Co przyniósł marzec 2026 r. w marketingu? Od zmian na platformach społecznościowych, przez nowe narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, raporty i badania branżowe, po kampanie i kreatywne współprace marek. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową.
1. „Programy lojalnościowe, motywacyjne i wsparcia sprzedaży w 2026 roku” – nowy raport od „Marketera+” już dostępny
Redakcja „Marketera+” opublikowała bezpłatny raport poświęcony programom lojalnościowym, motywacyjnym i wsparcia sprzedaży w 2026 r., wskazując na ich rosnące znaczenie w strategiach marketingowych firm. Raport powstał z myślą o marketerach, menedżerach sprzedaży, specjalistach CRM oraz wszystkich osobach odpowiedzialnych za rozwój relacji z klientami. Publikacja łączy analizy rynkowe, komentarze ekspertów oraz praktyczne case studies, pokazujące, jak programy lojalnościowe funkcjonują w różnych branżach i jak przekładają się na realne wyniki biznesowe.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
2. „Pomiar PR pod lupą” [badanie]
IAB Polska, we współpracy z Uniwersytetem Warszawskim, realizują badanie dotyczące praktyk raportowania efektów działań PR w polskich agencjach. Celem badania jest analiza stosowanych metod pomiaru skuteczności działań PR oraz opracowanie wytycznych i standardów, które pozwolą na lepsze powiązanie działań PR z wynikami biznesowymi klientów.
Dotychczasowe obserwacje wskazują, że większość agencji korzysta głównie z wskaźników zasięgu i zaangażowania, a wciąż stosowane są przestarzałe metryki, takie jak ekwiwalent reklamowy (AVE), które nie w pełni odzwierciedlają rzeczywisty wpływ działań na cele biznesowe.
Badanie obejmuje m.in. identyfikację narzędzi i metod pomiaru, ocenę, na ile pomiar efektywności jest uwzględniany już na etapie planowania strategii, oraz określenie potrzeb branży w zakresie standaryzacji raportowania.
Efektem badania ma być podniesienie jakości analiz PR, wprowadzenie spójnych standardów raportowania oraz lepsze zrozumienie przez klientów, jak interpretować i oceniać wyniki działań public relations.
3. Rynek reklamy w Polsce – luty 2026 [raport]
Według raportu Gemiusa za luty 2026 r., reklama w Polsce pozostaje dynamiczna we wszystkich kanałach: digital, TV i radio. W internecie odnotowano 82,4 mld emisji kreacji reklamowych, zasięg kampanii objął 87,4% Polaków w wieku 7–75 lat, a średni czas kontaktu wyniósł 8,8 sekundy. Dominującą branżą była Trade, a najbardziej aktywnymi reklamodawcami online były Temu, Media Expert i Allegro.pl.
W telewizji najwięcej kontaktów reklamowych wygenerowała branża Pharmaceuticals. Najaktywniejszymi reklamodawcami byli Media Expert, Lidl i Kaufland. W radiu dominowała branża Trade, a najwięcej emisji zanotowały Media Expert, RTV Euro AGD i Lidl.
Raport pokazuje również, jak często reklamy były faktycznie zauważane przez użytkowników: w kanale digital średnio 57,9% emisji było widocznych, natomiast w przypadku reklam wideo wskaźnik widoczności osiągnął 67%.
4. „Praca w digitalu – klasa czy obciach?” – raport IAB Point of Youth [raport]
IAB Polska w ramach inicjatywy IAB Point of Youth opublikowała raport „Praca w digitalu – klasa czy obciach?”, który prezentuje wyniki badania dotyczącego postrzegania pracy w branży marketingu cyfrowego przez osoby w wieku 18–30 lat. Badanie zostało przeprowadzone na rynku polskim w listopadzie 2025 r. i po raz pierwszy zaprezentowane 4 marca 2026 r. podczas wydarzenia IAB ExpertPanel w Warszawie.
Raport pokazuje, że dla młodych marketing cyfrowy nie jest już branżą marzeń – choć kojarzy się z kreatywnością, elastycznością i możliwością rozwoju, to traci swój dawny prestiż i „sex appeal” w porównaniu z sektorem IT, który dziś częściej przyciąga talenty. Zainteresowanie digitalem jest raczej neutralne lub umiarkowanie pozytywne, a młodzi widzą w nim przestrzeń twórczą, ale niekoniecznie najbardziej pożądaną ścieżkę kariery.
Respondenci wskazują na duże możliwości rozwoju zawodowego, ale jednocześnie wymieniają presję na wyniki, szybkie tempo zmian i obciążenie psychiczne jako znaczące minusy pracy w digitalu. Wskazywane są także wysoka konkurencja na rynku i trudność wejścia do branży, związane m.in. z brakiem doświadczenia i znajomości narzędzi.
Raport porusza również temat wpływu sztucznej inteligencji (AI) na przyszłość branży – młodzi widzą zarówno szanse (AI jako narzędzie wspierające rozwój), jak i zagrożenia (automatyzacja rutynowych zadań i obawy o miejsca pracy). Autorzy podkreślają, że istotne dla rozwoju branży będą kompetencje młodych specjalistów, kultura organizacyjna oraz inwestycje w edukację praktyczną, w tym umiejętności związane z AI.
5. Outdoor w Polsce – luty 2026
Według danych Mediapanel, reklama zewnętrzna (outdoor) w Polsce w lutym 2026 r. dotarła do około 89,2% populacji w wieku 7–75 lat, czyli do około 29 mln osób. Wśród nośników tradycyjnych zasięg wyniósł 72,5%, natomiast nośników cyfrowych (DOOH) – 81,6%. Badanie odnotowało także równomierny podział pod względem płci – wśród użytkowników outdooru znalazło się około 14,6 mln mężczyzn i 14,4 mln kobiet.
6. Facebook wzmacnia wsparcie dla twórców oryginalnych treści
Meta ogłosiła zmiany na platformie Facebook, których celem jest większe promowanie i wynagradzanie twórców publikujących oryginalne treści. Nowe działania obejmują zwiększenie zasięgów dla autorskich materiałów oraz rozwój możliwości monetyzacji dla twórców, którzy tworzą unikalny content.
Jednocześnie platforma zapowiada ograniczenie widoczności treści powielanych lub niskiej jakości, w tym ponownie publikowanych materiałów bez istotnej wartości dodanej. Ma to poprawić doświadczenie użytkowników oraz zwiększyć szanse na dotarcie do odbiorców dla twórców oryginalnych.
Zmiany są częścią szerszej strategii Meta, której celem jest rozwój ekosystemu twórców oraz budowanie bardziej jakościowego i autentycznego środowiska treści na Facebooku.
7. Meta wprowadza nowe narzędzia AI na Facebook Marketplace
Meta ogłosiła wdrożenie nowych funkcji opartych na sztucznej inteligencji w serwisie Facebook Marketplace, które mają usprawnić proces sprzedaży i komunikacji z kupującymi. Nowe rozwiązania umożliwiają m.in. automatyczne tworzenie ogłoszeń na podstawie zdjęć produktów, wraz z sugestiami opisów, kategorii oraz cen opartych na podobnych ofertach.
Platforma wprowadza także automatyczne odpowiedzi generowane przez Meta AI na najczęściej zadawane pytania kupujących, co pozwala sprzedającym szybciej reagować na wiadomości i skrócić czas obsługi zapytań.
Dodatkowo pojawią się usprawnienia w zakresie zarządzania sprzedażą, w tym ulepszony proces wysyłki oraz podsumowania profili sprzedających, które zwiększają przejrzystość i zaufanie użytkowników.
Wprowadzone zmiany są częścią szerszej strategii Meta, której celem jest wykorzystanie AI do automatyzacji procesów i ułatwienia handlu online dla użytkowników platformy.
8. Meta uruchamia „Creator Fast Track” – nowy program dla twórców na Facebooku
Meta ogłosiła start programu „Creator Fast Track”, którego celem jest przyciągnięcie twórców z innych platform oraz ułatwienie im rozwoju i zarabiania na Facebooku. Inicjatywa skierowana jest przede wszystkim do osób posiadających już zbudowaną społeczność m.in. na Instagramie, TikToku czy YouTubie i ma pomóc im szybciej zdobyć zasięgi oraz rozpocząć monetyzację treści w nowym środowisku.
Program obejmuje m.in. wsparcie w odkrywaniu treści, dostęp do narzędzi monetyzacyjnych oraz promocję materiałów twórców, zwłaszcza w formacie krótkich wideo (Reels). Dodatkowo Meta oferuje uczestnikom gwarantowane wynagrodzenie przez pierwsze trzy miesiące – jego wysokość zależy od liczby obserwujących na innych platformach i może sięgać nawet kilku tysięcy dolarów miesięcznie.
9. TikTok wprowadza TikTok Pulse w Polsce
TikTok uruchomił w Polsce nowe narzędzie reklamowe o nazwie TikTok Pulse, pozwalające reklamodawcom lokować swoje kampanie obok najpopularniejszych treści w aplikacji. Dzięki temu marki mogą docierać do użytkowników w otoczeniu materiałów generujących największe zaangażowanie, a system Pulse Score automatycznie wybiera filmy o najwyższej oglądalności. Polska stała się pierwszym krajem w Europie Środkowej, w którym dostępna jest ta funkcja.
Reklamy wyświetlane w ramach TikTok Pulse można dobierać tematycznie, co umożliwia precyzyjne targetowanie odbiorców. TikTok zapewnia również mechanizmy moderacji i filtry bezpieczeństwa, aby reklamy nie pojawiały się przy nieodpowiednich treściach. Według danych platformy format Pulse pozwala markom osiągnąć wyższą widoczność i większe zaangażowanie niż standardowe formaty reklamowe.
10. TikTok i iHeartMedia uruchamiają TikTok Radio oraz sieć podcastów
TikTok we współpracy z iHeartMedia wprowadzają na rynek TikTok Radio – nową stację radiową, która łączy muzykę, trendy i twórców popularnych na TikToku z programowaniem tradycyjnego radia. Stacja wystartowała 13 marca 2026 r. podczas festiwalu SXSW w Austin i jest już dostępna na bezpłatnej aplikacji iHeartRadio oraz poprzez 28 stacji radiowych w USA. W ramówce pojawiają się m.in. segmenty takie jak „Behind‑the‑Charts” z największymi hitami TikToka, „New Music Fridays” i „On The Verge” prezentujące wschodzących artystów, a prowadzącymi są zarówno twórcy TikToka, jak i osobowości radiowe.
Jednocześnie TikTok i iHeartMedia zapowiedziały TikTok Podcast Network – sieć podcastów prowadzonych przez popularnych twórców. Sieć startuje z partnerstwem strategicznym z marką GEICO i ma wkrótce poszerzyć ofertę twórców i daty premier.
Nowe inicjatywy mają na celu rozszerzenie obecności TikToka w audio, łącząc trendową kulturę i społeczność platformy z doświadczeniem iHeartMedia w radiu i podcastach, tworząc wieloplatformowe przestrzenie dla muzyki, treści i twórców.
11. TikTok i Apple Music wprowadzają funkcję „Play Full Song”
TikTok oraz Apple Music ogłosiły uruchomienie nowej funkcji „Play Full Song”, która umożliwia słuchanie pełnych utworów bezpośrednio w aplikacji TikTok. Dzięki integracji użytkownicy mogą przejść od odkrycia muzyki do jej pełnego odsłuchu bez konieczności opuszczania platformy.
Funkcja dostępna jest dla subskrybentów Apple Music – po kliknięciu przycisku odtwarzania otwiera się wbudowany odtwarzacz, który umożliwia odsłuch całego utworu oraz dodanie go do biblioteki lub playlisty.
Nowe rozwiązanie ma na celu uproszczenie procesu odkrywania muzyki i zwiększenie zaangażowania użytkowników, jednocześnie wspierając artystów poprzez licencjonowane odtworzenia w ramach Apple Music. Funkcja będzie wdrażana globalnie w kolejnych tygodniach.
12. TikTok odda ekran startowy reklamodawcom. Nowe narzędzia dla firm na platformie
TikTok zapowiedział wprowadzenie nowych formatów reklamowych, które znacząco zwiększają widoczność marek w aplikacji, w tym również na etapie pierwszego kontaktu użytkownika z platformą. Jednym z istotnych rozwiązań jest format umożliwiający przejęcie przestrzeni startowej aplikacji – reklama pojawia się już w momencie jej uruchomienia, co ma zapewnić maksymalną uwagę odbiorcy i budować silne pierwsze wrażenie.
Nowe narzędzia obejmują także rozwiązania pozwalające na intensyfikację kontaktu z użytkownikiem w krótkim czasie, np. sekwencyjne wyświetlanie kilku reklam jednego reklamodawcy w ciągu kilkunastu minut. Platforma rozwija również pakiety łączące różne placementy o wysokiej widoczności, co ma zwiększyć zasięg kampanii i umożliwić dotarcie do dużej liczby unikalnych odbiorców w krótkim czasie.
13. TikTok napędza sprzedaż książek w Europie i kreuje nowe bestsellery
Platforma TikTok coraz silniej wpływa na europejski rynek wydawniczy, a społeczność #BookTok staje się jednym z najistotniejszych źródeł odkrywania nowych tytułów. Z najnowszych analiz wynika, że w 2025 r. w Europie sprzedano ponad 50 mln książek polecanych przez użytkowników tej społeczności, co przełożyło się na około 800 mln euro przychodów dla branży.
Rosnąca popularność #BookToka szczególnie widoczna jest wśród młodych czytelników – ponad jedna trzecia osób w wieku 16–39 lat odkrywa książki właśnie dzięki treściom publikowanym na platformie. Jednocześnie media społecznościowe realnie wpływają na decyzje zakupowe: około jedna trzecia odbiorców sięga po tytuły polecane online, a większość przyznaje, że twórcy internetowi mają wpływ na ich wybory czytelnicze.
W odpowiedzi na ten trend TikTok rozwija inicjatywy wspierające rynek książki, w tym listy bestsellerów #BookTok oraz system oznaczeń w księgarniach. Zestawienia, tworzone na podstawie danych sprzedażowych i aktywności użytkowników, są stopniowo wprowadzane na kolejne rynki europejskie. Zjawisko to pokazuje, że rekomendacje społeczności internetowych coraz częściej przekładają się na realny popyt i kształtują sukcesy wydawnicze poza samą platformą.
14. Aktualizacja algorytmu kanału LinkedIn
LinkedIn przekształcił swoją architekturę algorytmu kanału aktualności, przechodząc na nowy system rankingowy oparty na zaawansowanych modelach sztucznej inteligencji (LLM) i mocy obliczeniowej GPU, który ma lepiej zrozumieć, o czym są posty i jak mają się one do zainteresowań zawodowych użytkowników. Według firmy podejście to ma lepiej reagować na bieżące aktywności i zmieniające się zainteresowania użytkownika, zamiast polegać jedynie na starszych danych o dotychczasowym zaangażowaniu. LinkedIn tłumaczy, że nowe rozwiązanie ma oferować bardziej kontekstowo trafne rekomendacje treści oraz szybciej dostarczać istotne informacje i posty związane z aktualnymi tematami.
Nowy algorytm ma także zwiększyć szansę, że eksperci i wartościowe treści dotrą do zainteresowanych odbiorców, a osoby z niewielką historią aktywności zobaczą bardziej trafny feed. LinkedIn zapowiada walkę z tzw. engagement bait (wymuszaniem interakcji) oraz spadkowe pozycjonowanie powielanych lub mało wartościowych postów, co razem ma przyczynić się do bardziej użytecznego i adekwatnego doświadczenia w kanale aktualności.
15. Google udostępnia „Wyszukiwarkę Live” na całym świecie
Google ogłosiło globalne wdrożenie funkcji „Wyszukiwarka Live”, która jest już dostępna dla użytkowników w ponad 200 krajach i terytoriach, wszędzie tam, gdzie działa Tryb AI. Nowe rozwiązanie stanowi kolejny etap rozwoju wyszukiwarki, przekształcając ją z narzędzia opartego na wpisywaniu zapytań w bardziej interaktywną i konwersacyjną platformę dostępu do informacji w czasie rzeczywistym.
Wyszukiwarka Live umożliwia użytkownikom prowadzenie rozmowy z systemem za pomocą głosu oraz wykorzystanie aparatu smartfona do dostarczania kontekstu wizualnego. Dzięki temu możliwe jest zadawanie pytań dotyczących otoczenia, a system analizuje obraz i odpowiada na bieżąco, pozwalając również na zadawanie kolejnych, uzupełniających pytań bez potrzeby ponownego wpisywania zapytań.
16. Google rozwija „vibe coding”. AI Studio pozwala tworzyć aplikacje jednym promptem
Google zaprezentował nową odsłonę swojego narzędzia AI Studio, wprowadzając koncepcję tzw. „full-stack vibe coding”, która ma znacząco uprościć proces tworzenia aplikacji. Rozwiązanie pozwala użytkownikom przekształcać proste opisy tekstowe w działające, gotowe do wdrożenia aplikacje – bez konieczności ręcznego pisania kodu. Platforma wykorzystuje modele Gemini, które automatycznie dobierają odpowiednie technologie i integracje, skracając drogę od pomysłu do produktu nawet do kilku minut.
Nowe podejście obejmuje cały proces tworzenia oprogramowania – od interfejsu, przez logikę aplikacji, aż po integracje z bazami danych i wdrożenie. Użytkownicy mogą budować m.in. aplikacje webowe czy projekty multiplayer, korzystając z jednego środowiska i jednego polecenia tekstowego. AI Studio umożliwia także bezpośrednie publikowanie gotowych projektów oraz ich dalszą edycję w trybie konwersacyjnym, co wpisuje się w trend „programowania przez rozmowę” z AI.
17. Konferencja „Reklamuję etycznie – Dokąd zmierzasz reklamo?”
26 marca odbyła się IV edycja konferencji „Reklamuję etycznie – Dokąd zmierzasz reklamo?” zorganizowana przez Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy. W wydarzeniu wzięli udział przedstawiciele branży marketingowej, mediów oraz środowiska akademickiego.
Podczas konferencji odbyły się panele dyskusyjne i wystąpienia ekspertów, w których poruszono kwestie związane z etyką w reklamie. Omawiano m.in. odpowiedzialność marek za przekaz, rolę influencerów, problem greenwashingu oraz wpływ dezinformacji na komunikację marketingową.
W trakcie dyskusji podkreślano znaczenie transparentności i wiarygodności przekazu reklamowego, szczególnie w kontekście dynamicznych zmian technologicznych i rosnącej świadomości odbiorców. Konferencja stanowiła przestrzeń do wymiany doświadczeń i refleksji nad kierunkiem rozwoju współczesnej reklamy.
18. Konferencja „Marketing w Kulturze 2026”
W dniach 25–27 marca 2026 roku w Gdańsku, w Europejskim Centrum Solidarności odbyła się konferencja „Marketing w Kulturze 2026”. Wydarzenie zostało objęte patronatem IAB Polska.
Konferencja miała charakter ogólnopolski i była skierowana do osób zajmujących się marketingiem oraz komunikacją w sektorze kultury. Program obejmował trzy dni, w tym dzień warsztatowy oraz dwa dni prelekcji i paneli dyskusyjnych.
Podczas wydarzenia poruszono zagadnienia związane z promocją instytucji kultury, budowaniem relacji z odbiorcami oraz strategiami komunikacji. Omawiano również wykorzystanie nowych narzędzi i technologii w działaniach marketingowych.
Konferencja stanowiła przestrzeń do wymiany doświadczeń oraz zdobywania wiedzy przez przedstawicieli środowiska kultury i marketingu.
19. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast
W marcu „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:
- Jak budować widoczność i zaufanie na LinkedInie? Mniej wirali, więcej relacji | Adrian Gamoń (Marketer+ Podcast, odc. 46)
- AI w agencjach marketingowych. Wyniki, procesy i pułapki | dr Iwona Lupa-Wójcik (Marketer+ Podcast, odc. 47)
- Followersi to nie społeczność. Jak naprawdę zbudować community wokół marki | Olga Koenig, Canva (Marketer+ Podcast, odc. 48)
- Jak skutecznie wykorzystać AI w sprzedaży? Procesy, efektywność, błędy | Szymon Negacz, WiseGroup (Marketer+ Podcast, odc. 49)
20. „Między dedlajnami” – nowy podcast od „Marketera+”
W marcu ukazały się kolejne odcinki podcastu „Między dedlajnami” od „Marketera+”. To format, w którym praktycy marketingu odpowiadają na ten sam zestaw krótkich pytań, odsłaniając kulisy swojej codziennej pracy.
- Jakub Udziela (Odrabiamy.pl): Marketing przyszłości to automatyzacja, analityka i performance (Między dedlajnami, odc. 24)
- Dominika Lasek (Carrier): Dobry produkt to dziś za mało – potrzebuje jeszcze marketingu (Między dedlajnami, odc. 25)
- Sabina Fajto (99 Złota Proporcja): Influencer marketing to nie zasięgi, tylko dopasowanie i zaufanie (Między dedlajnami, odc. 26)
- Claudia Ordecki (Sphera): Marketing B2B to ciągłe dostosowywanie się do zmian (Między dedlajnami, odc. 27)
- Aleksandra Pytko-Włodarczyk (Callstack): Marketing w branży IT to tłumaczenie technologii na język ludzi (Między dedlajnami, odc. 28)
21. Webinar „Dlaczego Twoja marka osobista na LinkedInie nie działa – i jak to zmienić w 2026 roku”
11 marca odbył się webinar „Dlaczego Twoja marka osobista na LinkedInie nie działa – i jak to zmienić w 2026 roku” o budowaniu marki osobistej na LinkedInie. Uczestnicy dowiedzieli się, dlaczego wielu ekspertów mimo wiedzy i aktywności nie osiąga widoczności na tej platformie oraz jak budować rozpoznawalną markę osobistą bez kopiowania innych i bez presji algorytmu.
Spotkanie było skierowane do osób, które czują, że mają wiedzę i kompetencje, ale ich obecność na LinkedInie nie przekłada się na rozpoznawalność, zaproszenia do współpracy czy nowe możliwości zawodowe. Webinar pokazał, jak zmienić to podejście i zacząć wykorzystywać LinkedIn jako narzędzie realnie wspierające rozwój kariery i biznesu.
Webinar prowadził Adrian Gamoń, strateg marki i ekspert z zakresu komunikacji w social mediach, mówca i trener biznesu.
Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów
Dove „r/eal Reviews” – autentyczność jako przewaga konkurencyjna
Kampania „r/eal Reviews” od Dove trafnie odpowiada na zmieniające się oczekiwania konsumentów wobec komunikacji marek beauty. Zamiast idealizowanych wizerunków i wyreżyserowanych opinii, marka stawia na prawdziwe recenzje użytkowniczek – często nieidealne, ale właśnie przez to wiarygodne. To odważny ruch w kategorii, która przez lata bazowała na aspiracyjności, a dziś coraz częściej musi mierzyć się z zarzutem braku autentyczności.
Największą siłą kampanii jest jej prostota i konsekwencja. Zabieg polega na pokazaniu „prawdziwych opinii” (z całym ich chaosem, emocjami i niedoskonałością) działa, bo wpisuje się w szerszy trend de-influencingu i rosnącej nieufności wobec sponsorowanych treści. Dove nie tylko kontynuuje swoją długoletnią platformę komunikacyjną opartą na real beauty, lecz także nadaje jej świeży kontekst – bliższy kulturze internetu i sposobowi, w jaki dziś konsumujemy rekomendacje.
To kampania, która przypomina, że autentyczność nie musi być strategią wysokiego ryzyka, jeśli jest spójna z DNA marki. „r/eal Reviews” pokazuje, jak skutecznie wykorzystać insight o zmęczeniu perfekcją i przekuć go w komunikację, która buduje zaufanie, zamiast je nadwyrężać. W efekcie Dove nie tylko sprzedaje produkt, lecz także wzmacnia swą pozycję jako marki rozumiejącej realne potrzeby i emocje odbiorców.
Źródło: Ogilvy.com
Kebab, Książulo i czarny napój, gazowany?
Z mojej perspektywy przekaz wybrzmiał szerzej niż tylko w oficjalnym spocie czy komunikacji marki. W opisie materiału na YouTubie czytamy: „Zobacz, jak smakuje KEBS I PEPSI”. I dokładnie to zauważyłem, przeglądając swoje social media – kolejni twórcy poświęcali czas na reakcje na tę współpracę, w dość naturalny sposób: jedli kebaba i popijali colę. To pokazuje, że kampania nie zatrzymała się jedynie na poziomie hasła, lecz uruchomiła rozpoznawalny kod kulturowy, który ludzie zaczęli sami odtwarzać.
Restauracja Brassica – kampania Diety od Brokuła
Czasem wystarczy zmienić kontekst, aby dokładnie to samo zaczęło smakować zupełnie inaczej. Taką tezę postanowiła sprawdzić marka Diety od Brokuła, która na potrzeby kampanii otworzyła w Gdyni fikcyjną restaurację Brassica. Pomysł był odpowiedzią na pojawiające się w sieci komentarze krytykujące smak posiłków z cateringu marki.
Lokal funkcjonował jak pełnoprawny koncept gastronomiczny – z eleganckim wystrojem, obsługą kelnerską i kartą dań stylizowaną na fine dining. Na kolację zaproszono także celebrytów i influencerów, którzy relacjonowali wizytę w restauracji w swoich mediach społecznościowych. Goście nie wiedzieli jednak, że serwowane potrawy pochodzą z cateringu dietetycznego marki.
Dopiero po kolacji ujawniono kulisy eksperymentu w materiale wideo opublikowanym na kanałach marki. Nagranie stało się osią komunikacji kampanii i dowodem jakości oferowanych posiłków. Akcja dobrze pokazuje, jak duży wpływ na odbiór produktu mają kontekst, storytelling i doświadczenie budowane wokół marki.
Baletgate a marka osobista
Nie brakuje opinii, że ta wpadka kosztowała Timothée Chalameta Oscara dla najlepszego aktora za rolę w „Marty Supreme” (był faworytem krytyków). W skrócie: w rozmowie z Matthew McConaugheyem zasugerował, że opera i balet to martwe gałęzie sztuki, o które nikt już nie dba.
Opery i sceny baletowe na całym świecie zareagowały niemal od razu, pokazując wypełnione sale czy kierując do młodego aktora żartobliwe zaproszenia na przedstawienia. Opera Paryska odniosła się do sytuacji z francuską lekkością, publikując wideo z opery „Nixon in China” z podpisem: „Zwrot akcji: w operze też jest ping-pong” (to nawiązanie do fabuły filmu Chalameta). Z kolei Opera w Seattle zaoferowała widzom 14% zniżki z kodem TIMOTHEE, nawiązując do niefortunnej wypowiedzi artysty, w której oszacował on swoje potencjalne straty wizerunkowe na zaledwie 14 centów.
Viralowy RTM to dobry przykład refleksu działów marketingu znanych instytucji, ale sprawa ma drugie dno. Po pierwsze, głównym grzechem Timothée jest działanie niespójne z jego marką osobistą – wizerunkiem chłopaka z inteligenckiej, artystycznej rodziny o urodzie neurotycznego poety, który karierę zawdzięcza ambitnym, niezależnym produkcjom. Po drugie, jedna gafa mogła zaprzepaścić potężne wysiłki marketingowe na rzecz Oscara. Sprawiedliwe? Niekoniecznie – ludzi spotykały mniejsze konsekwencje za znacznie gorsze przewinienia. Pouczające? Bardzo. Nic nie niesie się tak dobrze jak oburzenie, a w dzisiejszych czasach trudno przewidzieć, co może je wywołać.
Źródło: TikTok.com
Źródło: Instagram.com
Jak polskie marki pokazują, że różnorodność branż nie stoi na przeszkodzie kreatywnej współpracy
Współpraca Polskich Linii Lotniczych LOT z Manufakturą w Bolesławcu to przykład, jak dwie duże pozornie niepowiązane marki mogą stworzyć coś wyjątkowego, co doskonale łączy tradycję i nowoczesność.
Od marca, w wybranych połączeniach linii PLL LOT, pasażerowie będą mogli delektować się posiłkami podanymi w autorskiej zastawie wykonanej przez Manufakturę w Bolesławcu.
Choć lotnictwo i tradycyjne rzemiosło wydają się odległe, współpraca ta pokazuje, że kreatywne kolaboracje mogą przynieść obopólne korzyści – wzmocnić wizerunek obu marek, podkreślić ich autentyczność i przywiązanie do kultury oraz tradycji, a co najważniejsze – zbudować pozytywne emocje wśród odbiorców.
Partnerstwo takie jak to dowodzi, że w social mediach warto szukać synergii nawet tam, gdzie branże wydają się odległe, a autentyczna współpraca – oparta na jakości, dziedzictwie kulturowym i podkreśleniu przynależności, może być kluczem do sukcesu w komunikacji marek.
Źródło: BiuroPrasowe.lot.pl
