Październik przyniósł kolejne zmiany na platformach społecznościowych i nowe rozwiązania dla reklamodawców. TikTok rozwija narzędzia AI do automatyzacji kampanii i wspierania zakupów, Facebook daje użytkownikom większy wpływ na rekomendowane treści, a LinkedIn publikuje poradnik o mierzeniu skuteczności marketingu B2B. Nowe dane Mediapanelu pokazują również zasięg reklamy zewnętrznej i skalę korzystania z internetu w Polsce.
Zaproszeni do październikowego podsumowania eksperci biorą też pod lupę kampanie, które w ostatnich tygodniach wzbudziły najwięcej emocji i dyskusji. Sprawdź, co wydarzyło się w marketingu we wrześniu i co warto mieć na radarze w najbliższym czasie.
Październik 2026 w marketingu (spis treści):
- Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów
- Google rozwija Gemini o narzędzia do zarządzania marką i marketingiem
- TikTok rozwija narzędzia AI dla reklamodawców i automatyzuje kampanie
- Facebook daje użytkownikom większą kontrolę nad algorytmem rekomendacji
- TikTok promuje premium formaty reklamowe przed sezonem świątecznym
- WhatsApp umożliwia dołączanie do rozmów bez konta
- LinkedIn publikuje poradnik o mierzeniu skuteczności marketingu B2B
- Instagram testuje dłuższe filmy. Nowy format ma konkurować z YouTube’em
- LinkedIn testuje uproszczoną nawigację i zmienia sposób wyświetlania postów
- Drukowane reklamy częściej skłaniają do zakupu niż e-maile i reklamy w social mediach [badanie]
- Mediapanel: reklama zewnętrzna dotarła we wrześniu do 29 mln Polaków [badanie]
- Mediapanel: we wrześniu z internetu korzystało 29,4 mln Polaków [badanie]
- Poradnik IMM „Widoczność, która sprzedaje” już dostępny
- IN OUT™ Konferencja Marketingowa – praktyczne spojrzenie na współczesny marketing
- AI Biznes Forum 2026
- Festiwal I ❤️ Marketing & Technology
- Rusza kolejna edycja konkursu Lwy PR 2026 [konkurs]
- Szkolenie online „Rolki dla e-commerce, które zatrzymują scroll. Storytelling i montaż materiałów do social mediów z AI”
- Od transakcji do relacji. Strategia customer experience – „Marketer+” 79 już dostępny
- Nowe odcinki „Marketer+ Podcast
- „Między dedlajnami” – podcast od „Marketera+”
Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów
JOHN DOG For Long Life. Kampania, w której po prostu wszystko się zgadza
Zacznę od tego, że (przynajmniej na ten moment) nie jestem psią opiekunką. Mimo to moją uwagę od początku października przyciągają reklamy outdoorowe marki John Dog (a zwłaszcza wersja z dopiskiem For Cats), będące częścią najnowszej, szerokozasięgowej kampanii wizerunkowej „For Long Life. Dzięki nim stajemy się lepsi”.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Przyglądając się kreacjom, od razu mamy jasność, do kogo kampania jest skierowana. Moja pierwsza myśl: trudno wyobrazić sobie lepszą reprezentację tzw. wielkomiejskiej klasy średniej – specjalistów z pokolenia Y, którzy bardzo serio traktują relacje ze swoimi pupilami, a o ich dietę i dobrostan potrafią dbać bardziej niż momentami o swój własny.
Marka, zamiast przekonywać o najwyższej jakości i naturalności składu, wyszła od napięcia, że chcemy jak najdłużej być ze swoimi zwierzętami, choć wiemy, że wspólny czas jest ograniczony. A to i prawdziwe dla opiekunów, i relewantne w kontekście szerszych trendów społecznych związanych z longevity jako takim. Siła przekazu leży jednak w sprytnym manewrze narracyjnym – kampania nie mówi o tym, jak wiele robimy dla naszych zwierząt, ale przypomina, jak wiele one robią dla nas. Emocjonalny insight sprytnie łączy się tu z obietnicą marki i rolą produktu – odpowiednie, codzienne żywienie staje się sposobem, by im się za to odwdzięczyć, zapewniając dobre i długie życie. Długowieczność jako obietnica jest przy tym wyrażona explicite w nazwie linii produktowej (For Long Life). Z kolei wysoka jakość – domyślna. Marka nie musi jej komunikować w sposób dosłowny, aby budować percepcję premium.
Z perspektywy strategicznej docenić należy konsekwencję John Doga – od osadzenia idei kampanii w brand equity, przez dopasowanie produktu i wybór mediów (outdoor w dużych ośrodkach miejskich i digital), po art direction, w tym casting bohaterów i wykorzystane środki wizualne. Spot wprawdzie nie zaskakuje formą, ale przekonuje spójnością. Wszystko się tu zgadza.
Na koniec dorzucę jeszcze jeden, chociaż poboczny, wątek. Skoro marka nazywająca się John Dog mogła wprowadzić karmę dla kotów, a świat się nie skończył, mamy kolejny dowód na to, że nie w każdym przypadku trzeba traktować naming jak kajdany. Nie wiem, co by na karmę od John Doga powiedziały koty, ale na szczęście zapewne średnio obchodzi je branding.
KALLAX STORAGEBORN, darmowa kreacja do The Elder Scrolls V: Skyrim™ od IKEA
Marketing w grach to nic nowego. W pierwszym Alanie Wake’u zbieraliśmy baterie Energizer do latarki, a w The Sims 2 ubieraliśmy Simów w ubrania H&M. IKEA też dobrze zna ten świat – w końcu jej meblami mogliśmy urządzać wirtualne domy już w 2008 roku.
Teraz marka wraca z nowym pomysłem: wysyła regał KALLAX na przygodę do świata Elder Scrolls V: Skyrim. W darmowym modzie „KALLAX Storageborn” regał, pod którego głos podkłada znakomity Matt Berry, zostaje naszym kompanem i pomaga nosić zgromadzone łupy. Każdy, kto choć raz mozolnie wracał z lochu przeciążony ekwipunkiem, na pewno doceni takie wsparcie. No bo przecież ten kolejny miecz, czy kawałek sera może się jeszcze przydać…
Podoba mi się, że IKEA znalazła tu tak naturalne miejsce dla swojego produktu. Nawet w świecie smoków i magii przyda się ktoś, kto pomoże nam w organizacji naszych skarbów. Do tego dostajemy nową przygodę, więc jest powód, żeby zaprosić markę do własnej rozgrywki.
Kampania „Menopause Monopoly” Aviva
Monopoly to gra, w której rządzą interesy, dramaty i walka o przetrwanie. Tym razem stawką jest jednak coś znacznie ważniejszego niż ostatni kawałek planszy. Aviva bierze na warsztat temat, który zdecydowanie zasługuje na więcej niż niezręczne milczenie i udowadnia, że kampania społeczna nie musi brzmieć jak ulotka z gabinetu lekarskiego.
Za pomysłem stoi brytyjska agencja Saatchi & Saatchi London, która wykorzystała kultową grę, by pokazać, jak menopauza potrafi wpływać na różne obszary życia kobiet – od samopoczucia i relacji po pewność siebie i sytuację zawodową. Znana wszystkim rozgrywka nabiera tu zupełnie nowego znaczenia, a temat, który łatwo zepchnąć na margines, wreszcie trafia na środek stołu. Choć kampania powstała w Wielkiej Brytanii, temat menopauzy i sposób, w jaki Aviva o nim opowiada, są warte uwagi również poza jej rodzimym rynkiem
Wspólny czas przy stole to przecież doskonała okazja, żeby porozmawiać o rzeczach, które na co dzień trudno przechodzą przez gardło. Doceniam pomysł, który nie próbuje na siłę szokować ani wzruszać, tylko wykorzystuje dobrze znany format, żeby zachęcić do rozmowy o tym, o czym wciąż mówi się za mało. Bo choć przy Monopoly łatwo zagotować się z nerwów, Aviva przypomina, że nie każde uderzenie gorąca ma związek z przegraną.
Bandit Running – „Channel 26 BNDTV”
Czy dobra kampania powinna opowiadać historię, czy tworzyć świat, do którego odbiorcy mogą wejść? Bandit Running wybrał drugą opcję. Z okazji Chicago Marathon 2026 marka uruchomiła fikcyjną lokalną stację telewizyjną Channel 26 BNDTV.
Centralnym elementem kampanii stał się film o zwątpieniu we własne możliwości, w którego obsadzie znaleźli się m.in. członkowie zespołu Bandit. Pomysł nie kończył się jednak wraz ze spotem.
Stylistyka lokalnej telewizji i prasy pojawiła się w kolekcji odzieży, newsletterze, social mediach oraz pop-upie urządzonym jak działające studio telewizyjne. Kampania objęła również shakeout run, strefę kibicowania i sesje portretowe dla finisherów.
Jedna idea połączyła więc film, produkty, komunikację, pop-up i wydarzenia. Co ważne, społeczność nie była tutaj tylko odbiorcą kampanii. Jej członkowie wspólnie biegali, kibicowali i brali udział w wydarzeniach organizowanych wokół maratonu.
Lekcja dla nas: komunikacja nie musi być dodatkiem do produktu. Może stworzyć spójne doświadczenie, w którym odbiorcy naprawdę uczestniczą – i właśnie dlatego chcą wracać do marki.
Kampania Aztorin Smart – Faceci A
Czuję, że moją specjalizacją staje się wyłapywanie nieudanych spotów. W poprzednich przeglądach recenzowałem kampanię Polskiej Izby Turystycznej, tym razem natrafiłem na dzieło, które przebija ją wielokrotnie.
Apart potrafi zaskakiwać. Marka obecna w większości centrów handlowych, znana z przydługich reklam z celebrytami, nadal umie wprawić w osłupienie. Kiedyś sprawdzała wytrzymałość odbiorców maratonem znanych twarzy, teraz postanowiła przetestować, ile są w stanie przeprocesować czipy Nvidii.
Moim oczom ukazał się prawie dwuminutowy spot reklamujący zegarki Aztorin sprzedawane przez Apart. Opowieść o czterech mężczyznach, o różnych charakterach i potrzebach, ale tej samej generycznej twarzy.
Scenariusz, obrazki i animacja rodem z wczesnego ChatGPT. Reklama testuje cierpliwość niczym mecz reprezentacji. Jeżeli istnieje definicja AI slop, ten materiał powinien być jej ilustracją. O ile w świątecznych reklamach Apartu panowały przepych i bogactwo, tutaj królują brak wyobraźni, estetyki i refleksji. Nie potrafię zrozumieć, jakimi kryteriami kierował się dział marketingu, akceptując ten materiał.
Sama reklama zaprowadziła mnie jednak w nieco inne meandry. Do refleksji nad polskim rynkiem reklamowym. Miejscem, w którym działy marketingu coraz częściej traktują agencje jak kolejny model do generowania treści – promptują je w abonamencie, żeby na koniec opublikować dzieło, mieszczące wszystkie komentarze z testu korytarzowego, zakończone wielkim logo.
Reklama Apartu jest w tym sensie szczerym przesłaniem. Obdartym ze złudzeń komentarzem na temat tego, dokąd zmierzamy.
ASICS – kampania „Human Nature” (narracja: Sigourney Weaver)
Czyli jak pokonać 40 000 km kciukiem i przeżyć wielką migrację po ładowarkę na drugi koniec pokoju.
Ostatnio moją szczególną uwagę skradła nowa kampania ASICS, która po mistrzowsku wywraca schemat komunikacji marek sportowych. Zamiast kolejnego standardowego spotu z maratończykami, pięknie wyrzeźbionymi ciałami i patetycznych haseł o pokonywaniu własnych słabości, dostajemy… pełnoprawny, niesamowicie klimatyczny film przyrodniczy w stylu National Geographic. I to z samą Sigourney Weaver w roli lektorki!
Ściszonym głosem opowiada nam ona – o nas samych… O osobliwym gatunku, który niegdyś wyewoluował do ruchu, po czym stworzył technologię i po prostu zastygł w swoich małych klatkach. Zapomina o ruchu i o tym, do czego dążyła ewolucja. Obserwacje w tym „dokumencie” są bezlitośnie trafne, absurdalne i przezabawne. Mamy tu kobietę na callu finansowym, która próbuje doskoczyć do głosu, ale „przywódca stada” nie przestaje mówić, a prawdziwa katastrofa dzieje się wtedy, gdy dziewczyna gubi kursor na ekranie. Widzimy też bohaterkę w stanie głębokiej hibernacji – zawiniętą w kołdrę, żywiącą się dostawami z aplikacji i polującą na chipsa, który podstępnie upadł na łóżko. Mój absolutny ulubieniec to jednak mężczyzna scrollujący telefon na kanapie: przejeżdża kciukiem po ekranie dystans 40 000 km (dosłownie obwód Ziemi!), po czym staje przed wyborem życie lub śmierć, bo padająca bateria smartfona zmusza go do wyruszenia w podróż i podłączenia ładowarki na drugi koniec pokoju. Lektorka pyta z powagą badacza, czy ten osobnik przetrwa tak wycieńczającą wyprawę.
Ta lekka, pełna autoironii forma płynnie prowadzi do ważnego wniosku. ASICS nie celuje w wywoływanie poczucia winy, że znowu odpuściliśmy trening. Zamiast tego przypomina, że jesteśmy stworzeni do ruchu, a wystarczy zaledwie 15 minut jakiejkolwiek aktywności dziennie, by odmienić swój stan psychiczny i po prostu poczuć się lepiej.
Podoba mi się, kiedy marka sportowa zaprzestaje sprzedawać kolejne buty, a zaczyna przypominać o sprawach fundamentalnych w tak genialny, zdystansowany sposób. Przy przytłaczającej liczbie bodźców i powtarzalnych kreacji, ASICS serwuje nam lustrzane odbicie naszej codzienności, przy którym człowiek uśmiecha się do siebie, wstaje z fotela i po prostu chce się trochę poruszać. Dla mnie to absolutny majstersztyk tego miesiąca.
Born From Culture | Estonia
W październiku widziałem sporo fajnych kampanii. Ale jedna z nich urzekła mnie szczególnie. Głównie dlatego, że wcale nie jest kampanią. Zespół tańca ludowego Soveldaja z Uniwersytetu Tallińskiego połączył tradycyjne stroje, akordeon i witki saunowe ze współczesnym bitem „Mask Off” Future’a i nakręcił superfajny… no właśnie: folkowy teledysk, spot reklamujący Estonię czy może po prostu śmieszny filmik o tańczących ludziach? Jakkolwiek to nazwiemy, trzyma przy ekranie do samego końca, urzeka synchronicznymi układami, kolorowymi strojami i pięknymi plenerami. Do tego trapowy bit podkreślony żywymi dźwiękami akordeonu diatonicznego… WOW!
Co ważne (tutaj wink, wink do Polskiej Organizacji Turystycznej), nie była to zamówiona przez urzędników kampania, lecz oddolna inicjatywa samych tancerzy, którą Visit Estonia mądrze podchwyciła. Zamiast sztampowych kadrów za miliony monet otrzymaliśmy autentyczną, świeżą opowieść o tożsamości przefiltrowanej przez popkulturę. Całość nakręcono w 8 godzin w plenerach Tallinna, bez specjalnego budżetu. Wynik? Ponad milion organicznych wyświetleń w niespełna dobę (ciągle rośnie) i zachwyt branżowych mediów. To dowód, że w dzisiejszym marketingu miejsc liczą się wyczucie trendu i odwaga, a nie wysokość budżetu. Na koniec warto dodać, że teledysk powstał w ramach „Born from Culture” – międzynarodowego projektu filmowo-tanecznego Jamesa M. Fenwicka, który przerodził się w oddolny trend: lokalne zespoły pokazują własną kulturę w estetyce współczesnego teledysku. Swoje wersje – warto obejrzeć – stworzyły już m.in. Nowa Zelandia, Kazachstan, Kirgistan, Gruzja, Armenia czy Mongolia.
Kampania YARD NYC’s „Send Nudes”
Październik to Miesiąc Świadomości Raka Piersi. Prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalna kampania społeczna na świecie. I temat, który dotyczy nie tylko kobiet, ale każdego, kto ma w życiu kobietę, na której mu zależy.Przez lata kampanie społeczne próbowały edukować i modyfikować zachowania, posługując się dyskomfortem. Najpierw strachem, potem poczuciem winy, w końcu presją społecznego dowodu słuszności. W większości nieskutecznie. Niełatwo jest znaleźć przykłady kampanii, którym udało się uniknąć tej pułapki, a jeszcze trudniej takie, o których viralowo mówią wszyscy.
Agencja kreatywna YARD NYC dowiodła, że kampania społeczna w tak wrażliwym temacie może być zarówno edukacyjna, jak i odważna, kreatywna i relewantna kulturowo. Przy głównych arteriach Nowego Jorku rozwiesiła plakaty kierujące do specjalnie stworzonej w tym celu strony internetowej. Celem „Send Nudes To Yourself” było nie tylko zwiększenie świadomości znaczenia profilaktyki. Kampania zachęca kobiety do przejęcia sprawczości i zrobienia jednej prostej (choć nieoczywistej) rzeczy, która może kiedyś ocalić życie
Punktem wyjścia dla insightu było badanie opublikowane w World Journal of Clinical Oncology. Wynika z niego, że aż 62,6% kobiet nie jest pewnych, czy zauważyłyby zmianę we własnych piersiach. CEO agencji Ruth Bernstein zestawiła te wyniki z własnym doświadczeniem, mówiąc, że „znamy każdą zmarszczkę na twarzy, każdy siwy włos i każdą nową fałdę na brzuchu. Nasza kultura obsesyjnie przygląda się ciału. A jednak własnych piersi nie znamy”.
Właśnie dlatego kampania namawia kobiety do zrobienia nudesa dla siebie. Zdjęcia, które zostanie w telefonie i stanie się punktem odniesienia, gdy coś zacznie niepokoić. Nie ma ono zastępować badania, ale pomóc zauważyć na czas, kiedy pora na nie iść.
Osiągnęła jeszcze jeden nieplanowany cel. Udowodniła, że kampanie społeczne można robić inaczej.
Źródło: Instagram.com
MAU – trójwymiarowy kociak na Warsaw Stage
Kampania MAU na Warsaw Stage to pierwsza realizacja, która w 100% wykorzystała potencjał tego ekranu i formatu DOOH. Choć przed nią pojawiły się już inne kreacje, to właśnie kot „zrobił robotę”.
Dlaczego? Nastąpiło przełamanie chłodnej technologii czystą emocją. Zadziałał tu tzw. aww factor (efekt rozczulenia i „słodziaka”) – jedna z najsilniejszych dźwigni emocjonalnych w marketingu, która w tym surowym, miejskim otoczeniu uderzyła z podwójną siłą.
Przechodnie masowo nagrywali ekran, a social media zawrzały. Kreacja szybko stała się viralem, dzięki czemu ci, którzy dotąd nie kojarzyli marki MAU, właśnie ją poznali. Kampania nie tylko zbudowała ogromną rozpoznawalność samego formatu, ale skojarzenie „kot z Warszawy = MAU” zostało sprawnie domknięte w digitalu oraz w punktach sprzedaży.
Google rozwija Gemini o narzędzia do zarządzania marką i marketingiem
Google wprowadza do Gemini nowe funkcje przeznaczone dla małych firm, które mają ułatwić prowadzenie działań marketingowych i zarządzanie biznesem. Platforma zyskała dedykowany panel, z którego można przejść m.in. do tworzenia materiałów promocyjnych, analizy wyników finansowych i poznawania odbiorców. Gemini umożliwia też łączenie danych z usług Google, takich jak Google Business Profile, Google Ads i Google Workspace, oraz z zewnętrznych aplikacji, m.in. Adobe, Canva, Dropbox i Shopify.
blog.google+1
Nowością jest możliwość przekazania Gemini wytycznych dotyczących identyfikacji wizualnej marki. Użytkownicy mogą przesłać stronę internetową, księgę znaku, fonty i paletę kolorów, a model obrazu Nano Banana 2.1 wykorzysta je do tworzenia spójnych materiałów na potrzeby kampanii i premier produktów. Gemini może również przekształcać arkusze kalkulacyjne, paragony i dokumenty zakupowe w czytelne zestawienia oraz interaktywne modele finansowe. Nowe rozwiązania są stopniowo udostępniane użytkownikom na całym świecie.
TikTok rozwija narzędzia AI dla reklamodawców i automatyzuje kampanie
Podczas Advertising Week New York 2026 TikTok zaprezentował nowe rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, które mają wspierać reklamodawców na kolejnych etapach ścieżki zakupowej. Jednym z nich jest Shopping Assistant – asystent zakupowy, który pomaga użytkownikom znaleźć odpowiednie produkty, odpowiada na pytania dotyczące m.in. dostępności, rozmiarów i dostawy oraz wspiera proces zakupowy. Platforma rozwija też TikTok for Business MCP, umożliwiający tworzenie agentów AI do planowania, uruchamiania i zarządzania kampaniami. Od momentu premiery liczba reklamodawców korzystających z tego rozwiązania wzrosła o ponad 200%.
TikTok rozszerza również automatyzację reklam dzięki Smart+, wprowadzając m.in. Search Ads Campaign do zarządzania reklamami w wyszukiwarce oraz Smart+ Creative Selection, które łączy materiały reklamodawców, kreacje generowane przez AI i treści twórców w jednym procesie akceptacji. Rozwijane jest także GMV Max dla TikTok Shop, które automatyzuje tworzenie kampanii i optymalizację budżetu z uwzględnieniem kosztów, takich jak prowizje afiliacyjne i rabaty. Część nowości, w tym funkcje Buy Direct i Agentic Leads, pozostaje na razie niedostępna w Europie.
Facebook daje użytkownikom większą kontrolę nad algorytmem rekomendacji
Meta wprowadza na Facebooku nowe narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które pozwalają użytkownikom samodzielnie wpływać na treści wyświetlane w Aktualnościach i Reels. Funkcja Your Algorithm umożliwia wskazywanie tematów, które użytkownik chce częściej widzieć, a także zarządzanie swoimi zainteresowaniami. Zmiany można wprowadzać z poziomu menu z trzema kropkami przy publikacjach, bezpośrednio w aplikacji.
Nowe rozwiązania pozwalają również przekazywać bardziej szczegółowe informacje zwrotne. Po oznaczeniu treści jako interesującej lub nieinteresującej Facebook może zadać dodatkowe pytania, a użytkownik może własnymi słowami wyjaśnić, jakie materiały chce widzieć częściej lub rzadziej. Meta wykorzystuje duże modele językowe (LLM), aby lepiej interpretować takie wskazówki i dostosowywać rekomendacje w czasie rzeczywistym. Zmiany mają zwiększyć personalizację treści i dać użytkownikom większy wpływ na to, co pojawia się w ich kanałach.
TikTok promuje premium formaty reklamowe przed sezonem świątecznym
TikTok opublikował poradnik dla reklamodawców, w którym pokazuje, jak wykorzystać formaty reklamowe o wysokiej widoczności podczas kluczowych momentów zakupowych i wydarzeń kulturalnych. Materiał skupia się m.in. na TopView, czyli reklamie wyświetlanej jako pierwsza po otwarciu aplikacji, oraz pakiecie Pulse Suite, który pozwala umieszczać reklamy obok popularnych treści lub materiałów wybranych wydawców i twórców. Platforma wskazuje, że takie rozwiązania mogą pomóc markom zwiększyć ekspozycję w okresach wzmożonego zainteresowania użytkowników.
Poradnik zawiera także dane dotyczące aktywności odbiorców podczas dużych wydarzeń, m.in. Super Bowl i finału mistrzostw świata w piłce nożnej. TikTok zachęca w ten sposób do inwestowania w droższe formaty premium, które mają zapewniać markom większą widoczność w ważnych momentach. Według przywołanych przez Social Media Today szacunków kampania TopView może kosztować co najmniej 50 tys. dol. za jeden dzień, dlatego rozwiązanie jest skierowane przede wszystkim do reklamodawców dysponujących większym budżetem.
WhatsApp umożliwia dołączanie do rozmów bez konta
WhatsApp wprowadza funkcję Guest Calling, dzięki której można zaprosić do rozmowy głosowej lub wideo także osoby, które nie mają konta w aplikacji. Wystarczy utworzyć link do połączenia i udostępnić go zaproszonym osobom. Goście mogą dołączać przez przeglądarkę internetową na komputerze, bez instalowania aplikacji i rejestrowania konta. Połączenia są bezpłatne, szyfrowane end-to-end i nie mają limitu czasu, a w rozmowie grupowej może uczestniczyć do 32 osób.
Ze względów bezpieczeństwa każda osoba dołączająca jako gość musi uzyskać zgodę gospodarza rozmowy, a przed zaakceptowaniem zaproszenia trafia do poczekalni. Goście nie widzą numerów telefonów pozostałych uczestników, nie mogą wysyłać wiadomości ani zapraszać kolejnych osób. Meta zapowiedziała również integrację WhatsAppa z Kalendarzem Google i Outlookiem, która ma umożliwić tworzenie linków do połączeń bezpośrednio z poziomu zaproszeń kalendarzowych.
LinkedIn publikuje poradnik o mierzeniu skuteczności marketingu B2B
LinkedIn udostępnił 18-stronicowy poradnik B2B Ads Attribution Guide, który ma pomóc marketerom lepiej oceniać wpływ reklam na decyzje zakupowe i wyniki sprzedaży. W sektorze B2B ścieżka zakupowa jest długa, obejmuje wiele punktów styku i często angażuje kilka osób, a część interakcji odbywa się bez kliknięcia w reklamę lub pozostaje niewidoczna dla systemów analitycznych. Według danych przytoczonych przez LinkedIn tylko 33% marketerów B2B zdecydowanie zgadza się ze stwierdzeniem, że potrafi wykazać wpływ marketingu na wyniki biznesowe, a 75% uważa, że ich systemy pomiarowe nie spełniają oczekiwań.
Poradnik przedstawia pięć podejść do pomiaru skuteczności kampanii, wskazówki dotyczące analizy całego lejka zakupowego oraz listę rekomendowanych przez LinkedIn partnerów z obszaru atrybucji i analityki. Celem jest lepsze powiązanie wczesnych sygnałów zaangażowania z późniejszymi szansami sprzedażowymi i przychodami, zamiast oceniania działań wyłącznie na podstawie kliknięć czy bezpośrednich konwersji. Warto jednak pamiętać, że publikacja promuje również narzędzia analityczne LinkedIna, z których część jest dostępna odpłatnie.
Instagram testuje dłuższe filmy. Nowy format ma konkurować z YouTube’em
Instagram rozpoczął testy Features – nowego formatu filmów poziomych o długości do 90 minut. Rozwiązanie ma umożliwić twórcom publikowanie pełnych odcinków podcastów, wywiadów, vlogów i programów rozrywkowych bezpośrednio na platformie. Testy ruszyły wśród wybranych twórców w Stanach Zjednoczonych, a wcześniej funkcję sprawdzano również w Brazylii. Filmy mają pojawiać się w głównym kanale i sekcji Eksploruj, a krótkie Reelsy będą mogły odsyłać odbiorców do pełnych materiałów.
Nowy format jest częścią szerszej strategii Instagrama, który chce połączyć krótkie treści z dłuższymi materiałami i zwiększyć czas oglądania na platformie, konkurując bezpośrednio z YouTube’em. Firma rozwija również funkcję Series, pozwalającą grupować powiązane tematycznie Reelsy, oraz rozwiązania ułatwiające oglądanie filmów na telewizorach. Na razie Instagram nie zapowiedział programu udziału twórców w przychodach z reklam wyświetlanych przy filmach Features. To może utrudnić przyciągnięcie twórców, dla których monetyzacja długich materiałów jest istotnym elementem wyboru platformy.
LinkedIn testuje uproszczoną nawigację i zmienia sposób wyświetlania postów
LinkedIn eksperymentuje z uproszczonym interfejsem na komputerach i urządzeniach mobilnych. Platforma łączy część dotychczasowych menu, aby ułatwić dostęp do poszczególnych funkcji. W wersji desktopowej zakładka „Profil” ma prowadzić m.in. do statystyk, zapisanych postów i ustawień, a nowa sekcja „Więcej” gromadzić takie funkcje jak gry, wiadomości, grupy, wydarzenia, newslettery i materiały wideo. Zmiany są wdrażane testowo, a ich zakres może różnić się w zależności od regionu i języka użytkownika.
Równolegle serwis testuje dłuższe fragmenty wpisów widoczne bezpośrednio w głównym kanale, zanim użytkownik kliknie „Zobacz więcej”. Może to wpłynąć na sposób tworzenia postów, ponieważ autorzy nie będą mogli w takim samym stopniu polegać na ucinaniu tekstu, by zachęcić odbiorców do rozwinięcia publikacji. Zmiany wpisują się w szersze działania LinkedIna na rzecz poprawy doświadczeń użytkowników i zwiększenia zaangażowania na platformie.
Drukowane reklamy częściej skłaniają do zakupu niż e-maile i reklamy w social mediach [badanie]
Z badania ARC Rynek i Opinia „Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” wynika, że wśród osób, które zetknęły się z daną formą reklamy w ciągu ostatniego roku, 24% często lub bardzo często kupowało pod jej wpływem po otrzymaniu gazetki, ulotki lub listu reklamowego. Dla porównania taki wpływ deklarowało 13% odbiorców reklam w mediach społecznościowych i 9% osób, które miały kontakt z reklamą e-mailową. Jednocześnie e-maile mają większy zasięg – zetknęło się z nimi 60% badanych, podczas gdy imienne listy reklamowe otrzymało 17%
Badanie wskazuje również, że papierowe materiały są rzadziej uznawane za irytujące niż reklamy cyfrowe. Ponad połowa respondentów traktuje kanały drukowane i internetowe jako uzupełniające się: 33% korzysta z obu w zależności od sytuacji, a 20% wykorzystuje papier do uzupełniania informacji znalezionych w sieci i aplikacjach. Autorzy publikacji zwracają uwagę na potencjał direct mailingu w e-commerce – sklepy internetowe mogłyby wykorzystywać imienne przesyłki, katalogi i kupony rabatowe, łącząc je z kanałami cyfrowymi np. za pomocą kodów QR. Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej próbie 1024 Polaków w wieku 18–65 lat.
Mediapanel: reklama zewnętrzna dotarła we wrześniu do 29 mln Polaków [badanie]
We wrześniu 2026 r. reklama zewnętrzna w Polsce osiągnęła zasięg 89,7% populacji w wieku 7–75 lat, docierając do około 29 mln osób – wynika z badania Mediapanel. W przypadku tradycyjnych nośników OOH zasięg wyniósł 71,3%, a cyfrowych nośników DOOH – 84,7%. Wśród odbiorców reklamy zewnętrznej było po 14,5 mln kobiet i mężczyzn.
Badanie obejmuje zarówno tradycyjne nośniki reklamy zewnętrznej, jak i ekrany cyfrowe, umożliwiając analizę ich zasięgu na tle innych mediów. Dane Mediapanelu pozwalają porównywać potencjał poszczególnych kanałów reklamowych i oceniać skalę dotarcia kampanii OOH oraz DOOH. Pomiar realizowany jest na podstawie danych z panelu osób wyposażonych w smartfony z oprogramowaniem pomiarowym oraz lokalizacji nośników reklamowych.
Mediapanel: we wrześniu z internetu korzystało 29,4 mln Polaków [badanie]
We wrześniu 2026 r. z internetu w Polsce korzystało 29,4 mln osób, a średnio dziennie – 26,1 mln. Tak wynika z badania Mediapanel, prowadzonego przez Gemius i Polskie Badania Internetu, które obejmuje rankingi wydawców, domen i aplikacji internetowych oraz zestawienie audytowanych odtwarzaczy audio i wideo.
W rankingu grup wydawniczych najwięcej użytkowników przyciągnęła Grupa Google, przed Grupą Meta Platforms i Grupą Allegro. Wśród polskich grup mediowych wyróżniła się Grupa Polsat-Interia, która zwiększyła zasięg w porównaniu z sierpniem i wyprzedziła Grupę WhatsApp. Wyniki pokazują również rosnącą obecność narzędzi AI w internecie – według analizy wrześniowych danych Grupa OpenAI dotarła do 11,29 mln użytkowników w Polsce.
Poradnik IMM „Widoczność, która sprzedaje” już dostępny
6 października podczas Kongresu Wiedzy PRoto x IMM w Warszawie odbyła się premiera poradnika „Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki”, przygotowanego przez Annę Sanowską i Roberta Sadowskiego z Instytutu Monitorowania Mediów. Publikacja jest skierowana do marketerów i specjalistów PR, którzy chcą skuteczniej budować rozpoznawalność marki, analizować jej obecność w mediach i mierzyć efekty działań komunikacyjnych.
W siedmiu częściach poradnika omówiono m.in. wykorzystanie danych medialnych w planowaniu strategii marketingowej, analizę działań konkurencji, dobór influencerów oraz budowanie widoczności marki w odpowiedziach i rekomendacjach narzędzi AI. Autorzy poruszyli także temat zarządzania kryzysowego, dezinformacji i ochrony reputacji. Publikacja, objęta patronatem medialnym „Marketer+”, jest dostępna bezpłatnie na stronie IMM.
IN OUT™ Konferencja Marketingowa – praktyczne spojrzenie na współczesny marketing
22 października w Toruniu odbyła się druga edycja konferencji IN OUT™, skierowanej do marketerów, przedsiębiorców oraz osób odpowiedzialnych za rozwój marek i biznesu. Program obejmował 12 prelekcji podzielonych na trzy bloki tematyczne: budowanie marki i przewagi rynkowej, tworzenie contentu i trendy w social mediach oraz wykorzystanie narzędzi AI do zwiększania efektywności.
Wśród prelegentów znaleźli się przedstawiciele takich firm i organizacji jak Volvo Car Poland, Eveline Cosmetics, Tears of Joy i CampusAI. Wystąpienia opierały się na doświadczeniach ekspertów, przykładach z rynku i rozwiązaniach możliwych do wykorzystania w codziennej pracy. Konferencja była również okazją do wymiany doświadczeń, rozmów branżowych i nawiązywania kontaktów biznesowych.
AI Biznes Forum 2026
W dniach 26–27 października w Warszawie odbyło się AI Biznes Forum – Marketing, organizowane przez BUZZcenter. Wydarzenie było skierowane do dyrektorów marketingu, liderów zespołów i specjalistów odpowiedzialnych za marketing B2B, generowanie leadów, kampanie, content oraz marketing automation. Program koncentrował się na praktycznym wykorzystaniu sztucznej inteligencji w działaniach marketingowych i współpracy marketingu ze sprzedażą.
Pierwszy dzień poświęcono wystąpieniom ekspertów i omówieniu zmian, jakie AI wprowadza w marketingu B2B. Poruszono m.in. zagadnienia widoczności marek w wynikach wyszukiwania opartych na AI, personalizacji komunikacji, automatyzacji kampanii i pozyskiwania leadów. Drugiego dnia odbyły się praktyczne warsztaty, podczas których uczestnicy poznawali narzędzia AI i sposoby ich wykorzystania w codziennej pracy zespołów marketingowych.
Festiwal I ❤️ Marketing & Technology
W dniach 27–29 października w Poznaniu odbył się Festiwal I ❤️ Marketing & Technology, organizowany przez sprawny.marketing. XXII edycja wydarzenia połączyła konferencje, szkolenia i targi, gromadząc przedstawicieli branży marketingowej, e-commerce, social mediów i nowych technologii. Program obejmował wystąpienia ekspertów oraz 12 konferencji tematycznych poświęconych m.in. marketingowi, sztucznej inteligencji, sprzedaży, PR i komunikacji w mediach społecznościowych.
Wydarzenie było okazją do poznania aktualnych trendów, narzędzi i rozwiązań wykorzystywanych w marketingu i biznesie, a także do wymiany doświadczeń i nawiązywania kontaktów branżowych. Uczestnicy mogli skorzystać ze specjalistycznych ścieżek tematycznych, w tym poświęconych agentom AI, generowaniu materiałów wideo z wykorzystaniem sztucznej inteligencji oraz optymalizacji widoczności w wyszukiwarkach i modelach językowych. Integralną częścią festiwalu była również strefa EXPO, w której firmy prezentowały swoje produkty i usługi.
Rusza kolejna edycja konkursu Lwy PR 2026 [konkurs]
Polskie Stowarzyszenie Public Relations (PSPR) rozpoczęło kolejną edycję konkursu Lwy PR. Oprócz nagrody głównej za całokształt dorobku przyznane zostaną wyróżnienia w czterech kategoriach: „Wybitne osiągnięcie”, „Rzecznik Prasowy/Rzeczniczka Prasowa”, „Dyrektor/Dyrektorka PR lub Head of PR” oraz „Edukator/Edukatorka lub Badacz/Badaczka PR”. Konkurs ma docenić osoby i inicjatywy, które przyczyniają się do rozwoju branży public relations, w tym skuteczne kampanie, działania kryzysowe oraz projekty edukacyjne i badawcze.
Laureatów wybiorą niezależne kapituły złożone z ekspertów reprezentujących branżę komunikacyjną, środowisko akademickie i media. Zgłoszenia kandydatur do tegorocznej edycji można przesyłać do 20 grudnia 2026 r. Konkurs ma być okazją do wyróżnienia profesjonalistów, którzy swoją pracą, etyką i zaangażowaniem wpływają na rozwój standardów komunikacji w Polsce.
Szkolenie online „Rolki dla e-commerce, które zatrzymują scroll. Storytelling i montaż materiałów do social mediów z AI”
W październiku odbyło się szkolenie online „Rolki dla e-commerce, które zatrzymują scroll. Storytelling i montaż materiałów do social mediów z AI”, poświęcone tworzeniu angażujących materiałów wideo na potrzeby mediów społecznościowych. Michał Skomorok, graphic & motion designer w adcookie, omówił zasady storytellingu, budowania przyciągających uwagę otwarć oraz montażu rolek.
Podczas spotkania uczestnicy poznali również narzędzia AI wspierające produkcję i edycję krótkich materiałów wideo, m.in. automatyczne generowanie napisów, inteligentne cięcia i tworzenie dodatkowych ujęć. Przedstawiono także sposoby wykorzystania tych rozwiązań do usprawnienia pracy nad contentem dla e-commerce.
Od transakcji do relacji. Strategia customer experience – „Marketer+” 79 już dostępny
Na początku października ukazał się 79. numer magazynu „Marketer+”, poświęcony strategii customer experience (CX). Wydanie koncentruje się na budowaniu trwałych relacji z klientami i projektowaniu spójnych doświadczeń na każdym etapie kontaktu z marką – od pierwszej reklamy, przez proces zakupowy, po obsługę posprzedażową. Autorzy materiałów pokazują, jak rozpoznawać bariery na ścieżce klienta, wykorzystywać dane do podejmowania decyzji oraz łączyć satysfakcję i lojalność odbiorców z długoterminowymi wynikami biznesowymi.
W numerze poruszono również tematy związane z wykorzystaniem AI w obsłudze klienta, analityką internetową, komunikacją marek i projektowaniem intuicyjnych interfejsów. Wydaniu towarzyszy dodatek specjalny „Upominki i gadżety biznesowe 2026”, w którym przedstawiono sposoby wykorzystywania gadżetów w budowaniu wizerunku i relacji z klientami oraz pracownikami.
Nowe odcinki „Marketer+” Podcast
We październiku „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:
- Twój marketing robi ruch czy pieniądze? Analityka i biznes w erze AI | Maciej Lewiński (Marketer+ Podcast, odc. 76)
- Więcej wiadomości, mniej uwagi. Jak dziś dotrzeć do klienta dzięki e-mail marketingowi? | Paweł Sala (Marketer+ Podcast, odc. 77)
- Marketing farmaceutyczny od kulis. Jak reklamować, kiedy nie wszystko wolno? | Dagmara Wdowczyk, Monika Bartwicka (Marketer+ Podcast, odc. 78)
- Jak nie męczyć odbiorców? O skutecznej komunikacji marketingowej w czasach AI | Marcin Cichocki (Marketer+ Podcast, odc. 79)
- Skuteczna reklama w wyszukiwarkach. Jak nie przepalać budżetu i wykorzystać AI? | Krzysztof Marzec (Marketer+ Podcast, odc. 80)
„Między dedlajnami” – podcast od „Marketera+”
W październiku ukazały się kolejne odcinki podcastu „Między dedlajnami” od „Marketera+”. To format, w którym praktycy marketingu odpowiadają na ten sam zestaw krótkich pytań, odsłaniając kulisy swojej codziennej pracy.
