Chcesz tworzyć skuteczną komunikację skierowaną do kobiet? Chcesz stać się przyjacielem kobiety – konsumentki, odpowiadać na jej potrzeby i sprawić by była na długo lojalna wobec Twojego produktu? Nim to osiągniesz, najpierw pomyśl co możesz zrobić dla niej.
Rynek reklamy nieustannie się zmienia. A przeobrażenia, które miały miejsce w ostatnich latach wydają się prawdziwą rewolucją. Mowa o przekazie kierowanym do kobiet. Czy obraz kobiety w reklamach musi być zawsze obrazem kobiety zajmującej się domem i dziećmi, czy też takiej, która wciąż powinna coś w sobie upiększać, bo nie jest dość dobra? Otóż nie musi.
Nie trzeba nazywać nowego nurtu w komunikacji specjalnymi określeniami, aby rozumieć potrzebę tworzenia reklam, które nie będą pełne stereotypów i jednowymiarowym sposobem patrzenia na świat. Takie reklamy po prostu przestają działać. Na rynku pojawia się coraz więcej komunikatów reklamowych, w których to ojciec robi pranie i jeszcze potrafi uczesać córkę, robiąc jej tzw. kłosa; w których kobieta jest niezależną bizneswoman, w których pojawiają się zwykłe przedstawicielki płci pięknej – różnego wzrostu, tuszy i koloru skóry – czy też silne dziewczynki.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Femvertising czy empowerment nie są sztucznymi tworami słownymi, którymi określa się pewne typy reklam. To bardzo konkretne odpowiedzi na zmiany – w stylu życia kobiet, ich ról we współczesnym społeczeństwie czy ich wewnętrznych potrzeb. Femvertising obala stereotypy, empowerment pokazuje siłę kobiet i uczy ich pewności siebie.
Marki, które zrozumieją, że nie tylko specjalne kampanie społeczne na rzecz równouprawnienia, ale i reklamowy przekaz powinien podkreślać równorzędną pozycję kobiet, z pewnością w najbliższych latach zyskają w oczach konsumentek. Bo z takimi właśnie komunikatami chcą one obcować.
Bezpłatny e-book „Femvertising – o komunikacji ze współczesną kobietą” w pełni poświęcony jest tej przełomowej zmianie w komunikacji marek. Przedstawiamy w nim, jak kształtowały się nowe oczekiwania konsumentek oraz jak marki odpowiadają na te potrzeby. Dzięki e-bookowi poznasz interesujące kampanie związane z nurtem femvertisingu i empowermentu, zobaczysz, jak do tego tematu podchodzą krajowi marketerzy, a także zrozumiesz w końcu, czego pragną kobiety.
Autorami, którzy dzielą się tą tajemną wiedzą są: Julia Izmałkowa, Joanna Stopyra, Łukasz Majewski i Kuba Kaliciński.
Jeśli chcesz aby Twój przekaz był skuteczny, a Twoja marka stała się przyjacielem, a nie wrogiem współczesnych konsumentek, pobierz e-book i już dziś zmień swoją komunikację z konsumentkami na lepsze!
