Jet Line zakończył integrację swojej sieci cyfrowych nośników MORE z globalną platformą Broadsign. Od teraz wszystkie 530 ekranów działających w G8 – ośmiu największych miastach w Polsce – są dostępne bezpośrednio w systemie Broadsign dla międzynarodowych reklamodawców, domów mediowych i partnerów technologicznych.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak Jet Line zintegrował swoją sieć cyfrowych ekranów MORE z globalną platformą Broadsign,
- jak wyglądała pierwsza kampania po integracji – realizowana dla Pyszne.pl i UEFA przy okazji finału Ligi Konferencji.
- dlaczego współpraca z Broadsign to krok milowy dla polskiego rynku DOOH,
- co tak naprawdę oznacza „impresja” w reklamie cyfrowej outdoorowej i jak się ją liczy.
Integracja została przeprowadzona na bazie wewnętrznej platformy Jet Line, która codziennie wspiera planowanie i realizację kampanii DOOH. Umożliwia to płynne wykorzystanie zasobów Jet Line w ramach zautomatyzowanego zakupu mediów.
– Wpięliśmy inventory Jet Line w ekosystem Broadsign, udostępniając je wprost do struktur DSP. Tym samym otworzyliśmy nasze zasoby dla jednego z kluczowych graczy globalnego rynku DOOH i umożliwiliśmy ich płynne wykorzystanie w modelu programatycznym – mówi Maciej Podgórny, Chief Digital Officer w Jet Line.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
– Wydatki na programatyczny DOOH rosną z roku na rok, ale to zapewnienie większej dostępności zasobów będzie kluczowe dla utrzymania tego wzrostu. Współpraca z partnerami, takimi jak Jet Line, w celu zwiększenia zakresu zasobów DOOH dostępnych na globalnym rynku programatycznym, jest kluczowa dla tej misji – mówi Jan Reiners, dyrektor ds. sprzedaży Broadsign EMEA. – Współpraca i wdrożenie zasobów Jet Line do Broadsign SSP to dla nas świetna wiadomość i z niecierpliwością czekamy, aż kolejni nabywcy będą korzystać z niesamowitej przestrzeni reklamowej, jaką oferuje zespół Macieja w Jet Line – dodaje.
Pierwszą kampanią, która ruszyła po zakończeniu integracji z Broadsign, była kampania dla Pyszne.pl i UEFA, towarzysząca finałowi Ligi Konferencji. Emisja była realizowana we Wrocławiu, gdzie sieć MORE generuje ponad 140 tysięcy impresji dziennie, co czyni ją efektywnym komponentem międzynarodowych strategii mediowych.
Współpraca z Broadsign oznacza technologiczną kompatybilność lokalnych zasobów DOOH z globalnymi platformami zakupowymi i otwiera nowe możliwości dla zagranicznych reklamodawców w modelu programatycznym. Kampania we Wrocławiu została zaplanowana w modelu programmatic przez francuski oddział Havas Media.
Warto dodać, że impresja w DOOH nie jest tożsama z emisją. Impresja to liczba widzów osiągnięta podczas jednej emisji spotu. W DOOH, który jest medium typu one to many, przyjęto wskaźnik wynoszący 2,3. Oznacza to, że każdy wyemitowany spot może dotrzeć średnio do 2,3 osoby.
Materiał powstał we współpracy z Jet Line sp. z o.o. sp. k.
