Jak zwycięża się w digitalu? Spośród 155 zgłoszeń jury konkursu IAB MIXX Awards wyłoniło 43 kampanie, które otrzymały 55 nominacji do nagrody za działania reklamowe wykorzystujące środowisko cyfrowe w sposób najbardziej inspirujący, kreatywny i skuteczny. Najlepsze kampanie powalczą o złote, srebrne i brązowe statuetki w 16 kategoriach konkursowych. Zwycięzców poznamy już 26 listopada podczas uroczystej gali rozdania nagród w Warszawie.
Mocną stroną tegorocznej edycji jest odpowiedzialne podejście marek coraz odważniej podejmujących trudne tematy, uważane dotychczas za niewygodne i w związku z tym słabo reprezentowane w komunikacji. Widzimy, że to się zmienia. Bardzo cieszy fakt, że wiele nominowanych kampanii odpowiada na realne problemy grup docelowych i opiera się na mocnych insightach. Z ciekawością obserwujemy też skuteczne zaangażowanie zetek, uważanych za grupę będącą sporym wyzwaniem marketingowym, w różnych kanałach cyfrowych: od mediów społecznościowych po gaming – komentuje przewodnicząca jury IAB MIXX Awards 2024 Adrianna Kubik, business director & board member w They.pl.
Od AI po limited budget – 16 kategorii konkursowych
Jury konkursu oceniało zarówno kreacje, jak i innowacyjność czy zaawansowanie technologiczne. Wśród 16 kategorii nie zabrakło ani wykorzystania AI w komunikacji z klientem, ani docenienia działań limited budget. Zwracano uwagę na kreatywny sposób zastosowania social mediów, digital PR-u czy influencer marketingu, a także na opieranie pomysłów na analizie danych.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Wyjątkową kategorią, podkreślającą znaczenie społecznej odpowiedzialności branży, jest MIXX for Good Purpose, w której doceniane są kreacje zrealizowane w imieniu organizacji non-profit i agend rządowych oraz prowadzone przez biznes akcje CSR i edukacyjne.
Wśród wyróżnionych kampanii kilka otrzymało nominację w aż trzech kategoriach. Projekt Saving the Voice of the Ghetto przygotowany dla Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN, w którym przy pomocy AI ożywiono wspomnienia ocalałej z Holokaustu Stelli Fidelseid, został nominowany w kategoriach: Artifical Intelligence, Consumer Experience oraz Digital Public Relations.
Miasto ING w Roblox „Nie daj się wkręcić w sieci”, czyli trzeci sezon gry edukacyjnej, której celem jest rozwijanie tematu bezpieczeństwa w internecie, nominowano w kategoriach Consumer Experience, Games & eSport oraz Online Marketing with Influencer.
Kampania Przetargowe BINGO, przygotowana dla Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, mająca na celu budowanie świadomości na temat uczciwych praktyk w przetargach, również uzyskała trzy nominacje. Projekt został doceniony w kategoriach Content Marketing, Digital Public Relations oraz Limited Budget.
Kampanie, które otrzymały po dwie nominacje to: Influencerzy (BA)ROKU, Donut Trzech Króli, Efektywna nauka z ProfiLingua oraz Rowerowa Planeta Skody.
Pełna lista nominowanych jest dostępna na stronie organizatora.
Głos Jury
Kampanie oceniło jury złożone z 67 ekspertów branży digital marketingu, pracujących w kilku grupach jurorskich. Uczestnicy wszystkich grup podkreślają, że tegoroczne obrady budzą emocje, bo wiele ze zgłoszonych projektów wyróżnia się odważniejszym niż w poprzednich latach podejściem, coraz głębszym zrozumieniem potrzeb odbiorców i innowacyjnością, co pociąga za sobą inspirujące, nieoczywiste pomysły, o których warto dyskutować.
Obserwując tendencje widoczne w nominowanych w tym roku kampaniach, nie sposób ukryć zadowolenia. Fakt, że digital się rozwija, nie jest zaskoczeniem, ale to, że rozwija się w takim kierunku, daje satysfakcję. Mówimy dużo o odpowiedzialności branży, o jakości reklamy cyfrowej, o innowacjach, a tegoroczna edycja IAB MIXX Awards pokazuje, że te postulaty nie pozostają w fazie idei, że branża jest żywym organizmem reagującym na zmiany w świecie online i offline, że chcemy i umiemy wcielać w życie dobre założenia. To jest na pewno niekończące się wyzwanie, ale wygląda na to, że idziemy w dobrym kierunku, a kampanie, które nagrodzimy w tym roku, mogą być niezłym drogowskazem na przyszłość – komentuje Włodzimierz Schmidt, CEO IAB Polska.
Oprócz najlepszych kampanii digital jury i kapituła konkursu, jak co roku, wytypowała zwycięzców w kategoriach Reklamodawca Roku, Agencja Roku oraz Dom Mediowy Roku, a także laureatów nagród specjalnych: Człowiek Roku oraz Nagroda Specjalna IAB Polska za całokształt dokonań.
Zwieńczeniem IAB MIXX Awards 2024 będzie gala wręczenia nagród (26.11.), która z okazji jubileuszu 25-lecia IAB Polska odbędzie się w wyjątkowym miejscu – Muzeum Historii Polski w Warszawie. Bilety na galę i szczegóły dotyczące konkursu na stronie IAB MIXX Awards.
Patronem medialnym wydarzenia jest „Marketer+”
