CSR nie jest pojedynczą akcją społeczną czy corocznym wsparciem organizacji pozarządowej. Nie jest też – a przynajmniej nie powinien być – tylko komunikacją, działaniem PR-owym, które buduje wizerunek pracodawcy. CSR stanowi źródło tych wszystkich aktywności – wzmacnia je. Musi być więc traktowany poważnie, bo w przeciwnym razie nie przyniesie efektów, a nawet zaszkodzi marce.
Z tego artykułu dowiesz się:
- kiedy CSR może być realną odpowiedzią na problemy marki,
- kiedy mamy do czynienia ze zjawiskiem greenwashingu,
- jaką rolę w działaniach CSR-owych odgrywa komunikacja i jak ją krok po kroku zaplanować,
- jak branża reklamowa może się zaangażować w CSR.
