Przebodźcowanych odbiorców męczy dziś nie tylko liczba komunikatów, lecz także wysiłek potrzebny do ich zrozumienia. Ogólnikowe obietnice, skomplikowany język i niejasne wezwania do działania mogą sprawić, że nawet dobra oferta zginie w informacyjnym szumie. Jak więc tworzyć treści, które przyciągają uwagę, ułatwiają podjęcie decyzji i zachowują charakter marki? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Marcin Cichocki – założyciel i CEO Agencji Kuźnia, strateg komunikacji oraz konsultant content-marketingowy.
Łatwość produkowania kolejnych treści w erze sztucznej inteligencji nie oznacza, że klientom łatwiej znaleźć w nich coś wartościowego. W rozmowie przyglądamy się więc temu, jak ograniczać zbędny wysiłek odbiorcy: od określenia celu komunikatu, przez szukanie konkretnych korzyści, po upraszczanie języka i sprawdzanie zrozumiałości tekstu. Zastanawiamy się również, kiedy kreatywność przesłania sens, jak presja ciągłego publikowania wpływa na komunikację marki oraz dlaczego treści generowane przez AI wymagają redakcji bazującej na własnej wiedzy i doświadczeniu.
Gość: Marcin Cichocki
Przedsiębiorca, założyciel Agencji Kuźnia i wykładowca. W branży marketingowej od 2015 r. Współpracował z Grupą Interia, PKO Faktoringiem, Allegro czy Rossmannem. Jest autorem trzech książek o copywritingu i komunikacji: „Zawód: copywriter. Zacznij zarabiać na pisaniu”, „Copywriting sprzedażowy. Jak zmieniać słowa w pieniądze?”, „Mind hacking. Przekonaj małpy, żeby oddały ci swoje banany!”. W Agencji Kuźnia wspiera klientów w zakresie strategii komunikacyjnych oraz w kompleksowej koordynacji działań z obszaru content marketingu i social mediów.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Z podcastu dowiesz się m.in.:
- dlaczego samo przyciągnięcie uwagi nie wystarczy, żeby komunikat zadziałał,
- jak spojrzeć na tekst oczami odbiorcy i wychwycić to, co utrudnia jego zrozumienie,
- jak wykorzystać ćwiczenie „I co z tego?”, żeby wyjść poza ogólnikowy język korzyści,
- jak upraszczać treści bez spłycania przekazu i utraty charakteru marki,
- jak sprawdzać zrozumiałość komunikacji i analizować reakcje użytkowników,
- jak pogodzić potrzebę widoczności z ograniczaniem informacyjnego szumu,
- gdzie pojawia się napięcie między presją sprzedażową a długoterminowym zaufaniem do marki,
- dlaczego poprawne teksty z AI mogą upodabniać marki do siebie i jaką rolę odgrywa ich redakcja.
Posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”:
O „Marketer+ Podcast”
„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu.
Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem, czy masz już duże doświadczenie, znajdziesz tu inspiracje i konkretne porady, które pomogą Ci osiągać lepsze wyniki.
🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Wszystkich odcinków możesz wysłuchać na naszej stronie internetowej, a także na platformach Spotify, Apple Podcasts oraz YouTube.
🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl.
➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl.
