Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi odpowiadał za budowanie wizerunku. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a firmy bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.
W rozmowie przyglądamy się temu, dlaczego branding i performance tak często działają w silosach oraz co tracą firmy, które traktują markę wyłącznie jako logo, identyfikację wizualną albo dodatek do kampanii sprzedażowych. Alicja Caban i Paweł Mikołajec pokazują, że silny brand może być paliwem dla performance’u – zwiększa zaufanie, poprawia efektywność działań reklamowych, wspiera marżowość i pomaga wyjść poza pułapkę konkurowania wyłącznie ceną. Rozmawiamy też o mierzeniu siły marki, ścianie performance’u, danych, AI oraz o tym, dlaczego przyszłość marketingu będzie wymagała znacznie większej współpracy między zespołami brandowymi i efektywnościowymi.
Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec
Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy.
Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
- dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno,
- czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka,
- na czym polega zjawisko performance plateau,
- dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,
- czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu,
- jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych,
- dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej,
- jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe,
- jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em,
- jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.
Posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”:
O „Marketer+ Podcast”
„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu.
Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem, czy masz już duże doświadczenie, znajdziesz tu inspiracje i konkretne porady, które pomogą Ci osiągać lepsze wyniki.
🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Wszystkich odcinków możesz wysłuchać na naszej stronie internetowej, a także na platformach Spotify, Apple Podcasts oraz YouTube.
🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl.
➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl.
