Budżet i plan marketingowy łączą się nierozerwalnie z decyzjami o tym, z jakich kanałów ma korzystać marka. Chociaż wydaje się, że to obszar zdominowany przez racjonalny osąd, także tutaj marketerzy dają się ponieść temu, co aktualnie modne i medialne. Dowiedz się, jak optymalizować budżet i zwiększać skuteczność kampanii za pomocą inwestycji w często niedoceniane, ale efektywne kanały marketingowe.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym, według terminologii Grace Kite, są kanały fashionable i moneyball,
- jakich kanałów marketerzy nie doceniają,
- na jakie kanały marketerzy najczęściej wydają za dużo,
- jakie korzyści mogą płynąć z inwestowania w tradycyjne, często niedoceniane kanały marketingowe,
- jakie sygnały do klientów wysyła obecność marki w różnych kanałach marketingowych.
