Co sprawia, że klienci przywiązują się do pewnych marek i są w stanie wybaczyć im największe błędy? Jak sprawić, by to Twoja marka była tą, która cieszy się największym uznaniem? Jak działa marketing? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziesz w nowej książce Jacka Pogorzelskiego „Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing” wydanej nakładem Blue Fox i Wydawnictwa Narracje.
Zdecydowana większość książek o marketingu dostępnych na naszym rynku dotyka tylko wybranego fragmentu tej ogromnej dziedziny z niemym założeniem, że czytelnik ma już wiedzę potrzebną do przyswojenia tej treści. Wiele z nich, choć dotyczy całości tego zagadnienia, porusza je w sposób niejasny, typowo akademicki. W efekcie zdobyta wiedza nie pracuje, polscy marketerzy podejmują przypadkowe działania, a w powszechnej świadomości rodzi się przekonanie, że marketing to coś na pograniczu sztuki i magii.
Poradnik rozumienia marketingu
„Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing” autorstwa Jacka Pogorzelskiego to nie jest kolejny podręcznik marketingu. To skierowany do praktyków poradnik rozumienia marketingu. Niezależnie do tego, czy zajmujesz się marketingiem, czy tylko chcesz go zrozumieć, znajdziesz w nim wiele przydatnych informacji.
• Dlaczego ludzie robią coś innego, niż deklarują?
• Dlaczego trafne argumenty nie przekonują do zakupu?
• Dlaczego promocja nie wystarcza do osiągnięcia sukcesu?
• Jak analizować konkurentów?
• Jak uprawiać marketing, gdy nie jest się wielką korporacją?
• Co robić, jeśli nic nie działa?
Słuchaj „Marketer+” Podcast
O Autorze
Dr Jacek Pogorzelski to ekspert w zakresie strategii marketingowej oraz zarządzania marką i doświadczeniem klienta, który łączy perspektywę naukową z umiejętnością zastosowania jej w praktyce. Jako brand i marketing manager w międzynarodowych korporacjach zarządzał 10 markami i wprowadził na polski rynek 15 produktów. Opracował dziesiątki strategii rynkowych i strategii marek dla firm z Polski, Stanów Zjednoczonych, Kanady, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Niemiec, Szwecji, Rosji, Ukrainy, krajów bałtyckich oraz Chin. Wykładowca uczelni polskich i amerykańskiej. Prowadzi zajęcia na studiach podyplomowych z zarządzania i marketingu oraz na studiach MBA. W ramach certyfikowanych programów The Chartered Institute of Marketing w Londynie realizowanych przez Questus prowadzi zajęcia z zarządzania marką. Jest twórcą wielu marketingowych narzędzi analityczno-strategicznych i autorem teorii zarządzania marką na czterech poziomach: percepcyjnym, emocjonalnym, społecznym i kulturowym. Od września 2016 roku Jacek Pogorzelski współtworzy spółkę Blue Fox. Jest to przedsięwzięcie, którego celem jest dostarczanie startupom i dojrzałym organizacjom nowych impulsów wzrostu dzięki głębokiej analizie rynku, konsumenta, produktu oraz marki.
Zamów e-booka w naszym sklepie
Inni o książce
Książka, którą czyta się lekko i przyjemnie, a przy tym dostarczająca wielu kalorycznych treści (skomplikowane zagadnienia marketingowe sprowadzone do skondensowanej treści i formy wykresów/schematów). Przyda się młodym marketingowcom, którzy wyposażeni w wiedzę, narzędzia i metody będą mogli budować lepszej jakości produkty, usługi i wpływać na pozytywne doświadczenia klientów.
Agnieszka Zamojska-Sroka, dyrektor marketingu w Mobile Vikings
Polecam wszystkim marketerom, strategom i twórcom komunikacji. Jacek Pogorzelski porządkuje myślenie o współczesnym marketingu i przywraca nam wiarę w poczucie sprawczości. Brakowało na rynku takiej książki!
Marta Marczak, dyrektor w zespole strategii marki PwC Polska
Książka Jacka Pogorzelskiego to coś w rodzaju przewodnika po obszarach marketingu, których rozumienie oddziela rowerzystów od kolarzy. Jeżeli ktoś ma ambicję stać się zawodowcem, musi ją przeczytać. Co najmniej dwa razy.
Piotr Lutek, Prezes Synergia sp. z o.o., Interim Manager
Po co wydawać kolejną książkę o marketingu?
„Marketing jest tak rozległą dyscypliną, że trudno zgłębić go kompletnie. Starając się poznać jego niuanse, można przeoczyć kwestie fundamentalne. Są pytania, które wydają się tak podstawowe, że każdy powinien znać na nie odpowiedź. A jednak okazuje się, że te odpowiedzi są ogólne, intuicyjne, niepełne. Można mnóstwo razy słyszeć o tworzeniu nowej kategorii i nie wiedzieć, na czym ono polega. Można uczestniczyć w warsztatach na temat osobowości marki i nie umieć jej projektować. Można na co dzień zajmować się storytellingiem i nie wiedzieć, jak funkcjonuje” – pisze Jacek Pogorzelski.
Książka „Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing” to rozbudowana sesja pytań i odpowiedzi, w której każde pytanie jest ważne, a każda odpowiedź maksymalnie prosta i praktyczna. Czytasz niewiele, a rozumiesz wiele.
Informacje o książce
• Tytuł: „Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing”
• Autor: Jacek Pogorzelski
• Wydawca: Blue Fox, Narracje
• Miejsce i rok wydania: Lublin 2022
• Liczba stron: 156
• Wymiary: 23 × 14,5 cm
„Marketer+” jest patronem medialnym publikacji. Możesz ją kupić tutaj.
