Tylko kompleksowe podejście pozwala na wprowadzenie zmian zarówno w sposobie działania przedsiębiorstwa, jak i w jego komunikacji oraz marketingu. Zmniejsza ono ryzyko greenwashingu i umożliwia stworzenie długookresowej, lecz elastycznej strategii zielonej transformacji, która jest procesem. Jak przeprowadzić go w firmie krok po kroku?
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego nadszedł przełomowy dla marketingu moment, w którym należy przestać słuchać tylko potrzeb konsumenta,
- jaką nową rolę powinny odgrywać firmy i marki,
- od kogo konsumenci oczekują działania w celu uniknięcia katastrofy ekologicznej,
- jaki są bariery, które nie pozwalają przeprowadzić zielonej transformacji,
- jak powinien wyglądać proces zielonej transformacji.
