Matt Davies: Sztuka tworzenia charyzmatycznej marki opiera się na odwadze

– Jeśli wszystko zaczniesz projektować na potrzeby precyzyjnie określonego klienta, doprowadzisz do wykluczenia spośród potencjalnych odbiorców marki wielu ludzi. Jednak dla tych wybranych staniesz się jedyną marką, która będzie w stanie rozwiązać ich problemy, spełnić ich cele lub wpisać się w ich tożsamość. Pomożesz im stać się bohaterami ich własnej historii – tak o budowaniu marki opowiada Matt Davies, laureat konkursu UK Top 50 Advertisers.