Ruch organiczny maleje, pozyskiwanie płatnych kliknięć kosztuje coraz więcej, a część ścieżki zakupowej klienta odbywa się poza stroną marki. Ocena skuteczności marketingu wymaga więc spojrzenia poza liczbę wizyt – na budowanie popytu, konwersję i zysk. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” Maciej Lewiński wyjaśnia, jak wykorzystywać Google Analytics do podejmowania decyzji biznesowych, wyciągać wnioski z niepełnych danych i sprawdzać, czy działania w czasach AI rzeczywiście wspierają rozwój firmy.
Spadek liczby wizyt na stronie firmy nie musi oznaczać gorszego działania marketingu. Część drogi klienta – od poznania marki po zbudowanie zaufania — odbywa się dziś w mediach społecznościowych, wyszukiwarce czy narzędziach AI. Jak w tej sytuacji korzystać z danych i sprawdzać, które działania rzeczywiście wspierają biznes? W podcaście „Marketera+” Sławomir Kruczek rozmawia z Maciejem Lewińskim, ekspertem analityki internetowej i certyfikowanym trenerem Google’a, o możliwościach Google Analytics 4, pułapkach oceny wyników i potrzebie powrotu do podstaw marketingu.
Gość: Maciej Lewiński
Ekspert analityki internetowej. Od 18 lat pomaga marketerom, właścicielom firm i zespołom przekładać dane marketingowe na decyzje biznesowe – oceniać, które działania przynoszą wyniki, identyfikować przyczyny strat budżetu i sprawdzać, dlaczego ruch na stronie nie przekłada się na sprzedaż. Prowadzi audyty Google Analytics 4, konsultacje oraz szkolenia online i stacjonarne. Pracował dla takich firm jak Allegro, mBank, XTB i Komputronik, a także realizował projekty na zlecenie Google’a. Występował m.in. na Forum IAB, InfoShare i I Love Marketing. Jest autorem newslettera „Pimp My Analytics”. W swojej pracy stawia na praktyczne wykorzystanie danych i wybór metryk, które pomagają podejmować decyzje oraz poprawiać wyniki biznesowe.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Z podcastu dowiesz się m.in.:
- dlaczego większy ruch na stronie nie oznacza automatycznie lepszych wyników biznesowych,
- jak oceniać działania budujące rozpoznawalność marki, gdy odbiorcy nie klikają w linki,
- na co zwracać uwagę w GA4, żeby wykrywać miejsca, w których tracisz potencjalnych klientów,
- dlaczego jakość danych i sposób ich wykorzystania są ważniejsze niż liczba metryk w raporcie,
- jak rozpoznać uzależnienie od płatnego ruchu i zacząć odzyskiwać kontrolę nad jego pozyskiwaniem,
- jak testować nowe działania i narzędzia AI, żeby wiedzieć, czy warto dalej w nie inwestować.
Posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”:
O „Marketer+ Podcast”
„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu.
Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem, czy masz już duże doświadczenie, znajdziesz tu inspiracje i konkretne porady, które pomogą Ci osiągać lepsze wyniki.
🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Wszystkich odcinków możesz wysłuchać na naszej stronie internetowej, a także na platformach Spotify, Apple Podcasts oraz YouTube.
🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl.
➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl.
