Szukasz rzetelnych wskazówek, jak utrzymać skuteczność działań marketingowych w świecie bez ciasteczek? Sięgnij po 74. numer magazynu „Marketer+”, w którym znajdziesz analizy, strategie i praktyczne rozwiązania z zakresu performance marketingu oraz lead generation w erze post-cookies. Nasi eksperci wyjaśniają m.in., jak budować kampanie oparte na danych first- i zero-party oraz jak mierzyć efektywność działań w nowych warunkach rynkowych. Prezentują również studia przypadków marek, które z powodzeniem łączą efektywność z wiarygodnością, a dane – z kreatywnością i odpowiedzialnym podejściem do użytkownika.
Marketing cyfrowy właśnie wchodzi w jeden z najciekawszych okresów w swojej historii. Wygaszenie plików cookies, coraz surowsze przepisy dotyczące prywatności i zmiany w politykach Google’a czy Meta sprawiają, że dotychczasowe metody targetowania i pomiaru skuteczności przestają działać z dawną precyzją. Świat, w którym przez lata rządziły dane z ciasteczek, powoli odchodzi w przeszłość – a marketerzy uczą się działać w rzeczywistości, w której mniej znaczy… bardziej odpowiedzialnie.
Czy to powód do paniki? Wręcz przeciwnie. Era post-cookies to moment, w którym marketing wraca do swoich korzeni – do zrozumienia człowieka, jego emocji, motywacji i ścieżki decyzyjnej. To także okazja, aby zredefiniować pojęcie skuteczności – nie tylko jako liczby kliknięć i konwersji, lecz także jako umiejętność budowania trwałych relacji, rozpoznawalności i zaufania wobec marki.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Zamów „Marketer+” 74 o performance marketingu i lead generation w erze post-cookies
W 74. numerze „Marketera+ przyglądamy się, jak budować skuteczne kampanie performance i generować wartościowe leady w świecie, w którym ciasteczka przestały być paliwem marketingu. Pokazujemy także, jak marki radzą sobie z ograniczonym śledzeniem użytkowników, jak łączą dane first- i zero-party z reklamą kontekstową oraz w jaki sposób automatyzacja i sztuczna inteligencja wspierają personalizację działań w nowych warunkach.
W artykułach tego wydania znajdziesz praktyczne wskazówki, jak rozpoznać moment, w którym performance przestaje performować, jak łączyć kreację, strategię i dane, aby wyjść z pułapki jednowymiarowych kampanii, oraz jak zarządzać danymi własnymi, aby tworzyć długofalowe growth loops. Autorzy zdradzają również, jak mierzyć wpływ działań wizerunkowych na wyniki sprzedaży, jak wykorzystywać wiedzę z neuronauki i model zachowania Fogga do projektowania przekazów, które faktycznie motywują do działania, oraz jak emocje, język i humor wpływają na zapamiętywanie marki i decyzje zakupowe.
W najnowszym numerze pokazujemy również, jak przekładać dane na decyzje – od precyzyjnego briefu po analizę wyników. Dowiesz się, jak generować jakościowe leady w kampaniach Google Ads, Meta Ads i TikTok Ads, jak projektować newslettery, które rzeczywiście konwertują, oraz jak tworzyć strony i formularze, które zachęcają użytkowników do finalizacji zakupu. Podpowiadamy też, dlaczego spadek wyników nie zawsze wynika z utraty ciasteczek, jak unikać błędów w raportowaniu i jak rzetelnie oceniać efektywność działań agencji performance’owych.
Zamów „Marketer+” 74 o performance marketingu i lead generation w erze post-cookies
Nie zabraknie również praktycznych i inspirujących case studies. Pandora pokazuje, jak zachować równowagę między świadomością marki a efektywnością działań. GLOV dzieli się procesem, który doprowadził do 55-procentowego wzrostu przychodów podczas Black Week, a Centrum Respo ujawnia, jak połączyć AI i dane first-party, aby prowadzić komunikację o zdrowiu z zachowaniem wiarygodności i skuteczności.
Polecam też lekturę artykułów spoza tematu numeru. Dowiesz się z nich, jak budować markę osobistą niczym serial Netflixa – wciągającą, spójną i pełną emocji, jak odróżniać chwilowy fad od prawdziwego trendu i jak prowadzić badania etnograficzne na TikToku. W stałym cyklu o marketingu zagranicznym Anna Dobosz odkrywa z kolei tajniki włoskiej szkoły komunikacji – pełnej autentyczności, stylu i pasji.
Z tematu numeru o performance marketingu i lead generation w erze post-cookies dowiesz się:
- jak utrzymać skuteczność kampanii w erze ograniczonego śledzenia,
- jak w erze post-cookies skutecznie skalować kampanię i wyjść z pułapki jednowymiarowych działań,
- jak pozyskiwać dane o użytkownikach i klientach w świecie bez ciasteczek oraz na których danych się skoncentrować,
- jak dostosować kampanie do aktualnych przepisów o prywatności,
- jak polityki prywatności Google, Apple i Meta wpływają na działania marketingowe,
- jak mierzyć wpływ działań wizerunkowych na wyniki sprzedażowe,
- jak skonstruować ofertę, która rzeczywiście sprzedaje,
- jaki procent budżetu warto zarezerwować na promocję nowych produktów,
- czym są growth loops i jakie korzyści mogą Ci przynieść,
- jak powinien wyglądać proces planowania kampanii PPC, aby ta przyniosła realny zwrot z inwestycji,
- jak mierzyć efekty kampanii i optymalizować działania w erze post-cookies,
- jakie są dobre praktyki ustawień, targetowania i optymalizacji kampanii,
- jaką rolę pełnią dane first- i zero-party w kampanii generowania leadów,
- jak generować wartościowe leady z wykorzystaniem TikTok Ads i Meta Ads
- jak zmienić przedsiębiorcę/CEO w magnes na leady
- jak zadbać o social proof tak, aby był nie tylko „dowodem społecznym” dla ludzi, ale też karmił LLM,
- jak skutecznie wykorzystać komunikację newsletterową w erze post-cookies,
- jak marki wykorzystują mechanizmy mózgu, aby kierować decyzjami klientów,
- jak zwiększyć konwersję dzięki testom treści i designu,
- co frustruje użytkownika na stronie WWW, gdy trafia na nią z kampanii performance’owej,
- jak znaleźć, współpracować i rozliczać się z agencją performance’ową,
- jak sporządzić rzetelny brief dla agencji na płatne kampanie w social mediach.
Z artykułów poza tematem numeru dowiesz się m.in.:
- jak prowadzić badania etnograficzne na TikToku,
- czym jest framework Speeds of Culture TikToka i jak platforma rozróżnia, co jest aktualnie na topie,
- co zrobić, aby uniknąć pułapki trendwashingu,
- jak wykorzystać zjawisko narrative transportation w personal brandingu,
- jak tworzyć przekaz z wykorzystaniem psychologii serialowej narracji,
- jak Włosi myślą o marketingu i jakie działania włoskie marki prowadzą na co dzień,
- co się liczy w komunikacji do włoskiego konsumenta.
„Marketer+” 74 to aż 124 strony wiedzy, analiz i inspiracji, które pomogą Ci projektować skuteczne kampanie, optymalizować działania performance’owe oraz budować trwałe relacje z klientami w rzeczywistości post-cookies.
W nowym wydaniu „M+” swoją wiedzą podzieli się:
Maciej Biegajewski, Piotr Bombol, David Brier, Mateusz Buczkowski, Alicja Caban, Howie Chan, Agata Chmielewska, Marcin Cichocki, Richard Czerniawski, Anna Dobosz, Ewa Dudzic, Emilia Dzitko, Mikhail Fediukovich, Bogusław Frużyński, Dorota Gołdas, Małgorzata Ignatowicz, Sebastian Jastrzębski, Krystian Kiermasz, Julia Kot, Katarzyna Kowalska, Karolina Krawczyk, Jakub Krzywolak, Krystian Kubrak, Aleksandra Kuszewska, Nick Liddell, Bartłomiej Machnik, Bartłomiej Matulewicz, Rob Meyerson, Magdalena Murawska, Łukasz Murawski, Wojciech Popiela, Jacek Szlak, Marek Tobota, Peter Wilken, Mateusz Wrzesiński, Martin Zarian
Era post-cookies to nie koniec precyzyjnego marketingu, lecz początek bardziej świadomego i odpowiedzialnego podejścia do danych, relacji i kreatywności. Wierzymy, że ten numer pomoże Ci odnaleźć równowagę między skutecznością a odpowiedzialnością i zainspiruje do tworzenia kampanii, które naprawdę działają.
