Bauer Media Outdoor Poland konsekwentnie rozwija ofertę reklamy zewnętrznej kupowanej w modelu programatycznym. Firma udostępnia swoje cyfrowe nośniki City Digital w modelu Open Market, otwierając kolejny kanał dostępu do powierzchni reklamowych i zwiększając możliwości realizacji kampanii Programmatic DOOH. To następny krok w strategii rozwoju automatyzacji zakupu reklamy zewnętrznej oraz budowania skali tego kanału w Polsce.
Programmatic DOOH staje się coraz ważniejszym elementem nowoczesnego ekosystemu reklamowego. Łączy zasięg i siłę oddziaływania reklamy zewnętrznej z technologią automatycznego zakupu, umożliwiając markom włączanie cyfrowych nośników outdoorowych do szerszych strategii komunikacyjnych. Bauer Media Outdoor Poland rozwija ten obszar, rozszerzając dotychczasowe możliwości zakupu programatycznego o model Open Market. Dzięki temu cyfrowe powierzchnie reklamowe operatora mogą być dostępne dla szerszego grona reklamodawców korzystających z platform programatycznych.
„Rozwój Programmatic DOOH to jeden z naszych strategicznych kierunków. Chcemy, aby reklama zewnętrzna była naturalnym elementem nowoczesnych strategii mediowych, również tych realizowanych w sposób zautomatyzowany. Uruchomienie Open Market to kolejny krok w zwiększaniu dostępności naszego inventory, docieraniu do nowych budżetów reklamowych i budowaniu skali tego kanału w Polsce ” skomentowała Ewa Sadowska – Head of Product and Commercial Strategy, Bauer Media Outdoor Poland.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
W pierwszym etapie oferta Open Market obejmie wybrane cyfrowe nośniki miejskie City Digital należące do sieci Bauer Media Outdoor Poland. Nowy model umożliwia zakup dostępnych powierzchni reklamowych w otwartym środowisku programatycznym, bez konieczności wcześniejszego tworzenia indywidualnych transakcji typu Private Marketplace (PMP). Rozwiązanie zwiększa dostępność cyfrowej reklamy zewnętrznej dla reklamodawców prowadzących kampanie programmatic, w tym marek realizujących działania obejmujące wiele kanałów komunikacji.
Open Market będzie funkcjonował równolegle z dotychczasowymi modelami zakupu, uzupełniając ofertę Bauer Media Outdoor Poland o dodatkowy sposób aktywacji kampanii. Rozszerzenie oferty o Open Market odpowiada na rosnące znaczenie automatyzacji oraz integracji różnych kanałów reklamowych. Dzięki nowemu rozwiązaniu marki korzystające z ekosystemu programmatic zyskują dodatkową możliwość uwzględniania cyfrowej reklamy zewnętrznej w swoich działaniach. Dotyczy to zarówno kampanii budujących zasięg i rozpoznawalność, jak i komunikacji realizowanej w ramach szerszych strategii omnichannel.
„Naszą ambicją jest rozwijanie Programmatic DOOH jako pełnoprawnego elementu ekosystemu reklamy cyfrowej. Nie chodzi wyłącznie o automatyzację transakcji, ale o tworzenie nowych możliwości wykorzystania outdooru przez marki. Open Market pozwala nam zwiększać skalę obecności DOOH w środowisku programatycznym i otwierać się na nowe źródła popytu” – dodaje Ewa Sadowska.
Wdrożenie Open Market jest częścią szerszego kierunku rozwoju Bauer Media Outdoor Poland, obejmującego automatyzację zakupu powierzchni reklamowych, rozwój technologii AdTech oraz wykorzystanie danych w planowaniu i realizacji kampanii. Rozwiązanie wykorzystuje technologię Vistar Media i doświadczenia międzynarodowych rynków Bauer Media Outdoor, na których model Open Market był wcześniej testowany i rozwijany.
Dzięki połączeniu rozbudowanej sieci cyfrowych nośników, kompetencji technologicznych i nowych modeli transakcyjnych Bauer Media Outdoor Poland konsekwentnie wzmacnia swoją pozycję w obszarze Programmatic DOOH. Uruchomienie Open Market stanowi kolejny etap rozwoju oferty programatycznej operatora i zwiększania roli cyfrowej reklamy zewnętrznej w nowoczesnym ekosystemie mediowym.
Informacja prasowa
