Poprawne wykonanie strony internetowej, dostosowanie jej do urządzeń mobilnych oraz dopasowanie do docelowej grupy odbiorców to najważniejsze elementy, które powinny znaleźć się na liście odbioru witryny od agencji interaktywnej. Dowiedz się, jak poprawnie odebrać stronę, na co zwrócić uwagę i jak samodzielnie wykonać audyt prostych zagadnień technicznych i optymalizacyjnych.
Projektowanie stron – zestaw pytań „na start” i określenie potrzeb Twojego zespołu
Już na samym początku współpracy skup się na przedstawieniu agencji swoich potrzeb. Pomyśl, dlaczego potrzebujesz strony internetowej i do kogo ją kierujesz. Podczas pierwszych ustaleń oraz projektowania makiet (o ile takie są realizowane) agencja powinna zarzucić Cię listą pytań. Należy opowiedzieć jej – najlepiej w formie warsztatów – o swojej firmie i potrzebach względem strony.
Typowe pytania, które powinna zadać agencja:
Słuchaj „Marketer+” Podcast
- Kto jest klientem Twojej firmy i do kogo kierujesz ofertę?
- Jaki jest typ Twojego klienta i jak porusza się w internecie (czy korzysta ze smartfona, tabletu, czy może wybiera lub kupuje produkt/usługę dopiero podczas przeglądania strony w domu na laptopie)?
- Dlaczego obecna strona (jeżeli istnieje) nie spełnia wymagań?
- Czy agencja powinna zaprojektować profil grupy docelowej oraz opracować strategię komunikacji marki?
- Czy posiadasz logo oraz identyfikację wizualną, tak aby wizerunek marki był spójny?
- Na co chcesz zwrócić uwagę użytkownika wchodzącego na stronę?
- Jakie wrażenie ma wzbudzać strona?
- Czy klienci Twojej firmy to osoby technicznie dobrze radzące sobie w internecie, czy budowa rozwiązań wysokiej użyteczności będzie kluczowa?
W przypadku braku pytań i przyjęcia zlecenia zaprojektowania strony internetowej istnieje duża szansa, że otrzymasz jedną z wielu standardowych koncepcji opartych na szablonie. Jest to popularna praktyka, którą stosują agencje, ale też freelancerzy, a ich rola sprowadza się do podmiany contentu (treści, zdjęć, grafik, logo itd.).
Należy uważać na brak interakcji z wykonawcą, ponieważ możesz otrzymać pudełkową wersję strony internetowej, sprzedawaną w niskiej cenie, która kusi właśnie tanim kosztem wykonania.
Skąd się bierze niska cena realizacji strony internetowej?
Za niską ceną tworzenia stron internetowych stoi zwykle szereg problemów, o których oficjalnie się nie mówi, ponieważ dokładają pracy deweloperowi i agencji interaktywnej.
Budżetowy szablon WordPress
W cenie strony internetowej do 1 000 zł netto dostaniesz lekko zmodyfikowany szablon na popularnym builderze typu Elementor. W tej cenie niemożliwe jest poświęcenie czasu na analizę danych i profilu firmy, budowę konwertujących ścieżek zakupowych lub przeanalizowanie potrzeb marki względem strony internetowej. W tej opcji wystarcza czasu ledwo na wgranie szablonu i uzupełnienie go treścią.
Dobrze, jeżeli szablon jest faktycznie kupiony wraz z licencjami na wtyczki, niestety często bywa i tak, że licencja jest stara i nie ma wykupionych kluczy pozwalających na zaktualizowanie wtyczek do najnowszych wersji, a to wiąże się z ryzykiem zawirusowania lub ataku na stronę (co w przypadku WordPressa może zdarzyć się z dużym prawdopodobieństwem). Koszt licencji wtyczki obsługującej szablon lub dodatki na stronie może wynieść dodatkowo kilkaset złotych.
6 nieśmiertelnych technik marketingowych. Jak wykorzystać mechanizmy psychologiczne w komunikacji marki
Zastanawia Cię, jakie psychologiczne triki zapewniają sukces największym markom? Martwisz się, że Twoje kampanie mogą nie tylko nie zadziałać, ale nawet zaszkodzić wizerunkowi Twojej firmy? Chcesz się dowiedzieć, jak tworzyć kampanie, które angażują i sprzedają, bez manipulacji i ryzyka dla Twojego brandu?
Bezpieczeństwo strony tworzonej z niskim budżetem
W przypadku tanich wdrożeń witryna jest oddawana jak najszybciej. Nikt nie zastanawia się nad dodatkowymi skryptami zabezpieczającymi (np. logowaniem, bazą danych czy hasłami). Problemem może być też nieaktualna wersja PHP lub certyfikat SSL instalowany z puli darmowych. Poprawienie bezpieczeństwa szablonu WordPress i pełne jego zabezpieczenie to kilka godzin pracy, łącznie z utworzeniem automatycznych kopii bezpieczeństwa i zmianami w plikach konfiguracyjnych.
Warstwa wizualna strony internetowej i problemy z responsywnością
Samodzielne wykonanie strony w oparciu o motyw WordPress lub wersję demo ze sklepu z szablonami ma kilka istotnych wad, na które warto zwrócić uwagę.
1. Niskiej jakości responsywna wersja strony
W przypadku zarówno budżetowych stron, jak i szablonów WordPress, warto sprawdzić ich wersję responsywną na smartfonie (lub skalując przeglądarkę, aby zobaczyć, jak układa się layout na mniejszych ekranach).
W większości przypadków można niemiło się zaskoczyć złym skalowaniem zdjęć lub zachodzeniem tekstu na grafiki, ucinaniem fragmentów grafik lub niedostosowaniem wielkości fontu do reszty układu. To częste problemy pozornie ładnych wersji demo lub budżetowych stron. Inwestuje się w pierwsze wrażenie wersji demo strony głównej, zostawiając pozostałe układy niedopracowane lub skalujące się tylko do jednej wielkości układu pionowego, już poniżej wielkości laptopa, co jest znacznie tańszą opcją we wdrożeniu responsywności strony WWW.
Brak profesjonalizmu i odpowiedzialności za wdrożenie dobrych rozwiązań z zakresu UX dla wersji mobile skutkuje mniejszą konwersją i trudnością w przeglądaniu strony internetowej na urządzeniach mobilnych.
2. Brak optymalizacji technicznej
Poprawnie zakodowany szablon, jego struktura HTML oraz czas wykonania to podstawowe i bardzo ważne parametry, które bywają traktowane pobieżnie.
Efekt pracy dewelopera, agencji lub szablon demo warto sprawdzić w narzędziach analitycznych, jak np. gtmetrix.com lub Google Page Speed. W przypadku prostych błędów możesz oczekiwać ich poprawy.
Błędnie wykonany cały kod i główne elementy szablonu, zbyt duże pliki CSS oraz JS, które często muszą obsłużyć różne możliwości wyboru sekcji i opcji szablonu, to też typowe problemy szablonów WordPress typu multipurpose (tj. dowolnego przeznaczenia).
3. Brak udogodnień w panelu administratora
Częstym problemem w przypadku prostych szablonów jest brak intuicyjności edycji wszystkich treści i sekcji na stronie. Często manualnie trzeba edytować każdy element na podstronach. Brakuje integracji i automatycznego wczytywania danych z postów w inne miejsca strony internetowej. Zbyt duża liczba kodów typu shortcode wpływa też negatywnie na czas wczytania strony, a jest to popularny sposób na przyspieszenie wdrożenia kodowania szablonu WordPress przez dewelopera.
Logika działania backendu WordPressa dla strony internetowej wymaga w przypadku większych stron przemyślenia i odpowiedniego zakodowania funkcji i samych stron internetowych, tak aby korzystanie z kokpitu (panelu administratora) było proste i jak najmniej wymagające.
4. Problemy z aktualizacjami i licencjami
Brak wykupienia licencji na wykorzystywane wtyczki to kolejny problem tanich stron internetowych. Ich autorzy często pracują na wersach demo lub trial, zostawiając je przyszłemu właścicielowi jako problem i zmartwienie. W efekcie:
- brak aktualizacji wtyczek powoduje ich podatność na wirusa lub włamanie,
- po aktualizacji WordPressa wtyczka, która nie została zaktualizowana, może być niekompatybilna z najnowszą wersją systemu.
Gdzie szukać wykonawcy strony internetowej?
- Lokalnie, w Twoim mieście (jeżeli chcesz współpracować na miejscu, warto sprawdzić lokalne frazy kluczowe).
- Globalnie, z drugiego końca Polski (warto jednak pamiętać, że bogate portfolio, ładne projekty i chwytliwe hasła reklamowe to nie wszystko).
Liczy się głównie wdrożenie strony oraz efekty, jakie przyniosła dla marki. Warto sprawdzić stronę w wersji online i programami analitycznymi oferującymi bezpłatną analizę podstawowych parametrów.
Czego wymagać od agencji interaktywnej po wykonaniu strony internetowej?
Warto już na początku ustalić, czy agencja ma wiedzę z zakresu optymalizacji stron WWW pod względem technicznym oraz SEO, czy na etapie testów końcowych raportuje stan techniczny oraz performance strony (tj. czas wczytania, wagę plików CSS i JS, konstrukcję kodu HTML i strukturę witryny). Agencji interaktywna Hauerpower.com specjalizuje się w dedykowanych wdrożeniach stron oraz pełnej optymalizacji technicznej witryn opartych na systemie CMS WordPressa.
Jak samodzielnie wykonać analizę strony pod względem technicznym i SEO?
W przypadku samodzielnej próby sprawdzenia strony internetowej warto skorzystać z narzędzi analitycznych online, które dość dobrze pokażą potencjalne problemy i możliwości ich naprawy.
- web.dev
To narzędzie optymalizacyjne, które posiada rozbudowaną formę raportu. W przypadku braku informacji ze strony agencji co do stanu technicznego strony możesz samodzielnie znaleźć potencjalne problemy. Sprawdzisz stronę pod kątem performance, SEO, użyteczności i najlepszych praktyk, dowiesz się, jaki jest czas załadowania witryny oraz poznasz niezbędne i wymagane dane strony w stosunku do oczekiwanych danych dla algorytmu Google Web Vitals.
- gtmetrix.com
To bardzo przydatny program, podający podobne dane. Analizuje je pod nieco szerszym kątem z możliwością zapisania raportu do formatu PDF oraz udostępniania linku z wynikami.
Jak sprawdzić stronę pod kątem SEO?
Warto pod względem SEO przeanalizować wdrożenie i stan optymalizacji on-site strony internetowej. Służą do tego programy online: seoptimer.pl lub seositecheckup.com.
W wyniku analizy dostaniesz informację o poprawności wdrożenia tagów H1-H3, opisów meta title i description, opisów alt, poprawności wdrożenia SSL, ikon favicon, użyteczności i linkowania. Program sugeruje też, jak poprawić błędy i przyznaje punkty witrynie na podstawie całościowego raportu.
Czy warto tracić klientów wskutek źle wdrożonej i niezoptymalizowanej strony internetowej?
Jak można zauważyć, lista technicznych aspektów i kwestii optymalizacyjnych jest długa i zajmuje czas. W przypadku, gdy tworzysz stronę internetową z większą liczbą zakładek, która ma budować ruch z wyszukiwarki Google, dostarczać klientów i być przez nich pozytywnie odbierana, należy zadbać przede wszystkim o logikę poruszania się po stronie, intuicyjne menu, dobre rozwiązania z zakresu użyteczności UX.
Sama optymalizacja SEO i linkowanie (bez odpowiedniego researchu fraz kluczowych i wykonania silosów tematycznych) w dobie obecnych zmian algorytmu Google nie zapewni wysokich pozycji w wyszukiwarce, ponieważ Google dąży do wykorzystania potencjału użyteczności i promuje treści dobrze dopasowane do zapytania.
Do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania potrzebne jest połączenie dobrego SEO i bardzo dobrze zaprojektowanej użyteczności. Idąc za tym trendem, należy rozważyć obie płaszczyzny, które łączą się w jedną dużą dziedzinę tworzenia stron WWW pod nazwą SXO, czyli SEO+UX.
Materiał partnera
