Co przyniósł wrzesień 2024 r. w marketingu? Nowe badania dotyczące postaw Polaków wobec reklam, raport o wpływie AI na biznes oraz wręczenie nagród KTR 2024. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w branży w minionym miesiącu.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jakie są najbardziej akceptowalne miejsca na reklamy wg Polaków,
- jak Lidl wpłynął na polską gospodarkę w 2023 r.,
- jaki stosunek do AI mają polskie firmy,
- kto został nagrodzony podczas tegorocznego KTR.
Wystartował „Marketer+” Podcast
We wrześniu ruszył „Marketer+ Podcast” kierowany do marketerów, którzy szukają wiedzy i inspiracji. Audycję prowadzi Sławomir Kruczek, redaktor „Marketera+” i „E-commerce w Praktyce”. Każdy odcinek skupia się na innym aspekcie marketingu i prezentuje najnowsze trendy oraz praktyczne wskazówki ekspertów. Nowe odcinki są publikowane co dwa tygodnie.
„Marketer+ Podcast” oferuje konkretną wiedzę, masę inspiracji oraz case studies, które możesz od razu wdrożyć w swojej pracy. Przystępna forma audycji sprawia, że nawet skomplikowane zagadnienia stają się łatwe do zrozumienia.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Wszystkie odcinki dostępne są na naszej stronie internetowej oraz na platformach Spotify, Apple Podcasts i YouTube. Ten podcast to idealna propozycja dla każdego, kto chce rozwijać swoje umiejętności i zdobywać przewagę w branży marketingowej.
„Marketer+ Podcast”
Raport „Power of AI” od BUZZcenter
Według raportu „Power of AI” przygotowanego przez BUZZcenter 77% firm zauważa pozytywny wpływ sztucznej inteligencji na rozwój swojego biznesu. Mimo to 48% przedsiębiorstw wyraża obawy dotyczące błędów w działaniu tej technologii, a 45% martwi się o bezpieczeństwo danych.
Druga edycja badania pokazuje, że 59% firm jest otwartych na wdrażanie rozwiązań opartych na AI, przy czym 31% planuje zwiększenie inwestycji w tym kierunku.
Największe korzyści z wdrożenia AI to oszczędność czasu (52%), redukcja kosztów (27%) oraz automatyzacja procesów (33%). Jednocześnie firmy muszą zwrócić uwagę na wyzwania związane z cyberbezpieczeństwem, które dotyczą 42% respondentów.
Raport BUZZcenter podkreśla także, że sukces w adaptacji AI zależy nie tylko od inwestycji w technologię, lecz także od odpowiedniego przygotowania się organizacji.
Raport „Power of AI”
Bezpłatny e-book „Ciemna strona influencer marketingu”
Na rynku wydawniczym pojawił się bezpłatny e-book „Ciemna strona influencer marketingu” autorstwa dr Emilii Zakrzewskiej i Dagmary Tarki, wykładowczyń na Uniwersytecie Warszawskim. Publikacja odsłania wyzwania i negatywne aspekty życia influencerów, takie jak depresja, osamotnienie czy presja społeczna, które często są niewidoczne dla ich obserwatorów w mediach społecznościowych.
E-book zawiera dziesięć wywiadów z popularnymi polskimi twórcami internetowymi, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami związanymi z influencer marketingiem. Publikację przeczytasz bezpłatnie na stronie Uniwersytetu Warszawskiego. Jest przeznaczona zarówno dla profesjonalistów z branży marketingu, jak i dla osób zainteresowanych autentycznym spojrzeniem na życie influencerów.
E-book „Ciemna strona influencer marketingu”
Badanie iPoster – postawy Polaków wobec reklam
Według badania iPoster ponad połowa Polaków akceptuje reklamy w przestrzeni miejskiej, galeriach handlowych oraz prasie. Jednocześnie 65% ankietowanych deklaruje, że nie lubi reklam, a tylko 12% pozytywnie odnosi się do przekazów marketingowych.
Mimo ogólnej niechęci niemal 20% respondentów ogląda reklamy lub ich słucha, gdy temat jest interesujący. W szczególności 15% badanych zapoznaje się z reklamami telewizyjnymi, 16% – z reklamami w przestrzeni miejskiej oraz 12% – z reklamami w galeriach handlowych. W przypadku prasy na zapoznanie się z interesującymi przekazami marketingowymi decyduje się 18% konsumentów.
Najbardziej akceptowane miejsca na reklamy to:
- przestrzeń miejska (56%),
- galerie handlowe (53%),
- prasa (53%).
Z kolei reklamy w aplikacjach mobilnych i mediach społecznościowych cieszą się najmniejszą popularnością.
Badanie na temat postaw Polaków wobec reklam
Raport „Przyszłość to 50+. Marketing w tyglu demograficznych zmian”
Raport przygotowany przez Adres:Media i Kantar Polska analizuje rosnącą liczbę osób w wieku 50+ w Polsce. Obecnie tak grupa stanowi już ponad jedną trzecią społeczeństwa. Prognozy na 2042 r. przewidują, że ich udział wzrośnie do połowy populacji, co wymusza na marketerach dostosowanie strategii do potrzeb tej zróżnicowanej i zamożnej grupy konsumentów.
Dane z publikacji wskazują, że grupa 50+ jest otwarta na wysokiej jakości produkty i chętnie korzysta z internetu – 72% respondentów zaglądająca do sieci w poszukiwaniu informacji. Pomimo pewnych stereotypów 50–59-latkowie dokonują zakupów online tak często jak ogół Polaków (76% vs. 75%).
Raport podkreśla także, że marketing dla osób 50+ powinien opierać się na zrozumieniu ich postaw, zachowań oraz aspiracji zamiast na tradycyjnym demograficznym podejściu.
Raport „Przyszłość to 50+. Marketing w tyglu demograficznych zmian”
Lidl o wpływie na polską gospodarkę w 2023 r. – raport
Z przygotowanego przez Deloitte raportu „Wpływ sieci Lidl Polska na krajową gospodarkę w 2023 roku” wynika, że działalność Lidl Polska w ubiegłym roku przyczyniła się do wygenerowania 2,7 mld zł dla sektora publicznego oraz 2,5 mld zł w formie wynagrodzeń dla pracowników.
Łączna wartość dodana osiągnęła ponad 10,1 mld zł, z czego 5,4 mld zł pochodziło z działalności samej spółki, a 4,7 mld zł – od dostawców i wypłaconych pensji.
Raport podkreśla także znaczenie Lidla w tworzeniu miejsc pracy. W 2023 r. utrzymano i stworzono 52 360 miejsc pracy, a ponad 300 polskich dostawców wyeksportowało swoje produkty na 28 zagranicznych rynków i osiągnęło wartość eksportu blisko 6,5 mld zł.
Lidl Polska planuje dalszy rozwój sieci, zwiększenie zatrudnienia, a także kontynuuje strategię CSR, która obejmuje ochronę klimatu i promowanie zdrowia oraz uczciwego działania.
Nagrody w konkursie KTR 2024
Tegoroczna edycja konkursu KTR 2024 już za nami. Łącznie wręczono 37 złotych, 79 srebrnych oraz 72 brązowych nagród. W ramach konkursu dokonano 1234 zgłoszeń, które oceniło ponad 100-osobowe jury. Agencją roku została DDB Warszawa, a tytuł reklamodawcy roku otrzymał Netflix.
Oto wybrane najlepsze prace:
- Craft of the Year przyznano „Perception Box Stories Untangled ep. 02” stworzony przez Kijek/Adamski dla Freethink & Unlikely Collaboratores.
- Design of the Year otrzymał „Vincent musi umrzeć – plakat” stworzony dla Velvet Spoon przez Patryka Hardzieja.
- Communication of the Year zdobyła platforma „Room For Everyone” stworzona przez McCANN Poland dla Mastercard.
- Technology of the Year przyznano pracy stworzonej przez 180heartbeats + JUNG v. MATT „PRYMUS” dla Zwolnionych z Teorii.
- Entertainment of the Year otrzymali „Influenserzy (BA!)ROKU” utworzeni przez Altavia Kamikaze + K2 dla Netflix.
- For Good of the Year zdobyła kampania „Cicho już byłyśmy” stworzona przez Marcina Pucyka dla fundacji Wschód.
- Culture of the Year przyznano Studiu Otwartemu za pracę „Teatr Ludowy” stworzoną dla Teatru.
Pełna lista nagrodzonych znajduje się na stronie ktr.org.pl.
Konkurs KTR 2024
Kolejne osoby wyróżnione Hall of Fame
Podczas gali konkursu KTR 2024 uhonorowano także tytułem Hall of Fame kolejnych przedstawicieli branży. Podczas tegorocznej edycji do grona wyróżnionych dołączyli Maciej Marasek z 2012 Agency oraz założyciele Platige Image: Piotr Sikora, Jarosław Sawko oraz Tomasz Bagiński.
Hall of Fame 2024
Ranking Marketing Master SAR
SAR wprowadza specjalną nagrodę dla marketerów – Ranking Marketing Master by SAR. Zostaje ona przyznana za prowadzenie najbardziej skutecznych, kreatywnych i innowacyjnych projektów komunikacyjnych oraz biznesowych.
Ranking opiera się na wynikach osiąganych w trzech konkursach: EFFIE, Innovation i KTR, gdzie wyższe miejsca przyznają więcej punktów. Nagroda zostanie ogłoszona 27 listopada br. podczas gali Innovation w Warszawie, a najwyżej ocenionych 5 dyrektorów marketingu zostanie uhonorowanych tytułem Marketing Master by SAR oraz zaproszeniem do udziału w panelu konferencji Imagination Day.
Nowa publikacja Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska: ESG update
Nowa publikacja Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska „ESG Update” analizuje rosnące znaczenie ESG w polskim biznesie. Zmiany demograficzne, nowe regulacje prawne oraz wzrastająca świadomość konsumencka, gdzie aż 72% Polaków uważa, że firmy powinny angażować się w istotne dla nich kwestie, napędzają inwestycje w obszarze ESG.
Publikacja „ESG Update” dostarcza praktycznych wskazówek dotyczących integracji ESG w strategiach biznesowych oraz najlepszych praktyk w komunikacji i budowaniu marki.
Fragment raportu „ESG update”
Wystartowała pierwsza edycja nagród CRAFTY – SPR Awards
Stowarzyszenie Producentów Reklamowych inauguruje nagrody CRAFTY – SPR Awards. Mają one na celu wyróżnienie twórców reklam oraz wzmocnienie branży. Pierwsza edycja obejmuje 14 kategorii, w tym 9 dotyczących tzw. craftów – czyli specjalistycznych dziedzin w produkcji reklamowej, takich jak reżyseria, zdjęcia, scenografia czy montaż.
Nagrody będą oceniane przez 144-osobowe jury. Dodatkowo w ramach akcji „Las Nagród” SPR sfinansuje zasadzenie 1 m² lasu za każde zgłoszenie. Lista laureatów zostanie ogłoszona podczas uroczystej gali, która odbędzie się 30 września w warszawskim kinie Iluzjon.
CRAFTY SPR Awards
SARE doradza, jak lojalizować klientów
Agencja SARE wydała raport „Omnichannel w strategii komunikacji programów lojalnościowych”. Badanie skupia się na tym, w jaki sposób organizacje powinny skutecznie wdrażać nowe i efektywne podejścia, aby przekraczać oczekiwania klientów i w efekcie ich lojalizować.
Autorzy zapowiadają, że w okresie świątecznym pojawi się dodatek specjalny do raportu. Znajdą się w nim kolejne analizy, rekomendacje, dobre praktyki oraz zestawienie niszowych i niestandardowych mechanizmów, które mogą znacząco wpłynąć na poprawę skuteczności programów lojalnościowych.
Fragment raportu „Omnichannel w strategii komunikacji programów lojalnościowych”
Reklama miesiąca wg redakcji „Marketera+”
Nowa odsłona kampanii „Najlepsza Coca‑Cola Ever?” łączy współpracę z trzema znakomitymi osobowościami ze świata kultury i rozrywki z wykorzystaniem najnowszych technologii. Dzięki głosom Krystyny Czubówny, Sary James i Bartłomieja Topy Coca‑Cola Zero Cukru dosłownie „mówi” do odbiorców i zaprasza ich do rozkoszowania się smakiem napoju.
Kampania wykorzystuje charakterystyczne dźwięki oraz nową, generowaną przez AI typografię, która ożywia produkt na zupełnie nowy sposób.
Kampania obejmuje szeroki zakres nośników, w tym OOH, działania digital, media społecznościowe, kanały influencerów, aktywności w sklepach, sampling oraz działania PR.
