Jeszcze kilka lat temu sieci handlowe były przede wszystkim miejscem sprzedaży produktów. Dziś coraz częściej stają się także właścicielami mediów, danych i powierzchni reklamowej. Retail media sprawiają, że detalista funkcjonuje w modelu dwóch klientów – shoppera kupującego produkty oraz marki kupującej dostęp do jego uwagi. To zmienia nie tylko sposób planowania działań marketingowych, lecz także zasady negocjacji między producentami a sieciami handlowymi.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego retail media zmieniają układ sił między markami a sieciami handlowymi,
- co dziś negocjują producenci i detaliści – poza ceną i miejscem na półce,
- jaką przewagę dają retailerom dane i własne kanały mediowe,
- co marka może zrobić, aby wzmocnić swoją pozycję w relacji z siecią handlową.
