Obserwowany dziś ruch w kierunku tworzenia marek komercyjnych z misją społeczno-kulturową jest wynikiem zmian w otaczającej nas rzeczywistości – nie tylko tej biznesowej. Marki tzw. zaangażowane są lepiej postrzegane przez konsumentów, a nawet coraz bardziej przez nich pożądane.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym są marki społeczne oraz jaka jest ich rola w dzisiejszym świecie,
- czym różni się koncepcja CSR od zjawiska marek z misją społeczno-kulturową,
- jakie zmiany nastąpiły w sposobie funkcjonowania ludzi i marek w ostatniej dekadzie,
- jakie są zasady tworzenia marek komercyjnych z celem społeczno-kulturowym,
- czego marki komercyjne mogą się nauczyć od społecznych.
