Jak prowadzić marketing firmy, która dla miasta jest partnerem infrastrukturalnym, dla mieszkańca – usługą transportową, a dla reklamodawcy – mobilnym medium? Nextbike jako operator systemów rowerów publicznych funkcjonuje jednocześnie w świecie B2G, B2B i B2C, ponieważ rowery są częścią miejskiej przestrzeni, lokalnymi markami i nośnikami reklamowymi. O tym, jak połączyć te wszystkie role, czego marketerzy mogą nauczyć się z tego nietypowego modelu oraz co daje markom reklama na rowerach, rozmawiamy z Cezarym Dudkiem – head of marketing w Nextbike Polska.
Marketing Nextbike wykracza daleko poza promocję samej usługi wypożyczania rowerów. Firma musi jednocześnie współpracować z samorządami, odpowiadać na potrzeby użytkowników, rozwijać lokalne marki, takie jak Veturilo czy Metrorower, oraz wykorzystywać produkt jako medium reklamowe. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” Cezary Dudek pokazuje, dlaczego reklama na poruszającym się po mieście produkcie daje możliwości niedostępne dla klasycznego OOH, jak dane o korzystaniu z rowerów pomagają rozwijać usługę i komunikację oraz czemu marketing powinien pracować bardzo blisko produktu, technologii, obsługi klienta i PR-u.
Gość: Cezary Dudek
Head of marketing i były rzecznik prasowy Nextbike Polska. Rozwija marketing i komunikację największego operatora systemów rowerów miejskich w Polsce oraz marek takich jak Veturilo, Metrorower czy Wrocławski Rower Miejski. Odpowiada za obszary brandu, komunikacji, marketingu digitalowego i rozwój kompetencji marketingowych organizacji, pracując na styku marketingu, PR, produktu, sprzedaży i współpracy z miastami. Wcześniej związany z projektami z obszaru nowych technologii i sharing economy. Autor publikacji i komentarzy dotyczących marketingu, mobilności oraz wykorzystania przestrzeni miejskiej jako medium.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Z podcastu dowiesz się m.in.:
- jak wygląda marketing firmy działającej jednocześnie w modelach B2G, B2B i B2C;
- jak pogodzić oczekiwania samorządu, mieszkańców, użytkowników i partnerów biznesowych;
- jak dane o sposobie korzystania z produktu pomagają rozwijać usługę i komunikację;
- co zmienia się, kiedy sam produkt staje się medium reklamowym, a odbiorca dosłownie korzysta z nośnika;
- czym reklama na rowerach różni się od klasycznego OOH i jak można połączyć ją z komunikacją w aplikacji;
- jak Nextbike mierzy efekty kampanii prowadzonych na mobilnych nośnikach;
- jak z miejskiej infrastruktury budować rozpoznawalne lokalne marki i dlaczego Nextbike nie musi być brandem pierwszego planu dla użytkownika;
- dlaczego marketer powinien pracować blisko produktu, technologii, customer service i PR-u, zamiast ograniczać się wyłącznie do komunikacji.
Posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”:
O „Marketer+ Podcast”
„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu.
Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem, czy masz już duże doświadczenie, znajdziesz tu inspiracje i konkretne porady, które pomogą Ci osiągać lepsze wyniki.
🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Wszystkich odcinków możesz wysłuchać na naszej stronie internetowej, a także na platformach Spotify, Apple Podcasts oraz YouTube.
🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl.
➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl.
