W jakim kierunku będzie zmierzał influencer marketing w 2021 roku? Jakie czekają Cię wyzwania i jakich trendów możesz się spodziewać w nadchodzących miesiącach?
Jak dobrze przygotować się do działania w obszarze influencer marketingu w 2021 roku? Sprawdź, co na ten temat mówią eksperci w branży: Maciek „Troyann” Trojanowicz, menadżer twórców internetowych, ekspert i strateg nowych mediów, Magdalena Urbaniak, strateg, założycielka agencji marketingowej MaxTractor, Mateusz Bill, szef działu rozrywka w LifeTube (grupa LTTM), Mateusz Górecki, head of agency Fantasyexpo, Kacper Zdunek, właściciel agencji ClickInStory i Marta Prokop, special project manager socialyse, Havas Media Group.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat planowania, wdrażania oraz analizy skutecznych kampanii z liderami opinii? Sięgnij po „Marketer+” nr 6 (38) 2019 o influencer marketingu.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Na jakie trendy i zmiany w obszarze influencer marketingu warto zwrócić uwagę w 2021 r.?
Maciek „Troyann” Trojanowicz, menadżer twórców internetowych, ekspert i strateg nowych mediów
Zdecydowanie najwięcej będzie się działo wokół treści wideo – nastąpi dalsza ekspansja Tik Toka po uregulowaniu kwestii prawnych w USA, spodziewane uruchomienie Reels na Instagramie czy też transmisje sprzedażowe na wielu platformach społecznościowych. Treści wizualne mają coraz większe znaczenie, ale jest ich już tak dużo, że coraz trudniej zwrócić uwagę odbiorcy na poszczególne działania twórcy.
Ponadto, wszelcy znaczący influencerzy coraz mocniej dywersyfikują swoje źródła dochodu, co oznacza, że stają się coraz mniej zależni od reklamodawców. W efekcie pozyskanie idealnego twórcy do kampanii staje się coraz trudniejsze. Ciężko też namówić go na współpracę, mając na przykład kiepskie opinie w internecie czy słaby produkt do sprzedania. Wśród twórców rośnie świadomość tego, że uzależnienie finansowe od współprac z markami może być dla nich niekorzystne i wpływać na ich wiarygodność. Kolejne książki, e-booki, własne produkty (już nie tylko koszulki z logo), kursy internetowe, własne firmy – twórcy będą mieli coraz większe pole do popisu, żeby monetyzować swój sukces.
Magdalena Urbaniak, strateg, założycielka agencji marketingowej MaxTractor
Według mnie najważniejszą zmianą pojawiającą się już teraz, jest rosnąca odporność odbiorców na komunikaty influencerów, która wzrasta odwrotnie proporcjonalnie do zaufania wobec twórców. Marki masowo przenoszą działania marketingowe na profile „wpływaczy”. Ci skwapliwie z tego korzystają, zamieniając swoje kanały społecznościowe w „słupy ogłoszeniowe”.
Z drugiej strony – obserwuję coraz większą dojrzałość influencerów, którzy są odporni na zalew propozycji reklamowych. Tacy twórcy potrafią selekcjonować napływające oferty i prezentują produkty czy usługi w profesjonalny, ciekawy sposób. Dzięki temu ich fani, często świadomi komercyjnej współpracy, chętnie jej się przyglądają.
Oprócz tego, „trendem” jest angażowanie się marek i twórców w tematy społeczne. Wydarzenia z 2020 roku to solidny grunt pod takie działania, a w 2021 roku najpewniej influencer marketing będzie się w tym obszarze rozwijał.
Mateusz Bill, szef działu rozrywka w LifeTube (grupa LTTM)
Z pewnością warto zwrócić uwagę na rosnącą popularność mikro- i nanoinfluencerów. Ta część influencer marketingu cały czas rozwija się, a efekty współprac z tego typu twórcami są porównywalnie skuteczne do „wpływaczy” z ogromnymi zasięgami. Coraz częściej to my – „zwykli” użytkownicy social media, stajemy się wpływowi, oczywiście przede wszystkim dla naszych wąskich grup znajomych. To właśnie ten nieco zapomniany, a nadal dość skuteczny model polecania usług lub produktów wśród małych, zaufanych grup, będzie prężnie się rozwijał w 2021 roku.
Mateusz Górecki, head of agency, Fantasyexpo. Specjalista w zakresie content production i influencer marketingu w branży gamingowo – technologicznej
Okres pandemii wpłynął na nas wszystkich bardzo mocno i w znaczący sposób zaważył na decyzjach marketerów. Musieliśmy dostosować się do nowej rzeczywistości i do wielkich zmian na niemal każdej płaszczyźnie. Podczas pierwszego lockdownu, kiedy świat nie wiedział jeszcze, z czym się mierzy, komunikacja zaczęła się opierać na bardzo emocjonalnych i fundamentalnych wartościach jak bezpieczeństwo czy dostępność dóbr lub usług. Widzieliśmy pierwsze reklamy nagrane w domu, największe show czy codzienne wiadomości nagrywane w home office. Okres lockdownu był bardzo ciężki pod względem komunikacyjnym – wielu influencerów odczuło skutki tego stanu. Zdarzało się, że influencerzy próbowali agresywnie reklamować produkty, które nie były tzw. pierwszą potrzebą ich odbiorców. Wiarygodność takich marek, jak i twórców spadała.
Wydaje mi się, że marketerzy należą do grona ludzi, dla których psychologia społeczna w świadomej lub podświadomej formie jest tzw. „chlebem powszednim”. Kreowanie komunikatów marketingowych będzie bardzo mocno zależne od sytuacji, w jakiej znajdziemy się na początku roku. Wiem jedno – bezpieczeństwo, brak bliskości i interakcji międzyludzkich, który tak bardzo nam teraz doskwiera, będzie z pewnością silnym punktem komunikacyjnym w influencer marketingu przez najbliższe miesiące i być może dłużej.
Kacper Zdunek, właściciel agencji ClickInStory specjalizującej się w influencer marketingu i targetowanym e-samplingu
Przewiduję, że trendami w influencer marketingu w 2021 roku będą z pewnością TikTok i edukacja oraz budowanie świadomości marki wśród przyszłych konsumentów. Nawet jeżeli odbiorcy potencjalnych kampanii nie są jeszcze ich shopperami, odpowiedni dobór kanałów komunikacji pozwoli na długoterminowe budowanie świadomości marki oraz utrzymywanie relacji i pozytywnego wizerunku między odbiorcami a twórcami. Warto już na tym etapie zadbać o wspomniane aspekty, ponieważ mogą w przyszłości przełożyć się na wyniki sprzedażowe.
Kolejnym z trendów na najbliższy rok będzie jeszcze bardziej aktywna współpraca z nanoinfluencerami. Już w 2020 roku można było zauważyć, że wiele marek zdecydowało się na współpracę z tą kategorią twórców. Efektywność kampanii była na zadowalającym poziomie i to właśnie te osoby mają bardzo zaangażowaną społeczność. Najczęściej śledzą je znajomi albo osoby, które mają podobne do nich pasje, nierzadko w konkretnej, wąskiej tematyce. To sprawia, że odbiorcy są bardziej podatni na przekaz.
Marta Prokop, special project manager socialyse, Havas Media Group
Takim trendem na pewno będzie konkurencyjny model dla Tik Toka, czyli nowa funkcjonalność Instagrama: Reels. Warto, aby wszyscy umieli korzystać z pierwszego z nich, ponieważ to Tik Tok był najbardziej popularną aplikacją mobilną 2020 roku. Trzeba zwrócić uwagę na poszerzające się zjawisko segmentacji rynku influencerów i tzw. mikroinfluencera, który stał się jednym z najbardziej poszukiwanych do współpracy osób. Dzieje się tak ze względu na większe zaangażowanie i zdecydowanie lepszą efektywność kosztową zgodnie z zasadą: „więcej za mniej”.
Jakie będą największe wyzwania dla marketerów w obszarze influencer marketingu i jak sobie z nimi poradzić?
Maciek „Troyann” Trojanowicz: Kluczowe wyzwanie, które towarzyszy influencer marketingowi od samego początku istnienia tej gałęzi marketingu – czyli nadążenie za tą pędzącą machiną. Mam na myśli pojawiające się nowe platformy, formaty oraz napływające tysiące kolejnych twórców, których można brać pod uwagę przy kampaniach. Zanim zostaną ustandaryzowane działania w danym obszarze (na przykład podejmowania współprac z Tik Tokerami), pojawia się kolejny trend (np. podcasty) i pewne działania są realizowane bez pełnej świadomości ich efektów, specyfiki i możliwości.
Magdalena Urbaniak: Przebicie się w potężnym szumie komunikacyjnym bez uciekania się do szokowania, banału i sztampy.
Mateusz Bill: Przede wszystkim uporządkowanie rynku, który rośnie w bardzo szybkim tempie. Wyzwaniem jest też precyzyjne dopasowanie komunikacji i produktu do influencera i odbiorcy, które będzie stanowiło jeszcze większą wartość niż w poprzednich latach. Dodatkowo wydarzenia z 2020 roku wręcz narzuciły na branżę konieczność bardzo dokładnego badania budżetów, ich wydawania oraz mierzenia skuteczności influencer marketingu.
Mateusz Górecki: Największym wyzwaniem będzie dopasowanie się do zmieniającej się sytuacji – aktualnie wiemy już, „na czym stoimy” i napięcie związane z pandemią nieco opadło. Wiele marek otworzyło się ponownie na komunikację influencerską czy social mediową „in general”. Aktualne pytanie, które warto sobie zadać – czy świat „poepidemiczny” będzie taki sam dla konsumentów, odbiorców i influencerów jak ten sprzed pandemii? I czy warto wracać do starych nawyków? Może będziemy zmuszeni zaadaptować się do jeszcze innej sytuacji? Wydaje mi się, że wydarzenia z 2020 roku nauczyły nas elastyczności – i to na wielu płaszczyznach – a dzięki temu marketerzy będą potrafili podejmować słuszne decyzje.
Kacper Zdunek: Największymi wyzwaniami dla marketerów w obszarze influencer marketingu z pewnością będą: konwersja z kampanii, dobór influencera versus jego realna wartość oraz wykorzystanie w kampaniach systemów reklamowych i możliwości, jakie dają social media (Facebook, Google czy TikTok).
W kontekście konwersji, marki nadal głównie zwracają uwagę na liczbę obserwujących, nie doceniając takich parametrów jak np. zaangażowanie czy realny wpływ influencera na decyzje zakupowe jego społeczności. Konieczne w tym przypadku jest to, żeby przedyskutować i przeanalizować wspólnie z influencerem, które kanały komunikacji według niego są najbardziej efektywne. Jeśli chodzi o dane analityczne, pochodzące z mediów społecznościowych twórcy, to ich śledzenie pozwoli marketerom dobrać świadczenia najlepiej realizujące stawiane przez markę cele. Wybrane przez nas działania powinny również być dobrze zaplanowane pod względem publikacji. Jednym z najczęstszych błędów marek jest publikacja wszystkich świadczeń przez dużą liczbę twórców tego samego dnia.
Przykładem kampanii, która świetnie wykorzystała Adsy, jest współpraca pomiędzy Samsungiem i Sokołem. Po raz kolejny akcja została przygotowana wzorcowo i w bardzo ciekawy sposób zaprezentowana. Konieczne przy tego rodzaju treściach jest faktyczne utwierdzenie konsumenta w potrzebie posiadania danego produktu i jego atrybutach, które pomagają im w codziennym życiu.
Marta Prokop: Wielokrotnie powtarzające się i prawdopodobnie wybrane na słowo roku – pandemia i tym samym: postpandemia. Jak sobie z nią radzić w czasach, kiedy ludzie nie kupują, produkty się nie sprzedają, a marketerzy tną budżety? Wyzwaniem na pewno będzie przemodelowanie treści postów i zmiana contentu na bardziej jakościowy i atrakcyjny kontekstowo. Warto również zastanowić się, czy marki w 2021 roku w ogóle zdecydują się na tak częste współprace z influencerami. Może zamiast tego będą nadrabiać spadki sprzedaży w inny, niezdefiniowany jeszcze sposób.
Kolejnym wyzwaniem będzie autentyczność i wzrost zaufania do twórców wybieranych do współpracy. Mam tu na myśli dwie sytuacje kryzysowe z 2020 roku, czyli czyli przeszywanie metek przez jedną z najbardziej rozpoznawalnych influencerek – Jessicę Mercedes oraz kampanię body positive w wydaniu Anny Lewandowskiej, które pokazały, że król, a raczej „królowe bywają nagie”. Te przykłady pokazują, że ślepe podążanie za trendami i udawanie, że konsumenci i followersi są niewyedukowani, zwyczajnie się nie udaje. Straszenie prawnikiem i dbanie o własną reputację post factum – również jest nie do przyjęcia.
3 najczęstsze błędy w obszarze influencer marketingu, które najbardziej Cię irytują i wskazówki, jak je wyeliminować.
Maciek „Troyann” Trojanowicz: 1. Od wielu lat brakuje weryfikacji twórców treści przez marketerów, zarówno pod kątem demografii ich odbiorców, jak i zasięgów organicznych. Często patrzy się na proste, publicznie dostępne dane (liczba obserwujących na IG, subskrypcji na YT etc.), a one nie są wyznacznikiem wartości i popularności treści, jakie dany twórca tworzy.
2. Traktowanie twórców wyłącznie jako narzędzia do „robienia” zasięgów – to też nagminnie popełniany błąd. Zbyt często uwzględnia się wyłącznie liczby, a nie inne wartości, jakie twórcy dostarczają markom w ramach współpracy, czyli ciekawe treści, dotarcie do precyzyjnej grupy odbiorców i przede wszystkim wiarygodność.
3. Ponadto, środowisko twórców oraz platform, na których tworzą treści, są tak różnorodne, że z każdym pracuje się nieco inaczej. Marketerzy nierzadko podchodzą do influencera w jednolity sposób, bez researchu i znajomości jego formatów contentowych, nie biorąc pod uwagę, że inaczej tworzy się stories na Instagrama, film na YouTube, a jeszcze inaczej materiały o różnych rodzajach produktów nawet w obrębie tych samych platform. To wszystko wymaga czasu, którego zawsze brakuje. Jednak każdy kwadrans poświęcony na zapoznanie się z contentem twórcy przed rozpoczęciem współpracy pozwoli zaoszczędzić wiele godzin pracy i prób naprawiania błędów w późniejszych etapach kooperacji.
Magdalena Urbaniak: 1. Fakt, o którym mówię od kilku lat – nieoznaczanie współprac. Influencer trzyma w ręku produkt z widocznym logo, wychwala jego zalety bez zająknięcia się, że ta rekomendacja jest efektem współpracy komercyjnej. To nie tylko wprowadza w błąd odbiorców, ale w dłuższej perspektywie powoduje ich irytację i brak zaufania do twórców. Rozwiązanie? Jasne oznaczanie choćby krótkim #współpraca #reklama czy #ads.
2. Nawiązywanie masowych współprac reklamowych przez twórcę. W poniedziałek influencer poleca buty sportowe Adidasa, w środę okazuje się, że nie ma lepszych niż buty Nike. Brakuje w tym wiarygodności, a obserwator jest skonfundowany. Duże wpływy z reklam są oczywiście kuszące. Jednak kiedy niemal każdy post poświęcony jest reklamie, influencer naraża się na śmieszność. Rozwiązanie? Podczas dobierania partnerów do współpracy warto kierować się jakością treści i szacunkiem do odbiorców, a nie tylko finansami. To wbrew pozorom dużo bardziej się opłaci w dłuższej perspektywie.
Mateusz Bill: Według mnie najczęstsze błędy w influencer marketingu, to:
- Poleganie na samych zasięgach.
- Brak dopasowania produktu do influencera.
- Zbyt duża ingerencja marek w powstające treści.
Oczywiście bardzo ciężko zniwelować każde z tych niedociągnięć, jednak na rynku są firmy lub dedykowane działy, które pomagają w budowaniu efektywnego i bezpiecznego planu.
Mateusz Górecki: Niezmiernie cieszy mnie fakt, że rynek dość szybko wyrósł z myślenia przez pryzmat liczby subskrypcji czy liczby followersów na rzecz realnych wyników – to otworzyło miejsce na współpracę ze świeżymi twórcami pojawiającymi się codziennie w każdej kategorii (szczególnie w czasie pandemii). Mimo wszystko klienci wciąż zapominają, że „największy” czy „najdroższy” twórca nie zawsze oznacza dostarczenie najlepszej jakości – jest wiele składowych doboru twórcy do kampanii. Nie chcę upraszczać i rozliczać twórców czy marki – warto jednak pamiętać, że wybór twórcy w ramach restrykcyjnego klucza, który uwzględnia dopasowanie go do marki pod kątem rozumienia produktu, sposobu komunikacji i reprezentowania podobnych wartości, pozwala osiągnąć dużo lepsze efekty. Można to zauważyć szczególnie w modelu earned media z uwagi na swoją „organiczność” i „naturalność” – są to efekty długofalowe.
Ważne jest również zrozumienie rynku influencerskiego i specyfiki współpracy z twórcą – podoba mi się podejście, które ma na celu profesjonalizację i „uproduktowienie” influencer marketingu. Warto jednak pamiętać, że dany twórca zebrał wokół siebie konkretną grupę odbiorców nie bez powodu. Jeśli osiągnął to, nagrywając materiały kamerą w telefonie – dlaczego mamy to zmieniać? Gdy jest znany z życia nocnego, czy streamowania live`ów o późnych porach, uważajmy, żeby nie „pakować” go do jednego pakietu własnych wytycznych. Tracimy wtedy z oczu to, co najistotniejsze w influencer marketingu – kreatywność i autentyczność.
Pamiętajmy o tym, że jeśli influencer jest zadowolony, to odbiorca i klient również będą usatysfakcjonowani.
Kacper Zdunek: 1. Projekt kampanii – wiele marek nadal podchodzi do tego aspektu w sposób mniej zaangażowany niż w przypadku innych kanałów komunikacji. Przez to ich akcje nie osiągają najbardziej korzystnych rezultatów. Na samym początku procesu należy wyróżnić takie elementy jak:
- cel kampanii i grupa docelowa,
- analiza mediów społecznościowych marki i twórcy pod kątem efektywności, zaangażowania i cross-promocji,
- element zaskoczenia – mogliśmy w tym roku zaobserwować wiele lokowań, które nudzą i są generyczne. Konsumenci oczekują od marek kreatywnych kampanii. Dobrym przykładem jest Krzysztof Gonciarz, który zawsze realizuje działania na wysokim poziomie.
2. Brak precyzyjnego doboru influencera/ambasadora – błędem powielanym od kilku lat jest niezbyt trafny dobór influencerów. Jeśli nie wykonasz skrupulatnej analizy, może to zaszkodzić marce pod kątem wizerunkowym, czyli też sprzedażowym. Przed rozpoczęciem każdej akcji z twórcą należy zwrócić uwagę na takie czynniki jak:
- analiza realnych odbiorców,
- research przeszłości influencera,
- zaangażowanie społeczności,
- zrealizowane współprace,
- komunikacja w pozostałych mediach społecznościowych.
3. Brak analizy zachowań konsumentów w mediach społecznościowych – research i wnioski co do zachowań społeczności u danego twórcy pod kątem odbioru konkretnego przekazu to krok, który pozwoli na zwiększenie efektywności kampanii. Uzyskasz dzięki temu dane, które umożliwią zaplanowanie efektywnych świadczeń dla konkretnej osoby.
Marta Prokop: Wskażę trzy błędy:
1. Bezprawne wykorzystanie wizerunku influencera – np. użycie zdjęć z bloga Kasi Tusk przez gigant Inditex jako własnej ilustracji do promowania brandu Zara Home. Finalnie całość miała dobry wydźwięk – wartość wykorzystanego zdjęcia została przekazana na cele charytatywne, ale powyższy przykład pokazuje, że jest to dość powszechna praktyka.
2. Brak oznaczenia materiału jako współpraca komercyjna, co jest dość powszechnym zjawiskiem wśród influencerów, jak również przejawem braku uczciwości zarówno w stosunku do klienta, jak i followersów.
3. Niewłaściwy dobór influencera do produktu i odwrotnie. Gigantyczne zasięgi nie zawsze „sprzedają”, a pokazywanie się przy „hot nazwisku” niekoniecznie realizuje KPI.
Twoje ulubione polskie akcje/działania z 2020 r. z obszaru influencer marketingu to… i dlaczego?
Maciek „Troyann” Trojanowicz: Zawsze doceniam marki, które eksperymentują we właściwy sposób. Przykład? 1. Całkiem niedawno Kamis stworzył autorski podcast, w którym gośćmi byli znani twórcy internetowi czy dziennikarze. Próżno tam szukać bijącego po uszach (w końcu to podcast) przekazu reklamowego, a można znaleźć ciekawe rozmowy o życiu, smakach czy miejscach.
2. Inna, „świeża” kampania, to działania Fundacji Marka Kamińskiego z różnorodnymi twórcami (youtuberzy, blogerzy, instagramerzy), promujące aplikację fundacji. Doceniam ciekawy dobór influencerów, którzy zbudowali zaangażowane społeczności, nienachalnie przedstawili reklamę oraz zaprezentowali to, kim są i jakie wartości wyznają.
Magdalena Urbaniak: Skupię się na influencerach. Asia Banaszewska, która w ramach kolaboracji z markami, dokłada wielu starań, aby produkty były pokazane w sposób przemyślany i ciekawy. Widać w tym staranność, profesjonalizm, szacunek do partnera, ale też wobec obserwatorów, ponieważ każda „polecajka” jest jasno oznaczona.
Mateusz Bill: Mimo że 2020 rok nie był najprostszym rokiem pod kątem marketingowym, wydarzyło się w jego trakcie wiele ciekawych działań. Kluczem wyboru jest tu zdecydowanie fakt, że każda z poniższych kampanii wzbudziła we mnie naturalne emocje lub zachęciła do zakupu, co w perspektywie pracy od sześciu lat w tej branży nie jest wcale takie proste. :)
1. E.Wedel i kampania promocji czekolady MOCNO MLECZNA – bardzo prosta konwencja, dużo publikacji, przede wszystkim na profilach influencerów na Instagramie. Akcja przygotowana w sposób klarowny i momentalnie pojawiła się ochota na czekoladę, dlatego od razu pobiegłem po zakupy. :)
2. Dewar’s i seria wywiadów realizowana we współpracy z kanałem „7 Metrów pod ziemią” – dowód na to, że formuła wywiadu nie jest wyczerpana i wszystko zależy od dobrze poprowadzonej rozmowy, do której dodano nienachalne lokowanie marki klienta jako dopełnienie całości.
3. „Wisienką na torcie” jest oczywiście akcja #Realinfluencers, w której konta znanych influencerów na Instagramie (np. Maffahion) zostały przejęte przez „zwykłych“ ludzi, np. ratowniczkę medyczną Ane Piżl. Mądre wykorzystanie zasięgów oraz podkreślenie roli „bohaterów codzienności”.
Mateusz Górecki:
1. Niełatwo przywołać najlepsze akcje w tym trudnym dla wszystkich roku, jednak bardzo zapadła mi w pamięć twarz Quebonafide na okładce krzyżówek „100 panoramicznych”. Bardzo lubię takie „zagrywki” i używanie różnych nieoczywistych mediów (często już zapomnianych) w celu wzbudzenia zainteresowania.
Źródło: noizz.pl
2. Godną zapamiętania jest także kampania T-mobile z Billie Eilish uwalniająca potencjał najmłodszej generacji Z. Doceniam za bardzo nowatorskie podejście marki oraz współpracę z gwiazdą wielkiego formatu. Bardzo kibicuję takim inicjatywom, gdyż pokazują wartość polskiego marketingu na arenie międzynarodowej.
3. Kolejny, pozytywny przykład, to współpraca Levi’s i Roberta Makłowicza. Przyznam, że jestem wielkim fanem pana Roberta i cieszę się, że w tak ciekawy sposób wkroczył w świat internetu. Miałem kiedyś okazję współpracować z nim w ramach NVIDIA Charity Stream 2020, w ramach którego znany kucharz poszedł krok dalej, pojawiając się na charytatywnym streamie na platformie twitch.tv, znanej głównie gamerom.
Kacper Zdunek:
- #WyzwanieOszczędzanie – kampania banku Credit Agricole
Bank od początku października 2020 roku realizuje edukacyjną kampanię, która przedstawia, jak w „bezbolesny” sposób można zarządzać domowym budżetem. Do akcji zostali zaproszeni między innymi Maciej Samcik czy Szczesliva. Jednym z celów kampanii było pokazanie, jak w prosty sposób oszczędzać, na co zwrócić uwagę przy planowaniu budżetu domowego i jakie czynniki należy wprowadzić do własnego życia, żeby bardziej efektywnie zająć się własnymi finansami.
- Kasia Dziurska i Blend-a-med – czy lokowanie pasty do zębów musi być zawsze standardowe? Przy tej współpracy powstał angażujący materiał wideo, prezentujący całą linię produktów oraz ich atrybuty. Sama influencerka zrobiła to w interesujący sposób, a współpraca wypadła bardzo naturalnie.
Wyświetl ten post na Instagramie.
- Friz i LESS. Promocja aplikacji w trakcie odcinka Friza – najpopularniejszego influencera w Polsce i przedstawienie aplikacji krok po kroku. LESS w bardzo interesujący sposób komunikuje swoją markę. Dobór influencerów i aktywności z pewnością są dobrym przykładem dla branży. Budowanie pozytywnych emocji to ich specjalność, a działania osiągają imponujące zasięgi. Kampania z Frizem błyskawicznie stała się viralem, a społeczność Karola świetnie odebrała to lokowanie.
Marta Prokop:
1. Sokół i Samsung – przykład działania marki z raperem. Mimo dwóch zupełnie innych „światów”, czuć swobodę i luz w tej kampanii. To bardzo bliskie mojemu gustowi muzycznemu. Całość zrobiona (prawdopodobnie) na zasadach rapera, w jego stylu i w sposób zgodny z tym, jak komunikuje się ze swoimi odbiorcami. Można mieć wrażenie, że to Samsung jest gościem u Sokoła, a nie odwrotnie. To powoduje, że wybór nowego modelu telefonu przez fanów rapera może być oczywisty.
2. Bardzo długa reklama Apartu – polecam jedynie w wykonaniu Klubu Komediowego. Lokalny warszawski stand up z powodzeniem może dyktować marketingowe trendy. Forma akcji zaskakuje: bizantyjski przepych z udziałem celebrytek w tak ważnym i trudnym roku oderwał markę Apart od wizerunku kreowanego przez lata.
3. I oczywiście Hot16Challenge2, czyli kampania, w której ponad 3,5 miliona złotych zostało przekazanych na służbę zdrowia. To największa viralowa akcja 2020 roku. Zgodnie z powiedzeniem „śpiewać każdy może”, bo zaangażowali się w nią nie tylko prawdziwi artyści, ale i influencerzy, którzy na co dzień nieco inaczej realizują swój potencjał. Kampania spowodowała, że wzrosło społeczne zaangażowanie milionów Polaków – częściej myśleliśmy o wsparciu polskiej służby zdrowia.
Warto doczytać:
- Nowe podejście do influencer marketingu w planie marketingowym na 2021 rok.
- Bądź człowiekiem i pij żubrówkę. Jak robić influencer marketing B2B na rynku globalnym.
- Instagram w praktyce: najciekawsze kampanie i akcje 2020 roku.
- Instagram w praktyce: 14 wskazówek, jak zwiększyć zasięg organiczny.
- LinkedIn w praktyce: przegląd najciekawszych polskich stron firmowych.
- Skuteczny content marketing A.D. 2021.
