Digital Dragons Conference to czołowe wydarzenie biznesowe branży gier w Europie. Od ponad 10 lat łączy i rozwija biznesy z całego świata, a w 2023 r. przyciągnęło ponad 2,5 tys. wydawców, producentów i deweloperów. Event godzi formaty konferencji i warsztatów z międzynarodowym konkursem dla twórców gier niezależnych oraz branżowym networkingiem w wielościeżkowym, trzydniowym programie.
Digital Dragons Conference co roku gromadzi uczestników i gości ze wszystkich kontynentów, w tym twórców największych hitów, autorów gier indie, deweloperów, wydawców, inwestorów i główne media branżowe. Marka komunikuje się z branżą przez cały rok, a jej kanały są jednym z najważniejszych źródeł wiedzy o rynku gier. Wydarzenie wystartowało ponad dekadę temu jako kameralna impreza z inicjatywy Krakowskiego Parku Technologicznego. Dziś jest marką rozpoznawaną na całym świecie i ma realny wpływ na rozwój branży gamingowej w Europie. Co sprawiło, że co roku w maju Kraków na kilka dni staje się stolicą światowego gamedevu?
Po pierwsze: warstwa merytoryczna
Praca nad stroną merytoryczną konferencji od zawsze leżała w rękach organizatora – Krakowskiego Parku Technologicznego, który zbudował odrębny zespół na potrzeby projektu. Natomiast od pierwszej edycji jego produkcję zlecano profesjonalnym agencjom eventowym. W drodze corocznych konkursów ofert 10 ostatnich edycji realizuje agencja Live Age. Dzięki temu KPT może się skupić na kreowaniu wartości, przekazywaniu wiedzy o branży i trendach, budowaniu relacji, współtworzeniu poszczególnych części wydarzenia, parasolowym rozwoju konceptu Digital Dragons i dbaniu o całościowy kształt projektu.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Zapamiętaj
Łączenie kompetencji merytorycznych klienta z umiejętnościami produkcyjnymi agencji może być benchmarkiem dla wielu projektów live experience w Polsce. W przypadku Digital Dragons Conference skutkuje to tym, że do Krakowa przyjeżdżają czołowi światowi prelegenci i ikony branży, a społeczność gamingowa docenia atmosferę dobrze zaprojektowanego doświadczenia. Wartość merytoryczna jest sercem eventu, a świetny experience – jego zmysłami. To działa.
Po drugie: komunikacja
Dwudniowa, wieloformatowa konferencja połączona jest z galą Digital Dragons Awards, projektami dla twórców gier niezależnych (Indie Showcase, DD Arena), strefami ekspozycyjnymi (Expo Zone, CEE Showcase, Business Networking Zone) i imprezami networkingowymi (DD Party, VIP Party). Ale samo wydarzenie to nie wszystko.
Digital Dragons jest całorocznym projektem komunikacyjnym i konsekwentnie budowaną marką, która wywodzi się z klasycznego eventu dla środowiska gamedevu. Kanały socialmediowe Digital Dragons to prawdziwa szkoła bogatej, wysokojakościowej komunikacji, inspirowanej majowym wydarzeniem. I doskonała lekcja tego, jak event może być driverem skutecznego marketingu w digitalu.
Cykl komunikacji obejmuje wszystkie najważniejsze etapy – od zapowiedzi prelegentów i tematów, przez szczegółową i publikowaną na gorąco foto- oraz wideorelację z każdego dnia wydarzenia, aż po merytoryczne podsumowania i podziękowania, a następnie recykling treści z wydarzenia i wystąpień prelegentów w formie artykułów i nagrań w wielu ciekawych formatach. Zgodnie z wartościami marki istotną częścią jest content wiedzowy, w tym przygotowywane przez KPT raporty. W ten sposób brand staje się nie tylko partnerem w budowaniu relacji branżowych, lecz także ciągłym dostawcą wiedzy, której gamedev bardzo potrzebuje.
– Gdy organizowaliśmy pierwszą konferencję ponad 10 lat temu, wiedzieliśmy, że musimy trafić do zupełnie innej grupy odbiorców niż ta, z którą KPT spotykał się do tej pory. Stąd decyzja o utworzeniu submarki Digital Dragons, z osobnym logotypem i własną linią graficzną. Kolejne lata i doświadczenia to dostosowywanie sposobu komunikacji, charakteru wydarzeń i rozwijanie kanałów dotarcia do naszych uczestników. Dzisiaj to rzeczywiście nie tylko majowa konferencja, ale rozbudowany system wsparcia branży, z rozpoznawalną linią graficzną i chyba najładniejszymi statuetkami w świecie gamedevu. Cyfrowe smoki z Krakowa na dobre zagościły w świadomości twórców gier wideo – mówi Barbara Wityńska-Słącz, wicedyrektorka działu komunikacji i promocji Krakowskiego Parku Technologicznego.
Ciekawostka
Digital Dragons Conference 2023 w mediach:
- 77 akredytacji prasowych,
- 17 informacji prasowych,
- 628 wzmianek w mediach,
- zasięg: 154,5 mln,
- zaangażowanie: 8,1 mln,
- szacowana wartość kampanii: 1,9 mln zł,
- zweryfikowana wartość kampanii: 248 033 zł,
- retransmisja w telewizji Polsat Games.
Po trzecie: odpowiedź na potrzeby odbiorców
Branża digitalowa potrzebuje spotkań na żywo i okazji do budowania relacji. Digital Dragons odpowiada na obie te potrzeby. Robi to w sposób oryginalny i zarazem zgodny z trendami.
– Społeczność gamedevu to nie uczestnicy tradycyjnych konferencji. Przez ponad 10 lat udało nam się dobrze ją poznać. Budując doświadczenie w ramach Digital Dragons, wiele elementów charakterystycznych dla konferencji biznesowej robimy właściwie odwrotnie niż zwykle. Do projektu od dekady wnosimy nasze kompetencje i nowinki ze świata wydarzeń, a KPT dostarcza inspiracje z innych eventów growych na całej Ziemi. W ten sposób możemy wspierać markę takim live experience, które naprawdę rezonuje z kolorową społecznością twórców gier. Wyjątkową, bo to ludzie, dla których wyobraźnia, potrzeba wyróżniania się, jakość biznesu, technologie i nieformalność relacji mają równorzędną wartość. Tak skomplikowany target nie zdarza się prawie nigdzie indziej. A my możemy projektować dla niego doświadczenia ze spokojem, nie martwiąc się o program i całościową formułę, bo to jest fantastycznie dowodzone przez zespół Digital Dragons w KPT. Razem gramy w grę, w której nie ma mowy o „game over” – mówi Dominik Górka, co-CEO i dyrektor kreatywny Live Age.
Po czwarte: ciągła ewolucja
Kolejne edycje to wielokrotna modyfikacja różnych elementów, a także dopasowywanie się do zmian, jakie niesie czas, i reagowanie na nowe potrzeby oraz możliwości. Nawet tak proste rzeczy jak obsługa recepcji czy identyfikatory miały już kilka wariantów. Klient i agencja nie przestają szukać wciąż nowych, lepszych rozwiązań, wielokrotnie poprawiają samych siebie i cieszą się tym rozwojem. Tak powstaje jakość, której nie da się zbudować tylko podczas jednej edycji.
O ewolucji i wzroście znaczenia projektu świadczy także kilkuletnia współpraca z Polsat Games, która zaowocowała retransmisjami z gali DD Awards na antenie stacji.
Po piąte: budowanie społeczności
Digital Dragons to dziesiątki warsztatów, paneli dyskusyjnych i prelekcji związanych z przemysłem gier komputerowych. Ale to także okazja dla uczestników do poznania się, networkingu i wymiany doświadczeń, a nawet znalezienia wymarzonej pracy w branży. To nawiązywanie współprac, które dają początek wielu nowym projektom. Dlatego właśnie budowanie nowych kontaktów jest główną ideą Digital Dragons.
Wśród powodów uczestnictwa w wydarzeniu goście podają najczęściej:
- Biznes – 33%.
- Networking – 31%.
- Warstwę merytoryczną lub wykłady – 25%.
Fun i luz są podstawą organizacji wszystkich części wydarzenia, aby jak najlepiej wpasować się w styl życia uczestników i stworzyć im przestrzeń do poznawania się i rozmów. Z kolei całoroczna komunikacja podtrzymuje ducha wspólnoty. Digital Dragons idzie bardzo daleko, żeby połączyć pozorne sprzeczności: wysoką jakość merytoryczną i wartość biznesową z niskim stopniem formalności.
Zapamiętaj
Kiedy organizujesz wydarzenie, poznaj dobrze jego grupę docelową. Jeśli to, co wydaje się organizacyjnie obowiązkowe, niekoniecznie odpowiada uczestnikom – odważ się z tym zerwać.
Rezultatem jest event ikona. I projekt, który – choć od lat ma rangę lidera w regionie – nadal zyskuje coraz większe uznanie społeczności!
Liczba uczestników Digital Dragons w ciągu lat
Źródło: dane własne KPT
Po szóste: komercjalizacja projektu
Konferencja Digital Dragons zapracowała na wiarygodność marki, dzięki której z roku na rok zdobywa ogromne zainteresowanie sponsorów. W ostatniej edycji wsparło ją ponad 30 podmiotów. To dowodzi rozwoju oraz konsekwentnej i skutecznej komercjalizacji projektu eventowego. – Z perspektywy biznesu to wyjątkowa okazja, aby w jednym miejscu spotkać najlepsze studia gamingowe z regionu, ale też wymienić się doświadczeniami z przedstawicielami tych nowo powstających – mówi Anna Krampus-Sepielak, wicedyrektorka ds. Digital Dragons Hubu w Krakowskim Parku Technologicznym.
Corocznie wśród partnerów wydarzenia znaleźć można wybitne marki, firmy i organizacje, np.: województwo małopolskie, miasto Kraków, KBF, Intel, AMD, Google, TikTok, Techland, Infinity Ward, CD Projekt Red, Reality Games, Third Kind Games, 11 bit studios, Bloober Team i wiele innych.
I na koniec: wartość dodana
DNA Digital Dragons stanowi budowanie szczególnych połączeń w branży. Konferencja umiejętnie łączy dużych z małymi, twórców z wydawcami, marki z mediami, pasję z biznesem, a ostatecznie także Polskę ze światem. Jednoczy pozorne sprzeczności w formule eventu biznesowego, łączy oddalone od siebie kropki i faktycznie pomaga rozwijać się gamedevowi. Właśnie w ten sposób powstaje marka – trendsetter. I dowód na to, czym naprawdę jest marketing doświadczeń: historią o tym, że event może stać się katalizatorem dużej zmiany i wpływać na jedną z najszybciej rozwijających się branż współczesnego świata.
