Ulli Appelbaum: Strategia powinna być pierwszym krokiem każdej marki, która chce odnieść sukces

„Pozycjonowanie marki to określenie trzech do pięciu istotnych, wyróżniających i angażujących skojarzeń, jakie konsumenci mają wiązać z Twoją ofertą przez najbliższe lata – wspierających rozwój biznesu i realizowanych przez plan marketingowy oraz narzędzia 4P” – o tym, dlaczego strategia to zawsze pierwszy krok, i jak unikać błędów, które niszczą pozycjonowanie, opowiada Ulli Appelbaum, doświadczony strateg marek.