Zastanawiasz się, który kanał naprawdę działa? Czy lepiej postawić na e-mail marketing, social media, czy reklamę w wyszukiwarkach? W dobie dzisiejszej technologii i nieograniczonego dostępu do informacji proces decyzyjny klientów jest bardzo wydłużony. Użytkownicy zwykle przeglądają w sieci wiele źródeł, porównują konkurencyjne oferty, a dopiero po rozważeniu wszystkich za i przeciw dokonują wyboru i finalizują transakcję. Z tych powodów pomiar danych sprzedażowych z Facebooka, Google’a czy innych kanałów marketingowych w standardowym modelu last click staje się niezrozumiały i nie dostarcza już właściwych informacji.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak dzięki modelowaniu atrybucji i analizie konwersji sprawdzić, w które źródła ruchu warto zainwestować, a z których zrezygnować,
- jak odejść od modelu last click i odkryć właściwe źródło konwersji w e-commerce,
- czym jest nowa funkcja Google Attribution w Google Analytics i jak ją wykorzystać,
- dlaczego warto zwrócić uwagę na model data-driven w kampaniach Google Ads.
