„Resale” – Budweiser (Brazylia, 2025)
Głównym celem kampanii było pokazanie wieloletniego związku Budweisera z muzyką w nowatorski sposób – poprzez zaangażowanie w reklamę sprzedawców e-commerce. Marka nie mogła wykorzystać tradycyjnych kanałów z uwagi na brak praw do wizerunku artystów czy historycznych koncertów, dlatego postawiła na działania oddolne: współpracę z osobami sprzedającymi produkty powiązane z muzyką (np. koszulki, płyty, gadżety) na platformach e-commerce. Opisy tych produktów zostały wykorzystane jako przestrzeń do opowiadania historii Budweisera i jego muzycznych partnerstw, a listingi przemieniły się w branded content.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
LICZBY I EFEKTY:
- Zaangażowanie wzrosło średnio o 320% dla każdego wspieranego produktu.
- W kampanię włączyło się ponad 5,5 tys. sprzedawców, którzy zyskali dodatkową widoczność i wartość.
- Kampania w innowacyjny sposób aktywowała aż miliard dolarów wartości historycznych sponsorów muzycznych Budweisera – każdy za zaledwie 50 dolarów, czym pokazała siłę mikrobudżetów i nieliniowego myślenia o mediach.
„Call Of Discounts” – Mercado Livre (Brazylia, 2025)
Głównym celem kampanii było zaangażowanie pokolenia Z poprzez połączenie e-commerce, gamingu i popkultury. Mercado Livre wykorzystało popularny tryb gry Prop Hunt z serii Call of Duty, a wcześniej zaprosiło samego Neymara Jr. do odegrania roli… produktów dostępnych na platformie zakupowej. Podczas transmisji na Twitchu widzowie mogli celować do Neymara, który ukrywał się jako przedmioty domowego użytku – a im szybciej w niego trafili, tym większy otrzymywali rabat na dany produkt w sklepie online. Kampania łączyła interaktywność, humor i ekskluzywne zniżki w jednym doświadczeniu – angażującym show zakupowym na żywo.
LICZBY I EFEKTY:
- Transmisja na Twitchu zgromadziła dużą widownię, która aktywnie angażowała się w grę i korzystała z rabatów oferowanych na żywo.
- Unikalny koncept łączący gamifikację i zakupy w zabawie z uczestnictwem sławnego piłkarza wywołał entuzjazm wśród odbiorców, co skutecznie zwiększyło świadomość marki i prawdopodobnie wpłynęło na wzrost sprzedaży.
- Kampania stała się przykładem skutecznego połączenia świata e-commerce z gamingiem i rozrywką na żywo.
„Preserved Promos” – Ziploc (Stany Zjednoczone, 2025)
Głównym celem kampanii było przywrócenie utraconych oszczędności konsumentom, których kupony spożywcze wygasły, zanim ci zdążyli je zrealizować. Dzięki inicjatywie „Preserved Promos” Ziploc umożliwił użytkownikom przesyłanie przeterminowanych kuponów i wymienianie ich na nowe rabaty – pod warunkiem, że do zakupów dołączą produkty marki Ziploc. W ten sposób kampania nie tylko odzyskiwała stracone promocje, lecz także wzmacniała pozycjonowanie Ziploc jako marki wspierającej zarządzanie domem w sposób sprytny i oszczędny.
LICZBY I EFEKTY:
- „Preserved Promos” wygenerowało wzrost share of voice o 61% i znacząco zwiększyło obecność marki w rozmowach konsumenckich.
- Kampania przyciągnęła o 14% więcej nowych klientów, co potwierdza skuteczność mechanizmu promocyjnego.
- W akcję zaangażowano ponad 80 partnerów detalicznych w 65 tys. sklepów – to pozwoliło dotrzeć do masowego odbiorcy i pokazać, że nawet przeterminowany kupon może stać się początkiem oszczędnego zakupu z Ziploc.
„Packed Full Of History” – Samsung (Australia, 2025)
Głównym celem kampanii było zaprezentowanie możliwości sztucznej inteligencji w nowym smartfonie Galaxy S24 Ultra – zwłaszcza funkcji tłumacza AI – w sposób, który pokazuje jej zastosowania w codziennym życiu. Samsung Australia, we współpracy z Chep Network Sydney, stworzył nietypową kampanię unboxingu. W jej ramach nowoczesna technologia została zapakowana jak koreańskie produkty spożywcze. Influencerzy i recenzenci technologiczni otrzymali paczki stylizowane na tego rodzaju zakupy żywnościowe –
w środku opakowania znajdowały się jednak urządzenia Galaxy. Aby zrozumieć, co się w nich znajduje i jak ich używać, użytkownicy musieli skorzystać z funkcji AI Translator dostępnej w smartfonie, co czyniło produkt nie tylko bohaterem kampanii, lecz także kluczem do jej odszyfrowania.
LICZBY I EFEKTY:
- „Packed Full Of History” przyniosło 10-krotny wzrost spontanicznych publikacji i dotarło do 13,8 mln odbiorców.
- Wskaźnik zaangażowania był 4,4 razy wyższy niż średnia dla tego typu działań, co uczyniło kampanię najskuteczniejszą akcją unboxingową w historii Samsung Australia.
- Kampania pokazała, jak możliwości AI mogą iść w parze z kreatywnym zastosowaniem – i skutecznie przekonać do siebie nawet najbardziej wymagających odbiorców.
