marzec, Katarzyna Warzecha, Karolina Kawulka, Aleksandra Połetek-Pszonak, Bartłomiej Tomczyk, Patryk Pala oraz Jakub Barabasz.
Komentarzy eksperckich udzielili też topowi eksperci i ekspertki z branży: Szymon Słowik, Łukasz Kosuniak, Mateusz Malinowski, Wojciech Popiela, Anna Jurczyk-Wojnar, Bartłomiej Kaczmarczyk, Dorota Kika, Edyta Kowal, Justyna Dzikowska, Katarzyna Misiaszek, Kornel Kasprzyk, Krzysztof Mameła, Łukasz Fedor, Łukasz Walczuk, Marcin Cichocki, Patrycja Grzelczak, Paweł Gontarek, Piotr Kantorowski oraz Piotr Polok.
Wydawcą książki jest Grupa Marketer, wydawca czasopism „Marketer+” i „E-commerce w Praktyce”. „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO” jest dostępna w przedsprzedaży na stronie: https://skutecznatresc.pl/.
Patronat honorowy nad książką objęło IAB Polska.
16. Performance marketing i lead generation w erze post-cookies – „Marketer+” 74 już dostępny
Szukasz rzetelnych wskazówek, jak utrzymać skuteczność działań marketingowych w świecie bez ciasteczek? Sięgnij po 74. numer magazynu „Marketer+”, w którym znajdziesz analizy, strategie i praktyczne rozwiązania z zakresu performance marketingu oraz lead generation w erze post-cookies. Nasi eksperci wyjaśniają m.in., jak budować kampanie oparte na danych first- i zero-party oraz jak mierzyć efektywność działań w nowych warunkach rynkowych. Prezentują również studia przypadków marek, które z powodzeniem łączą efektywność z wiarygodnością, a dane – z kreatywnością i odpowiedzialnym podejściem do użytkownika.
W artykułach tego wydania znajdziesz praktyczne wskazówki, jak rozpoznać moment, w którym performance przestaje performować, jak łączyć kreację, strategię i dane, aby wyjść z pułapki jednowymiarowych kampanii, oraz jak zarządzać danymi własnymi, aby tworzyć długofalowe growth loops. Autorzy zdradzają również, jak mierzyć wpływ działań wizerunkowych na wyniki sprzedaży, jak wykorzystywać wiedzę z neuronauki i model zachowania Fogga do projektowania przekazów, które faktycznie motywują do działania, oraz jak emocje, język i humor wpływają na zapamiętywanie marki i decyzje zakupowe.
W najnowszym numerze pokazujemy również, jak przekładać dane na decyzje – od precyzyjnego briefu po analizę wyników. Dowiesz się, jak generować jakościowe leady w kampaniach Google Ads, Meta Ads i TikTok Ads, jak projektować newslettery, które rzeczywiście konwertują, oraz jak tworzyć strony i formularze, które zachęcają użytkowników do finalizacji zakupu. Podpowiadamy też, dlaczego spadek wyników nie zawsze wynika z utraty ciasteczek, jak unikać błędów w raportowaniu i jak rzetelnie oceniać efektywność działań agencji performance’owych.
17. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast
W listopadzie „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:
- Natalia Paciorek: SEO nie umiera, ale przez AI mocno ewoluuje (Marketer+ Podcast, odc. 34)
- Mateusz Wrzesiński: Dobra agencja marketingowa to partner biznesowy, a nie maszynka do kampanii (Marketer+ Podcast, odc. 35)
18. „Między dedlajnami” –podcast od „Marketera+”
W listopadzie ukazały się kolejne odcinki podcastu „Między dedlajnami” od „Marketera+”. To format, w którym praktycy marketingu odpowiadają na ten sam zestaw krótkich pytań, odsłaniając kulisy swojej codziennej pracy.
- Heronika Harzyńska: Trzeba otworzyć się na zmiany, bo nasz zawód za kilka lat może już nie istnieć (Między dedlajnami, odc. 10)
- Magdalena Kowańdy: Marketing to rollercoaster – albo go pokochasz, albo cię wykończy (Między dedlajnami, odc. 11)
- Michał Bartnicki: Praca w FIFA to jak bycie dzieckiem w sklepie z cukierkami (Między dedlajnami, odc. 12)
- Małgorzata Piasek: Marketer musi cały czas trzymać rękę na pulsie (Między dedlajnami, odc. 13)
19. Szkolenia „Marketera+”
„SEO i AI w praktyce. Od prostego promptu do spektakularnych efektów”
21 listopada 2025 r. odbyło się szkolenie online „SEO i AI w praktyce. Od prostego promptu do spektakularnych efektów”, prowadzone przez Krzysztofa Marca – CEO agencji DevaGroup, Partnera Google Premier i Google Rising Star. Podczas 90-minutowego szkolenia, uzupełnionego o sesję pytań i odpowiedzi, uczestnicy poznali praktyczne sposoby tworzenia efektywnych promptów, analizowania SERP przy użyciu AI oraz optymalizacji elementów on-page, takich jak title, meta description i nagłówki. Krzysztof Marzec krok po kroku pokazał, jak wykorzystać modele takie jak ChatGPT, Gemini czy Claude do wspierania analityki i content marketingu, zamiast zastępowania pracy specjalisty.
20. Kolejna edycja konferencji „Kongres For Social Media” za nami
19 listopada 2025 roku w warszawskim Kinie Luna oraz online odbyła się kolejna edycja Kongresu For Social Media, organizowanego przez Marketing Point. Wydarzenie zgromadziło setki specjalistów z branży marketingu i komunikacji, którzy przez cały dzień śledzili najnowsze trendy w social mediach – od roli sztucznej inteligencji, przez strategie kreatywne, po influencer marketing.
Podczas intensywnego dnia prelekcji uczestnicy mogli wysłuchać ekspertów na co dzień współtworzących komunikację największych marek. Wśród prelegentów znaleźli się m.in. Szymon Lisowski (Freeborn Advisory), który mówił o roli algorytmów i Advantage+ w kampaniach Meta, Magdalena Popielewicz (GroupM) o nowym wymiarze strategii z AI, oraz Anna Jędrzyńska (Performance Group), która podsumowała najistotniejsze zmiany na Instagramie, Facebooku i TikToku w 2025 roku.
21. Ósma edycja konferencji e-marketingowej „EastMedia”
20 listopada 2025 roku w Białostockim Parku Naukowo-Technologicznym odbyła się ósma edycja konferencji EastMedia – wydarzenia, które od lat inspiruje i integruje środowisko marketerów, przedsiębiorców i twórców komunikacji cyfrowej. Tegoroczna edycja przyciągnęła licznych uczestników zainteresowanych praktycznym wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi marketingowych i sztucznej inteligencji.
Motywem przewodnim EastMedia 2025 były praktyczne aspekty nowoczesnego marketingu – od wykorzystania AI w Google Ads i strategii SEO w erze Gen AI, po komunikację opartą na emocjach i autentyczności. Uczestnicy poznali m.in. znaczenie Category Entry Points w planowaniu kampanii, dowiedzieli się, jak wydarzenia sportowe mogą stać się skutecznym narzędziem komunikacji marki, oraz jak public speaking i employee advocacy wzmacniają wizerunek firm.
22. Biznes Forum 2025: Rewolucja AI
W dniach 24–25 listopada 2025 r.w warszawskim Hotelu Airport Okęcie odbyło się Biznes Forum 2025: Rewolucja AI organizowane przez BUZZcenter. Konferencja zgromadziła liderów, ekspertów i praktyków biznesu, którzy wspólnie odkrywali, jak sztuczna inteligencja zmienia oblicze współczesnych przedsiębiorstw. Pierwszy dzień obfitował w inspirujące prezentacje i panele dyskusyjne poświęcone zastosowaniom AI w HR, marketingu, sprzedaży oraz zarządzaniu. Uczestnicy mieli okazję poznać najnowsze trendy, case studies oraz praktyczne wdrożenia rozwiązań AI w polskich i międzynarodowych firmach. Drugi dzień konferencji upłynął pod znakiem praktycznych warsztatów, podczas których uczestnicy zdobywali umiejętności wykorzystania sztucznej inteligencji w codziennej pracy.
23. Forum Horeca Idea 2025 – transformacja branży MICE w praktyce
W dniach 25–26 listopada 2025 r.w Holiday Inn Resort Warsaw Józefów odbyła się siódma edycja Forum Horeca Idea, organizowana przez Idea Profit Sp. z o.o.. To wyjątkowe wydarzenie dla branży MICE, po raz kolejny zgromadziło setki profesjonalistów – meeting plannerów, specjalistów ds. eventów i przedstawicieli obiektów konferencyjnych.
Tegoroczna edycja odbyła się pod hasłem „Transforming”, symbolizującym ciągłe zmiany, odwagę i innowacje w świecie eventów. Uczestnicy mieli okazję wziąć udział w energetycznych powerspeechach, praktycznych warsztatach oraz wyjątkowym Switch Czelendżu – grze, w której organizatorzy i sprzedawcy zamieniali się rolami, by lepiej zrozumieć wzajemne potrzeby.
24. Konferencja „Re.wolucja czy ewolucja efektywności? ROI, AI i Nowy Świat Mediów”
27 listopada 2025 r. w Warszawie odbyła się konferencja „Re.wolucja czy ewolucja efektywności? ROI, AI i Nowy Świat Mediów”, organizowana przez re58. W trakcie wydarzenia eksperci z największych firm mediowych, technologicznych i badawczych omawiali wyzwania współczesnego marketingu, w tym wykorzystanie danych i sztucznej inteligencji, synergii kanałów komunikacji, roli retail media i danych transakcyjnych oraz znaczenie kreacji i emocji w budowaniu skutecznych kampanii. Prelegenci dzielili się praktycznymi przykładami i inspiracjami z rynku, pokazując, jak efektywność marketingowa ewoluuje w erze nowych technologii i mediów.
Kampanijna perełka miesiąca wg redakcji „Marketera+”
„Księcia z bajki się zachciało?” – kampania SEXEDPL
SEXEDPL wystartowało z kampanią „Księcia z bajki się zachciało?”, która pokazuje, że to, co niektórzy nazywają „żartem”, jest często przemocą słowną i seksualnym nadużyciem. A statystyki są alarmujące: jeden na trzech mężczyzn nie uznaje komentarzy o podtekście seksualnym za nadużycie. To nie drobiazg, tylko realny fragment codzienności, z którą mierzą się kobiety. W ramach kampanii powstały dwa spoty z udziałem Mateusza Damięckiego i Eryka Kulma – stylizowane na znane baśnie, lecz z zaskakującymi zakończeniami. Akcja promuje też Antyprzemocową Linię Pomocy SEXEDPL, na której ofiary przemocy seksualnej mogą uzyskać bezpłatną pomoc psychologiczną.
Po więcej tego typu kampanii obserwuj nas w social mediach: Instagram, Facebook, LinkedIn.
Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów
Kampania ING „Emerytura jest bliżej, niż myślisz!”
Bank ING rozpoczyna kampanię billboardową „Emerytura jest bliżej, niż myślisz!”. Jej głównym założeniem jest graficzne nawiązanie do pokolenia, które powinno już zacząć myśleć o swojej przyszłej emeryturze — osób w wieku 30–40 lat. Zamiast bezpośredniego komunikatu, kampania odwołuje się do przedmiotów z dzieciństwa i lat młodzieńczych, takich jak kasety magnetofonowe czy dawne ceny benzyny, wywołując tym samym pozytywne skojarzenia i lekki sentyment. Osoba, która widzi taki komunikat, mocniej się z nim identyfikuje, dzięki czemu szansa na kontakt z marką znacząco wzrasta.
ING zdecydowało się na tę akcję w idealnym momencie. Wedle analizy trendów listopad i grudzień to miesiące wzmożonego zainteresowania tematami IKE i IKZE – to właśnie wtedy wiele osób przypomina sobie o ostatniej szansie na wykorzystanie rocznych limitów. W danych z Google Trends wyraźnie widać, że kampania przełożyła się na wzrost liczby wyszukań frazy „ING emerytura”, co doskonale potwierdza powtarzaną jak mantrę tezę: content staje się nową formą targetowania, która w tym przypadku sprawdza się nawet w kanale offline.
Kampania „Przełam samotność” Stowarzyszenia mali bracia Ubogich
To jedna z tych kampanii, które nie próbują niczego sprzedać, a zostają z człowiekiem na długo i właśnie dlatego działają. „Przełam samotność” to mistrzowski przykład tego, jak poprzez prosty, ale bardzo przemyślany storytelling zbudować przekaz, który nie potrzebuje wielkich słów, żeby trafić dokładnie tam, gdzie powinien, czyli w emocje drugiego człowieka.
Akcja dzieje się w autobusie. Starsza pani, młody chłopak, zwykła rozmowa o świętach. Ona się otwiera, mówi o mężu, o samotności, a my jako widzowie wchodzimy w to całym sobą, bo wygląda to, jak prawdziwa, poruszająca rozmowa międzypokoleniowa. I nagle następuje twist. Okazuje się, że chłopak rozmawiał przez telefon, a pani przez cały czas mówiła sama do siebie.
Z perspektywy komunikacyjnej kampania działa, ponieważ mówi językiem emocji, a nie suchych faktów. Nie operuje liczbami dotyczących samotnych seniorów – zamiast tego pozwala odbiorcy poczuć, czym ta samotność naprawdę jest. Na tym polega jej siła. Opowiada historię, która zostaje w pamięci nie dlatego, że została „powiedziana”, lecz dlatego, że przeżywamy ją razem z bohaterką.
Spot stworzyła agencja Przestrzeń, media zaplanował Starcom, produkcją zajął się dom F25, postprodukcją VEIN, dźwiękiem studio GŁOŚNO. Widać, że wszystko było zrobione z wyczuciem, bez efektów i przesady, ale za to z dużą świadomością emocji. A reakcje? Tylko na Instagramie: 3,4 mln wyświetleń i ponad 16 tys. udostępnień.
Spot można obejrzeć TUTAJ
Jak zostać Mikołajem, w którego uwierzą? Kampania SOS Wioski Dziecięce
Jak przykuć uwagę użytkowników w czasie zabiegania i poszukiwania świątecznych prezentów? Kampania „Przywracamy wiarę w Świętego Mikołaja” SOS Wioski Dziecięce wychodzi naprzeciw kolorystyce i w sposób nieszablonowy daje wyróżnik w postaci niebieskiej czapki Mikołaja.
Film – spot na YouTubie został stworzony w zupełnie innym klimacie niż typowe przekazy świąteczne. Podczas gdy większość marek pokazuje Boże Narodzenie jako radosny czas spędzany przy rodzinnym stole w pięknie udekorowanym domu, z wymianą prezentów i ciepłą, świąteczną atmosferą, spot Stowarzyszenia prezentuje zupełnie odmienną narrację i nastrój.
Uwagę widza przyciąga, nie tylko smutne dziecko w kadrze. Słychać nostalgiczną muzykę, ponury nastrój i lektorkę z wrażliwym głosem. Te elementy w przekazie próbują odwrócić uwagę od świątecznego nastroju panującego w social mediach.
Sama kampania jest ciekawie angażująca ze względu na jej nietypowy sposób przebicia się do użytkowników, a wymowna kartka w spocie z napisem „Szukam Mikołaja” oraz niebieska czapka symbolizująca kolor wiary, daje wyraźny sygnał odbiorcy, że nie każde dziecko przeżyje ten czas w świątecznym nastroju.
„Bądź Mikołajem w którego uwierzą”. Slogan, który próbuje się przebić do widza pod kątem całości spotu wydaje się odpowiednio dopasowany do odbiorcy. Wezwanie do Działania: Wejdź na dziecisos.org i wpłać świąteczna darowiznę. Zostań Mikołajem w którego uwierzą – skłania użytkownika do podjęcia akcji.
Pytanie, które należy sobie zadać: Czy to wystarczy, aby oderwać widza od świata social mediów, konsumpcjonizmu i choć na chwilę zmienić jako percepcję na dobroczynność?
Sexy „Podróż w ciepło”, czyli o akcji Slowhop x Durex
Listopad to jeden z najbardziej ponurych miesięcy. To również czas przestoju w branży turystycznej. Jak odwrócić ten trend? Zafundować klientom podróż o lekkim zabarwieniu erotycznym! Slowhop, platforma dla pasjonatów „turystyki doświadczeń”, połączył siły z marką, która w doświadczeniach się specjalizuje – Durexem. Wspólna, „adults only” akcja skierowana była głównie do par. Co w niej elektryzowało? Wszystko – począwszy od superhot ceny: 69 zł za weekend w każdym z 15 klimatycznych domków. Wyselekcjonowano je specjalnie na tę okazję i zupełnie nieprzypadkowo posiadają dodatkowe, „golasowe” ficzery: sauny czy jacuzzi. Temperaturę podkręcają ekscytujące gadżety od Durexa, w które wyposażono każdy domek. Pierwsze na świecie nitrylowe prezerwatywy z technologią przewodzenia ciepła gwarantują naprawdę gorące noce (i dnie). Ufff! Nic dziwnego, że miejscówki wyprzedały się w zaledwie… cztery minuty!
Podsumowując: koncept prosty, a mocny – wszystko się tu zgadza. Do tego ogromna dbałość o każdy detal – tak w organizacji przedsięwzięcia, jak i w jego komunikacji (warto zerknąć na slowhopowe some). Mnie grzeje!
PS To kolejna tego typu akcja Slowhopa. Wcześniej, z okazji Dnia Dziecka, marka weszła w collab z LEGO. Wiadomo, co można było znaleźć w wybranych miejscówkach :)
Źródło: LinkedIn.com
