Marketingowe podsumowanie miesiąca [luty 2026]

Co przyniósł luty 2026 r. w marketingu? Od przetasowań w świecie influencerów i dynamicznego wzrostu reklamy online, przez rozwój AI w wyszukiwarce Google, po nowe funkcje w social mediach. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową. Poznaj też najlepsze kampanie i reklamy miesiąca według naszych ekspertów.

1. Jak uczysz się marketingu w 2026 roku? – ogólnopolskie badanie potrzeb edukacyjnych marketerów [badanie]

Magazyn „Marketer+” rozpoczął ogólnopolskie badanie, którego celem jest poznanie sposobów nauki marketingu oraz realnych potrzeb edukacyjnych osób związanych z branżą w 2026 r. Projekt ma odpowiedzieć na pytania dotyczące tego, z jakich źródeł wiedzy korzystają marketerzy, jakie kompetencje chcą rozwijać oraz jakie formy edukacji są dla nich najbardziej wartościowe i skuteczne. Wyniki badania mają pomóc lepiej dopasować ofertę szkoleń, kursów i treści edukacyjnych do dynamicznie zmieniających się realiów rynku.

Inicjatywa skierowana jest do szerokiego grona specjalistów – od juniorów po doświadczonych menedżerów – i ma charakter otwarty, co pozwala na zebranie przekrojowych danych z całej branży. Organizatorzy podkreślają, że udział w badaniu to okazja do realnego wpływu na kształt przyszłych programów edukacyjnych oraz lepszego dopasowania ich do wyzwań, jakie niesie rozwój technologii, automatyzacja i rosnące znaczenie kompetencji cyfrowych w marketingu.

Słuchaj „Marketer+” Podcast

2. Nowe trendy w świecie influencerów i zmiana liderów na Instagramie [raport]

Raport Sotrender pokazuje, że w 2025 r. na Instagramie zaszły istotne zmiany w układzie sił wśród influencerów. Choć wciąż dominują największe nazwiska, coraz więcej mega-influencerów notuje spadki liczby obserwujących, co jeszcze niedawno było rzadkością. Spadki dotknęły m.in. Wersow, Friza, Marcina Dubiela i Veronicę Bielik, a aż dwie trzecie profili z TOP15 zakończyło rok z mniejszą liczbą followersów. To sygnał, że sama skala zasięgu nie gwarantuje już stabilności, a odbiorcy stają się bardziej selektywni i wymagający.

Jednocześnie rok 2025 należał do twórców, którzy potrafili połączyć autentyczność z realnymi doświadczeniami i wydarzeniami offline. Szczególne sukcesy odnieśli influencerzy podróżniczy, tacy jak Zoja Skubis czy Patec Wariatec, a także twórcy łączący media tradycyjne z social mediami, jak Bagi. Wysokie wzrosty zaangażowania zanotowali również politycy, zwłaszcza w kontekście kampanii prezydenckiej, co pokazuje, że Instagram staje się coraz ważniejszą platformą debaty publicznej. Podsumowując, kluczem do sukcesu przestaje być estetyka, a coraz większe znaczenie zyskują autentyczne historie, emocje i kontekst społeczny.

3. Reklama zewnętrzna w Polsce [badanie]

Reklama zewnętrzna (OOH i DOOH) w styczniu 2026 osiągnęła 89,2% zasięgu wśród Polaków w wieku 7–75 lat, docierając do około 29 mln osób. Szczególnie silnie rozwija się segment cyfrowy (DOOH), który uzyskał 81,3% zasięgu, przewyższając tradycyjne nośniki OOH (73,2%), co potwierdza rosnącą rolę digitalizacji w outdoorze.

Liderem rynku pod względem zasięgu pozostaje AMS, a wyniki badania Mediapanel pokazują, że reklama zewnętrzna utrzymuje bardzo mocną pozycję w polskim ekosystemie mediowym, będąc skutecznym narzędziem masowego dotarcia i ważnym elementem planowania kampanii marketingowych.

4. Internet w Polsce na początku 2026 roku – stabilny zasięg i dominacja mobile [badanie]

Z danych Mediapanel wynika, że w styczniu 2026 roku internet utrzymał bardzo wysoki poziom dotarcia do użytkowników, pozostając podstawowym medium codziennego kontaktu z informacją, rozrywką i usługami. Największy zasięg osiągały globalne platformy – przede wszystkim Google, YouTube oraz Facebook – które niezmiennie dominują w strukturze konsumpcji treści online. Jednocześnie coraz większą rolę odgrywa dostęp mobilny, co potwierdza utrzymujący się trend korzystania z internetu głównie za pomocą smartfonów.

Raport pokazuje także, że użytkownicy spędzają w sieci coraz więcej czasu, a ich aktywność koncentruje się wokół serwisów społecznościowych, platform wideo oraz e-commerce. Stabilny zasięg i wysoki poziom zaangażowania potwierdzają, że internet pozostaje istotnym kanałem komunikacji i reklamy, a jego znaczenie w ekosystemie mediów nadal rośnie, zwłaszcza w kontekście mobile i formatów wideo.

5. Podsumowanie rynku reklamy w Polsce – styczeń 2026 [badanie]

W styczniu 2026 rynek reklamy w Polsce charakteryzował się bardzo wysoką aktywnością we wszystkich głównych mediach. W internecie odnotowano aż 90 mld emisji reklam, a działania online dotarły do 88,45% populacji w wieku 7–75 lat. Najbardziej aktywną branżą była „Trade”, odpowiadająca za 41,9% wszystkich kontaktów reklamowych, a wśród reklamodawców dominowały marki Temu, Media Expert i Ceneo.pl. Reklamy cyfrowe cechowały się średnim czasem kontaktu 8,6 sekundy oraz widocznością na poziomie 56,3%, przy wyraźnie lepszych wynikach dla formatów wideo.

W telewizji największą aktywność reklamową wykazała branża farmaceutyczna, generując 24,6 mld kontaktów i osiągając 36,2% udziału w rynku. Kolejne miejsca zajęły branże „Trade” i „Food”. Największym reklamodawcą TV był Media Expert, wyprzedzając Lidl i Kaufland, a także liderując pod względem estymowanych wydatków. W radiu ponownie dominowała branża „Trade”, a najaktywniejszym reklamodawcą był Media Expert, który miał również najwyższy udział w wydatkach reklamowych. Dane te potwierdzają silną pozycję sektora handlowego oraz istotną rolę telewizji i internetu w strategiach reklamowych marek.

6. Reklama online w Polsce na wyraźnej fali wzrostu [raport]

Z raportu IAB Polska/PwC AdEx wynika, że w 2025 r. rynek reklamy online w Polsce rozwijał się bardzo dynamicznie. Po trzech kwartałach jego wartość wzrosła o 15,9%, co przełożyło się na dodatkowy miliard złotych i łączny wynik na poziomie 7,6 mld zł. Głównymi motorami wzrostu były formaty display i wideo, które wygenerowały ponad 40% przyrostu wartości, oraz SEM, odpowiadający za około jedną trzecią dynamiki rynku. Wszystkie segmenty zanotowały dodatnie wyniki, a struktura udziałów pozostała stabilna, co świadczy o dojrzałości rynku i jednocześnie jego dużym potencjale rozwojowym. Reklama online umacnia tym samym swoją rolę jako istotny filar komunikacji marketingowej w Polsce.

7. „TikTok Trends styczeń 2026” – najbardziej angażujące profile i treści na TikToku [raport]

Według raportu Sotrender w styczniu 2026 r. TikTok pozostawał jednym z najważniejszych kanałów dla mediów informacyjnych i rozrywkowych. Największe zaangażowanie użytkowników wygenerował profil Goniec.pl, który osiągnął ponad 6 mln interakcji oraz 124 mln odtworzeń, wyraźnie wyprzedzając konkurencję. Na kolejnych miejscach znalazły się Wydarzenia 24 oraz Kozaczek.pl, który zaliczył bardzo udany debiut na podium najbardziej angażujących kont.

Pod względem liczby publikacji najbardziej aktywne były Super Express, Kozaczek.pl i Kanał Zero, co potwierdza, że wysoka częstotliwość publikacji sprzyja budowaniu zasięgu i widoczności. W zestawieniu profili z największą liczbą obserwujących dominowały duże marki i nadawcy, tacy jak Netflix, Łączy nas piłka czy Polsat, jednak Goniec.pl również znalazł się w ścisłej czołówce.

8. Hejt konsumencki wobec marek [badanie]

Pierwsze ogólnopolskie badania nad hejtem konsumenckim wobec marek, przeprowadzone przez dr Martę Grybś-Kabocik z Katedry Badań Konsumpcji Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, pokazują, że negatywne reakcje konsumentów w internecie są powszechne, ale można je skutecznie ograniczać. Raport, opracowany we współpracy z Fundacją LexCultura, analizuje zjawisko hejtu z perspektywy rynku, prawa i edukacji konsumenckiej.

Badanie ujawnia, że marki najczęściej spotykają się z oczernianiem (81%), negatywnymi komentarzami (78%) i wyśmiewaniem (77%), a najczęściej dochodzi do tego na Facebooku (35%), Google Opinie (23%) i Instagramie (21%). Główne czynniki wywołujące hejt to nieuczciwe zachowanie marki (80%), skandale (73%) oraz przykre doświadczenia klientów (73%).

Aby ograniczyć negatywne zjawisko, raport zaleca inwestowanie w edukację konsumencką (78%), promowanie kultury szacunku w komunikacji marketingowej (75%) oraz wprowadzenie edukacji cyfrowej w szkołach (73%). Ekspertka podkreśla również znaczenie szybkiego reagowania i transparentnego wyjaśniania decyzji marki oraz współpracy z influencerami i organizacjami społecznymi w celu budowania bardziej świadomego środowiska online.

9. Najlepsze kampanie digital 2025 w jednym miejscu – premiera Casebooka IAB MIXX Awards [e-book]

IAB Polska zaprezentowało Casebook IAB MIXX Awards 2025 – kompleksowy przegląd 43 nagrodzonych kampanii digital, które w minionym roku wyznaczały kierunki rozwoju marketingu interaktywnego w Polsce. Publikacja zawiera szczegółowe opisy projektów – od insightu i strategii, przez kreację oraz wykorzystanie technologii, po mierzalne efekty biznesowe – pokazując, jak dziś wygląda dojrzały i skuteczny digital marketing. Casebook stanowi praktyczne narzędzie dla marketerów, strategów, twórców i domów mediowych, oferując realne inspiracje oraz wiedzę opartą na sprawdzonych rozwiązaniach.

10. Google Search z rekordowym wynikiem i pierwszymi reklamami w trybie AI

W IV kwartale 2025 r. Google ogłosił rekordowe 63,07 mld USD przychodu z wyszukiwarki, co stanowi znaczny wzrost rok do roku i podkreśla rosnące znaczenie nowych funkcji opartych na sztucznej inteligencji w produktach firmy. Wśród kluczowych innowacji pojawiły się pierwsze reklamy wyświetlane w tzw. AI Mode – specjalnym trybie wyszukiwania z odpowiedziami generowanymi przez AI, który zaczyna być także źródłem monetyzacji dla Google.

Jednocześnie Google znalazł się pod rosnącą presją regulatorów i wydawców – Europejscy wydawcy złożyli skarżenie antymonopolowe w UE, wskazując, że narzędzia AI w wyszukiwarce wykorzystują treści bez odpowiedniej zgody i rekompensaty, co ma negatywny wpływ na media i niezależne serwisy informacyjne.

11. Google wprowadza Lyria 3 – AI do szybkiego tworzenia muzyki w Gemini

Google zaprezentowało model Lyria 3, który umożliwia generowanie 30-sekundowych utworów muzycznych bezpośrednio w aplikacji Gemini. Wystarczy opisać, co chcemy usłyszeć – np. „idealny na Walentynki, zabawny utwór R&B o skarpetce, która znajduje swoją parę” – a model w kilka sekund zamienia opis w muzykę. Lyria 3 potrafi również tworzyć utwory inspirowane przesłanym zdjęciem, a każdy kawałek otrzymuje unikatową okładkę wygenerowaną przez Nano Banana.

Utwory można łatwo udostępniać znajomym poprzez pobranie pliku lub przesłanie linku. Model jest dostępny globalnie i we wszystkich językach w aplikacji Gemini oraz w narzędziu Dream Track na YouTube, umożliwiającym tworzenie kreatywnych ścieżek dźwiękowych do Shorts. Wszystkie generowane utwory zawierają wbudowany znak wodny SynthID, służący do identyfikacji treści stworzonych przez AI, niewykrywalny dla ucha.

12. Google Ads rozszerza narzędzia kontroli danych i testowania kreatywności

Google wprowadził nowe funkcje w Google Ads, które mają ułatwić reklamodawcom kontrolę nad danymi i testowanie kreacji w kampaniach, jednocześnie wspierając automatyzację działań. Istotna nowością jest Diagnostics Hub – panel w sekcji Data Manager, który monitoruje integrację danych konwersji, CRM i tagowania oraz sygnalizuje błędy, co pomaga szybciej wykrywać problemy i poprawiać jakość automatycznej optymalizacji kampanii.

Drugą istotną zmianą jest wbudowane A/B‑testowanie zasobów w kampaniach Performance Max (beta), które pozwala porównywać różne zestawy kreacji w ramach jednego asset group, dzieląc ruch i analizując efektywność poszczególnych zestawów bez konieczności tworzenia osobnych kampanii. To narzędzie daje reklamodawcom większą kontrolę nad eksperymentowaniem kreatywnym i bardziej systemowe podejście do optymalizacji kampanii.

13. Google wprowadza agentic commerce

Google zapowiada przełom w handlu cyfrowym, wprowadzając model agentic commerce, w którym sztuczna inteligencja nie tylko rekomenduje produkty, lecz także samodzielnie realizuje zakupy w imieniu użytkowników. Istotnym elementem tej zmiany jest nowy otwarty standard Universal Commerce Protocol (UCP), umożliwiający bezpośrednią komunikację między agentami AI, sklepami internetowymi i systemami płatności. Dzięki temu użytkownicy będą mogli odkrywać, porównywać i kupować produkty w ramach jednej konwersacji z AI, bez konieczności przechodzenia na strony sklepów, m.in. w wyszukiwarce Google oraz w aplikacji Gemini.

Nowe rozwiązania obejmują także format Direct Offers, czyli spersonalizowane oferty prezentowane w czasie rzeczywistym, dokładnie w momencie gotowości zakupowej użytkownika. Dla firm oznacza to konieczność radykalnej poprawy jakości danych produktowych, ponieważ to one staną się kluczowym źródłem informacji dla agentów AI. Eksperci podkreślają, że w erze handlu agentowego strona internetowa przestaje być głównym miejscem sprzedaży, a staje się zapleczem danych, na podstawie których AI podejmuje decyzje zakupowe.

14. TikTok uruchamia Local Feed – nowy sposób odkrywania treści wokół Ciebie

TikTok oficjalnie wprowadził funkcję Local Feed, czyli nową zakładkę na ekranie głównym aplikacji, której celem jest ułatwienie użytkownikom odkrywania treści, wydarzeń, firm i miejsc w ich najbliższej okolicy. Funkcja ma pomóc ludziom „żyć jak miejscowi”, pokazując filmy związane z restauracjami, sklepami, muzeami i lokalnymi wydarzeniami tworzonymi przez lokalnych twórców i przedsiębiorców.

Treści w Local Feed są dobierane na podstawie lokalizacji użytkownika, tematu oraz czasu publikacji – co ma ułatwić znalezienie aktualnych i geograficznie trafnych informacji z najbliższego otoczenia. Nowa karta ma również wspierać małe biznesy i lokalnych twórców, którzy dzięki niej mogą łatwiej dotrzeć do pobliskiej społeczności.

Funkcja jest obecnie wprowadzana w USA i działa jako opcjonalne rozwiązanie, do którego użytkownik musi wyrazić zgodę na udostępnienie dokładnej lokalizacji GPS (domyślnie wyłączone). TikTok podkreśla, że Local Feed jest dostępny tylko dla osób powyżej 18. roku życia i nie obejmuje treści z prywatnych kont ani materiałów oznaczonych jako „tylko dla znajomych”.

Nowość spotkała się z dyskusją dotyczącą prywatności i wykorzystania danych – szczególnie lokalizacji, ponieważ nawet po opt‑in część użytkowników podkreśla niejasności związane z działaniem funkcji i widocznością treści na podstawie GPS lub adresu IP.

15. TikTok wprowadza nowe formaty reklam dla branży rozrywkowej

TikTok wprowadza w Europie nowe formaty reklam skierowane do branży rozrywkowej, takich jak platformy streamingowe, studia filmowe czy wydawcy. Pierwszy format, Streaming Ads, wykorzystuje AI do dopasowywania treści do zainteresowań użytkowników, prezentując kilka tytułów jednocześnie, co ma zwiększyć subskrypcje i oglądalność. Drugi format, New Title Launch, promuje premiery filmów, seriali czy wydarzeń sportowych, wykorzystując sygnały o preferencjach gatunkowych i wrażliwości cenowej, aby trafiać do najbardziej skłonnych do zakupu odbiorców.

Dodatkowo TikTok uruchamia ranking bestsellerów BookTok, który pokazuje książki cieszące się największą popularnością w aplikacji. Ranking ma pomóc wydawcom i producentom filmowym w identyfikacji potencjalnych hitów nadających się do adaptacji, na przykład książka „Maxton Hall”, która dzięki trendowi na TikToku stała się jednym z największych hitów Prime Video w 120 krajach.

16. Meta prezentuje „Dear Algo” – nową funkcję personalizacji feedu w Threads

Meta wprowadza nową funkcję Dear Algo w aplikacji Threads, która pozwala użytkownikom aktywne wpływać na to, co widzą w swoim głównym kanale treści. Dzięki temu narzędziu opartemu na sztucznej inteligencji użytkownicy mogą wpisać w publicznym poście frazę „Dear Algo”, a następnie określić, jakie tematy chcą widzieć więcej lub mniej – np. „Dear Algo, show me more posts about podcasts”. Po publikacji takiego posta algorytm Threads dostosuje treści w feedzie danej osoby na trzy dni, dzięki czemu łatwiej śledzić aktualne rozmowy i zainteresowania w konkretnym momencie.

Funkcja powstała m.in. w reakcji na trend użytkowników wcześniej adresujących swoje prośby bezpośrednio do algorytmu, którzy na własną rękę próbowali kształtować swoje rekomendacje – teraz Meta formalizuje ten pomysł jako narzędzie. Użytkownicy mogą także przepostowywać czyjeś prośby Dear Algo, aby zastosować te same preferencje w swoim własnym feedzie. Dear Algo jest obecnie dostępne w USA, Australii, Nowej Zelandii i Wielkiej Brytanii, a firma zapowiada jego rozszerzenie na kolejne kraje.

17. YouTube wprowadza automatyczne napisy w trybie wyciszenia i inne funkcje AI

YouTube zaczyna wdrażać nową funkcję, która automatycznie włącza napisy, gdy użytkownik wyciszy dźwięk podczas oglądania wideo na urządzeniach mobilnych – ma to ułatwić oglądanie filmów bez dźwięku w różnych sytuacjach, a napisy można wyłączyć w ustawieniach, jeśli ktoś woli ich nie używać.

To nie jedyna nowość – platforma testuje też funkcję „Add Motion” dla Shorts, pozwalającą przekształcić nieruchome zdjęcie w krótki, 8‑sekundowy klip animowany za pomocą AI, oraz rozwija narzędzia dla subskrybentów Premium i YouTube Music (np. generowane przez AI playlisty).

18. Promo Show Warsaw 2026 – spotkanie branży reklamy i druku centrum Warszawy

W dniach 11–12 lutego 2026 r. w EXPO XXI w Warszawie odbyła się kolejna edycja targów Promo Show Warsaw – jednego z najważniejszych wydarzeń dla branży reklamy, poligrafii i artykułów promocyjnych w Polsce. Targi zgromadziły setki wystawców oraz tysiące profesjonalnych odwiedzających: przedstawicieli agencji reklamowych, drukarni i klientów końcowych. Uczestnicy mieli okazję zapoznać się z najnowszymi rozwiązaniami w obszarze druku, gadżetów reklamowych i technologii wspierających komunikację marketingową.

19. IAB HowTo: SEO & PPC kontra PR – jakość informacji w centrum uwagi branży

18 lutego 2026 roku w warszawskim Multikinie Złote Tarasy odbyła się konferencja IAB HowTo: SEO & PPC kontra PR, poświęcona roli jakości, wiarygodności i zaufania w komunikacji cyfrowej w dobie szybkiego rozwoju AI oraz narastającej dezinformacji. Wydarzenie zgromadziło ekspertów z obszarów SEO, PPC, PR i digital marketingu, którzy dyskutowali o tym, jak łączyć działania performance z odpowiedzialną komunikacją i jak chronić marki przed skutkami chaosu informacyjnego. Uczestnicy mieli okazję wysłuchać kilkunastu prelekcji dotyczących m.in. wpływu generatywnej AI na wyszukiwanie, nowych regulacji, transparentności komunikacji oraz walki z fake newsami.

20. Poznaliśmy nominacje do Mobile Trends Awards 2025 – najlepsze projekty mobile w Polsce

Organizatorzy Mobile Trends Awards 2025 opublikowali listę projektów nominowanych do prestiżowych nagród dla najlepszych rozwiązań mobilnych w Polsce. To zestawienie obejmuje aplikacje i kampanie mobilne z wielu kategorii – od bankowości i e‑commerce, przez AI, sport i zdrowie, aż po projekty wspierające bezpieczeństwo, edukację czy życie codzienne. Wśród nominowanych znalazły się znane aplikacje, takie jak mobilne rozwiązania dla Allegro, InPost, banków (np. Alior Mobile, PeoPay czy IKO), a także innowacyjne projekty startupowe czy narzędzia prospołeczne i edukacyjne.

Laureatów poznamy 26 marca 2026 r. podczas uroczystej gali towarzyszącej 25. edycji Mobile Trends Conference, która jednocześnie świętuje 15‑lecie marki Mobile Trends na rynku. Nagrody przyznawane są przez Kapitułę Konkursową złożoną z ekspertów branży mobile, a obok niej głos mają również internauci, którzy do 20 lutego mogą oddawać swoje głosy na ulubione projekty. Sama nominacja już stanowi wyróżnienie, potwierdzając, że dany projekt należy do czołówki polskich realizacji mobilnych.

21. Znamy Business Superbrands 2026 – prestiżowe tytuły dla najsilniejszych marek B2B

2 lutego 2026 roku eksperci branżowi Konfederacji Lewiatan wyłonili Business Superbrands 2026 – czyli najbardziej cenione marki biznesowe na polskim rynku. Tytuł Business Superbrand przyznawany jest firmom, które wyróżniają się silną pozycją rynkową, wysoką jakością produktów lub usług oraz dobrymi relacjami B2B, innowacyjnością i zaangażowaniem społecznym, zgodnie z międzynarodową definicją Superbrands.

To już jubileuszowa, 20. edycja projektu Superbrands w Polsce – jednego z najbardziej rozpoznawalnych programów identyfikujących i nagradzających wyjątkowe marki. Laureaci tytułu Business Superbrands mogą posługiwać się nim w komunikacji marketingowej jako potwierdzenie swojej reputacji i wiarygodności na rynku B2B.

22. Startuje głosowanie w plebiscycie AD WO/MAN Roku 2025

Rozpoczęło się głosowanie w 14. edycji prestiżowego plebiscytu AD WO/MAN Roku 2025, organizowanego przez magazyn „Press”. Do 5 marca przedstawiciele branży reklamowej, mediowej, PR oraz produkcyjnej mogą oddawać głosy na kandydatki i kandydatów w pięciu kategoriach, wybierając najlepszych profesjonalistów minionego roku. Nominacje zostały wyłonione przez redakcję na podstawie wskazań ponad stu ekspertów z branży, a laureatów poznamy podczas uroczystej gali 31 marca w Centrum Kreatywności Targowa w Warszawie.

Oprócz głównych kategorii, po raz ósmy przyznana zostanie nagroda AD Marketer Roku, a także tytuł Dyrektora/ki Komunikacji Roku, wyróżniające osoby po stronie klienta za innowacyjność, skuteczność i odpowiedzialność w działaniach marketingowych. Organizatorzy podkreślają, że plebiscyt stanowi ważne podsumowanie roku w branży oraz okazję do docenienia liderów, którzy wyznaczają trendy i standardy w komunikacji marketingowej w Polsce.

23. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast

W lutym „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:

24. „Między dedlajnami” – nowy podcast od „Marketera+”

W lutym ukazały się kolejne odcinki podcastu „Między dedlajnami” od „Marketera+”. To format, w którym praktycy marketingu odpowiadają na ten sam zestaw krótkich pytań, odsłaniając kulisy swojej codziennej pracy.

25. Szkolenie online „Algorytmy social mediów w 2026 roku” – praktyczne spojrzenie na działanie platform

10 lutego 2026 roku odbyło się szkolenie online „Algorytmy social mediów w 2026 roku”, skierowane do specjalistów ds. social mediów, marketerów, freelancerów i właścicieli marek, którzy chcieli lepiej zrozumieć działanie algorytmów Facebooka, Instagrama, TikToka i LinkedIna.

Podczas 120‑minutowego szkolenia uczestnicy poznali m.in. logikę algorytmów w 2026 roku, strategie publikacji, sposoby budowania zaufania algorytmu oraz praktyczne wskazówki zwiększania zasięgów i lojalności odbiorców. Szkolenie prowadziła Anna Ledwoń‑Blacha, doświadczona strateżka i trenerka z ponad 15‑letnim doświadczeniem w marketingu i social mediach.

Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów

	Wojciech Papuziński, business unit manager & associate creative director, Ancy

Wreszcie inna reklama banku!

Pamiętamy czasy, gdy kampanie ING wyznaczyły nowy standard komunikacji banków w Polsce. Podniosły poprzeczkę wysoko – i do dziś konsekwentnie trzymają swój charakterystyczny, rozpoznawalny vibe. Teraz do grona marek, które odważnie wychodzą poza branżowe schematy, dołącza UniCredit z kampanią wprowadzającą bank na polski rynek.

To, co od razu przyciąga uwagę, to brak celebrytów w kadrze. Zamiast znanych twarzy oglądamy zwykłych ludzi – takich, z którymi łatwo się utożsamić. Rozpoznawalność budują tu nie twarze, a głosy. Jeden należy do światowej gwiazdy, Billie Eilish, drugi do jednego z najbardziej charakterystycznych lektorów audiobooków w Polsce, Filipa Kosiora.

To właśnie utwór Eilish, „Birds of a Feather”, wykonuje w tej kampanii największą emocjonalną pracę – koi, uspokaja, wywołuje delikatny uśmiech. W świecie pełnym krzykliwych, przerysowanych komunikatów reklamowych ta cisza i lekkość stają się ogromnym atutem. Spot nie epatuje intensywnością, nie próbuje przekrzyczeć konkurencji. Wręcz przeciwnie – zaprasza do zatrzymania się na chwilę.

Ciekawym zabiegiem jest połączenie dwóch porządków: świata realnego oraz wyobrażeniowego, wykreowanego w estetyce plastelinowej animacji. Oba światy spajają wspólna kolorystyka i spokojny, lekko nostalgiczny klimat. Dzięki temu przejścia między nimi są naturalne, a całość – spójna i przyjemna w odbiorze.

Na uwagę zasługują także drobne, humorystyczne detale – zwierzęta powtarzające jak mantrę słowa-klucze charakterystyczne dla danej odsłony kampanii. To smaczki, które budują sympatię i sprawiają, że widz chce zobaczyć więcej.

Jak na komunikację bankową to propozycja zdecydowanie nietypowa. Od czasu przełomowych kampanii ING żadna reklama banku nie wywołała u mnie tak szerokiego uśmiechu i tak pozytywnych emocji. Jeśli to kierunek, który UniCredit zamierza konsekwentnie rozwijać – naprawdę jest na co czekać.

	Anna Czubaszek, dyrektorka kreatywna, KERRIS

Niedźwiedź na kozetce, czyli jak Pepsi skradło show

Najpierw muzyka, potem reklamy, a na końcu sport – przynajmniej ja tak widzę Super Bowl. A w bloku reklamowym rozterki białego misia. Nie była to jedyna świetna produkcja tego finału, bo poziom był wyjątkowo wysoki i wiele spotów rozbawiło nas do łez, ale to właśnie ten projekt wzbudził największą ciekawość i szerokie commentary. Dlatego warto podsumować go jeszcze raz.

Tytuł „Reklamy miesiąca” wędruje do Pepsi za kampanię „The Choice”, która w świecie zachowawczych komunikatów postanowiła przypomnieć nam, czym jest kreatywna rywalizacja. Z pewnością nie byłoby tej reklamy, gdyby nie unikalne poczucie humoru Taiki Waititiego oraz jego klasyczne filmowe podejście do produkcji. Zamiast typowego spotu sprzedażowego, dostaliśmy inteligentny dialog z popkulturą, w którym główną rolę zagrał ikoniczny niedźwiedź polarny.

Mamy tutaj do czynienia z niezwykle ciekawym zjawiskiem wizualnym i narracyjnym: niedźwiedź, choć wygenerowany cyfrowo, jest zaskakująco ludzki, wrażliwy i wręcz kruchy w swoich emocjach. Kontrastuje to z postacią terapeuty, w którego wcielił się Taika Waititi – został on przedstawiony w sposób przerysowany, wręcz animowany, co nadaje całej scenie surrealistycznego, a jednocześnie bardzo ciepłego charakteru. Pepsi od zawsze szczyciło się tym, że wygrywa testy smaku, a ta reklama to błyskotliwa kontynuacja tej strategii. Bo jak pokazać wyższość swojego produktu inaczej i mocniej, niż przez przyciągnięcie na swoją stronę najbardziej ikonicznej postaci konkurencji?

Ta kampania to dla nas również cenna lekcja dotycząca kondycji współczesnego odbiorcy. Choć „nostalgia” była w zeszłym roku odmieniana przez wszystkie przypadki, ten spot pokazuje, że powoli docieramy do momentu przemęczenia tym zjawiskiem. Czasami jako konsumenci chcemy po prostu ruszyć do przodu, a nie tylko bez końca wracać do tych samych obrazków z przeszłości. Pepsi postawiło na błyskotliwy humor zamiast prostego ataku i pokazało, że nawet legendy mają prawo do zmiany zdania. Spokojne dialogi na terapeutycznej kozetce sprawiły, że ten potężny drapieżnik stał się nam bliski.

To, co ja osobiście wyciągam z tej kampanii, to fakt, że technologia zawsze powinna być na drugim miejscu. Nawet najdoskonalsze efekty specjalne są tylko tłem dla tego, co najważniejsze: poczucia humoru i prawdziwego insightu. W lutym pełnym technologicznych nowinek, Pepsi udowodniło, że dystans do siebie i błyskotliwy pomysł wciąż są najlepszym sposobem na budowanie relacji z widzem. Zostaje w pamięci jako po prostu mądra i dobrze opowiedziana historia.

	Paulina Hendożko, senior SEO specialist, Sempai

Zero stopni, lecz pełna trakcja uwagi, czyli kilka słów o zimowej kampani AUDI „Quatro Season” DOOH

W styczniu Audi uczyniło z temperatury nośnik mediowy. Ekrany DOOH w Wielkiej Brytanii aktywowały się wyłącznie wtedy, gdy słupek rtęci spadał w okolice zera. Jest to przykład marketingu reaktywnego, gdzie pogoda stała się kluczowym elementem reklamy. Marka pojawiała się w chwili wzrostu napięcia na drogach, gdy rozmowy naturalnie krążyły wokół zimy, wzmacniając tzw. przyczepność komunikatu.

Na ekranie widniał termometr, którego słupek opadał i zatrzymywał się na zerze, przy logo Audi oraz haśle #AudiQuattroSeason. Zero stało się głównym bohaterem: granicą między poślizgiem a kontrolą. Była to odpowiedź na język wielbicieli marki, którzy sami używają określenia „sezon Quattro” w sieci. Audi wsłuchało się w społeczność i nadało jej słowom mocniejszy przekaz.

Strategia „zag” BBH London odwróciła konwencję zimowej reklamy samochodowej, stawiając na kontrolę ekspresji. W segmencie motoryzacyjnym ceniącym spektakl, Audi postawiło na technologię i minimalizm. Lokalizacja reklam przy parkingu Tesco dopełniała doświadczenie. Kierowca na postoju czuł chłód i widział komunikat zsynchronizowany z deską rozdzielczą swojego auta. Bezpośredni kontakt z pogodą podkreślał autentyczność przekazu, a kampania Audi pokazała, że zaskakująca komunikacja naturalnie przekłada się na sprzedaż.

	Mateusz Skrycki, senior copywriter, SpaceCat

Kampania „Deliver the rainbow”

Platformy komunikacji Skittles, a szczególnie hasła „Taste the rainbow”, prawdopodobnie nie trzeba przedstawiać nikomu w świecie marketingu. W najnowszej odsłonie z Super Bowl 2026 marka przesuwa granice absurdu jeszcze dalej – tym razem pod hasłem „Deliver the rainbow”.

W spocie para nastolatków, która ma ochotę na Skittlesy, używa… magicznego rogu. W odpowiedzi pojawia się Elijah Wood – sunie na kanapie, obrośnięty futrem, z trzecią nogą i rogiem wyrastającym z czoła. Żali się, że nie robi tego z własnej woli, ale za to teraz każdy może zamówić Skittlesy przez aplikację Gopuff, a aktor osobiście dostarczy słodycze pod dom – dosłownie na własny trawnik.

Dostawa pod drzwi brzmi jak niewinny żart, ale dla zwycięzcy konkursu marka naprawdę ją uruchomiła.

	Dominika Lenart, social ads team leader, Sempai

Jak sprzedać miłość do siebie, bez używania marketingowych frazesów?

Gdybyście zapytali statystycznego Kowalskiego, co robi 13 lutego, pewnie odpowiedziałby: „Szukam prezentu na Walentynki”. Ale w 2026 r. Rossmann z kampanią „Pokochaj siebie” wywrócił stolik. Zamiast kolejnego serduszka na wystawie marka zaproponowała coś, co na pierwszy rzut oka brzmi jak wyzwanie z TikToka: „Powiedz swojemu telefonowi, że kochasz siebie”.

Moglibyśmy analizować to przez pryzmat user engagement, ale spójrzmy prawdzie w oczy. To genialny w swojej prostocie i niesamowicie „ludzki” mechanizm oparty na minimalnym progu wejścia i maksymalnym efekcie emocjonalnym. Bowiem wypowiedzenie tych słów do aplikacji Rossmann nie tylko budowało zalążki samoakceptacji, lecz także aktywowało realną pomoc dla Fundacji UNAWEZA. Efekt? Użytkownik poczuł się dobrze, bo pomógł (i sobie, i innym), a Rossmann zyskał coś bezcennego – uważność i emocjonalną lojalność.

W kampanii „Pokochaj siebie” Rossmann wygrywa autentycznością. Zamiast pustych haseł, dostaliśmy mechanizm, w którym zaangażowanie użytkownika ma mierzalną wartość społeczną. To ważna lekcja dla rynku na 2026 r. Konsument nie chce tylko kupować, lecz chce poprzez markę wyrażać swoje wartości i realnie pomagać, nie zawsze sięgając do portfela.

	Krzysztof Żukowski, business development & partners lead, Cape Morris

Obiady czwartkowe w Żabce

Trzynastozgłoskowiec Mickiewicza, organizowane od 1770 r. spotkania literacko-naukowe i „jaka parówa wariacie?” w jednym kotle – bez zapachu cringe-u. Oczywisty casting: Michał Żebrowski i nieoczywiste połączenia świata kultury wysokiej ze światem, nie oszukujmy się, ulicy (convenience store) spełnia tu swoje zadanie – przecina ze sobą wiele grup odbiorców. Całość zwieńczona relacją małżonków, przeniesioną z życia (w spocie występuje żona Michała, Aleksandra). Chapeau bas dla kolegów i koleżanek którzy stoją za pomysłem i wykonaniem.

Marketingowe podsumowanie miesiąca [luty 2026]: nowi liderzy na Instagramie, najlepsze kampanie digital 2025 roku, Google wkracza w AI commerce, Local Feed na TikToku