W marketingu farmaceutycznym o powodzeniu kampanii decyduje także to, co można powiedzieć, komu i w jakim kanale. Jak więc tworzyć komunikację, która przyciąga uwagę, buduje zaufanie i mieści się w granicach prawa? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają o tym Dagmara Wdowczyk – specjalistka od marketingu farmaceutycznego, a także Monika Bartwicka – prawniczka specjalizująca się w prawie farmaceutycznym.
Ten sam pomysł na komunikację może sprawdzić się w kampanii suplementu diety, a wymagać zupełnie innego podejścia w przypadku leku czy wyrobu medycznego. Dlatego pracę nad kreacją warto zacząć od poznania kategorii produktu, odbiorców i zasad reklamy. Z naszymi gościniami rozmawiamy o współpracy marketerów z prawnikami i działami naukowymi, granicy między edukacją a promocją oraz możliwościach wykorzystania social mediów i influencer marketingu. Sprawdzamy też, dlaczego ograniczenia mogą skłaniać do tworzenia ciekawszych treści i uważniejszego wsłuchiwania się w potrzeby pacjentów.
Goście: Dagmara Wdowczyk, Monika Bartwicka
Dagmara Wdowczyk – strateżka i konsultantka marketingowa, marketing managerka z 15-letnim stażem, właścicielka agencji digital marketingowej TA Agencja, specjalistka w obszarze marketingu farmaceutycznego. Pracowała zarówno po stronie agencji reklamowych, jak i klienckich działów marketingu, współtworząc marketing i komunikację dla instytucji publicznych (takich jak Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Ministerstwo Środowiska, Instytut Ochrony Środowiska – Państwowy Instytut Badawczy, Polska Organizacja Turystyczna, Urząd Miasta Ełk, Urząd Miasta Szczecin), firm farmaceutycznych (Nutropharma, MSD, Stada, Swixx Biopharma) oraz marek B2C i B2B (E-trust, Groupe CAT CEE, Humitopic, Sony, Woodland Houses).
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Monika Bartwicka – prawniczka specjalizująca się w prawie farmaceutycznym. Od 10 lat prowadzi szkolenia z prawa dla farmaceutów i lekarzy. Współwłaścicielka PMLGroup, a także współtwórczyni projektu „Innowacyjny szpital”.
Z podcastu dowiesz się m.in.:
- czym marketing farmaceutyczny różni się od komunikacji innych produktów konsumenckich,
- jak kategoria produktu – lek, suplement diety lub wyrób medyczny – wpływa na możliwości jego promocji,
- gdzie przebiega granica między informacją, edukacją zdrowotną a reklamą,
- co powinien zawierać brief kampanii i kiedy zaangażować prawnika oraz dział naukowy,
- jak szukać wyróżnika marki, gdy produkty mają podobny skład i właściwości,
- jakie możliwości i ograniczenia wiążą się z obecnością marek farmaceutycznych w social mediach,
- jak dobierać influencerów do celu kampanii i społeczności skupionej wokół problemu zdrowotnego,
- czym różni się komunikacja do pacjentów od działań skierowanych do lekarzy i farmaceutów.
Posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”:
O „Marketer+ Podcast”
„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu.
Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem, czy masz już duże doświadczenie, znajdziesz tu inspiracje i konkretne porady, które pomogą Ci osiągać lepsze wyniki.
🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Wszystkich odcinków możesz wysłuchać na naszej stronie internetowej, a także na platformach Spotify, Apple Podcasts oraz YouTube.
🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl.
➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl.
