Co przyniósł wrzesień 2025 r. w marketingu? Od nowych standardów pomiaru uwagi i retail media, przez raporty o MarTech, AI i lojalności klientów, po nowe programy edukacyjne i wydarzenia branżowe. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową. Poznaj też najlepsze kampanie i reklamy miesiąca według naszych ekspertów.
1. Instagram wyprzedza Facebooka w Europie – rośnie 10 razy szybciej
Meta w ramach raportów wymaganych przez DSA ujawniła dane dotyczące liczby użytkowników i moderacji treści w UE. Zestawienie pokazuje, że Instagram notuje znacznie szybszy wzrost niż Facebook – od marca 2024 do czerwca 2025 liczba użytkowników Instagrama w UE wzrosła o 6,17%, podczas gdy Facebook zyskał jedynie 0,65%. Obecnie Instagram ma 281,8 mln aktywnych użytkowników miesięcznie w Europie, czyli więcej niż Facebook z 263,6 mln, a w niektórych krajach (m.in. Holandii, Grecji i Niemczech) Facebook odnotował wręcz spadki.
Choć Meta nie publikuje już osobnych wyników dla Facebooka w raportach kwartalnych, dane z Europy sugerują dalszy wzrost znaczenia Instagrama kosztem starszej platformy. Raport wskazuje również, że Meta utrzymuje liczbę 40 tys. moderatorów, mimo rosnącej roli AI, a w ostatnim okresie odnotowano spadek liczby usuniętych treści spamowych i związanych z mową nienawiści, przy jednoczesnym wzroście działań wobec nękania i zastraszania na Facebooku.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
2. YouTube stawia na AI w Shorts – nowości z Made on YouTube 2025
YouTube podczas wydarzenia Made on YouTube 2025 ogłosił szereg nowości związanych z rozwojem narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Najważniejsze zmiany dotyczą Shorts, które zyskają możliwość animowania zdjęć, dodawania ruchu i obiektów na podstawie opisu tekstowego, a także stylizowania materiałów w różne artystyczne formy. Nowością będzie też generowanie całych klipów za pomocą modelu Google Veo 3 oraz funkcja „Edit with AI”, która automatycznie stworzy dynamiczny film z nagrań w rolce aparatu, dodając muzykę, przejścia i narrację AI.
Zmiany pokazują, że YouTube chce jeszcze mocniej postawić na integrację AI w procesie tworzenia treści, czyniąc Shorts miejscem prezentacji możliwości technologii Google’a. Wraz z tymi udogodnieniami pojawia się jednak pytanie o jakość materiałów – istnieje ryzyko, że platforma zostanie zalana masowo tworzonymi, niskiej wartości treściami generowanymi przez AI. Czas pokaże, czy nowe narzędzia faktycznie poszerzą kreatywne możliwości twórców, czy raczej pogłębią problem spamu.
3. Meta rozwija opcje reklamowe w Reels i Threads
Meta podczas Brand Building Summit 2025 zaprezentowała nowe możliwości promocji w swoich aplikacjach. Reklamy Reels Trending Ads zostaną udostępnione szerszej grupie reklamodawców – pozwalają one lokować treści promocyjne obok najpopularniejszych i kulturowo istotnych Reelsów, co według testów zwiększa świadomość marki nawet o 20%. Dodatkowo, w Threads pojawią się nowe formaty, w tym karuzele oraz rozszerzone opcje obrazu i wideo (4:5), a także katalogi reklam Advantage+. Co istotne, marki bez konta w Threads będą mogły prowadzić kampanie na bazie swoich treści z Instagrama i Facebooka.
Meta wprowadza również value rules dla kampanii nastawionych na świadomość i zaangażowanie, co pozwoli reklamodawcom wskazywać najbardziej wartościowe grupy odbiorców. System AI platformy będzie wówczas priorytetyzował te osoby, co może zwiększyć koszty, ale daje większą kontrolę nad zasięgiem i jakością konwersji. W połączeniu z usunięciem szczegółowych wykluczeń targetowania, value rules mają zapewnić 2x lepsze wyniki w pozyskiwaniu wartościowych konwersji.
4. Instagram w końcu na iPadzie
Po latach oczekiwań Instagram oficjalnie uruchomił aplikację na iPada, dostosowaną do większego ekranu i wyposażoną w dodatkowe funkcje. Nowa wersja oferuje pełną funkcjonalność Instagrama, ale startuje od zakładki Reels, co ma odpowiadać rosnącemu znaczeniu krótkich wideo. Użytkownicy otrzymają także nową kartę „Following” oraz zoptymalizowany interfejs umożliwiający np. jednoczesne oglądanie rolki i przeglądanie komentarzy.
Meta podkreśla, że aplikacja została zaprojektowana z myślą o „lean back entertainment”, czyli wygodnym konsumowaniu treści w większym formacie. Instagram na iPada działa globalnie na urządzeniach z systemem iPadOS 15.1 lub nowszym, a wkrótce podobny układ ma trafić także na tablety z Androidem.
5. Generatywna AI coraz bardziej istotna w marketingu [badanie]
Według badania „Marketers and AI: Navigating New Depths” (SAS i Coleman Parkes) generatywna sztuczna inteligencja umacnia się jako dojrzała technologia biznesowa i strategiczny obszar inwestycji w marketingu. Już 85% marketerów aktywnie ją wdraża (w 2024 r. – 75%), a 80% dostrzega realny zwrot z inwestycji; wśród osób odpowiedzialnych za strategię wskaźnik ten sięga 93%.
Korzyści z GenAI wykraczają poza redukcję kosztów: 94% specjalistów wskazuje na lepszą personalizację, 91% na większą efektywność pracy z danymi, 90% na oszczędność czasu i kosztów, a wielu podkreśla też trafniejsze predykcje, wzrost lojalności klientów i sprzedaży.
Zaufanie do technologii rośnie – 62% marketerów deklaruje solidne zrozumienie GenAI i jej wpływu na realizację celów biznesowych (vs. 50% w 2024 r.).
6. Uwaga w marketingu – realny wskaźnik skuteczności [badanie]
Badanie „Attention w praktyce” pokazuje, że attention, czyli rzeczywista uwaga użytkownika, staje się coraz ważniejszym wskaźnikiem efektywności reklam online. Większość ekspertów rynku podkreśla potrzebę standaryzacji pomiaru uwagi, a ponad 90% badanych potwierdza jej realny wpływ na skuteczność komunikacji marketingowej. Choć w Polsce wskaźnik ten wciąż jest nowością i traktowany eksperymentalnie, rośnie gotowość marketerów do inwestowania w dokładne i jakościowe dane o zaangażowaniu odbiorców.
W odpowiedzi na te potrzeby powstała Grupa ds. Standaryzacji Pomiaru Uważności, której celem jest opracowanie wspólnych definicji, metryk i standardów pomiaru attention w różnych kanałach digital. Dzięki nowym ramom metodologicznym możliwe będzie rzetelne mierzenie rzeczywistego zaangażowania użytkowników, wykraczające poza tradycyjne wskaźniki jak zasięg czy liczba odsłon. To krok w stronę bardziej transparentnej, jakościowej i efektywnej reklamy online w Polsce.
7. Co trzeci MŚP w Polsce zwiększa sprzedaż dzięki TikTokowi [badanie]
Według pierwszego polskiego badania TikToka, co trzeci mały i średni przedsiębiorca odnotował wzrost sprzedaży dzięki obecności na platformie, a 51% firm deklaruje, że TikTok pomógł im dotrzeć do nowych klientów. Ponad 70% użytkowników odkryło na TikToku lokalne firmy, a 81% twierdzi, że kreatywne treści małych marek zainspirowały ich do zakupu produktów lub usług.
Platforma nie tylko wspiera promocję, lecz także pełni rolę źródła inspiracji i wiedzy o potrzebach konsumentów – blisko połowa firm korzysta z opinii i komentarzy użytkowników do aktualizacji oferty. Co trzeci przedsiębiorca MŚP wykorzystał TikToka do rozpoczęcia sprzedaży zagranicznej, co pokazuje potencjał platformy w ekspansji międzynarodowej, także dla mikrofirm o ograniczonym budżecie.
8. „State of MarTech Poland 2025” – marketerzy chcą mniej narzędzi, ale lepszej integracji [raport]
Raport „State of MarTech Poland H1 2025” pokazuje, że niemal połowa marketerów w Polsce nie potrafi jednoznacznie ocenić zwrotu z inwestycji w narzędzia MarTech. Największym problemem okazuje się nie koszt czy obsługa, ale integracja systemów – wskazało na nią aż 56% badanych. Firmy coraz częściej rezygnują z kupowania nowych technologii i koncentrują się na lepszym wykorzystaniu istniejących rozwiązań, inwestując w zespoły, partnerów zewnętrznych oraz selekcję narzędzi.
Raport zwraca uwagę także na lukę kompetencyjną – tylko 2% marketerów twierdzi, że łatwo znaleźć i utrzymać ekspertów MarTech, którzy łączą umiejętności techniczne ze zrozumieniem biznesu. Sztuczna inteligencja, mimo dużego zainteresowania, wciąż nie spełnia pokładanych w niej oczekiwań – aż 2/3 marketerów nie widzi jej wpływu na realizację celów, a 15% uważa ją za „pusty buzzword”.
9. Wiele marek nadal nie spełnia oczekiwań klientów [raport]
Raport The Future Shopper 2025 przygotowany przez VML ujawnia, że konsumenci wciąż podnoszą poprzeczkę w zakresie customer experience, a wiele marek nie nadąża za ich oczekiwaniami. Według badania, które objęło ponad 25 tys. respondentów w 16 krajach, aż 45% kupujących porzuca koszyk online, gdy doświadczenia oferowane przez sprzedawców nie spełniają standardów, a 46% jest zaskoczonych słabą obsługą dużych detalistów. W raporcie podkreślono, że klienci oczekują szybszej dostawy, płynnej obsługi oraz spersonalizowanego podejścia napędzanego sztuczną inteligencją, przy czym aż 68% konsumentów korzystało z narzędzi AI, takich jak ChatGPT, do wspomagania zakupów, a 52% z entuzjazmem przyjęłoby własnego agenta AI.
Raport zwraca też uwagę na zmiany w sposobie zakupów – konsumenci coraz częściej oczekują natychmiastowego przejścia od inspiracji do zakupu, tzw. trendu „skompresowanego handlu”. 32% kupujących chce dostawy w ciągu dwóch godzin, a 40% zrezygnuje, jeśli nie będzie możliwa dostawa tego samego dnia. VML podkreśla, że sukces w handlu zależy od zapewnienia wartości na każdym etapie ścieżki zakupowej – od wyszukiwania produktów po finalną dostawę – oraz od tworzenia strategii, które łączą natychmiastową sprzedaż z budowaniem długoterminowej lojalności.
10. Koniec ery rabatów? – lojalność klientów w świetle Adyen Index 2025 [raport]
Z badania Adyen Index: Retail Report 2025 wynika, że rabaty przestają być skutecznym narzędziem budowania lojalności. Choć 63% Polaków nadal przyciągają promocje, niemal połowa (46%) uważa obecne programy lojalnościowe za niedopasowane i mało wartościowe. Dla 69% konsumentów zniżki stały się standardem, a nie wyróżnikiem. Klienci oczekują dziś przede wszystkim wygody, elastyczności i spersonalizowanych doświadczeń – 40% badanych docenia, gdy marka analizuje ich historię zakupów, aby proponować dopasowane oferty.
Na tle rosnących oczekiwań klientów polskie firmy wypadają skromnie – jedynie 38% prowadzi program lojalnościowy, a tylko 24% inwestuje w nowe inicjatywy. Główne bariery to brak technologii integrującej dane z różnych kanałów oraz postrzeganie sprzedaży online i offline jako odrębnych światów. Eksperci wskazują, że przewagę mogą dać rozwiązania oparte na Unified Commerce i programach lojalnościowych powiązanych z kartą płatniczą, które zapewniają pełną personalizację i spójne doświadczenie klienta.
11. „Uwaga, Eco! – rzeczywisty wpływ reklamy online na decyzje użytkowników w Polsce” [raport]
Raport AdQuery „Uwaga, Eco!”, pokazuje, jak ekologia wpływa na decyzje zakupowe Polaków i jak skutecznie komunikować wartości proekologiczne w reklamach cyfrowych.
Badanie, przeprowadzone przez SW Research na próbie 1000 osób, ujawniło, w jaki sposób konsumenci myślą, działają i kupują w kontekście ekologii oraz jak reagują na eko-przekazy w reklamach online. Analiza wskazuje, co rzeczywiście buduje zaufanie i zaangażowanie, a jakie elementy są ignorowane.
Celem raportu było zrozumienie roli ekologii jako czynnika kształtującego codzienne praktyki i wybory zakupowe różnych grup odbiorców. Publikacja dostarcza także informacji o efektywności komunikacji ekologicznej w reklamach cyfrowych oraz o tym, jak przekazy związane z ochroną środowiska wpływają na zainteresowanie marką i decyzje konsumentów.
12. IAB Polska publikuje pierwszą w kraju Mapę Możliwości Retail Media
IAB Polska udostępniła „Mapę Możliwości Retail Media w Polsce”, opracowaną przez ekspertów Grupy Roboczej E‑commerce i Retail Media. Publikacja pokazuje oferty retail media dostępne w Polsce, obejmując sieci reklamowe i retailerów, partnerów technologicznych, formaty reklamowe oraz sposoby targetowania i mierniki skuteczności kampanii.
Mapa powstała na podstawie danych zebranych od retailerów i sieci reklamowych w okresie grudzień 2024 – lipiec 2025 i daje obraz narzędzi dostępnych dla marek chcących wykorzystać potencjał retail media. Stanowi praktyczne źródło wiedzy dla marek, agencji i retailerów, które ułatwia planowanie kampanii i ocenę ich efektów.
Publikacja jest też otwarta dla nowych uczestników – retailerów i sieci retail media, którzy chcą znaleźć się na Mapie i pokazać swoje rozwiązania reklamowe.
13. OOHlife pracuje nad wspólnym standardem liczenia kontaktów w reklamie zewnętrznej
OOHlife Izba Gospodarcza rozpoczęła prace nad projektem, którego celem jest stworzenie jednolitego standardu pomiaru kontaktów z reklamą zewnętrzną w Polsce. Rozwiązanie ma obejmować zarówno klasyczne nośniki OOH, jak i cyfrowe DOOH, zapewniając codziennie aktualizowane, wiarygodne i porównywalne dane.
Izba podkreśla, że nowa metodologia ma służyć całemu rynkowi – operatorom, domom mediowym i reklamodawcom – umożliwiając planowanie kampanii w oparciu o takie dane jak natężenie ruchu czy demografia. Do udziału w projekcie zaproszeni są m.in. dostawcy danych, firmy technologiczne, uczelnie i eksperci.
Pierwsze wdrożenia i testy nowych rozwiązań planowane są na pierwsze półrocze 2026 r. Projekt ma zwiększyć przejrzystość i profesjonalizację rynku reklamy zewnętrznej w Polsce oraz ułatwić automatyzację zakupu mediów.
14. Przewodnik strategiczny po kampaniach PPC [e-book]
Agencja Sempai przygotowała e-book „Przewodnik Strategiczny po kampaniach PPC. Najskuteczniejsze praktyki dla Twojego biznesu”, który pokazuje, jak wykorzystywać kampanie reklamowe w e-commerce w sposób strategiczny – nie tylko dla krótkoterminowego ROAS. Publikacja odpowiada na pytania dotyczące planowania kampanii na różnych etapach lejka sprzedażowego, segmentacji i personalizacji reklam oraz wykorzystania AI, automatyzacji i narzędzi takich jak Performance Max czy Copilot.
E-book obejmuje sześć rozbudowanych rozdziałów: dobór kanałów reklamowych, AI i automatyzacja, segmentacja i personalizacja, optymalizacja budżetów i stawek, remarketing oraz mierzenie efektywności. Dzięki praktycznym wskazówkom czytelnicy mogą podejmować decyzje oparte na danych i skuteczniej realizować cele biznesowe.
15. AI_marketers – nowy program edukacyjny od Artura Jabłońskiego
Artur Jabłoński uruchamia AI_marketers – pierwszy w Polsce program edukacyjny, który pokazuje, jak wykorzystać sztuczną inteligencję do automatyzacji codziennych zadań marketingowych, pozwalając specjalistom skupić się na pracy kreatywnej i strategicznej. W programie przewidziano webinary i sesje LIVE prowadzone przez czołowych ekspertów polskiego marketingu, a uczestnicy zyskują dostęp do gotowych agentów AI, autorskich automatyzacji i systemu promptów Artura Jabłońskiego. AI_marketers tworzy także społeczność profesjonalistów, umożliwiając wymianę doświadczeń i rozwój projektów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
16. „Między dedlajnami” – nowy podcast od „Marketera+”
We wrześniu wystartował nowy podcast „Między dedlajnami” od „Marketera+”. To format, w którym praktycy marketingu odpowiadają na ten sam zestaw krótkich pytań, odsłaniając kulisy swojej codziennej pracy.
- Natalia Chrzanowska: Dobry marketer więcej słucha niż mówi (Między dedlajnami, odc. 1)
- Mateusz Buczkowski: Jesteśmy w dziwnym momencie historii marketingu (Między dedlajnami, odc. 2)
- Daria Owsianna: Marketer powinien łączyć dane z emocjami (Między dedlajnami, odc. 3)
- Izabela Buncler: Najważniejszy jest mózg marketera, reszta to tylko dodatki (Między dedlajnami, odc. 4)
- Ewelina Rozwód: Retail to marketing w praktyce – praca z ludźmi, a nie zza biurka (Między dedlajnami, odc. 5)
17. Szkolenia „Marketera+”
„Czy barter się opłaca? Influencer marketing dla małych i średnich firm”
16 września 2025 roku odbyło się szkolenie online „Czy barter się opłaca? Influencer marketing dla małych i średnich firm”, prowadzone przez Paulę Sołtysiak, strategy director w VML i doświadczoną marketerkę. Podczas 120-minutowych zajęć uczestnicy poznali praktyczne aspekty współpracy z mikro- i makroinfluencerami, dowiedzieli się, kiedy warto stosować barter, a kiedy lepiej postawić na płatne kampanie, oraz jak znaleźć twórców dopasowanych do swojej branży i klientów. Szkolenie obejmowało także wskazówki dotyczące briefu, umów i pomiaru efektów współpracy.
Szkolenie stacjonarne „Prompt engineering z ChatGPT dla marketerów”
Szkolenie „Prompt engineering z ChatGPT dla marketerów” odbyło się 30 września w Warszawie, w Centrum szkoleniowym Golden Floor. Poprowadził je Tomek Graszewicz – CEO AI wizards i praktyk generative AI. Podczas szkolenia uczestnicy poznali zarówno podstawy, jak i zaawansowane techniki tworzenia skutecznych promptów, uczyli się generować treści marketingowe i sprzedażowe, analizować dane, monitorować trendy rynkowe oraz przygotowywać prezentacje i proste asystenty wspierające codzienną pracę w marketingu. Szkolenie obejmowało również praktyczne ćwiczenia z wgrywaniem plików, korzystaniem z searchGPT oraz generowaniem grafik i materiałów wizualnych.
Kolejne spotkanie z Tomkiem Graszewiczem już 11 lutego 2026 r. Sprawdź szkolenie AI dla marketerów w praktyce (edycja 2026) i zarezerwuj miejsce w kalendarzu.
18. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast
We wrześniu „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:
- Dawid Olszta: Rebranding może przynieść wiele korzyści, ale musi być dobrze przygotowany (Marketer+ Podcast, odc. 30)
- Donata Wilczewska: Rozwój kompetencji to recepta na zmienność świata marketingu (Marketer+ Podcast, odc. 31)
19. Druga edycja Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa
Rusza druga edycja Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa. Projekt jest realizowany przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR i IAB Polska w ramach Funduszy Europejskich dla Rozwoju Społecznego. Rada będzie wspierać rozwój kompetencji pracowników i przedsiębiorców w sektorze marketingu, m.in. poprzez badania rynku, analizę luk kompetencyjnych, przygotowywanie rekomendacji oraz inicjatywy upowszechniające, takie jak Dni Kariery w regionach.
Projekt kładzie duży nacisk na powiązanie edukacji z potrzebami rynku pracy, współpracując ze szkołami i uczelniami kształcącymi przyszłych specjalistów w komunikacji marketingowej. Dzięki temu młode pokolenia będą przygotowane do wyzwań branży, a oferta edukacyjna będzie lepiej dopasowana do oczekiwań pracodawców i dynamicznych zmian technologicznych.
Nowa edycja Rady zakłada udział uczelni, szkół, pracodawców, ekspertów rynku pracy oraz przedstawicieli administracji i organizacji branżowych. Wartość projektu wynosi 3,9 mln zł, z czego ponad 3,2 mln zł pochodzi z funduszy europejskich.
20. Festiwal Marketingu 2025 za nami
W dniach 17–18 września 2025 r. w EXPO XXI Warszawa odbyła się kolejna edycja Festiwalu Marketingu – Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku. W wydarzeniu wzięli udział przedstawiciele agencji reklamowych, drukarni, producentów POS i opakowań oraz klienci końcowi, którzy mieli okazję zapoznać się z najnowszymi trendami i rozwiązaniami w branży reklamowej i poligraficznej.
Targi zaoferowały szeroką gamę inspiracji – od gadżetów i materiałów POS, przez poligrafię reklamową, rozwiązania eventowe, media, aż po maszyny drukarskie. Wydarzeniu towarzyszyły liczne konkursy i warsztaty, w tym POS STARS dla najlepszych displayów reklamowych, SUPER GIFT dla wyróżniających się artykułów promocyjnych oraz Złoty Medal dla mediów i maszyn.
21. IAB HowTo Programmatic 2025 – efektywność napędzana danymi
25 września 2025 r. w Multikinie w Złotych Tarasach w Warszawie odbyła się 7. edycja IAB HowTo Programmatic, poświęcona tematyce efektywności napędzanej danymi. Uczestnicy mogli wziąć udział w kilkunastu prezentacjach poświęconych skutecznemu wykorzystaniu danych, targetowaniu, sztucznej inteligencji w programmatic oraz nowym kanałom dotarcia, takim jak audio, DOOH czy Connected TV.
W konferencji wystąpili przedstawiciele m.in. Google, Publicis Groupe Poland, Adform, Hybrid, adQuery, Omnicom Media Group, tri-table, LOVEMEDIA i Full Stack Experts. Prezentacje i dyskusje pozwoliły uczestnikom poznać najnowsze technologie i strategie marketingowe oparte na danych, a także wymienić doświadczenia i inspiracje z praktykami z całej branży. Sponsorami wydarzenia byli RMF FM, Equativ i RTB House, a konferencja okazała się ważnym miejscem spotkań dla specjalistów zajmujących się reklamą programatyczną w Polsce.
22. Hall of Fame – najbardziej zasłużeni w branży kreatywnej
Zarząd Klubu Twórców Reklamy przyznał tytuły Hall of Fame Michałowi Łojewskiemu oraz duetowi Bartłomiejowi Ignaciukowi i Maciejowi Kowalczukowi, wyróżniając ich za wieloletni wkład w rozwój polskiej branży kreatywnej.
Michał Łojewski to doświadczony dyrektor kreatywny, projektant i strateg z ponad 25-letnim stażem, znany z tworzenia identyfikacji wizualnych dla takich marek jak PZU, PKO BP czy Netia. Jest również współzałożycielem agencji WHITE CAT STUDIO oraz marki odzieżowej UEG, której ubrania nosili m.in. The Weeknd i Kendrick Lamar.
Bartłomiej Ignaciuk i Maciej Kowalczuk to reżyserzy i scenarzyści, którzy wspólnie tworzyli duet ChukChuk, wyróżniony w Cannes w 2003 roku. Bartłomiej specjalizuje się w reżyserii reklam, teledysków, seriali i filmów fabularnych, w tym „Usta Usta”, „Wielka Woda”, „Pati” i „Podatek od Miłości”. Maciej wyreżyserował pierwszy w historii film dokumentalny o Robercie Lewandowskim. Specjalizuje się w emocjonalnie angażujących historiach, z wyraźnym naciskiem na postacie i humor. Stworzył reklamy m.in. dla Allegro, ING, Volkswagena czy McDonald’s.
23. Najcenniejsze kobiece marki osobiste w modzie
W rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce w kategorii Moda najwyżej uplasowała się Maffashion (wartość ekspozycji: ok. 82 mln zł). Jej profil na Instagramie zanotował 3,5 mln interakcji, co dało jej także pozycję liderki w angażowaniu odbiorców. Na kolejnych miejscach znalazły się: Anja Rubik – 56,2 mln zł i Jessica Mercedes – 52,5 mln zł. W rankingu uwzględniono również m.in. Joannę Przetakiewicz, Ewę Minge i Angelikę Muchę. Zestawienie przygotował Instytut Monitorowania Mediów dla „Forbes Women” na podstawie analizy wartości ekspozycji medialnej marek.
Kampanijna perełka miesiąca wg redakcji „Marketera+
Milka „Zasąsiadujmy się na dzień dobry”
Pierwsze wrażenie jest ważne… Tak samo jak dobre relacje z sąsiadami! I do tego właśnie zachęca Milka w swojej kampanii „Zasąsiadujmy się na dzień dobry”. 
W ramach akcji marka stworzyła sąsiedzkie paczki, w których znalazły się słodycze oraz specjalne zawieszki, które można umieścić na drzwiach sąsiadów. A jeszcze więcej kreatywnych kampanii znajdziesz na naszych social mediach!
Po więcej tego typu kampanii obserwuj nas w social mediach: Instagram, Facebook, LinkedIn.
Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów
Kampania Nike „Why Do It?” – rozkaz staje się pytaniem, które zmienia wszystko
Nike wykonało ruch godny mistrza olimpijskiego, który wstrząsnął światem marketingu. Marka zdetonowała własny, trzydziestosiedmioletni, głośny niczym gwizdek sędziego, kultowy imperatyw „Just Do It” w prowokacyjne „Why Do It?”. To już nie komenda „biegnij”, lecz wyzwanie, które szepcze: „zastanów się, po co naprawdę biegniesz”. W epoce, w której samo robienie przestało być wystarczającą wartością, Nike zmusza odbiorców do intymnej autorefleksji, która może okazać się bardziej bolesna niż sam bieg na rekord. Paradoks? Łatwiej działać niż przyznać się do własnej motywacji.
To mistrzowski gambit wobec pokolenia Z – niepewnego, przebodźcowanego, głodnego autentyczności. „Why Do It?” wciąga w grę bez gotowych odpowiedzi, w której wielkość to codzienny wybór, nie trofeum. Nike z trenera-dyktatora zmienia się w przewodnika – odzyskując kulturową sprawczość i ucząc, że sens działania jest ważniejszy od samego ruchu. Marka wraca do chwil zawahania przed decydującym podaniem, do mikrosekund przed skokiem, kiedy pojawia się wątpliwość i do momentów porażki, które kształtują charakter. Gwiazdy pokazują wrażliwość, a nie perfekcję, udowadniając, że prawdziwa siła rodzi się w pytaniu „dlaczego?”, a nie w bezrefleksyjnym „po prostu”.
Ryzykowny, ale genialny ruch: Nike oddaje część własnej legendy w ręce konsumentów, aby to oni nadali jej nowe znaczenie. W świecie przesyconym nakazami „Why Do It?” staje się potężnym manifestem – testem kultury i zaproszeniem do wzięcia odpowiedzialności za własne motywacje i ruchy.
Kampania wizerunkowa „TVP. Otwórz się na więcej”
Kampania wizerunkowa TVP wystartowała pod koniec sierpnia jako zapowiedź sezonu jesiennego. Hasło „TVP. Otwórz się na więcej” sugeruje poszerzenie oferty i zbliżenie stacji do widza. Spot utrzymany jest w emocjonalnym tonie, buduje poczucie wspólnoty i pokazuje codzienne sytuacje – czas spędzany z dziećmi, wizyta u fryzjera, uprawianie sportu, wizyty u dziadków – przeplatane fragmentami różnych produkcji TVP i kadrami ze znanymi postaciami. Całość spaja piosenka „Po blady świt”, która trafnie łączy słowiański vibe, soft rock i nowoczesny pop, jednocząc pokolenia, a co najważniejsze – wpada w ucho.
Słabszą stroną spotu jest jednak brak jasności i… nuda? Bo co oznacza „więcej”? Nowe formaty, jakość, różnorodność? To nie jest wyjaśnione. Poza tym przekaz chwilami jest przeładowany, a mimo fajnej energii, dość monotonny. To tak jakby jechać samochodem z dużą, stałą prędkością po autostradzie – po chwili człowiek się przyzwyczaja, nudzi się i tu jest podobnie.
W moim przypadku całość ratuje muzyka, bo mimo wszystko chętnie kliknąłem „replay” właśnie dzięki warstwie audio. Ostatecznie to właśnie piosenka „Po blady świt”, zostaje w pamięci i będę ją kojarzyć pozytywnie z TVP. Po miesiącu spot ma prawie 5 mln wyświetleń na YouTubie (plus VOD i TV). Mimo wskazanych mankamentów odbiór jest raczej pozytywny, więc wiele wskazuje na to, że TVP dzięki tej kampanii skutecznie ociepli swój wizerunek.
Kampania „Uwaga: wrażliwe!” Fundacji Słonie na Balkonie
265 dni (prawie 9 miesięcy!) – tyle wynosi w Polsce średni czas oczekiwania na wizytę u psychologa dziecięcego. Tyle też figurek z ceramiki wysłano do 265 wpływowych osób – poczynając od influencerów, a kończąc na politykach. Kruche figurki rozpadały się w transporcie, docierając do odbiorców w kawałkach. Wszystko po to, aby ten prosty, ale mocny symbol wywołał równie mocną reakcję. Bo kampania „Uwaga: wrażliwe!” Fundacji Słonie na Balkonie to alarm, który przekazuje, że sytuacja dzieci jest dramatyczna. Kryzys psychiczny nie czeka, kryzys psychiczny może zabić. Brak pomocy w samotnym zmaganiu obnaża kruchość młodego życia, a zarazem nieudolność systemu wsparcia. Czas to zmienić – brawo, Fundacjo & DDB Warszawa, za tę wymowną, bardzo potrzebną kampanię z metką „fragile”.
Kampania McDonald’s „Ikony lat 2000. znowu w Maku!”
To przykład doskonale zaprojektowanego marketingu opartego na emocjach i nostalgii. Marka świadomie sięga po estetykę przełomu lat 90. i 2000., trafiając zarówno do pokolenia, które dorastało z Makiem, jak i do młodszych odbiorców odkrywających dziś retro-trendy. W spotach reklamowych pojawiają się ikony tamtych czasów, jak łańcuszki przesyłane na Gadu-Gadu czy zespół Just 5 – co wzmacnia autentyczność przekazu i wywołuje efekt natychmiastowego przeniesienia w czasie. Kluczem do skuteczności kampanii jest jej spójność: powrót kultowych produktów, opakowania w stylistyce sprzed dwóch dekad oraz konsekwentna oprawa digital i offline budują immersyjne doświadczenie. To dowód na to, że w erze przesytu treści siła tkwi w emocjach i umiejętnym przywołaniu wspólnych wspomnień.
