Strategia cenowa, choć często w firmie nie jest tak atrakcyjna jak komunikacja czy social media, wpływa na przychody i zyski oraz postrzeganie produktu i marki. Mimo że cena to element miksu marketingowego, marketerzy często boją się zarządzania nią jak ognia, a swoje kompetencje oddają w ręce działu sprzedaży lub finansowego, które opierają się wyłącznie na aspektach kosztowym i marżowym. Przekonaj się, czemu takie podejście nie jest dobre i dlaczego zespół marketingu powinien się zaangażować w proces kształtowania ceny.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jakie działania należy podjąć, aby usprawnić zarządzanie ceną w firmie,
- dlaczego dział marketingu powinien brać udział w procesie kształtowania ceny i zarządzania nią,
- co najczęściej wymaga zmian w organizacjach podczas definiowania polityki cenowej na nowo,
- jak zarządzać ceną w czasie inflacji.
