SEO przechodzi prawdziwą (r)ewolucję. Aby realnie myśleć o wzroście ruchu organicznego, zwłaszcza w mocno konkurencyjnych branżach, nie można zamykać się na wyszukiwarkę Google’a. SEO musi wyjść poza swoją definicję i stać się czymś więcej – zamiast Search Engine Optimization potrzebujemy Search Everywhere Optimization. Każdy, kto myśli inaczej, już na starcie jest przegrany. Witamy w nowej erze SEO.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czy content, techniczne SEO i linki nadal mają sens,
- dlaczego SEO to obecnie Search Everywhere Optimization,
- o czym pamiętać, gdy tworzy się content w dobie LLM-ów,
- jak poprawić cytowanie w LLM-ach,
- jakie znaczenie w dobie LLM-ów ma siła brandu,
- jak działania SEO mogą wspomóc w pozyskiwaniu ruchu z innych kanałów.
Święta Trójca SEO w dobie LLM-ów – technikalia, content i linki
Obecnie żadnej marce nie wystarczą klasyczne działania SEO. Ze względu na ekspansję AI trzeba sięgnąć po inne kanały, które zwiększą szansę na obecność Twojego brandu w LLM-ach. Wyjście poza wyniki wyszukiwania w Google’u pozwala zresztą na dotarcie do użytkowników, którzy na co dzień konsumują zupełnie inny rodzaj treści niż blogi – np. wideo, reelsy czy branżowe fora.
Chcemy Ci pokazać, że wszystkie te kanały da się połączyć i że mogą uzupełniać Twoją strategię SEO. Google nadal ma (i będzie mieć) ogromne znaczenie – ale dobry specjalista SEO optymalizuje szerzej i wychodzi poza SERP. Zacznijmy jednak od podstaw, czyli od najważniejszych trzech elementów SEO.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Zauważ, że filary działań pozostają bez drastycznych zmian. SEO techniczne, szeroko rozumiany content oraz link building to już doskonale wszystkim znana wyliczanka, która uparcie nie chce zejść ze sceny. Teraz też nie zastępuje ich żadna magiczna siła – jeśli ktoś dobrze łączy te trzy elementy, to w SERP może znaleźć się stosunkowo wysoko.
Techniczna analiza serwisu to istotny etap, który pozwala upewnić się, że Twoja strona jest w pełni zrozumiała dla robotów wyszukiwarek oraz dla nowoczesnych systemów bazujących na sztucznej inteligencji (takich jak LLM).
Zapamiętaj
Problemy takie jak wolne ładowanie strony, błędy indeksowania czy niedostępne grafiki mogą sprawić, że treść witryny zostanie nieprawidłowo odczytana lub całkowicie pominięta.
Jeśli chodzi o content, to ci, którzy tworzą go zgodnie z zasadami E-E-A-T (mówiąc między nami – jeśli jeszcze nie masz boksów z autorami treści, którzy są prawdziwymi ludźmi i znają się na tym, o czym piszą, to ostatni dzwonek, aby nawiązać z nimi kontakt), nie muszą wiele zmieniać. Jest jednak kilka szczegółów, o które warto zadbać w dobie LLM-ów (ramka 1).
Zapamiętaj
Nie rezygnuj z contentu. Takie moduły jak AI Overview mogą zniechęcać, ale wśród Twojej konkurencji zawsze znajdzie się ktoś, kto nadal będzie tworzyć. Być może pojawi się w boksie AI Mode jako źródło wygenerowanej odpowiedzi. Nawet jeśli nie dostarczy ruchu organicznego, użytkownik może zapamiętać jego brand, aby powrócić do niego w przyszłości.
O link buildingu powiemy w tym miejscu krótko, bo w rzeczywistości poświęcamy mu resztę artykułu – tylko nie w typowy dla dotychczasowego SEO sposób. Pozornie jest najmniej dotknięty obecną rewolucją. Dobrze zaplanowany i odpowiednio przeprowadzony, buduje bowiem profil linkowy domeny, wzmacnia jej autorytet, pomaga jej rankować na konkretne, konkurencyjne frazy.
W takim razie, skoro najważniejsze filary SEO ciągle mają się dobrze, co jest nie tak, że CTR-y uzyskiwane z działań SEO spadają, a tzw. zero clicks1 rosną w siłę (w ciągu kilku miesięcy liczba zero clicks zaliczyła wzrost z 56% do 69%)2?
Mimo że Twoja domena znajduje się tak wysoko w SERP, jak tylko się da, bardzo możliwe, że i tak wyprzedza ją AI Overview, czyli odpowiedź wygenerowana automatycznie przez LLM Gemini. Taka odpowiedź jest często kompleksowa, podana od razu na tacy, niewymagająca od użytkownika dalszej eksploracji ani wysiłku.
Warto wiedzieć
Według danych Ahrefs, AI Overview zmniejsza kliknięcia organiczne o ok. 34,5%3. Czyli nawet gdy w SEO przewyższasz każdego swojego możliwego konkurenta, AI zjada Twoją domenę na śniadanie.
Jednym z elementów, które w tej sytuacji nabierają znaczenia, jest szeroko rozumiana siła brandu – to ze względu na nią wspomnieliśmy, że link building jedynie pozornie nie uległ wielkim zmianom. Działania link buildingowe trzeba bowiem znacząco rozszerzyć – o Twojej marce musi być głośno w wielu kanałach.
Im więcej jest punktów styku użytkownika z marką, tym lepiej. To niezwykle ważne również w kontekście LLM-ów, które częściej cytują rozpoznawalne marki. A żeby marka była rozpoznawalna, to… No właśnie – co musisz zrobić?
Jak wpływać na ekspozycję marki w LLM-ach
Jeśli myślisz długoterminowo o sile swojego brandu, nie możesz pomijać źródła ruchu z LLM-ów. Jest kilka sposobów, które mogą pomóc, aby ChatGPT lub inny model wymieniał Twoją markę jako jedną z pierwszych (ramka 2).
Warto wiedzieć
Nieocenionym źródłem dla LLM-ów jest Wikipedia. ChatGPT powołuje się na nią nawet w 16% przypadków4. Co jednak pocieszające dla specjalistów SEO – strony, które dobrze rankują w wynikach organicznych, również są stosunkowo często wspominane w LLM-ach.
Jakie kanały mogą mieć znaczenie w przyszłości
W najbliższej przyszłości dominacja Google’a nie ulegnie znaczącej zmianie, ale ograniczanie się jedynie do tej wyszukiwarki jest kolosalnym błędem. Wraz z rozwojem technologii zmieniają się bowiem nie tylko trendy, lecz także zachowania konsumentów.
Dobrze widać to na przykładzie TikToka, który w ostatnich latach znacząco zwiększył liczbę użytkowników. Jeszcze w 2021 r. było to ok. miliarda użytkowników, natomiast obecnie (dane na pierwszy kwartał 2025 r.) jest to ok. 1,6 mld (wykres).
Każda marka może w tej czy innej formie występować na TikToku. Tam, gdzie ceniona jest naturalność i spontaniczność, a nie retusz i sztuczne ujęcia, nie potrzeba drogiego, profesjonalnego sprzętu. Wystarczą smartfon, dobry pomysł na prowadzenie konta i konsekwencja.
Kolejnym źródłem, o którym już mówiliśmy, są modele językowe. Obecnie najpopularniejszym rozwiązaniem na rynku jest ChatGPT, choć nie można pomijać innych graczy, jak Gemini, Perplexity czy Claude (ilustracja).
Jednocześnie całkowity szacowany ruch ograniczy ze wszelkich narzędzi AI to zaledwie 0,1% całego ruchu5 (w optymistycznych badaniach, bo są i takie wskazujące na 0,07%). Co jednak ciekawe, kliknięcia bezpośrednio z LLM-a przynoszą bardziej zaangażowanych użytkowników niż kliknięcia z Google’a6.
Innym kanałem jest oczywiście YouTube. Era wideo trwa w najlepsze już od wielu lat – filmy poradnikowe i instruktażowe, shortsy z ciekawostkami czy pogłębione analizy eksperckie świetnie angażują użytkowników. Wzmacniają też świadomość brandu i SEO – zwłaszcza jeśli któraś z rolek stanie się viralem.
Jak specjalista SEO może wesprzeć działania marki w różnych kanałach marketingowych
Dobry specjalista SEO znajdzie potencjał w każdym z kanałów marketingowych – w mniejszym lub większym stopniu.
TikTok
W erze Search Everywhere Optimization TikTok staje się nie tylko platformą rozrywkową, lecz także wyszukiwarką treści – szczególnie wśród młodszych użytkowników.
Twój specjalista SEO może wspierać działania na TikToku poprzez:
- dostarczanie danych o najczęściej wyszukiwanych frazach,
- analizę intencji użytkowników,
- wskazywanie tematów, które warto poruszyć w wideo,
- włączenie TikToka w szerszą strategię widoczności marki – od spójnych linków i CTA, przez recykling treści (np. osadzanie wideo w artykułach), aż po analizę skuteczności materiałów i dostosowanie planu publikacji.
Wskazówka
W contencie na TikToku optymalizuj opisy, tytuły i hashtagi. Pomogą Ci narzędzia TikToka – Creative Center (służy ona m.in. do analizy najpopularniejszych tagów czy słów kluczowych).
YouTube
Jeśli chodzi o platformę YouTube, specjalista SEO może przede wszystkim zrobić porządny research słów kluczowych (np. z użyciem takich narzędzi jak AnswerThePublic),
Wskazówka
W contencie na YouTubie pamiętaj, żeby zoptymalizować opisy, tytuły i hashtagi, a do tego przygotować transkrypcję i odpowiednie napisy (nie takie przepuszczone przez automat). To nie tylko poprawia dostępność treści, lecz także ułatwia algorytmom zrozumienie tematyki materiału.
YouTube jest szalenie istotnym kanałem, a tworzenie wideo pod trendujące tematy – ważne dla niemal każdej marki. Ale nadal to Google wiedzie prym i to Google odsyła bezpośrednio do stron internetowych. Traktuj więc YouTube’a jako istotny element swojej strategii marketingowej (zwłaszcza pod kątem budowania świadomości marki), ale nie zaniedbuj samej domeny – ostatecznie to tam trafią wszyscy użytkownicy zainteresowani Twoim biznesem.
Zapamiętaj
Wiele platform udostępnia bardziej lub mniej zaawansowane narzędzia do mierzenia zainteresowania, jak TikTok Trends, Google Trends, Pinterest Trends. Dzięki nim za darmo otrzymasz dane o popularnych tematach, niszach do pokrycia czy frazach kluczowych do wykorzystania.
Przyszłość SEO
Niewątpliwie SEO, jakie znamy, przestaje istnieć. Biorąc pod uwagę kierunek zmian – m.in. wprowadzenie AI Overview – nie możesz ograniczać się jedynie do wyszukiwarki Google’a. Musisz na bieżąco śledzić nowości oraz trendy związane m.in. z rozwojem technologii, a także zmianami zachowań użytkowników.
Istotną kompetencją w branży SEO, oprócz wiedzy i eksperckości, jest umysł otwarty na różne nietypowe działania, które mogą przyciągnąć ruch, zbudować wizerunek eksperta, wzmocnić autorytet marki, pozyskać linki lub wzmianki o domenie w niestandardowych miejscach. Wszystkie te elementy będą miały wpływ zarówno na wyszukiwarkę Google’a, jak i na inne platformy, a w przyszłości na ekspozycję marki w LLM. Nie zwlekaj – zacznij działać już dzisiaj.
Warto doczytać
Ch. Smink, „Hocus pocus shift your focus. When will SEO’s start thinking beyond the website?”, dostęp online.
Sh. Singh, „How Many People Use TikTok 2025 [Active Users]”, dostęp online.
I. Atasoy, „How to Optimize Your Content for LLMs in 2025. A Complete Guide”, dostęp online.
N. Patel, „Search Everywhere Optimization: The New SEO”, dostęp online.
Artykuł powstał przy współpracy z Agencją mbridge.
1. Zero click searches (wyszukiwania bez kliknięć) – zapytania w wyszukiwarce, które kończą się udzieleniem odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników (SERP), bez potrzeby klikania w link.
2. B. Schwartz „Similarweb: No Clicks From Google Grew From 56% to 69% Since AI Overviews”, dostęp online.
3. R. Law, X. Guan, „AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%”, dostęp online.
4. P. Stox, „Websites With More Organic Search Traffic Get Mentioned More in AI Search”, dostęp online.
5. L. Linehan, X. Guan, „AI Makes Up 0.1% of Traffic, but Clicks Aren’t Everything”, dostęp online.
6. N. Haigler, G. Chan, „Case Study: 6 Learnings About How Traffic from ChatGPT Converts”, dostęp online.
