Jakie będą trendy i zmiany w obszarze personal brandingu w 2021 roku? Jakie wyzwania Cię czekają i od kogo czerpać inspiracje? Czym jest skuteczny personal branding? Sprawdź, co na ten temat sądzą eksperci.
Przeczytaj wskazówki, którymi dzielą się: Adrian Gamoń, strateg, ekspert ds. brandingu i social media, Angelika Chimkowska, strateg social sellingu i Silnych Marek oraz Dagmara Pakulska, marketer, szkoleniowiec i wykładowca akademicki.
Chcesz w pełni wykorzystać potencjał LinkedIna? Szukasz nowych klientów? Zaangażowanych pracowników? Chcesz zbudować spójny wizerunek firmy lub eksperta? Zapraszamy Cię do udziału w praktycznych szkoleniach online Firma na LinkedInie i Marka osobista na LinkedInie.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Na jakie trendy i zmiany w obszarze personal brandingu warto zwrócić uwagę w 2021 r.?
Adrian Gamoń, strateg, ekspert ds. brandingu i social media
Personal branding w mediach cyfrowych stał się trendem w 2021 roku. Okoliczności, w jakich funkcjonuje społeczeństwo i pojawienie się COVID-19 sprawiły, że przenieśliśmy się ze świata offline do online`u. Dopiero teraz zauważyliśmy, jak inni mogą nas postrzegać i jakie to może mieć znaczenie dla rozwoju kariery i jakości życia. Personal branding w mediach cyfrowych dotyczy wszystkich, niezależnie od zajmowanej pozycji.
Dowiedz się, jak stworzyć strategię personalbrandingową i skutecznie ją wdrożyć, żeby wykreować spójny i przekonujący wizerunek w życiu prywatnym i zawodowym. Sięgnij po „Marketera+” nr 3 (35) 2019 o personal brandingu krok po kroku.
Angelika Chimkowska, strateg social sellingu i Silnych Marek
Ważne jest przede wszystkim budowanie zaangażowania w obrębie tematu, w którym jesteś ekspertem, a nie jedynie wokół osoby. Taka perspektywa pozwala wykorzystywać personal branding nie tylko w kategorii indywidualnej korzyści, ale również pomaga w realizacji firmowych celów. Jeśli marka osobista jest dobrze komunikowana, łatwiej jest skutecznie angażować i utrzymywać uwagę odbiorców.
Dagmara Pakulska, marketer, szkoleniowiec i wykładowca akademicki
Personal branding w 2021 roku będzie wzbudzał większe zainteresowanie nie tylko wśród osób, które działają pod swoim własnym nazwiskiem, ale również wśród tych, którzy pracują w firmach i pragną prężnie działać w ramach programów employee advocacy.
Istnieje już świadomość, że nie da się oddzielić grubą kreską komunikacji B2B i B2C: należy w końcu zająć się H2H (human to human). Wszystkie dostępne na rynku badania są przecież zgodne: chcemy rozmawiać z ludźmi, a nie z markami.
Myślę, że 2021 rok będzie więc okresem silnego rozwoju marek osobistych. 😊
Jakie będą największe wyzwania w obszarze personal brandingu i jak sobie z nimi poradzić?
Adrian Gamoń: Wyzwań jest całkiem sporo, wymieniam kilka z nich:
- Brak kompetencji w budowaniu marek osobistych online. Potrzebujemy edukacji w tej dziedzinie,
- Większa konkurencja w świecie cyfrowym – coraz trudniej się wyróżnić online. Jednym z rozwiązań jest większa specjalizacja i profesjonalizacja w działaniach autopromocyjnych,
- Bycie „na bieżąco” – konieczność ciągłej nauki korzystania z nowych platform i formatów jak stories czy reels, o video czy podcastach nie wspominając,
- Brak czasu na budowanie marek osobistych i potrzeba optymalizacji oraz wykorzystania narzędzi online w automatyzacji działań. Skoro mamy więcej technologii usprawniającej życie, to czemu wciąż brakuje nam czasu?
- W tym technologicznym zgiełku nie można zapominać, że ważna jest ogólna refleksja i zrozumienie skomplikowanych wewnętrznych i zewnętrznych procesów: co się dzieje w nas, w naszym otoczeniu i na świecie. To tak jakby skupić się na sprzedaży, ale zapomnieć, po co w ogóle sprzedajesz.
Angelika Chimkowska: Wraz z pojawieniem się pandemii zwiększyła się liczba osób, które próbują zdobyć uwagę odbiorców przez internet. Ta hiperkonkurencyjność powoduje, że będzie coraz trudniej zbudować społeczność. Jak sobie z tym poradzić? Jeszcze bardziej zawężać grupę odbiorców lub dokonać odpowiedniej ich segmentacji oraz dopracować UVP. To są dwie pierwsze rzeczy, które powinno się wprowadzić z marketingowego punktu widzenia.
Dagmara Pakulska: Wraz z rosnącą rolą personal brandingu, naturalnie zwiększy się widoczność naszej konkurencji na rynku i trzeba być na to przygotowanym. 2021 rok to dobry moment na to, żeby odrobić „pracę domową” i zastanowić się nad swoimi wyróżnikami na tle innych osób posiadających podobną ofertę. Nieprzygotowani bardzo szybko odpadną z wyścigu po klienta.
Inne wyzwanie dotyczy marek, które w 2021 roku duży nacisk położą na tworzenie programów ambasadorskich. W firmach trzeba będzie zmierzyć się z niechęcią do budowania marek osobistych pracowników i związanej z tym inwestycji czasowej oraz finansowej. Blokada wynika najczęściej ze strachu przed ich utratą i przejściem do konkurencji. Warto przy tym pamiętać, że zadowolony pracownik, który ma szansę nadal rozwijać się w strukturach organizacji, nie będzie miał powodu, żeby szukać szczęścia gdzie indziej.
3 najczęstsze błędy w obszarze personal brandingu, które najbardziej Cię irytują i wskazówki, jak je wyeliminować
Adrian Gamoń:
- Nieodkrywanie marki osobistej, które może wynikać z braku celów oraz jasnej wizji działania i wartości, jakie przekazuje się światu. Personal branding nie zaczyna się od wrzucania postów w social mediach.
- Brak komunikowania tego, czym się zajmujesz lub też nadmierna komunikacja (tzw. „bicie piany” wokół siebie). W personal brandingu kluczowe jest opowiadanie o tym, co wartościowego robi się dla innych i otoczenia – podkreślam – tego, co naprawdę wnosi potencjał. Znaczenie ma tu taktyka złotego środka.
- Nieuczciwa postawa, nierzetelność, arogancja, czyli przesadzanie i nietrzymanie się faktów, mówienie półprawd oraz zapominanie o odbiorcach i o tym, że Twoja marka istnieje dla innych, a nie w celu podbicia własnego ego.
Angelika Chimkowska:
- „Ja, moje, mojsze” – czyli skupienie się na sobie, a nie na odbiorcy. Dla mnie istotą silnej marki osobistej jest obietnica, jaką składa i co rzeczywiście jest w stanie zmienić w życiu odbiorcy. Najlepiej na lepsze. Jednym słowem zanim krzykniesz „popatrz na mnie”, zastanów się, dlaczego to może być ważne dla odbiorcy i jakie zmiany mu proponujesz.
- Treści bez wartości. Niektórzy próbują utrzymać cykliczność treści, nie mając nic do powiedzenia. To błąd, który owocuje nadszarpnięciem zaufania i często otrzymaniem „unfollow”. Recepta? Pisz, kiedy naprawdę masz coś ważnego do przekazania.
- Naśladownictwo, które sprawia, że od razu widać brak autentyczności. Rozwiązaniem jest praca z samoświadomością i użycie dobrego narzędzia, jakim są archetypy marki w personal brandingu.
Dagmara Pakulska:
Obserwuję mnóstwo błędów popełnianych w obszarze personal brandingu. Skoro jednak mam się pokusić o wskazanie trzech najczęstszych, z pewnością na liście muszą znaleźć się:
- Strategia naśladowcy – w marce osobistej chodzi o to, żeby wyróżnić się na tle osób, które teoretycznie posiadają podobny zasób wiedzy i kompetencji, co Ty. W związku z tym, kiepskim pomysłem jest kopiowanie rozwiązań stosowanych przez konkurentów z branży. Zwłaszcza, że w świecie internetu bardzo szybko zostanie to zauważone i potraktowane jako słabość.
- Szantaż – czyli stosowanie w komunikacji mechanizmu: „skomentuj ten post, a otrzymasz dostęp do pliku XYZ” i tym podobnych. Wiarygodna marka osobista to taka, która dzieli się wiedzą i z pewnością nie robi tego w celu sztucznego nabijania swoich zasięgów w social mediach.
- Mylenie personal brandingu ze sztucznym kreowaniem wizerunku – głównym filarem marki osobistej jest autentyczność. Dlatego niezależnie od miejsca w którym ją prezentujesz, powinieneś zadbać o to, żeby zarówno w świecie online, jak i offline, dawać swoim odbiorcom to samo (pozytywne!) doświadczenie.
3 osoby z polskiego podwórka, które są dla Ciebie wzorami personal brandingu to…
Adrian Gamoń:
- Michał Sadowski – CEO i twórca Brand24 – pomyślałem o nim w pierwszej kolejności. Michał to marka sama w sobie.
- Michał Paca – przedsiębiorca, edukator ekologiczny, mówca motywacyjny, ekspert gospodarki odpadami – ma określone własne „dlaczego” i aktywnie je realizuje, świetnie rozumie media i współczesny świat komunikacji.
- Magdalena Petryniak – CEO Story Seekers – liderka i osoba, która buduje swoją markę w bardzo jasny, spójny i autentyczny sposób.
Angelika Chimkowska:
- Anita Werner – dziennikarka.
- Janina Ochojska – aktywistka.
- Jan Wedel – przedsiębiorca, twórca fabryki czekolady „Wedel”.
Dagmara Pakulska: Bardzo trudno wskazać osoby, które są dla mnie wzorami personal brandingu, bo im dłużej zajmuję się personal brandingiem, tym częściej obserwuję upadek dotychczasowych autorytetów.
Z całą pewnością mogę jednak powiedzieć, że wzorem personal brandingu jest… Zenek Martyniuk – serio. Nie trzeba być fanem granej przez niego muzyki, żeby po usłyszeniu hasła „Król disco polo” natychmiast wyobrazić sobie właśnie jego. O to przecież chodzi w personal brandingu, żeby być marką top of mind w kategorii, którą się reprezentuje. 😉
Gdybym jednak miała szukać przykładów do naśladowania w tym obszarze w świecie marketingu, bezapelacyjnie mogę wskazać Grzegorza Miecznikowskiego, czyli naszego branżowego Znanego Eksperta oraz Paulinę Mazur, która jest prawdziwą królową employer brandingu w Polsce.
Warto doczytać:
-
- 50 polskich podcastów o marketingu i biznesie, które warto słuchać.
- LinkedIn w praktyce: przegląd najciekawszych polskich stron firmowych.
- Instagram w praktyce: najbardziej inspirujące polskie konta firmowe.
- Skuteczne social media A.D. 2021.
- Skuteczny content marketing A.D. 2021.
- Efektywna strategia marketingowa A.D. 2021.
- 5 najważniejszych zmian w marketingu, które musisz wziąć pod uwagę w 2021 roku.
- Marketing w 2021 roku: czego warto życzyć branży?
