Product placement i branded content – praktyka i kierunki rozwoju

Szkolenie przeznaczone jest dla:

W czasie szkolenia przedstawimy praktyczne rozwiązania wykorzystania branded content i product placement do realizowaniu celów marketingowych w kinie, telewizji oraz Internecie, a także przeanalizujemy najczęściej pojawiające się problemy
i zaproponujemy sprawdzone rozwiązania również te, które możesz zrealizować przy ograniczonym budżecie.

Dzięki szkoleniu będziesz wiedzieć m.in.:

  1. Jak wykorzystać product placement i branded content aby zbudować zainteresowanie marką– czyli jak nienachalnie i z pomysłem przygotować i umieścić przekaz marketingowy w środku treści programu lub serialu.
  2. Jak uniknąć wpadek – podamy konkretne wskazówki.
  3. Jak efektywnie i bezpiecznie tworzyć projekty – praktyka realizacji w warunkach polskiego prawa.
  4. Jakie są trendy i kierunki rozwoju tego narzędzia – omówimy na podstawie zrealizowanych case-ów zarówno z Polski jak i zagranicy.
  5. Jak wykorzystać pp i branded content w działaniach cross-mediowych. Co można zrobić w Internecie, a czego nie można zrobić w TV oraz kinie.
  6. Jak zrealizować pp i branded content, przy ograniczonym budżecie.

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu, agencji reklamowych i PR, oraz pracowników domów mediowych, którzy stosowali lub zamierzają stosować narzędzie product placement, aby zbudować zainteresowanie marką i przełożyć to na sprzedaż.

PROGRAM SZKOLENIA:

1. Pojęcie lokowania produktu (product placement).

2. Regulacje prawne i zmiany statusu product placement w Polsce.

  • Jak poradzić sobie z ograniczeniami,
  • O czym należy pamiętać i czego należy się wystrzegać.

3. W jaki sposób najpełniej wykorzystać potencjał tego narzędzia – pp w strategii marketingowej (działania cross mediowe).

  • w dobie zmieniających się mediów ( cyfryzacja ),
  • w dobie zmieniającej się konsumpcji mediów ( multiscreening).

4. Praktyka realizacji projektów sponsoringowych i product placement:

  • Ocena plusy /minusów dla marki,
  • Na co należy zwracać szczególną uwagę w procesie (planowanie, punkty krytyczne, budżet, dobór partnerów),
  • Efektywności działań.

5. Analiza najciekawszych case studies pp z Polski i zagranicy.

6. Warsztaty – samodzielne opracowanie projektu dot. niestandardowego pokazania marki w filmie lub programie.

7. Niezbędnik skutecznego lokowania produktu w telewizji i kinie.

8. Dyskusja – pytania.

9. WIDEO W SIECI? charakterystyka rynku i treści wideo w sieci z perspektywy konsumenta i jego potrzeb.

  • KTO – konsument, a treści wideo w sieci,
  • ILE – stały wzrost konsumpcji treści video w Internecie,
  • GDZIE – jak rynek video i branded contentu video rozwija się w Polsce – główni gracze na rynku (to nie tylko youtube, to nie tylko treści pirackie).

10. BRANDED CONTENT ONLINE vs TV I KINO – Zrozumienie specyfiki treści wideo typu branded content w Internecie, określenie szans i wyzwań.

  • Ustawa o RTV – czyli co można zrobić w Internecie a czego nie można zrobić w TV oraz kinie,
  • Zasięgi video w Internecie oraz w telewizji (różnice, silne i słabe strony poszczególnych mediów),
  • Estymowanie zasięgu contentu – dlaczego warto inwestować w produkcje „ramówkowe” lub wybierać duże wydarzenia,
  • Branded content w sieci elementem komunikacji 360*.

11. BRANDED CONTENT WE WŁASNYCH FORMATACH VIDEO – praktyczne porady i doświadczenia dot. wejścia marek we własne formaty wideo.

  • Lokowanie produktu w internetowych formatach własnych,
  • Zalety i wady wykorzystania własnych formatów internetowych (przewidywalne zasięgi, możliwość połączenia treści video z elementami dodanymi poza playerem etc.),
  • Przykładowe rozwiązania:

– interaktywny product placement i reklama natywna,
– VOD – kolekcje sponsorowane jako przykład branded content,
– case study.

12. TWORZENIE DEDYKOWANEGO CONTENTU VIDEO – możliwości i przykłady tworzenia od podstaw branded content do Internetu.

  • Kiedy to działa (czyli jaki content spełni oczekiwania Klienta pod kątem efektu marketingowego, zasięgu etc.),
  • Przykładowe rozwiązania:

– relacje live,
– case study.

13. INSPIRACJE ŚWIATOWE – najlepsze case studies ze świata – analiza.

14. VIDEO ONLINE W 5 KROKACH –niezbędnik skutecznego branded content w sieci.

Cena szkolenia:

950 zł netto

Cena obejmuje:

  • udział w szkoleniu ( 8 godzin zajęć),
  • lunch oraz przerwy kawowe,
  • pełne materiały szkoleniowe,
  • imienne dyplomy potwierdzające udział w szkoleniu,
  • wsparcie po szkoleniu – możliwość zadawania dodatkowych pytań trenerowi z zakresu przeprowadzonego szkolenia.

TRENERZY:

Urszula Chim, Paweł Linke, Radosław Wierzbiński