Uroczysta gala finałowa, zorganizowana pod patronatem Prezydenta Miasta Stołecznego Warszawy Rafała Trzaskowskiego, zwieńczyła 18. polską edycję Superbrands. Statuetki trafiły w ręce przedstawicieli najsilniejszych marek biznesowych i konsumenckich wybranych głosami użytkowników i ekspertów. Nagrodę Honorową, przyznawaną za zasługi dla promocji Polski w świecie, otrzymała Iga Świątek.
Jak wybierano zwycięzców
Badanie, na podstawie którego wyłonione zostały marki-laureatki, zostało zrealizowane na początku roku przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Grupa 3,5 tysiąca respondentów, na podstawie definicji Superbrandu, poddała weryfikacji 3 tys. marek pogrupowanych w ponad 100 kategoriach. Wyniki zostały następnie skonfrontowane z opinią Rady Marek – stałego 40-osobowego gremium ekspertów w dziedzinie marketingu, brandingu i badań rynku. O przyznaniu tytułu Superbrands zadecydowały ich połączone głosy.
Marki biznesowe wybrali eksperci branżowi Konfederacji Lewiatan – najbardziej wpływowej polskiej organizacji biznesowej reprezentującej interesy pracodawców – oceniając ich działalność w ramach czterech obszarów:
- jakości produktów lub usług,
- jakości relacji B2B,
- innowacyjności
- działań z zakresu Społecznej Odpowiedzialności Biznesu.
Edycja odbyła się pod hasłem „We Are The Champions”.
Marki, których historie prezentujemy w Albumie Superbrands, w swoich kategoriach nie mają sobie równych: są liderami rynków, stale powiększają przychody, liczbę użytkowników i zasięgi kampanii. Przede wszystkim jednak są to marki dobre dla świata i ludzi. Ustanawiają branżowe standardy, inwestują w pozytywne relacje, szanują zespoły pracownicze, systematycznie redukują negatywny wpływ swojej działalności na środowisko. To świadczy o ich mistrzostwie – mówi Nina Kowalewska-Motlik, CEO New Communications, wyłącznego przedstawiciela Superbrands Ltd. w Polsce.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Które marki zwyciężyły w tej edycji Superbrands Polska
W gronie tegorocznych laureatów znalazły się:
AMS, Apart, Biovital, Bracia Sadownicy, Cisowianka, DPD, Dolina Noteci, Dziennik Gazeta Prawna, EMKA, Eneris, Felix, Forbes, Gazeta.pl, GPD, Hala Koszyki, Itaka, Katrin, Kaufland, Newsweek, Onet, PKO Faktoring, Plusssz, Przysnacki, Rio Mare, Rossmann, RTV EURO AGD, T-Mobile, Thermomix, Tork, Wiśniowski, Velvet, Vizir oraz Volkswagen Financial Services.
Historie ich sukcesu, a także artykuły eksperckie, nawiązujące do najważniejszych trendów w branży, można przeczytać w Albumie Superbrands, którego premiera towarzyszyła Gali.
Jak co roku Rada Marek zadecydowała również o przyznaniu Nagrody Honorowej Superbrands, przyznawanej za szczególne zasługi dla promowania marki „Polska” w świecie. Tym razem statuetka trafiła w ręce Igi Światek.
W laudacji, przygotowanej przez Agnieszkę Radwańską, czytamy: „Miarą mistrzostwa jest nie tylko zwycięstwo. Mistrzostwo to inspirowanie innych do tego, żeby podejmowali wysiłek, nie ustawali w dążeniach i przekraczali siebie w pogoni za marzeniami. Ciężka praca i wdzięczność dla tych, którzy towarzyszą w drodze na szczyt. Tak w marketingu, jak i w sporcie, mistrzostwo jest zobowiązaniem (…). Iga Świątek jest prawdziwą Mistrzynią, która dostarcza milionom fanów tenisa na całym świecie pozytywnych sportowych emocji, oraz pełną determinacji, odwagi i – mimo młodego wieku – życiowej mądrości osobą, inspirującą innych do działania”.
W poprzednich latach laureatami Nagrody Honorowej zostali m.in. Janina Ochojska,
prof. Krzysztof Penderecki, Jurek Owsiak i WOŚP, Robert Lewandowski oraz prof. Jerzy Buzek.
Galę finałową poprowadzili Katarzyna Kasia i Grzegorz Markowski. Dla gości, zebranych
w hotelu Sheraton, wystąpiła Anna Iwanek.
Patronem medialnym wydarzenia był „Marketer+”
