Marketing w 2026 roku coraz trudniej zamknąć w jednej specjalizacji. AI zmienia sposób pracy zespołów, social media przejmują kolejne funkcje e-commerce, firmy walczą o uwagę, a na horyzoncie pojawiają się formaty, o których jeszcze chwilę temu w Polsce prawie nikt nie mówił.
Mikrodramy, TikTok Shop, AI wdrożone nie jako ciekawostka, ale element codziennej pracy. To już nie zapowiedzi tego, co będzie. To dzieje się teraz. I właśnie z tych zmian wyrósł program drugiej edycji konferencji marketingowej IN OUT™, która odbędzie się 22 października w Toruniu. Organizatorów interesuje nie tyle przewidywanie, jak marketing będzie wyglądał za pięć lat, ale to, co zmienia go już teraz: w firmach, agencjach, social mediach, e-commerce i technologii.
Na scenę zaproszono ludzi, którzy nie tylko mówią o marketingu. Oni go po prostu robią. Prowadzą kampanie, budują marki, zarządzają zespołami, wdrażają technologie, produkują content i odpowiadają za biznesowe efekty swoich decyzji.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
AI: mniej zachwytu, więcej konkretu
Pierwsze „wow” już za nami. Wiemy, że AI potrafi napisać tekst, przygotować grafikę, przeanalizować dokument czy wygenerować pomysły. Dzisiaj ważniejsze staje się pytanie, jak włączyć sztuczną inteligencję w codzienną pracę organizacji, żeby rzeczywiście coś z tego wynikało. Bo kolejny chatbot na pasku zakładek nie jest jeszcze transformacją firmy.
Zmiana zaczyna się wtedy, gdy AI przejmuje część powtarzalnych zadań, usprawnia procesy i oddaje ludziom coś bardzo konkretnego: czas. Czas na działania wymagające decyzji, wiedzy i kreatywności.
Właśnie o takim podejściu podczas IN OUT™ będzie mówił Mikołaj Sznajder, head of AI business advisory w CampusAI. Zamiast kolejnej prezentacji możliwości sztucznej inteligencji pokaże praktyczne spojrzenie na jej wdrażanie w organizacji i realne odciążanie zespołów.
Sam dostęp do technologii nie jest dziś przewagą. Przewagą staje się umiejętność sensownego wykorzystania jej w pracy.
TikTok już nie tylko inspiruje. TikTok sprzedaje
15 czerwca 2026 roku TikTok Shop oficjalnie wystartował w Polsce. To zmiana istotna nie tylko dla e-commerce. Granica między contentem, rozrywką, rekomendacją twórcy i zakupem staje się coraz mniej widoczna.
TikTok Shop pozwala kupować produkty bezpośrednio w aplikacji, między innymi z poziomu filmów zakupowych, transmisji live czy profilu marki. Odbiorca może odkryć produkt, zobaczyć go w użyciu, posłuchać rekomendacji i kupić bez wychodzenia z aplikacji.
Według danych TikToka platformę odwiedza w Polsce ponad 14,2 mln osób, a 55% użytkowników deklaruje, że w ciągu ostatnich 30 dni aktywnie szukało tam marki, produktu lub usługi.
Wśród marek, które weszły do TikTok Shop wraz z jego polskim startem, znalazło się Eveline Cosmetics. Podczas IN OUT™ Agnieszka Bernaś-Oleszczuk w wystąpieniu „TikTok Shop w Polsce. Jak zacząć i nie żałować” pokaże doświadczenia Eveline z nowym kanałem oraz łączeniem contentu ze sprzedażą.
Bo social media coraz częściej nie kończą ścieżki na „zobaczyłem”. Mogą doprowadzić odbiorcę aż do „kupiłem”.
Mikrodramy: kolejny buzzword czy początek nowego rynku?
Jeszcze niedawno pionowe seriale oglądane na smartfonie można było traktować jak internetową ciekawostkę z Azji. Dzisiaj o mikrodramach coraz głośniej jest również w Polsce.
Mechanizm jest prosty: krótkie odcinki, pionowy format, szybkie wejście w historię i cliffhanger, który skłania do natychmiastowego obejrzenia kolejnej części.
Dla marketingu interesujące jest to, że ten model można przenieść do social mediów. Historia nie musi mieścić się w jednym spocie czy rolce. Może rozwijać się przez kilka, kilkanaście albo kilkadziesiąt odcinków, dając odbiorcy powód, żeby wrócić.
Łukasz Wysocki, założyciel MediaSpurs, podczas IN OUT™ pokaże, co ten format może oznaczać dla firm i czy rzeczywiście mamy do czynienia z początkiem nowego segmentu rynku wideo. Bo być może najciekawsza zmiana nie dotyczy długości filmu, ale tego, że zamiast walczyć o obejrzenie jednego materiału, możemy budować historię, do której odbiorca chce wracać.
Nie wystarczy dotrzeć. Trzeba jeszcze zatrzymać
O uwagę odbiorców konkurują dziś nie tylko marki, ale wszystko, co pojawia się w feedzie. Scrollujemy szybko, a treści przybywa z każdą sekundą. Dlatego Jakub Tomajczyk z Action Studio podczas wystąpienia „Ładne wideo to za mało. Jak tworzyć filmy, które robią robotę?” skupi się na mechanizmach skutecznego wideo. Bo ładne naprawdę już nie wystarczy. Liczą się pierwsze sekundy, konstrukcja przekazu, zrozumienie odbiorcy i cel, do którego materiał ma go doprowadzić.
Zmienia się również sama rola social mediów. Według raportu IAB Polska „Polacy w social mediach” 59% badanych korzysta z nich także do wyszukiwania informacji, obok lub zamiast tradycyjnych wyszukiwarek internetowych. Social media stają się więc jednocześnie przestrzenią kontaktu, źródłem wiedzy, kanałem rekomendacji i miejscem podejmowania decyzji. Marka musi nie tylko przyciągnąć uwagę, lecz także dać odbiorcy powód, żeby został z nią na dłużej.
Za marką stoją ludzie
Firmowy profil może mieć świetny content, spójny branding i pokaźną liczbę obserwujących. Marka nie komunikuje się jednak w próżni. Za logo stoją pracownicy, eksperci, liderzy i ambasadorzy. Mają własne sieci kontaktów, wiedzę, doświadczenie i coś, czego firmowemu profilowi czasem brakuje: twarz.
Właśnie temu Dagmara Pakulska poświęci wystąpienie „3XL: Ludzie. Logo. LinkedIn. Jak zwiększyć rozmiar swojej marki?”, pokazując potencjał employee advocacy i rolę ludzi, którzy mogą stać się naturalnymi ambasadorami organizacji.
Od ludzi wewnątrz firmy jest już tylko krok do społeczności budowanych wokół marek i profili. Agnieszka Gutowska, head of social media w Personal PR, pokaże, jak duże profile mogą wspierać mniejsze i jak takie współprace działają w praktyce, między innymi na przykładzie komunikacji Miasta Gdańsk.
Olga Koenig z Canvy spojrzy na ten obszar z perspektywy budowania community wokół marki. Bo jego wartość nie zaczyna się od liczby obserwujących, ale od momentu, w którym ludzie chcą być częścią marki, wchodzić z nią w relację i angażować się w to, co tworzy.
Szczególnym przypadkiem takich społeczności są te zbudowane wokół twórców. Ich siła i relacja z odbiorcami mogą być czymś, czego marki nie osiągną wyłącznie za pomocą własnych kanałów. Jednocześnie sam zasięg nie gwarantuje wiarygodności. Według badania IAB Polska „Polacy w social mediach” 30% użytkowników deklaruje zaufanie do treści publikowanych przez influencerów, podczas gdy 52% raczej lub zdecydowanie im nie ufa.
Zasięg można kupić. Zaufanie już niekoniecznie.
Dlatego współpraca marki z twórcą musi oznaczać coś więcej niż publikację posta. O tym, co dzieje się dziś pomiędzy marką, twórcą i odbiorcą oraz jak połączyć tę relację z konkretnym celem biznesowym, podczas konferencji będzie mówił Łukasz Kępiński, założyciel Tears of Joy.
Im łatwiej tworzyć, tym ważniejszy staje się pomysł
AI wygeneruje tekst, narzędzie przygotuje grafikę, a szablon przyspieszy pracę. Dziś można produkować content szybciej, taniej i w wielu wariantach. Tylko że łatwość tworzenia nie oznacza jeszcze jakości. Kiedy narzędzia stają się dostępne dla wszystkich, trudniej zbudować na nich trwałą przewagę. Wracamy więc do tego, czego nie da się załatwić jednym promptem: pomysłu, odwagi, trafnej decyzji i umiejętności przeprowadzenia idei od pierwszej myśli do gotowej kampanii.
Hanka Dziubińska podczas IN OUT™ przyjrzy się temu, jak sami potrafimy ograniczać własną kreatywność i co zrobić, żeby nie zatrzymywać dobrych pomysłów, zanim zdążą się rozwinąć.
Dobry pomysł musi następnie przejść przez brief, decyzje, akceptacje i cały proces prowadzący do realizacji. Jan Glaziński, COO Pikseo, pokaże, ile firmę może kosztować paraliż decyzyjny, a Jan Baczyński z Media Context weźmie na warsztat brief i jego wpływ na ostateczny kształt projektu.
To trzy perspektywy na ten sam proces: pomysł trzeba stworzyć, umieć go obronić, a potem skutecznie dowieźć. Technologia tego za nas nie zrobi.
Marka ma nie tylko mówić. Ma dawać się doświadczyć
Przy całej walce o uwagę łatwo zapomnieć, że branding nie kończy się na tym, co widzimy na ekranie. Komunikowane wartości zyskują znaczenie dopiero wtedy, gdy odbiorca może ich naprawdę doświadczyć.
Na scenie IN OUT™ pojawi się Dawid Korszeń, PR & Communication Manager Volvo Car Poland. Na przykładzie działań Volvo pokaże, jak przekładać wartości marki na realne doświadczenia odbiorców, zamiast ograniczać się do deklaracji. Nie kolejny komunikat o tym, jaka jest marka. Doświadczenie, które pozwala odbiorcy samemu się o tym przekonać. I właśnie tutaj wszystkie te wątki zaczynają się łączyć.
AI spotyka się z contentem. Social media ze sprzedażą i wyszukiwaniem. Wideo ze storytellingiem. Influencer marketing z biznesem. Kreatywność z technologią. Branding z doświadczeniem. Granice pomiędzy specjalizacjami robią się coraz mniej wyraźne. Dlatego dziś trudno być marketerem tylko „od jednej rzeczy”.
20 minut i trzeba przejść do konkretu
Tę różnorodność organizatorzy chcą zmieścić w charakterystycznym dla IN OUT™ formacie: trzech blokach tematycznych, 12 wystąpieniach i 20 minutach dla każdego prelegenta. Wystarczająco długo, żeby przekazać coś wartościowego. I wystarczająco krótko, żeby nie było miejsca na lanie wody.
IN OUT™ tworzymy wokół ludzi, którzy naprawdę robią marketing i odpowiadają za efekty swoich decyzji. Chcemy, żeby w ciągu 20 minut dali uczestnikom konkret: doświadczenie, case, wniosek albo pomysł, który można zabrać ze sobą i wykorzystać w swojej pracy. Ale konferencja to nie tylko scena. Równie ważne są rozmowy pomiędzy wystąpieniami, wymiana doświadczeń i spotkanie ludzi, którzy na co dzień patrzą na marketing z różnych perspektyw. Bo właśnie na styku tych perspektyw dzieją się dziś najciekawsze rzeczy – mówi Maciej Biesiadziński, współorganizator IN OUT™.
IN OUT™ odbędzie się 22 października 2026 roku w ACKiS „Od Nowa” w Toruniu. Patronem wydarzenia jest IAB Polska, a uczestnicy programu certyfikacyjnego DIMAQ będą mogli otrzymać za udział w konferencji punkty recertyfikacyjne.
Aktualny program, sylwetki prelegentów oraz bilety dostępne są na stronie.
Marketer+ jest patronem medialnym wydarzenia.
Źródła:
- TikTok Newsroom, dostęp online: 01.10.2026
- TikTok Newsroom, dostęp online: 01.10.2026
- IAB Polska / SW Research, „Polacy w social mediach. Raport z badania”, dostęp online: 01.10.2026
