Co przyniósł maj 2026 r. w marketingu? Od rozwoju generatywnej AI w wyszukiwarce Google, przez nowe narzędzia reklamowe i e-commerce’owe TikToka, po kolejne zmiany w ekosystemie Meta związane z AI, analityką i bezpieczeństwem użytkowników. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową.
1. Ruszyły zgłoszenia do 27. edycji Effie Awards Poland
Wystartowały zgłoszenia do 27. edycji konkursu Effie Awards Poland, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Tegoroczna odsłona konkursu przynosi nowe kategorie oraz zmiany odpowiadające na ewolucję rynku marketingowego i rosnące znaczenie efektywności biznesowej działań komunikacyjnych. Organizatorzy podkreślają, że celem zmian jest lepsze odzwierciedlenie współczesnych wyzwań branży, w tym roli technologii, danych oraz długofalowego wpływu kampanii na biznes.
Effie Awards Poland od lat pozostaje jednym z najważniejszych konkursów nagradzających skuteczność działań marketingowych. W ramach 27. edycji organizatorzy zapowiadają nowe spojrzenie na efektywność, obejmujące nie tylko wyniki sprzedażowe, ale również wpływ marek na konsumentów, kulturę i rozwój biznesu. Nabór zgłoszeń potrwa do lipca 2026 r., a konkurs tradycyjnie zakończy się galą finałową, podczas której wyróżnione zostaną najbardziej efektywne kampanie i rozwiązania marketingowe w Polsce.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
2. Rynek reklamy w Polsce – kwiecień 2026
Według raportu Gemiusa – „Rynek reklamy w Polsce”, kwiecień 2026 branża handlowa („Trade”) utrzymała pozycję lidera aktywności reklamowej we wszystkich głównych mediach – internecie, telewizji i radiu. W reklamie digital dominowały marki e-commerce i retail, a największy zasięg oraz liczbę kontaktów reklamowych generowały m.in. Temu, Media Expert i Allegro. Raport pokazuje również, że internet pozostaje medium o ogromnej skali dotarcia – reklamy online docierają do zdecydowanej większości polskich internautów, a formaty wideo osiągają wyższą widoczność niż klasyczne displaye.
W telewizji i radiu widoczna była silna obecność marek detalicznych oraz farmaceutycznych, które regularnie zajmują czołowe miejsca pod względem liczby emisji i wydatków reklamowych. W TV szczególnie aktywne były Lidl, Kaufland i Media Expert, natomiast w radiu dominował Media Expert oraz RTV Euro AGD. Dane Gemius wskazują, że reklamodawcy coraz mocniej inwestują w kampanie cross-mediowe, łącząc wysokie zasięgi telewizji z intensywną obecnością digitalową i radiową, aby utrzymać rozpoznawalność marek i częstotliwość kontaktu z odbiorcami.
3. IAB Polska publikuje nowy materiał o raportowaniu kampanii influencer marketingowych
IAB Polska opublikowało kolejną publikację poświęconą influencer marketingowi. Najnowszy materiał przygotowany przez Grupę Roboczą Influencer Marketing koncentruje się na raportowaniu kampanii i ma stanowić praktyczne wsparcie dla reklamodawców, agencji oraz twórców internetowych. Dokument porusza kwestie związane z analizą efektywności działań, interpretacją danych oraz standaryzacją wskaźników wykorzystywanych przy ocenie kampanii influencerskich.
Autorzy publikacji podkreślają, że rozwój rynku influencer marketingu wymaga większej transparentności i ujednolicenia sposobu raportowania wyników. Opracowanie prezentuje dobre praktyki dotyczące prezentacji rezultatów kampanii oraz zwraca uwagę na znaczenie jakościowych i ilościowych danych w ocenie skuteczności działań. Celem inicjatywy jest dalsza profesjonalizacja rynku oraz budowanie zaufania do influencer marketingu jako istotnego kanału komunikacji marek z odbiorcami.
4. Influencer najmniej prestiżowym zawodem w Polsce w 2025 roku
Z najnowszego badania SW Research wynika, że influencerzy pozostają na ostatnim miejscu w rankingu prestiżu zawodów w Polsce, z bardzo niskim poziomem społecznego uznania (ok. 15% wskazań pozytywnych ocen). Tuż przed nimi znaleźli się m.in. youtuberzy oraz część zawodów związanych z polityką i komunikacją publiczną.
Badanie obejmowało kilkadziesiąt profesji, a jego wyniki pokazują, że najwyżej cenione są zawody związane z bezpieczeństwem, zdrowiem i ratownictwem, natomiast najniżej oceniane są te kojarzone z internetem i autopromocją. Influencerzy od kilku lat konsekwentnie utrzymują się na końcu zestawienia.
Autorzy raportu wskazują, że niski prestiż tej profesji może wynikać z ograniczonego zaufania społecznego do twórców internetowych oraz postrzegania ich pracy jako mniej „konkretnej” i opartej głównie na autopromocji, mimo rosnącej roli influencer marketingu w gospodarce.
5. TikTok: „Watch it. Love it. Want it.” – platforma, która łączy odkrywanie, relacje i zakupy
TikTok przedstawia nowe globalne pozycjonowanie „Watch it. Love it. Want it.”, które opisuje, jak użytkownicy przechodzą na platformie pełną ścieżkę: od odkrywania treści, przez zaangażowanie, aż po realne działania, w tym zakupy. Idea zakłada, że uwaga użytkownika nie jest tu jedynie „przechwytywana”, ale naturalnie przekształca się w zainteresowanie i decyzje konsumenckie.
Według danych przytaczanych przez TikTok, platforma jest dziś jednym z kluczowych miejsc w fazie „rozważania zakupu” – aż 93% użytkowników deklaruje, że korzysta z niej do researchu produktów przed zakupem. Coraz większą rolę odgrywa też TikTok Shop, który pozwala kupować produkty bez opuszczania aplikacji i skraca drogę od inspiracji do transakcji.
W efekcie TikTok coraz mocniej pozycjonuje się jako ekosystem łączący rozrywkę, społeczność i e-commerce. Platforma podkreśla, że treści twórców i algorytm rekomendacji sprawiają, iż odkrywanie produktów i marek dzieje się „przy okazji”, a nie w tradycyjnym modelu reklamy – co bezpośrednio przekłada się na decyzje zakupowe użytkowników.
6. TikTok World 2026 – nowe narzędzia reklamowe oparte na AI i rozbudowa formatów kampanii
Podczas wydarzenia TikTok World 2026 platforma zaprezentowała zestaw nowych rozwiązań dla reklamodawców, koncentrując się na zwiększeniu efektywności kampanii oraz lepszym wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Jedną z kluczowych nowości jest TopReach, czyli pakiet łączący dwa najbardziej widoczne placementy reklamowe (TopView i TopFeed), pozwalający markom dotrzeć do użytkowników w najbardziej eksponowanych miejscach aplikacji w ramach jednej kampanii.
Równolegle TikTok rozwija narzędzia AI wspierające tworzenie i optymalizację reklam, w tym generowanie treści wideo oraz automatyzację produkcji kampanii. Wprowadzane są także nowe formaty angażujące użytkowników, takie jak Mini Games, Mini Series oraz rozwiązania oparte na współpracy z twórcami (np. Branded Buzz), które mają zwiększać zasięg i interakcję wokół marek. Celem tych zmian jest połączenie reklamy z natywnym doświadczeniem platformy i ułatwienie markom budowania kampanii w oparciu o dane, automatyzację i treści kreatywne.
7. Instagram wprowadza etykiety „AI creator” dla twórców
Instagram testuje nową funkcję oznaczania kont jako „AI creator”, która pozwala twórcom deklarować, że regularnie korzystają z narzędzi sztucznej inteligencji przy tworzeniu treści. Etykieta może być widoczna na profilu oraz przy publikowanych postach i Reelsach.
Nowy system ma zwiększyć przejrzystość platformy i pomóc użytkownikom lepiej rozumieć, w jaki sposób powstają oglądane treści – szczególnie w kontekście rosnącej liczby materiałów generowanych lub mocno wspieranych przez AI. Funkcja jest jednak dobrowolna, co oznacza, że to twórcy decydują o jej włączeniu.
Meta rozwija w ten sposób wcześniejsze oznaczenia „AI info”, rozszerzając je o poziom konta, a nie tylko pojedynczych postów. Ma to ułatwić identyfikację twórców korzystających z AI i uporządkować sposób prezentowania treści generatywnych w ekosystemie Instagrama.
8. Meta rozwija narzędzia dla twórców i publikacji treści
Meta zaprezentowała nowe funkcje dla twórców internetowych, których celem jest uproszczenie planowania i publikacji materiałów w serwisach Facebook oraz Instagram. Najważniejszą nowością jest rozbudowany Content Planner w Creator Studio, oferujący bardziej przejrzysty podgląd zaplanowanych publikacji, analiz wydajności oraz luk w harmonogramie treści. Firma wprowadziła także ulepszony system masowego przesyłania Reelsów, który usprawnia dodawanie opisów i kontrolę potencjalnych problemów związanych z prawami autorskimi.
Nowe rozwiązania wpisują się w szerszą strategię Meta, skoncentrowaną na wspieraniu oryginalnych twórców i zwiększaniu aktywności publikacyjnej w aplikacjach firmy. Meta podkreśla, że działania promujące autorskie materiały przynoszą efekty – liczba wyświetleń i czas oglądania oryginalnych Reelsów na Facebooku znacząco wzrosły w ostatnim roku. Firma równolegle rozwija także programy monetyzacji i narzędzia AI wspierające twórców oraz marketerów.
9. Meta rozwija aplikację Edits – nowe narzędzia analityczne dla twórców wideo
Meta rozbudowuje aplikację Edits, dodając nowe narzędzia analityczne, które mają pomóc twórcom lepiej rozumieć skuteczność publikowanych materiałów wideo na Instagramie. Nowe funkcje obejmują bardziej szczegółowe statystyki dotyczące wyświetleń, zaangażowania oraz podziału widowni (np. obserwujący vs. osoby spoza grona obserwujących).
Użytkownicy mogą też analizować momenty największego zaangażowania w filmach oraz porównywać wyniki poszczególnych Reelsów, co ułatwia ocenę, jakie formaty i treści działają najlepiej. W praktyce Edits staje się nie tylko narzędziem do montażu, ale też do bieżącej optymalizacji treści.
Dodatkowo wprowadzono drobne usprawnienia edycyjne, m.in. lepszą kontrolę napisów i nowe opcje personalizacji efektów, co ma ułatwić tworzenie bardziej dopracowanych materiałów wideo w ramach ekosystemu Meta.
10. Meta wprowadza nowe mechanizmy wykrywania użytkowników niepełnoletnich
Meta rozszerza swoje systemy bezpieczeństwa o nowe procedury oparte na sztucznej inteligencji, które mają lepiej wykrywać użytkowników poniżej 13. roku życia na Facebooku i Instagramie. System analizuje różne sygnały, m.in. treści profilu, posty, komentarze oraz kontekstowe informacje, takie jak wzmianki o szkole czy urodzinach.
Jednym z najistotniejszych elementów aktualizacji jest wykorzystanie analizy wizualnej zdjęć i filmów – AI może oceniać ogólne cechy, takie jak wzrost czy budowa ciała, aby oszacować wiek użytkownika. Meta podkreśla, że nie jest to rozpoznawanie twarzy, lecz analiza ogólnych wskazówek wizualnych i tekstowych.
W przypadku wykrycia możliwego konta osoby niepełnoletniej, Meta może je zablokować lub przenieść do specjalnych kont dla nastolatków z dodatkowymi ograniczeniami i zabezpieczeniami. Działania te są odpowiedzią na rosnącą presję regulacyjną w UE i innych regionach dotyczącą ochrony dzieci w internecie.
11. Meta AI Business Assistant rozszerza dostęp globalnie i dodaje więcej języków
Meta Platforms ogłosiła globalne rozszerzenie swojego narzędzia Meta AI Business Assistant, które jest teraz dostępne dla reklamodawców i agencji na większej liczbie rynków. Aktualizacja obejmuje nie tylko szersze wdrożenie w regionach takich jak Europa, Azja-Pacyfik, Ameryka Łacińska i Ameryka Północna, ale także rozszerzone wsparcie dla wielu języków, co ma ułatwić korzystanie z narzędzia na rynkach lokalnych.
Nowa wersja asystenta AI jest zintegrowana z ekosystemem reklamowym Meta (m.in. Ads Manager i Meta Business Suite) i ma wspierać marketerów w optymalizacji kampanii, analizie wyników oraz rozwiązywaniu problemów związanych z kontami reklamowymi. Firma podkreśla, że rozwój narzędzia wpisuje się w szerszy trend automatyzacji marketingu i ma na celu zwiększenie efektywności działań reklamowych dzięki wykorzystaniu AI oraz bardziej spersonalizowanych rekomendacji.
12. Threads wprowadza wiadomości prywatne w wersji desktop
Meta rozszerza funkcję DM w aplikacji Threads, udostępniając możliwość korzystania z wiadomości prywatnych również w wersji przeglądarkowej. Dotychczas czaty były dostępne głównie w aplikacji mobilnej, więc była to jedna z najbardziej oczekiwanych zmian przez użytkowników desktopowych.
Nowa funkcja pozwala na przeglądanie skrzynki odbiorczej, wysyłanie wiadomości 1:1 oraz zarządzanie zaproszeniami do rozmów bezpośrednio z poziomu komputera. DMs zostały umieszczone w bocznym panelu interfejsu, co ma ułatwić ich szybki dostęp i integrację z codziennym korzystaniem z platformy.
Meta podkreśla, że rozwój wiadomości prywatnych na desktopie to element szerszej strategii rozbudowy Threads jako pełnoprawnej platformy komunikacyjnej, nie tylko aplikacji do przeglądania postów.
13. Gemini Omni – nowy model AI do tworzenia multimediów
Google zaprezentował Gemini Omni – nową rodzinę modeli AI, która ma umożliwiać tworzenie „czegokolwiek z dowolnego wejścia”. Model potrafi jednocześnie rozumieć tekst, obraz, dźwięk i wideo, a następnie generować lub edytować materiały wideo w sposób konwersacyjny. Pierwsza wersja, Gemini Omni Flash, pozwala m.in. tworzyć filmy na podstawie zdjęć, tekstu czy istniejących nagrań, zachowując spójność postaci, scen i fizyki świata przedstawionego.
Nowe rozwiązanie ma uprościć proces tworzenia treści – zamiast korzystania z klasycznych narzędzi montażowych użytkownik prowadzi rozmowę z AI, która wprowadza kolejne zmiany w materiale. Gemini Omni będzie integrowany z aplikacją Gemini, Google Flow, YouTube Shorts i narzędziami dla twórców. Google podkreśla również znaczenie bezpieczeństwa i transparentności, rozwijając systemy oznaczania treści generowanych przez AI, takie jak SynthID oraz standard C2PA.
14. 5 nowych sposobów przeglądania internetu z generatywną AI w Google Search
Google rozwija wyszukiwarkę, wprowadzając nowe funkcje oparte na generatywnej AI, które mają zmienić sposób przeglądania i eksplorowania internetu. Zamiast tradycyjnej listy linków, użytkownicy coraz częściej otrzymują kontekstowe podsumowania, które łączą odpowiedzi AI z bezpośrednimi odnośnikami do źródeł.
Nowe rozwiązania obejmują m.in. bardziej interaktywne AI Overviews, które pozwalają zadawać pytania uzupełniające w trakcie przeglądania wyników, a także sugestie dalszego odkrywania tematu, które prowadzą do powiązanych stron i treści. Google rozwija też sposób prezentowania źródeł, tak aby użytkownik łatwiej mógł sprawdzić, skąd pochodzą informacje i przejść do oryginalnych materiałów.
15. Funkcja „preferowanych źródeł” w wyszukiwarce Google dostępna w Polsce
Google wprowadza w Polsce funkcję „preferowanych źródeł”, która pozwala użytkownikom samodzielnie wskazać serwisy, z których chcą częściej widzieć treści w sekcji „Najważniejsze artykuły” w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu można personalizować newsy i szybciej docierać do informacji z ulubionych portali.
Funkcja daje większą kontrolę nad tym, jak wyglądają wyniki wyszukiwania — po dodaniu wybranych stron ich materiały będą częściej wyświetlane w Top Stories lub dedykowanej sekcji „Z Twoich źródeł”, o ile są powiązane z danym zapytaniem.
Rozwiązanie było wcześniej testowane w USA i Indiach, a obecnie jest stopniowo wdrażane także w innych krajach, w tym w Polsce. Ma to pomóc użytkownikom ograniczyć nadmiar treści i lepiej dopasować wyniki do własnych preferencji informacyjnych.
16. Google wprowadza „Notatniki” w Gemini do porządkowania projektów i pracy z AI
Google zaprezentowało nową funkcję „Notatniki” w aplikacji Gemini, która ma ułatwić organizację złożonych projektów i pracy z wieloma materiałami jednocześnie. Notatniki działają jak osobiste bazy wiedzy, w których użytkownicy mogą porządkować rozmowy, pliki oraz instrukcje, dzięki czemu Gemini lepiej rozumie kontekst całego projektu i może udzielać bardziej dopasowanych odpowiedzi.
Istotną nowością jest integracja z NotebookLM – notatniki synchronizują się między obiema usługami, co pozwala wykorzystywać te same źródła w różnych narzędziach Google. Użytkownicy mogą dodawać dokumenty, PDF czy wcześniejsze czaty, a następnie korzystać z nich w Gemini przy zadaniach takich jak analiza, planowanie czy tworzenie treści. Funkcja jest wdrażana stopniowo, początkowo dla wybranych subskrybentów, a później ma trafić do szerszej grupy użytkowników.
17. Pomelli od Google’a dostępne w Polsce – AI wspiera tworzenie kampanii zgodnych z marką
Google udostępniło w Polsce i innych krajach europejskich narzędzie Pomelli, rozwijane przez Google Labs we współpracy z Google DeepMind. To eksperymentalne rozwiązanie AI przeznaczone głównie dla małych i średnich firm, które ma ułatwiać szybkie tworzenie materiałów marketingowych spójnych z identyfikacją wizualną marki. Narzędzie analizuje stronę internetową firmy i na tej podstawie buduje tzw. „Business DNA”, obejmujące m.in. styl komunikacji, kolory, czcionki i język marki.
Na podstawie tego profilu Pomelli generuje propozycje kampanii oraz gotowe materiały reklamowe, takie jak grafiki, treści do social mediów czy reklamy online, które można edytować i pobierać. Rozwiązanie ma skracać proces tworzenia kampanii i pomagać firmom bez rozbudowanych zespołów marketingowych w utrzymaniu spójności komunikacji. Google podkreśla, że celem narzędzia jest połączenie automatyzacji z kontrolą nad jakością i zgodnością z marką, tak aby AI wspierało cały proces – od pomysłu po gotowe kreacje.
18. Reddit publikuje przewodnik marketingowy dla małych firm
Reddit udostępnił nowy przewodnik dla małych i średnich firm, który ma pomóc markom lepiej wykorzystywać platformę w działaniach marketingowych. Materiał koncentruje się na tym, jak docierać do użytkowników poprzez społeczności (subreddity) oraz jak wykorzystać rosnącą rolę Reddita jako miejsca odkrywania produktów i podejmowania decyzji zakupowych.
W przewodniku wskazano najwazniejsze trendy konsumenckie widoczne na platformie, takie jak powroty do „retro” produktów, zainteresowanie drobnymi luksusami czy rosnące znaczenie społeczności skupionych wokół konkretnych tematów. Reddit podkreśla też, że użytkownicy coraz częściej traktują platformę jako źródło pogłębionych opinii i recenzji przed zakupem.
Dokument ma pomóc firmom lepiej zrozumieć kulturę Reddita i dostosować komunikację do specyfiki społeczności, gdzie kluczowe znaczenie ma autentyczność i realna wartość, a nie bezpośrednia reklama.
19. Szkolenie online „Bezpieczna loteria promocyjna – prawo, procedury, praktyka”
W maju odbyło się szkolenie online „Bezpieczna loteria promocyjna”, skierowane do marketerów, właścicieli firm, specjalistów ds. promocji oraz osób odpowiedzialnych za organizację akcji marketingowych i sprzedażowych. Uczestnicy mieli okazję dowiedzieć się, jak zgodnie z obowiązującymi przepisami planować i realizować loterie promocyjne oraz jak uniknąć najczęstszych błędów formalnych i prawnych związanych z tego typu działaniami.
Podczas szkolenia omówiono m.in. różnice między loterią, konkursem a sprzedażą premiową, procedury uzyskiwania zezwoleń, zasady przygotowywania regulaminów oraz kwestie podatkowe i związane z ochroną danych osobowych. Nie zabrakło również praktycznych przykładów i case studies pokazujących, jak skutecznie i bezpiecznie prowadzić działania promocyjne wspierające sprzedaż i budowanie zaangażowania klientów.
Szkolenie poprowadził Rafał Grzegrzółka, ekspert od 25 lat zarządzający agencją, która specjalizuje się w organizowaniu loterii promocyjnych.
20. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast
W maju „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:
- AI tworzy za wszystkich. Jak dziś wyróżnić się wartościową treścią | Łukasz Kosuniak, Business Marketer (Marketer+ Podcast, odc. 55)
- Jak budować markę osobistą marketera i lidera, gdy wszyscy brzmią jak ChatGPT? | dr Bartłomiej Machnik (Marketer+ Podcast, odc. 56)
- Perfobranding od kulis, czyli jak połączyć performance i markę w jeden silnik wzrostu | Alicja Caban i Paweł Mikołajec, Ancy (Marketer+ Podcast, odc. 57)
- Mała firma, silna marka. Jak mały biznes może się wyróżnić na rynku? | Maciej Sznitowski, Brandoholik.pl (Marketer+ Podcast, odc. 58)
21. „Między dedlajnami” – nowy podcast od „Marketera+”
W maju ukazały się kolejne odcinki podcastu „Między dedlajnami” od „Marketera+”. To format, w którym praktycy marketingu odpowiadają na ten sam zestaw krótkich pytań, odsłaniając kulisy swojej codziennej pracy.
- Justyna Kąkol: W influencer marketingu liczy się właściwe dopasowanie marki i człowieka (Między dedlajnami, odc. 33)
- Małgorzata Kąkalec (Insignia): Praca w social mediach stawia wyzwania, ale też daje satysfakcję (Między dedlajnami, odc. 34)
- Jacek Żmudziński (MakoLab): SEO to długofalowa gra, a nie sprint po szybkie efekty (Między dedlajnami, odc. 35)
- Natalia Ciecióra (ANG Odpowiedzialne Finanse): Najlepszą szkołą marketingu jest praktyka (Między dedlajnami, odc. 36)
Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów
Kampania „Backyard Legends” Adidasa sprzedaje najdroższy produkt świata: wspomnienie dzieciństwa lat 90., którego niewielu mogło doświadczyć
W „Backyard Legends” Adidas nie reklamuje korków ani mundialu. Buduje mit podwórka – miejsca, gdzie każdy drybling miał rangę finału Ligi Mistrzów, a piłka znikała dopiero wtedy, gdy latarnie przejmowały rolę sędziego. Dlatego ta kampania działa tak mocno. Marka zrozumiała, że pokolenie scrollujące TikToka tęskni za czymś, czego często nawet nie miało: analogową emocją. Stąd VHS-owa estetyka, fryzury wyjęte z 1998 roku czy Zidane i Beckham odmłodzeni przez AI. Nostalgia nie jest tu dodatkiem, lecz silnikiem całej narracji.
Prawdziwy majstersztyk jest jednak gdzie indziej. Timothée Chalamet nie gra tu ambasadora marki,a występuje jako kibic budujący wymarzoną drużynę z ikon futbolu. Strategicznie to strzał w dziesiątkę, bo współczesny marketing sportowy nie opiera się już wyłącznie na autorytecie sportowca. Nie wystarczy już mieć wielkiego piłkarza w kampanii by odnieść sukces, lecz trzeba umieć połączyć świat sportu, popkultury i internetu w historię, którą ludzie chcą śledzić dłużej niż przez pierwsze 5 sekund. Bad Bunny przyciąga ludzi spoza piłki, Trinity Rodman wnosi energię nowego pokolenia, a Messi pojawia się jak finałowy boss w grze. I może właśnie dlatego „Backyard Legends” ogląda się jak wspomnienie dzieciństwa, a nie reklamę.
Kampania Delio „Wymacałabym, Twoją bułkę”
Kampania Delio pojawiła się na nośnikach OOH w Warszawie w maju tego roku i od razu trafia w czuły punkt. Odnosi się do powszechnego, choć rzadko nazywanego wprost zachowania: weryfikacji jakości pieczywa w sklepach przez konsumentów. Trudno jednoznacznie stwierdzić, czy to nawyk wyniesiony z dawnych lat, czy jednak przezorność, żeby nie wrócić do domu z czerstwą bułką.
I właśnie na tym polega siła tego pomysłu. Delio w prosty, czytelny sposób pokazuje, że zakupy online eliminują niedogodności związane z tradycyjnym sklepem stacjonarnym. Przekaz jest natychmiastowy: zawsze dostajesz to, co świeże.
Dodatkowym atutem kampanii jest wizualna strona grafik – szczery „polski uśmiech” bohaterki plakatów, który zdążył już zyskać popularność w mediach społecznościowych. Delio wykorzystuje przerysowany, ale rozpoznawalny obraz typowego Kowalskiego na zakupach w osiedlowym spożywczaku. To balansowanie na granicy stereotypu i autoironii. Można z jednej strony uznać reklamę za krzywdzącą, jednak czy nie najlepiej śmiać się z nas samych?
Kampania skutecznie buduje świadomość marki wśród miejskich konsumentów, którzy zakupy online traktują jeszcze jako nowość lub okazjonalną wygodę. Delio przypomina im, że codzienne zakupy mogą być po prostu łatwiejsze, robiąc to z humorem.
Źródło: linkedin.com
