Rola infografik w przekazie marketingowym

Szwajcarski artysta Adrian Frutiger powiedział niegdyś: „Konieczność komunikowania się i nieustanne ulepszanie sposobów kontaktu stały się dla rozwoju cywilizacji jednym z najistotniejszych czynników postępu!”. W jakim miejscu dziś znajduje się komunikacja i czy rzeczywiście powinniśmy się martwić zwiększoną popularnością „pisma obrazkowego”?

Z tego artykułu dowiesz się:

dlaczego warto stosować infografikę w komunikacji;
co się składa na strukturę infografiki;
jakie są korzyści ze stosowania infografik.

W obecnych czasach większość populacji stanowią wzrokowcy, dlatego też oczywistym wnioskiem jest to, że przekazy wizualne są najbardziej efektywną metodą przekazywania wiedzy, wyjaśniania idei, przedstawiania informacji. Właśnie dzięki tej cesze infografiki już od dłuższego czasu są ważnym elementem strategii marketingowej. Coraz więcej firm, promując swoje usługi, zauważa potencjał płynący z tych kreacji graficznych, które w przystępny sposób przedstawiają odbiorcy różnorodne informacje.

Infografikę często rozumie się jako grafikę wzbogaconą o pewną informację. W rzeczywistości strona wizualna infografiki jest zaledwie jednym z wielu elementów, które się na nią składają. Jej struktura skomponowana jest z obrazu, warstwy tekstowej oraz porządku, który pozwala odbiorcy odczytać odpowiednią hierarchię przekazywanych informacji. Dzięki procesowi przetwarzania danych, który jest jednym z początkowych etapów tworzenia infografiki, możliwe jest spojrzenie z dalszej perspektywy na analizowane zagadnienie. Jest to szczególnie przydatne podczas przeprowadzania badań, ponieważ zestawienie ze sobą danych liczbowych zdecydowanie ułatwia wyciąganie z nich wniosków. Dzięki temu chaotyczne, niedopasowane, często zagadkowe informacje przeobrażane są w czytelny układ, w logiczną, przemawiającą do adresata strukturę. Wizualizacja jest pomocnym narzędziem w odkrywaniu tego, co znajduje się poza zasięgiem ludzkiego wzroku.

Słuchaj „Marketer+” Podcast

Zwięzłość komunikatu dzięki infografice

Przykładem tego jest infografika przygotowana dla Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej, która oparta została na wynikach kompleksowego badania dotyczącego widowni kinowej w Polsce. Badanie to służyło przede wszystkim ustaleniu potencjału usługi płatnego udostępniania repertuaru kinowego w internecie. Dzięki analizie i zestawieniu ze sobą zebranych danych okazało się, że pomysł jest dobrze odbierany przez badaną grupę i ma sporą szansę odnieść w przyszłości sukces, jeśli w procesie jego realizacji weźmie się pod uwagę wnioski wyciągnięte z badania. Infografika okazała się użyteczna w kontekście zbadania zapotrzebowania widzów na niespotykane dotąd w Polsce zjawisko oraz przekonania do tego pomysłu dystrybutorów filmowych i właścicieli kin. Z kilkunastu stron dokumentów udało się stworzyć jeden zwięzły komunikat, który stał się podstawą komunikacji.

Łatwiejsze przyswajanie informacji

Infografika może także wyjaśniać skomplikowane procesy technologiczne, takie jak np. przebieg uzdatniania wody. Za pomocą przejrzystych i prostych grafik oraz odpowiednio napisanego tekstu odbiorca w sposób dla niego przyjemny przyswaja informacje, które chce się mu przekazać. Nie bez znaczenia pozostaje także kompozycja zastosowanej infografiki, która na celu ma przede wszystkim zaciekawienie odbiorcy oraz przeprowadzenie go krok po kroku przez szereg danych. Zadaniem przykładowej infografiki była edukacja Warszawiaków w zakresie wiedzy o oczyszczaniu wody w stolicy, a także zwiększenie świadomości na temat czystości wody płynącej w kranach.

Angażujący przekaz

Warto zdać sobie sprawę, że niekiedy bogatą historię firmy da się przedstawić potencjalnemu klientowi w sposób atrakcyjny wizualnie i angażujący, unikając tak częstego efektu „ściany tekstu”. Za pomocą infografiki z pozoru nieciekawa treść może zostać przedstawiona w formie przystępnej dla zwykłego odbiorcy. Opowieść o firmie i jej doświadczeniach podana w sposób graficzny doskonale wpływa na zapamiętywanie treści przez klientów, a obraz marki staje się bliższy odbiorcy I bardziej personalny. Podobny efekt stosowania infografiki uzyskać można, jeśli tę formę informacji wykorzysta się podczas wprowadzenia do oferty firmy nowych nieznanych produktów i usług, których działanie jest dla klienta wielką niewiadomą. Jednakże dzięki odpowiedniej wizualizacji potencjalny odbiorca może zostać nimi zaciekawiony, a więc sięgnie po dany produkt czy też skorzysta z usługi.

Zapamiętaj!

Infografika to graficzna wizualizacja informacji, danych lub wiedzy przeznaczona do szybkiego i przejrzystego prezentowania;

struktura infografiki składa się z obrazu, warstwy tekstowej oraz ich odpowiedniego uporządkowania;

wizualizacja jest pomocnym narzędziem w odkrywaniu tego, co znajduje się poza zasięgiem ludzkiego wzroku;

infografika to skuteczna forma komunikacji dla wyników badań, historii marki, oferty firmowej, innowacyjnych usług oraz produktów, a także trudnych do wytłumaczenia procesów.