Kampanie SEO/SEM [przerwa na reklamę]

1 „Black-Owned Friday 2023” – Google (cały świat, 2024)

Głównym celem kampanii Google było trwałe wsparcie czarnoskórych przedsiębiorców, których firmy zostały szczególnie dotknięte skutkami pandemii. Kampania „Black-Owned Friday” – zrealizowana po raz czwarty – łączyła muzykę, storytelling i technologię, aby zwiększyć widoczność biznesów należących do osób czarnoskórych oraz zachęcić do wspierania tych firm nie tylko podczas świątecznych zakupów, lecz także przez cały rok. Google stworzył specjalny microsite, który umożliwiał odkrywanie lokalnych firm i ich oferty. Kampanię wspierały także narzędzia technologiczne i zespół marketingowy w terenie, który dokumentował historie wybranych przedsiębiorców. Istotnym elementem była integracja tych materiałów z dynamicznym teledyskiem kampanijnym, co wymagało precyzyjnego planowania i produkcji na najwyższym poziomie.

Źródło: Blog Google

Słuchaj „Marketer+” Podcast

Liczby i efekty:

• 374,7 mln wyświetleń, 14,6 mln odsłon wideo oraz 355 tys. interakcji w mediach społecznościowych – dwa razy więcej niż w poprzednim roku. 
• 99% komentarzy miało wydźwięk przychylny lub neutralny, co potwierdza skuteczność kampanii w wywoływaniu pozytywnych emocji i wspieraniu zmiany kulturowej. 
• Piosenka promująca akcję stała się viralowym trendem na TikToku i Instagramie – użytkownicy wykorzystywali ją do tworzenia własnych treści wspierających firmy prowadzone przez osoby czarnoskóre. 
• Kampania zdobyła również ponad 40 wzmianek w mediach branżowych, m.in. w Ad Age, Adweek i Black Enterprise, a tym samym umocniła swoją pozycję jako przykład zaangażowanego marketingu z realnym wpływem społecznym.

2 „Search Against Violence” – Avon (Bułgaria, 2020)

Celem kampanii Avonu było dotarcie do kobiet doświadczających przemocy domowej w najważniejszym momencie – kiedy same szukają pomocy. W tym celu stworzono setki reklam Google
Search Ads, które odpowiadały na najczęstsze zapytania dotyczące przemocy w rodzinie. Reklamy były wyświetlane na samej górze wyników wyszukiwania – ponad clickbaitowymi treściami czy wprowadzającymi w błąd forami – i kierowały do materiału wideo z udziałem psycholożki, która w empatyczny sposób zachęcała kobiety do szukania wsparcia.

Wyzwanie polegało na przełamaniu bariery strachu, wstydu i milczenia, która często uniemożliwia ofiarom przemocy domowej podjęcie działania. W Bułgarii co czwarta kobieta doświadcza przemocy, ale dostęp do rzetelnych, profesjonalnych informacji w internecie bywa ograniczony. Kampania musiała więc stworzyć skuteczną, bezpieczną i nienachalną formę dotarcia do ofiar – dokładnie w momencie, gdy są gotowe wykonać pierwszy krok.

Źródło: AdsOfTheWorld.com

Liczby i efekty:

• Kampania wygenerowała ponad 169 tys. wyświetleń reklam w wyszukiwarce Google’a oraz dodatkowe 900 tys. wyświetleń dzięki działaniom PR. 
• Realną pomoc otrzymały 3 552 kobiety, które dzięki kampanii trafiły na odpowiednie źródła wsparcia. 
• „Search Against Violence” to przykład kampanii, która – zamiast mówić o problemie – zdecydowała się działać w miejscu, gdzie ofiary szukają pomocy: cicho, skutecznie i dokładnie wtedy, kiedy jej potrzebują.

3 „Brand term advertising on Google… do or don’t?” – Cortina (Holandia, 2022)

Głównym celem kampanii było obniżenie kosztów reklamowych Google Ads bez utraty ruchu i zamówień. Marka rowerowa Cortina, we współpracy z agencją Fingerspitz i narzędziem Channable, postawiła na zrównoważenie strategii SEO i SEA. Istotną ideą było ograniczenie wydatków na kampanie brandowe (czyli dotyczące fraz z nazwą marki), które i tak generowały wysoką pozycję w wynikach organicznych. Dzięki automatycznym regułom Channable, Cortina dynamicznie dostosowywała stawki i emisję reklam na podstawie danych z wyszukiwań organicznych – pozwalając algorytmom zdecydować, kiedy reklama jest naprawdę potrzebna.

Wyzwanie kampanii polegało na tym, że znacząca część budżetu Google Ads była wydawana na reklamy brandowe – mimo że frazy z nazwą „Cortina” i tak generowały wysokie pozycje organiczne. Celem było inteligentne ograniczenie wydatków tam, gdzie płatna widoczność dublowała wyniki organiczne, przy jednoczesnym zachowaniu liczby odwiedzin i konwersji. Kluczem do sukcesu było połączenie danych SEO z działaniami PPC oraz elastyczne zarządzanie budżetem w czasie rzeczywistym.

Źródło: channable.com

Liczby i efekty:

• Cortina zaoszczędziła 38 593 euro w ciągu roku, czym znacznie przekroczyła zakładane 20% redukcji kosztów. 
• Mimo 20% spadku kliknięć w reklamy płatne, ruch organiczny wzrósł o 38%, co pozwoliło utrzymać stabilny poziom odwiedzin. 
• Liczba sesji wzrosła o 7,6%, a przychody – o 3,69%. 
• Już w ciągu pierwszych sześciu tygodni udało się zaoszczędzić 4 453 euro,
  które można było przeznaczyć na inne działania marketingowe. 

4 „Year in Search 2023” – Google (cały świat, 2023)

Głównym celem kampanii było uczczenie 25-lecia wyszukiwarki Google’a poprzez ukazanie najważniejszych trendów, postaci i wydarzeń, które kształtowały świat w ciągu ostatniego ćwierćwiecza. Kampania „Year in Search 2023” wykraczała poza klasyczne podsumowanie roku –
była globalną celebracją popkultury, technologii i ludzkiej ciekawości. Dzięki filmowi długometrażowemu, aktywacjom w mediach społecznościowych oraz interaktywnym doświadczeniom online, Google stworzyło angażującą opowieść, która trafiła szczególnie do Pokolenia Z – wychowanego na wyszukiwarce i dorastającego wraz z nią. Najistotniejszym celem było wywołanie poczucia emocjonalnej więzi użytkowników z marką poprzez celebrację ikon kultury i wspólnot fanowskich, które nadają sens globalnym trendom.

Wyzwanie kampanii polegało na autentycznym uchwyceniu pasji i języka różnorodnych fandomów – od Swifties po BeyHive – oraz zbudowaniu z nimi relacji, które nie będą postrzegane jako powierzchowne czy marketingowe. Wymagało to zaawansowanego social listeningu, współpracy z ekspertami od społeczności oraz precyzyjnego dostosowania estetyki i tonu komunikacji.

Źródło: Winners.WebbyAwards.com

Liczby i efekty:

• „Year in Search 2023” stała się najbardziej komentowaną kampanią marki Google w historii. 
• Kampania wygenerowała 4,4 razy więcej rozmów w social mediach niż inne kampanie końcoworoczne marek. 
• Post stworzony we współpracy z Cristiano Ronaldo na Instagramie został najbardziej lubianym postem Google’a w historii. 
• Z kolei tajemnicze posty z easter eggami o Taylor Swift osiągnęły
  1,3 mln polubień i 600 tys. wyświetleń, prowokując falę viralowych treści tworzonych przez użytkowników. 
• W dniu publikacji (13 grudnia), fraza „taylor swift google year in search” znalazła się w top 5 najczęściej wyszukiwanych haseł na świecie – potwierdzając kulturową moc tej aktywacji.